上海桃花节专业策划专项方案专项方案稿.doc

上海桃花节整体策划方案
（方案稿）

4月1日-4月25日，为期25天“上海桃花节”将在上海浦东五大桃园盛大开园。“上海桃花节”将是别样桃花节，将强势展现“情系桃源、漂亮上海、”崭新风貌，全力吸引沪内外游客,深入提升“上海桃花节”旅游美誉度和社会经济效益。
一.活动名称：
“上海桃花节”

二.活动专题：
“情系桃源、漂亮上海”

三.活动时间：
4月1日-4月25日

四.活动地点：
五大主景桃园：1.南汇桃花村2.大团桃园3.海滨世外桃源4.新场桃源5.合庆有机桃园。
十大特色景点：1.上海鲜花港2.书院人家3.孙桥现代农业园4.南汇桃花村5.大团桃园6.多利农庄7.渔乐湾生态园8.喜来春国际生态农庄9.益大本草园10.葵园农家乐。
桃园联动景点：1.野生动物园2.新场古镇3.牌楼村鹤丰农家乐4.滨海森林公园5.小上海市民体验农园
五．活动目标
1.百万市民游浦东
2.旅游总收入突破6000万
六.主（承）办单位：
主办单位：上海市旅游局、上海市农业委员会、
上海市文化广播影视管理局、浦东新区人民政府
承接单位：浦东新区商务委员会（旅游局）、浦东新区农业委员会； 浦东新区文广局
尤其支持媒体：东方卫视、新华通讯社上海分社 新浪网

七.协办单位：
上海现代服务业发展研究基金会；上海现代服务业促进中心；上海汇通电子商务发展。
八.上海桃花节领导小组
1）.小组组成：上海现代服务业联合会、浦东商委
2）.负责事物：桃花节宣传策划；桃花节官网建设；桃花节导游手册设计制作；桃花节宣传片制作，桃花仙子活动策划。
3）.活动实施协调工作

