厦门移动中学生阳光助学活动专业方案.doc

厦门移动动感地带中学生校园阳光助学
系列活动方案

一、 活动背景
第二届全国亿万学生阳光体育冬季长跑活动10月26日在北京开启。教育部领导重申：开展冬季长跑初衷是引导学生喜爱运动，拥有健康，并在相关文件上具体要求初中生天天跑800米—1000米，高中生、中职生、大学生天天跑1500米左右。厦门移动确定借势此次冬季长跑活动契机进入中学校园开展“动感地带中学生校园阳光助学”系列活动，活动分为冬季长跑总动员和名师百校行，以提升中学生德智体美劳为活动宗旨，以“阳光助学”公益形象照亮中学生校园。本系列活动厦门移动将携手团市委、厦门教育局和中学校园联合主办，共同打造多元化健身、学习、交流平台，从而达成“辅助学习”、“提升素质”、“促进交流”活动目标。

二、 活动策略
点面结合：经过媒体宣传扩大活动影响面，提升动感地带品牌形象；经过点对点拓展训练和名师现场讲座活动还有冬季长跑总动员往返馈动感地带用户，让学生、家长、校方三方均感受到贴心满意服务。
德智体美劳全方面提升：区分于认为单纯请名师到中学开讲座活动模式，此次“动感地带名师百校行”活动将拓展训练和专题讲座结合起来，让中学生从中得到德熏陶、智提升、体锻炼、美收获和劳体验，从而提升中学生综合素质，包含组织活动能力、团体协作能力、学以致用能力等。同时在冬季长跑总动员中，也设置了部分适合中学生趣味竞技比赛，经过比赛提升她们运动才能，提升各方面技能技巧。

三、系列活动之一：名师百校行
（一）活动专题：动感地带“名师百校行 共建校园阳光营地”
（二）活动时间：11月-1月
（三）活动对象：面向全部在校中学生，其中每所学校选送100名初一至高三年段学生干部（班长、副班长、学习委员、科代表等）参与，其它400名中学生经过营销活动抽取，如开通中学生学习卡、开通动感地带音乐套餐等。
（四）活动组织：
1、主办单位：中国移动通信集团福建厦门分企业，团市委、教育局
2、协办单位：双十中学、逸夫中学、厦门一中、杏南中学、大同中学、外国语中学、厦门六中、湖滨中学、厦门第三中学、厦门第六中学（共15所中学，名单暂定）
3、全程策划实施：福州中天传讯广告厦门分企业
（五）活动内容：
本企业统谈政府、教育局、中学校园、拓展企业及讲师等资源，并负责落地开展营销活动，在厦门各区关键中学开展“名师百校行”活动，以拓展训练结合名师训练后专题讲座方法提升参与活动中学生德智体美劳全方面发展，从而进行动感地带品牌公关营销及提升中学生学习卡在校园内开通率。
（六）活动形式：
所在中学校园内拓展训练+专题讲座，全方面提升中学生综合素质
1、活动方法
拓展训练：将全部学生集中到学校操场或学生活动中心，分组进行拓展训练，以生动有趣训练活动让学生从中领悟到组织活动能力、团体协作能力、学以致用能力等综合素质和能力，时间约为90分钟。（14：00-15：30）
讲座：拓展训练后，再将学生集中到学校会议厅（或大礼堂等可容纳500人大厅），邀请著名培训讲师以前面拓展训练说起，并引申出部分做人做事道理，并引导学生怎样学以致用，怎样融入集体，怎样开发自我潜力，怎样应对学习压力等对学生学习和生活全部有益内容，时间约为60分钟（16：00-17：00）。讲座期间讲师将提问10个问题，答正确10名中学生即可取得“动感阳光使者”称号，并取得MO包年卡一张。
2、营销结合
经过M值参与抢票或开通学习卡取得抽奖券获取活动参与资格证，门票以二维码形式发放，凭二维码验证成功后得到资格参与中学校园内活动，每所学校有400个经过抽奖而产生参与名额，另外100个参与名额分配给该学校高一至高三年段学生干部（这100个名额由学校自主安排）。
3、参与方法
①拨12580抽奖获票：动感地带M计划用户（中学生）拨打12580咨询名师百校行活动，并报上期望参与学校名称，即可换取一张对应场次抽奖券参与抽奖，抽中后，系统将发送一张二维码电子兑换券到用户手机上。
②M值抽奖获票：动感地带M计划用户（中学生）编辑 “场次编号”（如“BXX01”代表“双十中学活动”）发送到XXXXXX经过扣减20个积分（M值）换取该场次抽奖券，抽中后，系统将发送一张二维码电子兑换券到用户手机上。
③入网抽奖获票：新入网动感地带音乐套餐用户（中学生）可无偿领取一张对应场次抽奖券参与抽奖，抽中后，系统将发送一张二维码电子兑换券到用户手机上。
④开通中学生学习卡系统自动抽奖：开通中学生学习卡用户可获取一次抽奖获票机会，动感地带用户编辑1—6中任意一个数值（1—6分别代表初一至高三）发送至即可，活动期内开通中学生学习卡用户可参与抽奖获票，每期抽奖一次，抽中后，系统将发送一张二维码电子兑换券到用户手机上。
⑤现场开通学习卡送10元话费：中学生在活动现场开通中学生学习卡，系统认证后即送10元话费充值卡。
⑥开通飞信群：活动结束后针对每所学校100名参与中学生开通飞信群，让参与者在飞信群中交流活动心得，讨论学习话题。
4、活动排期：
场次
时间（暂定）
地点
讲座讲师
内容
1
12月6日
第六中学
待定
拓展训练+讲座
2
12月7日
逸夫中学
待定
拓展训练+讲座
3
12月13日
大同中学
待定
拓展训练+讲座
4
12月14日
外国语中学
待定
拓展训练+讲座
5
12月20日
杏林杏南中学
待定
拓展训练+讲座
6
12月21日
双十中学
待定
拓展训练+讲座
7
12月27日
厦门一中
待定
拓展训练+讲座
8
12月28日
湖滨中学
待定
拓展训练+讲座
9
1月3日
第三中学
待定
拓展训练+讲座
10
1月4日
海沧海沧中学
待定
拓展训练+讲座

