论融入功能的市场调研报告样本.doc

融入MP4功效GPS市场调研汇报
1、融入MP4 功效GPS背景
　 GPS作为一个导航工具，问世以来，就以其正确定位、全球覆盖、吸引了全球很多用户。需求显著，市场井喷式增加，短短几年间，GPS在中国应用已从少数科研单位和军用部门快速扩展到各个民用领域，从少数人使用向大众化普及，GPS广泛应用改变了大家工作方法，既方便了生活又提升了工作效率，应用前景极为宽广。
　　从产品生命周期来看，现在中国GPS导航应用处于导入期，GPS导航应用较为普遍是北美、欧洲、日本等地，汽车导航销售额居各类GPS市场之首,中国GPS市场正处于孕育发展中。这和国家经济发展亲密相关。
多年来，越来越多驾车族开始利用GPS实现卫星定位和导航。除此以外，MP3、MP4也逐步成为驾车族在行路或休息时娱乐工具。对GPS进行功效整合是业内主流声音，这现有摆脱GPS单一定位功效限制发展需要，又是受消费电子产品启发，厂家正逐步开发如带语音导航、数据存放、数字广播、单机游戏、位置计算应用（如数码相机）等功效新型GPS，真正实现用之于民初衷。 未来GPS在继续强调专业性、安全性、实用性同时，假如能被给予更多娱乐色彩、同时降低价格话，就会争取到更广泛群众基础。MP4产品将朝着大屏幕、高容量、易携带、多功效差异化方向发展；GPS设备更新趋势则是数据量大、查询快、应用简便、功效多样等，二者结合理由很简单：取长补短、相辅相成。MP4集成GPS功效是整合应用时尚代表，有望帮助它从猛烈消费电子产品竞争中突围而出，觅得新机会；GPS融入MP4功效，能深入发挥屏幕大、存放灵活、操作简便、携带方便等优点，进而牢牢抓住年轻车族消费心理。
2、调研方法及目标
经过面对面谈话，QQ聊天，电话联络方法，了解消费者对融入MP4 功效GPS见解及要求。
经过网上搜索方法，找到融入MP4 功效GPS背景现实状况，并分析其结构，在车内摆放位置，然后再分析其支架分类，最终在调查市场上现有GPS产品，并做分析。
3、融入MP4功效GPS使用人群分析
我这次调研对象关键是比较喜爱自驾游，并对休闲娱乐要求较高年轻有车一族好友。
在我调查年轻车族好友们有很多喜爱自驾游。她们认为既然买了车，就要开，不要老放在车库里，自驾游是一个很好，同时在休闲时光最好运动项目。周末时间，她们喜爱短途自驾游，去游览于城市周围多种田园风光，近距离体尝大自然味道。当然，她们也会去长途自驾游，去外面欣赏风景。不过她们对道路不是很熟悉，需要GPS来给她们指路。而且她们对休闲娱乐有较高要求，一款融入MP4功效GPS相伴旅途肯定增加很多乐趣，让你在游玩累时，看电视、看电影、听音乐来休息一下。而且去风景点游玩时，融入MP4功效GPS还能够拿下来，当做地图使用，这么，就不用担心不认识路了。
她们当中有很大一部分是上班一族，往往上下班高峰期全部会碰到堵车情况，感到很苦恼。融入MP4功效GPS强大娱乐功效，即使是碰到堵车情况，你也无须但到无聊，让你在开车之余看电视、看电影、听音乐一切由你掌控。
她们很喜爱开车去叫好友一起出去玩。可是开车去接人时候，老是要等，于是要还等很久，在车内等人很无聊。融入MP4功效GPS能够给车主带来娱乐功效，车主在等人时也不用担心过于无聊了。
车主自己开车出去外地旅游时，融入MP4功效GPS能够给车主介绍当地风景点，这么，车主选择自己喜爱风景点去游玩。然后，最终，融入MP4功效GPS还能够给你带来娱乐功效，让你在游玩累时，看电视、看电影、听音乐来休息一下。
4、车载GPS结构分析
这款产品叫做京华数码PMP-5000，是一款带PDA功效GPS产品，让我们先来看看这款主机外形及其基础配件，以下图4—1：

图4—1
轻薄机身配合流线感让人爱不释手；3.5寸26万色彩，让大家观赏视频和图片感觉更逼真；背部可轻易装卸反复充电使用锂离子电池；扩展方面也不错，比通常支持SD/MMC卡导航支持更多，1.8寸独立硬盘也能安装在上面 ，通用性很不错；双耳机设计也是PMP-5000独特之处，我们再也不用为两人同时使用而感到烦恼了。看来PMP-5000给我们带来惊喜还不少。
以下图4—2，PMP-5000套件关键包含：　GPS接收器一台、GPS接收天线转接线、车载固定架和车充等等。

图4—2
以下图4—3，相对PMP-5000本身来说，车载固定架设计考虑也有些不够全方面地方，当播放机横卡在固定架上时候，就会将耳机接口挡住，从而影响到耳机使用，毕竟原带扬声器声音有限，假如能配合耳机使用或能配合汽车扬声器话会愈加方便。

