三八妇女节专业策划专项方案.docx

专题：三月女人天，亮丽妇女节
    目标：吸引目标用户，尤其是女性用户眼光，激发用户购置欲望，促进卖场销售增加，并吸引新用户群注意力，培养用户忠诚度。同时，结合×.×消费者权益保
护日这一节日，穿插公益活动，营造本商场重视消费者权益良好公众形象；同时塑造和提升商场品牌形象,提升商场著名度和美誉度。
    时间：×月×日----×月×日
    目录
    活动专题 
    活动目标
    时间分析 
    活动内容
    店内气氛部署和宣传
    费用预算
    控制方案
    活动开展实施计划
    一、活动专题
    三月女人天，亮丽妇女节
    二、活动目标
    刺激和诱导用户消费，回升消费热情，提升总体销售额。
    三、活动内容
    1、家庭好“煮”意
    目标：以现在影视娱乐新闻来刺激消费者，尤其是目标用户群，以达成和用户联络情感，培养忠诚度目标。
    活动时间：×月×日-×月×日
    活动内容：
    活动期间，商场向广大用户搜集家庭好“煮”意，不管是你学来，还是你亲身体会；不管是炸、炒、滚，还是煮、焖、蒸，题材不限，你全部能够把你好“煮”意写下来，并投到商场家庭好“煮”意征集箱内，凡参与活动用户均可领取小礼品一份（店内库存赠品），天天限×份，送完为止。商场将于×月×日邀请店内专业厨师从中评选出创意大奖×名，最好“煮”意奖×名和优异“煮”意奖×名。
    商场将于×月×日将评选结果公布于正门宣传板上，并附上好“煮”意菜谱，中奖用户于×月×日前凭有效证件到商场服务中心领取奖品，逾期作废。
    最好“煮”意奖：奖价值×元商品（×名）
    优异“煮”意奖：奖价值×斤大米×袋（×名）
    备
<莲山 课件> 注：评奖结果如有一人获多个奖项时，只赠予用户一份奖品。
    2、商场送出漂亮——“漂亮和您同行 生日有我相伴”活动
    活动时
间：XX年×月×日——×月×日
    活动专题：漂亮和您同行 生日有我相伴
    活动细则：
　　① 凡于×月×—×日出生女性均可参与本项活动。
　　②商场总服务中心为您专门设置了“妇女节幸运抽奖箱”，凡于活动期间购物女性，凭电脑小票和身份证到服务中心，经确定后将电脑小票投入“妇女节幸运抽奖箱”中（请在小票后面写上姓名和联络方法），就有机会获取商场妇女节礼品包（XXXX阿胶乌鸡精×盒（×ML×10）、洗发露、牛奶）。       
　　③ ×月×日下午将从“妇女节幸运抽奖箱”中抽取×名幸运女性好友，名单公布在商场正门宣传板上。
　　④ 领奖时间：×月×日下午—×月×日，逾期作废。
    3、扮靓女人天，购物添光彩
    活动目标：吸引目标用户，尤其是女性用户眼光，激发用户购置力，促销卖场销售增加，并吸引新用户群注意力，培养用户忠诚度。
    活动时间：×月×日—×日8：×—18：×
    活动期内，凡在本商场超市购物女性用户（不管金额多少）和在本商场购物满×元男性用户，即可参与大转盘一次，假如你转中时间正是你购物时间段，我商场将赠予您对应三八节礼品，奖品多多，幸运多多，一票限转一次。
    时间设定（每×分钟为一单元）：
    8：×——9：×赠蒙牛牛奶×盒                                     
    9：×——9：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    9：×——10：×强生婴儿滋润沐浴露×ML                         
    10：×——10：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    10：×——11：×美加净柔润护手霜×G                              
    11：×——11：×赠万基女人缘美颜口服液×盒（×ML×4）            
    11：×——12：×美加净柔润护手霜×G                              
    12：×——12：×天成当归阿胶乌鸡精×盒（×ML×10）                
    12：×——13：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    13：×——13：×厦士莲洗发露×瓶×                                   
    13：×——14：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    14：×——14：×强生婴儿滋润沐浴露×ML                         
    14：×——15：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    15：×——15：×血尔口服液(×ML××)                              
    15：×——16：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    16：×——16：×赠沙宣加强造型啫哩×ML                         