九.五大活动板块：
（一）上海桃花节之公布活动
1. 上海桃花节新闻公布
2. 开园式
3. 桃花仙子评选活动公布会
4. 现代服务业诚信企业公布
5. 中原旅游公布活动
6. 桃花邮票公布会
7. 闭园式
（二）上海桃花节之婚恋活动
1. 情系桃缘，万人相亲会
2. 桃花朵朵开，婚庆新人之最美新娘、新郎摄影大赛
（三）上海桃花节之健康活动
1. 放飞梦想--滴水湖风筝放飞，亲子健康游活动
（四）上海桃花节之文化活动
1. 桃花仙子评选
2. “漂亮上海”名家书画公益拍卖
3. “周周演”中原特色剧目
4. 浦东文化之旅
（五）上海桃花节之田园活动
1. 白领田园低碳游
2. 养生美食乐活游
十.关键活动安排
（一）.开、闭园活动
1.开园式
时间：4月6日
地点：大团桃园
开幕式内容：歌舞文体演出演出，总时长约30分钟，同时，在惠南镇南汇桃花村、新场镇新场桃源、合庆镇合庆有机桃园、滨海世外桃源等景点举行分会场开幕仪式。
2.闭园式
时间：4月25日（初定）
地点：待定
由浦东新区文广局组织一场以桃花为专题文艺晚会，突出含有浦东当地特色民俗、民风和民情，并拟在浦东新区电视台录播，在东方卫视摘播。
（二）. 第一届“桃花仙子”评选活动
在桃花节期间，举行“桃花仙子”选美活动，选拔出“桃花仙子”将作为上海桃花节形象代言人，参与桃花节宣传、营销和品牌打造。
1、筹备阶段
时　间： 2月18日
内　容： 1）、成立大赛组委会；
　　　　 2）、完成大赛整体形象包装设计；
　　　　 3）、建立各分赛区推广工作；
4）、新闻公布会组织工作；
5）、完成项目招商。
2、报名阶段
时　间： 3月～4月
内　容： 1)、召开新闻公布会；
　　　　　 2)、举行分赛区媒体公布会；
　　　　　 3)、进行媒体宣传，散发宣传品和公布官方报名表；
　　　　　 4)、完成报名和赛事安排；
　　　　　 5)、确定大赛评委并上报组委会。
3、分赛区比赛阶段
时　间： 4月～4月20
内　容： 1)、海选阶段；
　　　　 2)、复赛阶段；
　　　　 3)、分赛区决赛；
4)、慈善义演；
4、半决赛阶段
时　间： 4月25
内　容： 1)、大赛初级培训；
　　　　 2)、在主办方进行社会公益宣传采风、外景拍摄等活动；
3)、开展城市形象代言推广活动、媒体跟踪报道活动；
5、决赛阶段
时　间： 4月25
内　容： 1）、专业培训；
2）、总决赛暨颁奖晚会；
　　　　 3）、庆功宴会。
选手报名
6、 报名条件：
1）、热爱城市文化，热爱生活，身体健康，五官端正，无犯罪统计。
2）、年纪在16-28周岁，限女性，不限学历，身高165㎝以上。
3）、含有一定才艺并含有对应文化艺术素养和交流沟通能力，开朗活泼，气质高雅，谈吐得体。
4）、一般话标准。
5）、熟悉自己上海桃花节，熟悉海派文化历史背景。
7、 报名须知：
1）、填写大赛《报名表》。
2）、提交正面头像彩照二张（规格为二英寸），自由照2张。
3）、身份证或相关证件（户口本、军官证）复印件。
4）、参赛选手所要进行才艺展示需在报名时说明（如：小品、唱歌、舞蹈等）。选手参赛所需化妆、道具、服装等由参赛选手自理，组委会组织专业培训由选手依据本身情况自愿自费参与。
5）、参赛期间，参赛选手必需参与主办单位组织相关活动，并承诺将依据主办单位要求进行义务演出。
6）、各地域前十名选手和承接单位签署合约，有义务和权利参与大赛组委会各项文化活动。
7）、参赛选手肖像权在比赛期间归大赛组委会，复赛、决赛选手肖像权在本活动结束后十二个月内归活动主办单位和承接单位。
8）、参赛选手应该遵守大赛组委会相关参赛选手登记相关程序和要求，如实填报本身情况，并出示正当有效身份证件。如参赛选手提供信息和证件不真实，则组委会有权取消其参赛资格，并有权要求其负担所以引发一切法律责任。
9）、报名地点：
8、选手奖励（草拟）
1）、经过此次大赛将选出上海“桃花仙子”形象代表，并有机会拍摄宣传片进行城市文化旅游形象对外交流及展示。
2）、进入复赛选手前十名全部资料均由组委会向全国各文化、文艺团体所属文化传媒企业进行宣传推广。
3）、凡进入复赛选手，全部有机会经过组委会在此次活动中和各著名企业、品牌牵手合作。
4）、参赛选手在复赛阶段将参与相关剧组选拔，符合条件将有机会参与剧组拍摄，出任相关角色；
5）、经过比赛选出：
“桃花仙子”冠、亚、季军各一名；
尤其单项奖各一名：
最好上镜奖、最好才艺奖、最好风采奖、最好演出奖、最好创意奖、最好形象奖等（暂定）。
奖品（待定）

