矿泉水公司年度公共策划方案样本.doc

企业基础概况
企业名称：浩牌矿泉水股份
企业标志：

该标志整体采取中国传统文化“中国印”设计理念，是一个写意“浩”字，其中左半边两条曲线表示流动水，凸显我企业产品源自大自然山泉，右半边为标志主体部分，上半部既像一个刚刚破土嫩芽（其中中间一横象征大地）又像是一个奔跑中人，下半部分是一个水滴形象，滋润着嫩芽或人类，寓意产品滋养生命，润泽万物。右下角楷体“浩”字深入点明了企业名称，和标志专题交相呼应。
企业吉祥物：

企业吉祥物是一个在水中畅游小鱼儿，名字叫浩儿，形象可爱活泼，能够赢得民众喜爱。鱼翔浅底，溪水滋养生命，也突出了水质优良。
企业经营理念：以经济价值为追求，以社会利益为己任，以环境
保护为兼顾，实现人和自然友好发展。
企业经营口号：健康水 健康人

浩牌矿泉水有限责任企业公共策划方案
伊始，我企业进入全新发展时期，为此企业对内外部环境进行评析，制订出能够提升企业形象具体策划方案，为愈加好实现企业发展目标提供保障。
一、调查
1、企业形象现实状况
自企业成立以来，所生产产品以质量为根本，赢得广大消费者信赖，主动参与社会公益活动，在省内有一定社会信誉和影响力，但因为资金短缺、企业发展程度低和企业不够完善企业文化等方面影响，又缺乏更大规模宣传，致使企业在全国范围著名度不高，从而制约企业规模扩大和市场拥有率提升。形象是企业无形资产，在企业发展中有着举足轻重作用，所以我们要在企业形象不高目前加紧步伐，做好企业形象提升和宣传。
2、企业竞争和机遇分析：
  近20年是中国矿泉饮料业发展迅猛时期。据统计，现在中国矿泉水企业大约有1200多家，而生产能力在万吨以上企业仅占其中10%左右。～，中国矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持连续快速上涨，年均增加率33%，复合增加率为26.23%。，产值突破100亿元。
人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水到矿泉水阶段。亚洲国家矿泉水人均年消费量远远低于欧洲。如泰国为70升，中国香港为70升，日本为10升，中中国地仅为2至2.5升，只有欧洲部分发达国家1/50。若人均消费增加1升，矿泉水产量将比现在增加三分之二，中国矿泉水消费市场潜力巨大。庞大消费人口基数是中国矿泉水消费市场最大潜力，同时也成为很多企业纷纷上马矿泉水项目标动力。据近3年统计，中国矿泉水市场每十二个月全部以近20%速度递增。按年增加15%百分比推算，中国矿泉水消费量将达成1000万吨/年，将达成万吨/年。
企业面临内外部机遇和挑战：
（1）企业内部优势：
l 企业地处山区，周围有天然山泉，产品源自纯天然，品质优良。
l 上十二个月度企业发展良好，为本年度发展预留了充裕发展资金。
l 职员工作主动性高，为企业发展提供了关键保障。
（2) 企业内部劣势：
l 产品类型单一，制约企业长久发展。
l 企业整体创新能力不足，产品科技含量低。
l 管理机制不够完善，管理机构冗杂。
l 企业文化尚处建设期，相对不完善
（3）企业外部优势：
l 企业主动参与社会公益活动，赢得了良好社会声誉。
l 当地政府给大力支持，有宽松发展环境。
l 有固定客源，一定程度上能确保产品供给。
l 产品在省内认可度高，市场稳定
l 居民对健康饮水观念越来越深，给企业发展带来更大潜在市场
（4）企业外部劣势
l 同类产品越来越多出现，给市场深入拓展造成压力。
l 地方保护主义使企业产品难以进入部分地域
3、企业问题总结：
(1) 企业著名度不高是制约企业市场开发最大瓶颈，民众对市场上矿泉水产品性质认识度不够，不能很好识别自然矿泉水和人工制造矿泉水。
(2) 企业内部文化不够完善，职员对企业经营理念认识还不够高，职员企业归属感不强烈。
(3) 产品类型单一，创新能力差。这关键归结于企业职员工作态度不够主动和企业创新激励机制不够完善
(4) 企业管理水平尚处初级阶段，关键是管理理念欠缺，管理人才缺乏。
二、策划
1、活动内容
(1) 在有全国影响力报刊杂志登广告
(2) 在企业所在地域关键商业区、居民集中区做墙体广告。
(3) 对企业办公和生产环境进行全方面升级，在企业前台及会议室、生产车间内做五个LOGO墙。
2、活动目标
(1) 整合企业形象，加强企业形象宣传力度。
(2) 提升产品著名度，愈加好愈加快地开拓全国市场。
(3) 能让内部职员全方面了解企业信息，激励职员工作热情。
(4) 经过宣传，完善企业企业文化。
(5) 吸纳更多管理人才来我企业，为企业发展提供智力支持.
3、活动口号
树立良好企业形象，打造完美品质服务。
4、设计
活动设计总体标准为：所宣传内容符合企业真实情况，杜绝弄虚作假和恶意竞争。
在报刊发表广告关键以宣传企业产品为主，具体指出产品标志、产品用途和产品质量。着重介绍产品质量，说明企业所生产水制品均来自于天然，长久饮用好处。广告形象设计采取大量中国元素（以宣传画为主，配合简明文字介绍），突出企业民族性，增强企业亲民性，使民众更愿意接收。
墙体广告关键宣传对象是当地域民众，为已占领市场内宣传，所以在广告设计上应着重于企业内部宣传。宣传主体为企业文化和环境(以文字为主)，具体包含企业现阶段规模，职员工作环境（前台、办公室和厂房）和企业经营理念和口号等内容。同时能够在上面公布部分相关企业招聘高级管理和高技术方面人才信息
对企业形象进行全方面整合，在企业硬件设施上要表现出企业文化特点，具体是在企业前台、会议室、生产车间内做多个大LOGE墙，对外能够给来访用户以良好而深刻企业印象，对内能够愈加好对职员传输企业经营理念。
多种类型广告均雇佣专业人士加以设计，并要经大多数企业职员满意经过才可采纳，方便能使广告宣传作用达成最大化。
5、预算
活动实施离不开资金支持，所以企业划拨专题资金确保活动顺利实施。
该活动预算以下：