图4—3
5、GPS车内摆放位置分析
5.1、GPS放置位置对比
即使各个轿车前风挡视野不尽相同，但此次分析测试对一般轿车来说还是含有普遍意义。为了方便驾驶员操作使用，通常来说我们全部会把GPS放在以下图5—1中A、B、C、D四个位置上，而GPS体积上大小对驾驶员视野影响是很大，所以我们在下面实际测试中使用大小GPS对比来更直接表现这四点上对驾驶员影响差异。

图5—1
A点位置在中央后视镜左侧，我们能够看到小型GPS紧贴在中央后视镜旁边，对驾驶员视线影响较小，不过还是会对驾驶员视野产生小角度盲区，而大型GPS因为体积原因，将中央近60°视线全部遮挡住，对驾驶安全将产生严重威胁。
B点在仪表台中央位置，对以不一样车型来说GPS可放置纵深不一样角度将会有所差异，不过大致位置还是相同。我们能够看到不管是小型GPS还是大型GPS对驾驶员在挡风玻璃中央处视线产生比较大影响。
C点在前挡风玻璃左侧，正确说是挡风玻璃一个角落，一个看似对驾驶员视线影响不大地方，实际却是存在潜在威胁，尤其是车辆左转时，驾驶员将无法看到车头左前角情况加上左侧A柱影响，此时左侧将会形成一个大盲区。
D点是这四个位置对驾驶员视野影响最小一个，不管是大GPS还是小GPS在前风挡形成盲区全部趋于零，不过一个比较现实问题是放置在这个位置左侧玻璃将无法打开。
5.2、GPS位置和驾驶员视线对比
GPS摆放位置和驾驶员查看GPS形成视觉角度对交通安全也是有很大影响。通常来说角度越大，驾驶员视线从GPS转移到道路时间也就越长，别看只有零点几秒，但这足以发生交通事故。
身高对对驾驶员视线和GPS形成角度有较大影响，我们选择了176cm男性作为此次测试驾驶员供大家参考。

图5—2 A点驾驶员查看GPS角度

图5—3 B点驾驶员查看GPS角度

图5—4 C点驾驶员查看GPS角度

图5—5 D点驾驶员查看GPS角度
测试结果让我们大吃一惊，在前项测试中被看好D点，在这项测试结果中，驾驶员查看GPS角度最大，而之前测试中对视线影响较大B点和C点则很靠近视觉平行线，原本简单事情却被此矛盾结果复杂化了。
5.3、测试结论分析
综合上面测试结论，列出愈加直观了解A、B、C、D四点摆放GPS优劣。

图5—6
将这四个放置点综合优劣用打分形式表现出来，好方面10分；不好方面0分；中等方面5分；满分10分。视线和GPS距离得分方面，中我们给10分，远和近均为5分，三个项目所占分数比重分别是50%、25%、25%，最终得分分别是：A点5分、B点2.5分、C点3.75分、D点 6.25分。
从得分来GPS放在A点和D点是相对安全。不过A、D两点全部含有没有法避免问题，A点放置身材较大GPS会严重影响视线，而且给GPS充电时候线缆也会影响到视线，而D点放置GPS则无法打开左侧车窗。由此看来车内安装GPS并没有一个完美点，当然安装车载原配GPS并不在此次讨论范围之内。

图5—7相对完美GPS摆放处
假如在这四个点上选出一个最好位置我们首选A点。首先A点是这四个点中影响视线最小又不会影响车辆正常使用一个点，而GPS中5英寸左右产品居多数，B点则很适合长久使用车充供电用户，因为它充电线缆对视野影响最小。假如您很喜爱“强壮”身躯GPS又不常常开窗话那么D点是您不二选择，只是充电时候有些麻烦。
6、车载GPS支架分析
大部分用户在挑选车载GPS时候，最关心往往是机器本身做工、外形、质量等原因，随机配件也就是一眼带过，即便对配件略相关注用户也是对于充电器或耳机等稍加浏览一下，而车载支架往往是最轻易忽略部分。其实车载支架是整套车载导航设备至关关键结构部件，其质量优劣、安装牢靠程度，决定着整个行车过程导航质量和支架使用寿命。
　　1、现在市场上大多数产品全部采取吸盘式车载支架将GPS固定在车内。该类产品利用塑料吸盘内外压力差来固定支架，选择车内驾驶员视线左前或右前方位置安装车载支架。固定吸盘方法关键有两种，一个是旋钮式释放，另一个是推拉式释放。市场里国产导航仪产品几乎全部选择了旋钮式释放设计，成本低廉，技术成熟是此种支架最显著优势。另一个推拉式释放设计多数利用于国外产品，此种吸盘支架含有结构合理，吸附力均匀特点，但工艺成本较高。