（三）.第一届桃花节浪漫周——万人相亲会
联合市妇联、团委、世纪佳缘、百合网、相约星期六、百里挑一等在桃园举行“未婚男女桃缘浪漫周活动”，五大桃园开辟相亲桃林专区。男女青年进入桃林前每人将领取到一张邂逅卡，男女邂逅卡上分别印制着若干不一样图案，邂逅卡以颜色区分男女，配正确男女邂逅卡拼到一起会组成一个完美桃花形状，意味着邂逅成功，相互有缘。并在微博上开辟“邂逅桃缘—秀出你桃花”话题。增加网络互动，扩大宣传。成为本届桃花节一大亮点。将极大提升桃花节人气指数
(1).活动名称：“桃花缘”相亲汇
(2).活动宗旨：桃园觅真爱，愉快来相亲
(3).活动项目：
①.桃园寻宝——选出10对情侣参与活动，工作人员把这20个人个人资料贴在桃木上，挂在桃园某一朱桃树上，20个人在最短时间内找到各自爱人桃木牌，然后回到主持人那里，最快情侣获胜，取得奖品。
②.你画我猜——选出比赛情侣，让一方看图片或关键词，在20秒内画出内容，另一方猜，猜中得分，分数最高获奖。以此提升情侣默契度。
③.背你游桃园——选出情侣参与比赛，可男背女，也可女背男，增加节目乐趣。游戏规则是背着另二分之一穿过桃园抵达目标地，把目标地对应物品抢一样到手，然后再背回来，最先抵达情侣可取得抢到手物品。节目标目标是增加情侣亲密感。
④.你拍我笑——情侣一方作为模特，另一方作为摄影师，给模特拍照，然后参与评选，选出最美笑脸奖。
(4).活动奖励：最好默契奖 ——奖励ipad mini一部；情侣恩爱奖——奖励赞助商奖品；最美笑脸奖——奖励赞助商产品。
(5).商业活动：情侣纪念品