项目
费用（元）
备注
前期公关费用
0
联络沟通等费用
过程中费用
50000
过程中问题处理、和公关费用等
报刊广告
300000
估计在十家报刊做广告
墙体广告
0
估计/个
LOGE墙
10000
估计/个
总计
400000
总费用可依据实施过程做对应调整

三、实施
1、开全体大会通知该活动，并和关键企业责任人商讨活动可行性，修改完善活动方案和广告发表期限。
2、指定活动责任人和具体实施人员（关键由公关策划部负责）。在活动过程中立即处理出现问题和对策划方案调整，用最少资金取得最大活动效果。
3、派专门公关人员经过多种路径搜集资料，关键是研究各大报刊影响力，精4、选十个左右发表广告。寻求适宜广告设计单位，设计出符合我企业形象并5、能很好起到宣传作用广告版面。
联络相关报刊企业、广告设计单位、城市计划建设单位（墙体广告顺利实施）等相关组织，做好活动前期沟通工作，确保活动顺利实施。
6、具体布署活动实施，相关人员在实施过程中应保持联络方法通畅，确保沟通无障碍，立即处理出现问题。
7、在活动结束后，立即掌握出现效果并总结经验教训，并将相关文件存入企业档案，为以后再开展类似活动做参考资料。
四、评价
经过我企业一系列策划宣传，取得了显著效果，企业著名度和竞争力显著提升，内部职员企业归属感显著增强，企业文化建设有长足进展。现从公众信息、情感、态度和行为四个方面进行具体评价活动效果。
1、公众信息
经过企业近期在网络和街头进行调查数据表明，公众对我企业品牌、产品性质和企业经营理念有了较为全方面了解，著名度显著提升。同时，消费者对我们产品评价度高，并经过和其它同类产品比价认识到纯天然矿泉水口感好，水质优，愿意长久饮用。市场份额增加了20%左右。
经过宣传，我们引发了政府领导更大重视，并对我企业给更多政策和资金支持，愿经过共同努力将我企业做强做大，争取早日上市，成为全国著名大企业。
用户对企业本部访问量显著增多，深入宣传了企业形象，并客观上促进了企业形象提升。
2、情感
因为我企业产品包装采取了大量中国元素，而且是货真价实纯天然矿泉水，经过宣传消费者对我企业品牌亲和力提升，并从舆论上支持我企业发展。
经过宣传，内部职员对企业文化有了深入了解，认同感和凝聚力增强，为企业发展提供了更大智力支持。
3、态度
表现为公众对产品和对我企业形象上，态度有了较为显著改观。同时，内部职员因为企业凝聚力增强，其工作态度也有较为大转变，工作努力主动。
4、行为
公众已经对企业有了一定情感认同，同时也表现出显著趋于我企业产品行为，通俗讲就是愈加关注企业发展，给企业早就了很好舆论气氛，同时我企业市场份额有了显著提升。
职员行为也更趋向于为企业着想，表现为工作认真，能为企业发展做出对应贡献等。同时，经过宣传我企业很快吸收了一部分管理和技术方面人才，相信经过她们努力一定会给企业带来更多发展机遇。

浩牌矿泉水有限责任企业

公
共
关
系
策
划
书

策划人：刘浩
专 业：农管09-1
学 号：