个性中端品牌成消费主流家具口碑调查研究报告.doc

个性中端品牌成消费主流 家具口碑调查研究报告
中国家居消费指南口碑榜之家具篇
“家具口碑榜研究报告”是搜房家居研究中心通过对用户关注行为的跟踪，将消费者对特定商品、服务信息的点击数量进行采集、筛选、记录分析，得出有效点击数量，再综合品牌积极媒体曝光，品牌区域覆盖度，得到综合的品牌关注指数，获知消费者对这些产品和服务的关注状况。品牌关注指数将全面展现消费者对家具产品、品牌关注度及消费体验，全面挖掘和反映口碑，升华WEB2.0中网民意见的价值。敬请关注家具口碑榜研究报告！
（一）、调查样本及结论
1、调查样本
搜房家居研究中心家具品牌关注度分析涉及客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，涉及510个家具品牌，25636件产品。

2、调查结论
通过对11月品牌关注数据的分析，目前的家具市场体现如下3个特点：
家具品牌集中度低，市场竞争剧烈，不具有左右市场的强势公司和领导品牌，品牌受关注限度变动明显；
有个性、高品质的中端家具品牌成为消费者关注的主流；
儿童家具领域专业性品牌较综合性家具品牌具有绝对优势；
（二）、家具市场品牌研究
1、整体市场--品牌格局

510个家具品牌中，十大品牌获得了37%的关注度，其他500个品牌获得63%的关注度。关注度排名前十的品牌分别是：全友家私、皇朝家私、红苹果、曲美、我爱我家、华日、树之语、意风、宜家、掌上明珠。
2、 整体市场前十品牌关注度分析

目前的家具品牌竞争剧烈，没有任何一个品牌具有绝对的竞争优势，关注排名不稳定，各品牌若通过适当的市场运作，广告投放等，提高自身品牌的宣传推广，就也许从势均力敌的竞争者中脱颖而出，成为领先者。
数据显示，全友家私以30%的关注比例成为2023年11月最受用户关注的家具品牌，领先排在第二位的皇朝家私14个百分点，红苹果获得13%的关注度，排在第三位。曲美以11%的关注度排名第四。
近期经济环境的变化使得消费者更多的关注产品性价比，皇朝家私和曲美产品定位为高端，在面临中端定位的全友家私和红苹果2家品牌的低价夹攻下显得很疲倦。
宜家瞄准都市年轻消费群体，以低价、时尚的产品定位赢得了6%的关注度，排名第五。我爱我家、华日、树之语、意风四个品牌之间的竞争较为剧烈，均获得了5%的关注度， 掌上明珠以4%的关注比例排在最后一位。
3、三大品牌各分类领域关注分析
三大品牌中，红苹果在各分类领域方面表现最为均衡，作为综合型的家具品牌，在儿童家具领域也具有相称的竞争力，获得了不低的关注份额。
相较于红苹果的均衡发展，全友家私产品线虽然有儿童家具类产品，但获得的关注限度非常低。这重要是由于其儿童家具产品单一，在设计、功能等方面不具有竞争力，如能在这一方面进行加强，充足运用品牌在其他领域较高的关注度，对于提高品牌在儿童家具领域的市场关注和总体关注度将有所奉献。
皇朝家私则由于品牌产品定位特点，产品线并未涉及儿童家具产品。

4、前十品牌区域关注分析
从区域关注状况可以看出，皇朝家私和红苹果在北上广深四地表现优异，在深圳地区表现最为突出，两者的品牌关注度均高于总排名第一的全友家私，这重要是由于产品定位的差异，皇朝家私和红苹果均定位于高端，在一线城市的市场份额和关注限度具有优势，全友家私的中低端定位在二线城市更具有吸引力，因而总体关注度较高。
三大品牌在北京的市场争夺最为剧烈，品牌关注比例呈胶着状态。深圳地区，红苹果和皇朝家私作为香港品牌，同时在广深地区设有生产基地，在两者的强力竞争下，全友家私在深圳地区的关注限度非常低，这固然是由于竞争对手的地区优势，但对比全友家私在广州也获得了不低关注限度，反映出全友家私在深圳地区的市场策略、广告宣传方面较为薄弱或是重视局限性。

5、最受关注前十产品

6、儿童家具市场—前十品牌关注分析

目前，在搜房家居网购中心可供查询的儿童家具共46个品牌，900件产品，其中，儿童床占到450件。儿童家具市场关注排名前十的品牌中，除红苹果和翡翠2个综合性品牌，其他8个均为专注于儿童家具领域的专业性品牌。
我爱我家获得30%的关注度排名位列第一，此品牌在搜房家居网购中心可供查询的产品数量74件，小于排名第二的多爱慕，但本月有四款儿童床产品获得了较高的消费者关注，因而总体关注较高。多爱慕获得20%的关注度排名第二，米奇空间获10%关注度排名第三。
儿童家具关注前十名产品：