（四）.“梦里桃源”文学艺术作品征集活动——“别具桃色”社会各界艺术交流活动
向上海各大文学艺术团体、美术院校、中国画院和社会人士发出邀请，以“梦里桃源”为专题，征集各类文学艺术作品，作品类型包含绘画、诗歌、散文、微电影等等，在创作手法、技巧上均不做任何限制，集思广益，有奖征集，活动进行期间，采取多个投稿渠道，可现场投稿、也可网络投稿“官网、微信、微博”等。活动结束后评选相关奖励，并在闭幕式颁奖。
（五）.滴水湖乐活健康活动周
承接单位：新城镇、市体育局
活动1.环滴水湖爱情放飞放风筝活动
活动2.环滴水湖万人大太极
活动3.城市环滴水白领环滴水湖自行车赛
在在桃花节期间举行，活动意在深入增强全体市民体质，丰富群众体育文化生活，提倡主动、健康、环境保护、友好生活理念。融放风筝、自行车、郊游等市民激励一起参与，可设置最高、最有创意、最浪漫等奖项传输和分享健康愉快和运动魅力。
（六）.中原32城市旅游公布平台活动——内外联动尤其活动
承接单位：现代服务业基金会
以桃花为媒，联动中原32个城市，拉开以上海为关键“文化中原游”大幕，并在上海奔驰剧院进行32个城市特色剧目演出。在桃花节期间各大景点、桃花节分会场实时公布中原32城市旅游信息，促进中原地域旅游发展和联动。
（七）. “新视眼 新发觉”微电影征集——城市电影发烧友特色活动
承接单位：五大桃园
为丰富上海桃花节内容，打造上海市和浦东新区乡村游和城市游相结合新载体，充足展示浦东“新农村”建设结果、充足表现浦东文明、友好新风貌。将经过微博、微信、PPTV等以“新视眼 新发觉”为专题微电影征集活动，让更多市民参与、捕捉、分享春之美，从而愈加真切体验到桃花节乐趣。
（八）.“创想桃花汇”新场文化艺术演出——海派艺术爱好者专题活动
上海剪纸，皮影戏，捏泥人，沪剧，海派清口等这些项目汇总了中华民族各地民间绝技绝活，给予了其现代包装和现代艺术加工，既能表现时尚，又不失古典韵味，是难得工艺礼品。让观众节日里尽情领会民族文化绚丽多姿，在观赏同时还能游戏、能体验、能购置，把美好记忆带回家。
(1).活动名称：海派文化艺术演出
(2).活动宗旨：传承文化精品，欣赏艺术人文
(3).活动项目：皮影戏，捏泥人，沪剧，海派清口，木雕，上海绒绣，海派旗袍秀，连环画
(4).商业活动：艺术品销售
（九）. 名家绘桃花书画展览
1、活动时间：4月1日-4月25日（周末）
2、活动受众：中高消费群体、书画爱好者或书画收藏爱好者等。
3、活动内容：中国是一个有着悠久历史文明古国，仅书画史便可从六千年前史说，世代传赞，由此，我们将邀请到中国著名书画名家现场做作画写生赠卖，以供各书画爱好者评鉴收藏。桃园现场即兴挥毫泼墨、名家书名画展、书画收藏者即可和大师合影等步骤、此举令第二十三届“上海桃花节”文化境界更高、内容愈加丰富多彩。
4、互动交流：邀请中国著名书画名家现场泼墨，并和举行地领导、书画爱好者、书画藏者交流互动。
桃源诗画：邀请在场书画爱好者和书画名家共同完成一幅画作，借“桃源只在镜湖中，影落清波十里红”之典故，创作一幅最具收藏价值和美好寓意画作，并在桃花节期间进行展览。文人墨士：在活动现场专门设置水墨填词区，序上联，引下联，并两两比较分出胜败，获胜一方将取得活动组委会所赠予纪念品一份。
5、活动目标，将挑选优异作品，由上海国拍进行慈善拍卖
（十）.欢聚桃花园——社会各界赏花交流活动
为了浦东二次创业良好环境，以花会友，在桃花节期间，邀请全市各方面人士前来领会桃园漂亮风光，体验浦东特色民风、民俗和风情：
（1）各国驻上海领事馆领事夫妇赏桃花
活动组织：市旅游局、新区商务委
（2）外资饭店总经理及家人赏桃花
活动组织：市旅游局、新区商务委
（3）外国机构驻沪办事处（国外大型旅行社）责任人赏桃花
活动组织：市旅游局、新区商务委
（4）外国新闻媒体驻沪记者赏桃花
活动组织：市旅游局、新区商务委
（5）总部企业代表（跨国企业、央企、民企）赏桃花
活动组织：新区商务委
（6）部分省、市商会会长赏桃花
活动组织：新区商务委
（7）学生代表赏桃花
活动组织：新区商务委
（8）旅游条线记者赏桃花
活动组织：市旅游局
十一.联动营销：
对“桃花节”进行全方位、立体化、多角度、深层次宣传策划，在桃花节期间将加大宣传推广力度，开展一系列有针对性营销活动，深入扩大上海桃花节在全市影响，吸引市民前来赏花踏青。
（一）.农商旅联动营销：
1.中原32城市代表土特产展示展销
2.商业购物中心购物赠票活动
第一八佰伴、南京路商圈、周浦万达广场、五角场万达广场等商场推出购物满额赠票活动。
3.浦东各大商场电子屏公布花期指数，宣传造势
4.和旅行社联合组团，尤其是企机关组团游
发挥旅行社在常规宣传版面优势，将此次桃花节策划成为一个特色旅游项目。
（二）.线上线下联动营销：
1.新闻公布会暨“盛世桃花邮票”首发式
桃花节开园前30天，在上海召开盛大新闻公布会暨“盛世桃花邮票”首发式，以上海为中心，辐射整个长三角经济区，广泛宣传本届桃花节。
时间：3月28日（初定）
地点：待定
2.建立“上海桃花节”网站，在新浪、QQ新闻、优酷、PPTV等门户网站做专题、做连接。
3.编印桃花节宣传手册和游览指南
为了方便游客到各桃花景点参观游览，编印桃花宣传手册和游览指南（含地图等。）
4.主流媒体广告宣传
桃花节期间，组委会将在括电视，网络电视，杂志，报纸，移动互联网、路牌，道旗和还有地铁和公交车身广告等主流媒体上进行宣传推介。相关媒体包含：CCTV-4、香港凤凰卫视、上海星尚、地铁移动电视、I-时代报等20家主流媒体、公交车媒体、上海政务旅游相关网站等。
（一） 网络电视台广告推广宣传方案
1） 广告播出时间：
2） 推广模式内容
为扩大上海桃花节影响力，吸引游园人气，桃花节主办方和PPTV等网络电视进行合作，对桃花节相关内容进行深度宣传，现确定初步宣传计划以下：
●投放平台：
●投放方法：制作播出桃花节宣传片 对桃花节相关活动连续炒作 公布推介信息
1）制作桃花节宣传片，经过一段时间集中滚动播出，深入扩大桃花节影响力。宣传片时长30秒，连续播出30天，内容涵括桃花节举行地点、举行时间、专题内容、明星阵容等（宣传词及对应画面由主办方提供），热心观众经过栏目短信平台发短信参与赠票活动，天天从短信当中抽取2名幸运观众，每名观众可获赠门票两张。
（二） 上海人民广播电台（990、103.7、105.7、）
（详见广告推广方案电台播出及其它具体列表）
（三） 公交车体广告宣传预案
1） 广告推广时间：3月15日—4月10号
2） 公交车体路线：
3） 公交广告车次：
4） 广告宣传效果：
5） 推广模式内容：车体广告2面（车身左侧+车尾）
（四） 新民晚报、晨报宣传
1）、以新闻稿为主
（五） 《上海桃花节特刊》杂志宣传
1） 广告内容：头版封拉页（23cm*30cm）*2P、主推“桃花节”相关活动内容+首届桃花仙子大赛活动相关内容。
2） 覆盖各大旅游集散中心，
（六） 道旗
1) ：在本市南北高架、延安东路高架及内环高架、浦东关键干道、陆家嘴等部署桃花节行道旗宣传，来深入扩大上海桃花节著名度和影响力。
2) 时间：4月1日—4月20号
（七） 《浦东旅游资源地图》宣传
1） 3月1号内版（2—4）版1/2版面发表“桃花节”活动广告宣传。
（八） 网络宣传
1） 上海桃花节官方网站
2） 新浪微博、网易、腾讯、58同城小区等网络炒作；将关键在“上海公布”、“乐游上海”、“新浪微博”、“腾讯微博”、“微信”等微博媒介上公布桃花节信息。
（九） 新闻公布会（详见新闻公布会方案）