四、系列活动之二：冬季长跑总动员
（一）、活动时间：11月—12月
（二）、活动对象：动感地带用户、全区中学生渠道
（三）、活动专题：M-ZONE冬季长跑总动员
（四）、活动地点：厦门全区各中学校园（具体落地校园由教育局确定）
附中学名单：
岛内中学（双十中学、松柏中学、厦门大同中学、厦门第三中学、厦门第十一中学、育才学校、滨榔中学、东浦中学、厦门九中、禾山中学、第二中学、第五中学、厦门第六中学、厦门第一中学、湖滨中学、华侨中学、金鸡亭中学、厦门前埔中学、科技中学、莲花中学、厦门金尚中学、康侨中学、厦门湖里中学、厦门外国语学校、厦门逸夫中学、新店中学）
岛外中学（同安区第二十八中、第十中学、同安第六中学、灌口中学、海沧试验中学、海沧中学、洪塘中学、集美中学、乐安中学、启悟中学、上唐中学、厦门同安第一中学、厦门英才学校、新民中学、新阳学校、杏林中学、杏南中学、北师大海沧隶属学校、第二外国语学校、内厝中学、同安十二中、外国语学校海沧分校）
（五）活动详情“M-ZONE冬季长跑总动员”校园巡回推广
1、活动时间：12月1日—5日，12月8日—12日，12月15日—19日（共15天）
2、活动地点：挑选厦门全区各中学校园中较有影响力15所关键中学进行落地“M-ZONE冬季长跑总动员”活动
3、参与人数：每场人数1000人以上
4、活动形式：活动结合各中学校园课外体育活动课进行M-ZONE冬季长跑总动员校园巡回推广，评选机制由教育局确定，并向M-ZONE冬季长跑总动员体验优异学校颁发荣誉证书。
5、活动内容：“M-ZONE冬季长跑总动员”将在合作中学操场进行，并将现场分成三个区域：冬季长跑竞速区、冬季长跑宣传区和动感科技体验区。各区域功效设置以下：
（1）冬季长跑竞技区：本区域为“M-ZONE冬季长跑总动员”关键区域，六大竞技项目将在这个区域举行。
竞技项目包含：
①50米接力赛：中学生参与者自由组队（共组织20个队，分成5组进行比赛），每队3人，进行50米接力赛，最终胜出5个队取得精美礼品，其它15个队取得纪念品。
②助跑摸高：每次参与体验学生一名，设置5米助跑跑道，参与者跑到终点即跳起摸高。最终统计成绩评选出“校园十大高人”，并取得精美礼品。
③助跑运球过障碍（篮球和足球自选）：每次参与体验学生一名，参与者能够自选篮球或足球，设置10米运球跑道，中间设置10个障碍物，参与者运球以最快速度经过障碍物抵达终点。最终统计成绩评选出“校园十大运球达人”，并取得精美礼品。
④助跑射门：每次参与体验学生一名，并设置三米助跑区，参与者助跑到足球定点位置，抬脚射门，每人有六次射门机会，射中5个球以上参赛者全部将取得精美礼品。
⑤助跑投篮：每次参与体验学生一名，并设置三米助跑区，参与者助跑到指定投篮区起跳投篮，每人有六次投篮机会，投中5个球以上参赛者全部将取得精美礼品。
⑥助跑跨栏：每次参与体验学生一名，在50米跑道上设置6个跨栏，参与者以最快速度跨栏并抵达终点，最终评选出“校园十大跨栏高手”，并取得精美礼品。
（2）冬季长跑宣传区：落实国家健身精神，宣传冬季长跑常识，赠予冬季长跑设备。
（3）动感科技体验区：厦门移动最新科技和业务体验，增值业务咨询、体验和办理，奖品领取等，关键项目有：
①中学生学习卡：现场推介中学生学习卡，成功开通学生全部将取得精美礼品。
②TD手机和TD无线宽带上网体验：现场提供3部TD手机供学生体验，还有三台笔记本（插TD上网卡）让学生体验3G无线宽带上网乐趣。
③飞信体验：现场开通并体验飞信终端平台。
④无线音乐俱乐部音乐体验：展示移动音乐手机和音乐随身听，并介绍音乐随身听具体操作及开通注意事项。
⑤动感地带音乐套餐开通有礼：从动感地带用户满意度出发，设置动感地带音乐套餐及套餐可选包业务咨询区，摆放具体介绍及资费，并现场进行业务指导，如现场开通以动感地带音乐套餐者或套餐可选包、M计划可获取当月M世代书籍一本。
6、活动物料：
名称
用途
数量
区域指示牌
M-ZONE冬季长跑总动员活动
10
冬季长跑宣传区
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
动感科技体验区
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
冬季长跑竞技区
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
冬季长跑宣传展位
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
动感科技展台
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
50米接力赛道具
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
助跑运球过障碍道具
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
助跑摸高道具
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
助跑射门道具
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
助跑投篮道具
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1
助跑跨栏道具
M-ZONE冬季长跑总动员活动
1