图6—1旋钮式释放吸盘支架

图6—2推拉式释放吸盘支架
优点：
安装方便，通用性强。
缺点：
不适合体积过大GPS产品，支架吸附力轻易受到温度、适度等外部环境原因影响，从而影响到支架吸附力。
2、沙盘式车载支架：顾名思义，支架底部采取沙袋式设计，使得产品不会因为受到颠簸而弹起或移位。这类支架安装就更为方便，不过要求车辆前挡风处含有相对较大平坦空间来安置如此巨大支架底盘。

图6—3沙盘式车载支架
优点：
适合大致积大屏幕GPS产品。
缺点：
对于车辆要求过高。
3、万能车载支架

图6—4万能车载支架
优点：
物美价廉，适合多种体积导航产品包含手机。
缺点：
产品质量参差不齐，用户购置时要慎重挑选。
4、平台贴盘座

图6—5平台贴盘座
优点：能够将您GPS放在车内任何您认为适宜位置。
缺点：不过选购时首先要考虑就是：在颠簸路上行驶时，机器晃动能否尽可能小，和产品硬件质量。
7、市场上现有产品及相关产品调查和分析
7.1、纽曼 Q90 高清版

图7—1纽曼 Q90 高清版
　 如上图7—1，Q90高清版整机以黑色调为主，机身线条流畅，做工精细、富有质感，5英寸16：9高清宽屏全方面提升观看感受，灵巧机身尺寸133.6mm×88.8mm×11.9mm，重量仅有188.2g，出门携带方便，安置在车内更是彰显时尚元素。
7.2、华锋E路航M600

图7—2华锋E路航M600
如上图7—2，华锋E路航M600外观很不错，第一印象是大气、时尚，整个机体呈流线形，在部分转角处洁净利落棱角分明，显得刚中带柔。黑色橡胶漆工艺不仅光泽上很悦目，手感也十分舒适；机身不带键盘，仅设开机键、确定键、返回键、GPS键和屏(jian4 he2 ping2)幕切换键5项常规功效键，简练大方。左上角有机器自带不锈钢触摸笔，关键用来在浏览网页时进行正确操作；左下角有三个状态指示灯和实现视频通话录音孔。
7.3、奥可视T510

图7—3奥可视T510
如上图7—3，此款产品配置5吋高清显示器，在外观设计方面新奇时尚，而且在做工方面有这突出表现。该机最大亮点就是支持HDMI高清输出接口，同时在地图数据方面也涣然依稀，让它在同价位产品中将有着更高竞争优势。
此次奥可视推出全新机型T510在外观设计方面相当独特，长方形机身，左右两边设计成圆弧状，不仅在美观方面有较高提升，将此款产品握在手里时候也会感觉到弧线边框给手传来支撑力，比起直线边框设计要好很多。
该机整体采取黑色钢琴烤漆材质，不管是在光泽度还是档次上全部有着不错表现。在该机左侧面有多个扩展接口，其中最抢眼应该就是金属色HDMI输出接口了，在其它导航产品上是不曾看到，这也预示着奥可视T510是一款能够进行高清视频输出播放旗舰导航机型，在后面我们也将对它高清播放进行测试。
7.4、任我游GoU C520E

图7—4任我游GoU C520E
如上图7—4，任我游C520E是采取领先固定流动测速一体设计。5寸大屏幕，流线型侧翼轮廓充满质感，后面采取高强度耐磨材料，经过细心打造展现出一个磨砂质感，整体来看，它外观含有浓厚商务元素，彰显尊贵气息。
7.5、小结

图7—5
所以，如上图7—5中红色圈圈出来区域是我从以上总结出来GPS在外观上应该发展方向。GPS产品应在外观设计上完全遵照简约大方、时尚理性，整个机体可采取流线形，关键是一黑白灰色调为主，在材质选择上也要有所讲究，屏幕也是适中，现在关键是5英寸，还要追求个性化设计。
8、总结
伴随技术进步和私家车增多，车载GPS成了关注度很高产品。现在，GPS功效比较单一，消费人群关键是车载用户，GPS融入MP4功效，能深入发挥屏幕大、存放灵活、操作简便、携带方便等优点，进而牢牢抓住年轻车族消费心理。GPS融入MP4功效还能够处理车载用户在开车时单一功效GPS不能处理问题，市场潜力很大。
GPS消费比较单一, 关键是便携车载型，发展趋势显著，关键去向大尺寸屏幕，现在GPS市场关键是5.0英寸屏幕，功效趋于多元化，其中关键是MP4功效。
GPS产品应在外观设计上完全遵照简约大方、时尚理性，整个机体可采取流线形，关键是一黑白灰色调为主，在材料选择上也要有所讲究，屏幕关键也是大尺寸，还要追求个性化设计。GPS屏幕要是适中，屏幕太小让驾驶者不能集中注意力，屏幕太大，太占车内位置。当然，用户不仅要关心机器本身做工、外形、质量等原因，随机配件也要有所关心，比如充电器、耳机车载支架等。其中车载支架是整套车载导航设备至关关键结构部件，其质量优劣、安装牢靠程度，决定着整个行车过程导航质量和支架使用寿命。我认为吸盘式车载支架比很好，能够吧GPS摆放在相对来说比很好位置。