十二.保障和服务配套：
桃花节期间总体要求做到：交通便捷、食品安全、设施规范、服务优质、配套齐全。
（一）.各关键景点
加大对区内桃花节各景点内外部环境、停车场等接待设施、旅游公厕建设和政治力度。
（二）.其它区域
重视区内各关键交通干道周围区域环境整改。
（三）.路景观部署
桃花节期间，重视各镇中心区域，各关键景区（点）气氛营造。南北高架、延安东路高架、内环高架、沪南公路和南六公路等市级主干道上设置上海桃花节广告飘旗，以渲染活动气疯。
（四）.景点道路指示牌
今年桃花节期间，在各景点至关键道路之间设置临时指示牌（为期30天），以方便自助、自驾游游客。
（五）.推荐餐厅
在桃花节期间，经过相关部门推荐和资质认定，推出几十家餐厅，以满足游客赏花期间就餐需求。
（六）.定点设置桃花景点游览直达班车上车点
在东方明珠、源深路体育场及高科西路浦东旅游集散中心等处设置各桃花景点定点直达旅游班车，方便游客前往桃花景点游览。
（七）. 志愿者服务
凸显漂亮上海专题，设计桃花样式志愿者服务标志，以花为媒介绍上海，服务上海，做一个漂亮上海人，能够让名人和志愿者做城市关键导游顾问，用居住在城市中名人和有知识者做外地旅游这贴心伴侣，为32个城市做旅游关键导游志愿者，表现退休老人社会参与度和荣誉感。

十三.工作计划：
（一）.准备阶段：1月下旬--2月下旬
确定“上海桃花节”整体活动方案
组建“上海桃花节”工作机构
确定各景点、活动筹备方案
（二）.筹备阶段：2月上下--3月上旬
报送“上海桃花节”总体活动方案
开启景点标准建设、筹备各项活动
进行宣传推广活动
（三）.举行阶段：3月下旬--4月下旬
开启各类活动
集中宣传推广
（四）.总结阶段：4月下旬--5月中旬
组织总结工作