    16：×——17：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    17：×——17：×赠夏士莲洗发露×瓶×                                     
    17：×——18：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    18：×——18：×强生婴儿滋润沐浴露×ML                         
    18：×——17：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    19：×——19：×美加净柔润护手霜×G                              
    19：×——20：×赠蒙牛牛奶×盒                                    
    20：×——20：×赠万基女人缘美颜口服液×盒（×ML×4）            
    估计天天每个时间单元送出赠品×盒，机动费用×元
    备注：企划部须依据客流等情况，将赠品赠予数量尽可能控制在预示之内，（如控制好时间、参与人数等），若有赠品赠予数量高于估计数量，必需使超出费用在机动费用×元以内。活动时间以购物小票上时间为标准，商场保留活动一切解释权。
    4、“老好友，更真诚”消费者恳谈会
    目标：利用×消费者权益保护日这个节日，在活动中重视以公关活动为主，
    营造本商场重视消费者权益良好形象；同时塑造和提升商场品牌形象。
    活动时间：XX年×月×日早晨9：×—12：×
    活动内容：
    亲爱用户好友：
    您们好！
    感谢您一直以来对本商场热心支持，有你日子，我们发展得愈加快。老好友，更真诚，为了让我们做得愈加好，为了让我们更了解你需求，为了让我们更亲近，我们将于×月×日早晨9：×—12：×在商场正门开展“老好友，更真诚”消费者恳谈会活动，到时本商场处长、经理和店长等领导将和您对面，处理你投诉、接收你真诚意见和提议！
   老好友，更真诚，让我们相约×.×，XX商场永远是您好好友！
   再次感谢您对XX商场支持和厚爱！
    活动细则：
    ①企划部于早晨9：×前部署好现场，包含长桌、椅子、红布、宣传板、意见本、投诉统计本和笔等；
    ②编排好处理你投诉、接收用户提议人员安排表，确保人员职位为处长以上，在场人员不少于×人。
    5、“因为奉献，所以愉快”公益义捐拍卖会
    目标：利用三八妇女节和×消费者权益保护日这两节日，在活动中重视以公关活动为主，穿插商场促销活动，营造本商场重视消费者权益良好形象；同时塑造和提升商场品牌形象。
    活动时间：XX年×月×日——×月×日
    活动内容：不管是您本人手工制作、编织饰物，还是您书写、描绘艺术书画，甚至是您珍藏已久工艺品……，只要您愿意，全部能够把它义捐到XXX商场，我们将会把全部工艺作品于×月×日——×月×日于商场内进行陈列展示，并于×月×日下午16：×举行“因为奉献，所以愉快”公益义捐拍卖会，全部拍卖所得将由商场统一捐给相关慈善机构（暂定为红十字会），拍卖金额最高前×名，将被评为“公益慈善爱心大使”，颁发荣誉证书，同时每位义捐用户均可得到由本店店长签字纪念书签一张。
    因为奉献，所以愉快
    请让我们一起
    用真诚去服务用户
    用承诺去确保质量
    用爱心去编织温暖
    用行动去奉献爱心
    ……
    *作细则：
    ①XX商场将义捐出售价总价为×元家用电器、日用具等（不少于×件），确保义卖底价为×元以上（义卖最高金额评选不包含商场义捐商品）；
    ②服务中心、防损部和企划部负责搜集用户捐赠工艺品，并进行编号、保留和登记（包含工艺品专题、规格、工艺品来历、用户意愿拍卖价格和用户基础资料如姓名、身份证号和联络方法等），认真填好捐赠登记清单，并须用户签字和防损值班人员签字确定。
    ③企划部需做好活动信息传输，包含POP和拍卖现场部署、陈列和拍卖工作；
    ④企划部需做好工艺品陈列展示工作包含放置工艺品资料；
    ⑤企划部、防损部、财务部、收银部需做好义卖金额统计和上报工作；防损部需严格监督义捐拍卖过程，企划部、财务部须认真填写《XX商场×工艺品义捐拍卖清单》并需企划经理、店财务经理和防损人员、店长签字确定，并于活动结束后×天内（即×月×日前）将《XX商场×工艺品义捐拍卖清单》统一由总部财务部转给相关慈善机构。
    控制方案(Controlling)
    ①必需在大门口或显著促销区域堆头陈列。
    ②背景音乐：店内广播反复宣传。
    ③入口处粘贴大型POP、大条幅，配合店内气氛POP。
    ④DM海报派发：×万外派（第一、二商圈）。
    ⑤店内职员必需熟悉活动整体内容及*作方法
    ⑥确保赞助赠品和促销商品货源到位。
    ⑦按策划方案做好促销营运工作，按气氛部署样图制作和部署商场气氛部署，做好促销活动前赠品、礼品准备。
    ⑧宣传部负责跟踪宣传促销活动，撰写媒体软广告，以形成良好促销效果。
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