二〇一三年二月六日

附表1、活动安排表
附表2、活动费用估算表

附表1活动安排表
上海桃花节活动时间表
序号
日期
时间
活动名称
地点
1
3月28日
14:00
上海桃花节新闻公布会（既志愿者开启仪式）
东方明珠
2
3月25日—4月25日
9：00—16：00
上海桃花节“漂亮上海”优异摄影作品回首展
上海美术馆
上海新场历史文化博物馆
3
3月28日--4月20日
13:30
PPTV微电影爱好者拍摄活动
五大桃园，浦东旅游点
4
3月30日
14：:00
上海桃花节桃花仙子评选仪式
xxx宾馆
5
4月1日
9：30—10：30
上海桃花节开幕式
大团桃园
6
4月6日
8：30-11：30
   “桃花情缘”——周周演      第一场：古琴、书画和戏曲
新场
7
4月7日
13：00-17：00
“桃花情缘”——周周演.第二场：中原曲目（待定）
大团
8
4月14日
 10：00-11：30
“桃花情缘”——周周演.第二场：中原曲目（待定）
滨海
9
4月20日
 10：00-11：30
“桃花情缘”——周周演.第二场：中原曲目（待定）
新场
10
4月21日
 10：00-11：30
“桃花情缘”——周周演.第二场：中原曲目（待定）
新场
11
4月6、7、13、14、20、21日
晚19：00
露天电影周
五大桃园
12
4月20日
13：00-17：00
桃花礼赞评选，评选你认为最美桃花，
5大桃园，花王可得1000元
13
4月13、14日
10：00--15：00
滴水湖健康活动周（放风筝、太极、自行车）
滴水湖
14
4月20日
10：00--11：30
中原旅游公布会
待定
15
4月13日
9：30—11：30
现代服务业诚信平台公布（既诚信企业授牌仪式）
新场
16
4月7日、4月14日
9：30—11：30
万人相亲会
新场
17
4月20日
14：00—15：30
桃花邮票首发式
待定
18
4月8日
13：00—16：30
新郎新娘摄影大赛
5大桃园，获奖者和婚礼中心联动
19
4月28日
14：00—15：30
“画之桃花”公益拍卖会
上海国拍
20
4月28日
14：00—14：30
上海桃花节闭幕式（既桃花仙子颁奖晚会）
奔驰剧场
附表2活动费用估算表
上海桃花节活动情况表
板块
专题
内容
费用估算（万）
游客带动（预估）万
旅游收入（预估）万
公布活动
上海桃花节新闻公布
花期新闻公布：官网开启，宣传开启，志愿者招募开启
2

开园式
开园专题活动
30
25
100
桃花仙子评选活动公布会
新闻公布会
2

现代服务业诚信企业公布
授权、企业游园
5
5
50
中原旅游公布活动
公布
2

桃花邮票公布会
公布
1
1
50
闭园式
闭园晚会，颁奖晚会
50

100
婚恋活动
最美新娘摄影、摄像活动
摄影摄像网络互动评选
10
10
100
浪漫爱情周--万人相亲活动
单身男女桃园相亲周
10
30
1500
健康活动
运动健康游-放风筝、自行车比赛、万人太极
滴水湖、鲜花港健康活动
10
5
100
文化活动
桃花仙子评选
评选活动
100
50

“漂亮上海”名家书画公益拍卖
拍卖会
2
10
100
“周周演”中原特色剧目
地方剧目（5场）
50
10
250
浦东文化之旅
使馆和国际友人浦东游
5

田园活动
白领田园低碳游

1
5
100
养生美食乐活游

1
5
100
宣传活动
官网
上海桃花节官网（建设、采编、运行维护）
50
10
500
导览手册（50份）
桃花节期间：吃住行游购娱，内容资讯和优惠活动信息
100
30
1000
媒体宣传
网络、电台、公交等
50
10
500
志愿者服务
约1000名志愿者
20
5
100
宣传片
制作费用
50

总计

551
211
6650