五、职责分工
（一）移动企业职责
1、负责活动合作主办、协办单位联络沟通，确定合作单位和合作模式。
2、负责审核此次活动相关策划方案和设计制作。
3、负责此次活动营销案所需相关技术平台支撑。
4、负责监督此次活动落地宣传和传输效果。
5、负责营销活动所包含相关业务稽核工作。
6、负责监督、指导、审查活动现场组织工作。
（二）中天传讯职责
1、负责此次活动策划方案、实施案、宣传案、营销案和其它相关方案撰写。
2、负责整体活动具体实施跟进和反馈，合作方合作实施跟进等工作。
3、负责根据移动企业要求设计此次活动宣传物料同时进行相关物料制作。
4、负责实施活动对应营销工作，推进结合活动品牌文化建设和数据业务营销活动。
5、负责此次活动宣传计划推广和落地宣传，扩大活动社会影响力。
6、负责制订现场活动实施步骤和整体实施工作等。
7、根据大赛时间安排推进各项工作，确保竞赛组织工作秩序和效率。
（三）团市委职责
1、作为活动联合主办方，统一发文并广泛发动全区各中学校园主动参与活动。
2、负责向各区校方下发活动方案和说明，和确定各落地中学校园确定活动排期及相关事项。
3、整合各中学校园资源，配合活动宣传推广渠道做好活动系统宣传。
4、负责监督此次活动落地宣传和传输效果。
5、负责督促各落地中学校园配合本活动实施情况。
6、根据活动时间安排推进各项工作，向实施方提供活动进程中配合M-ZONE冬季长跑总动员各中学校园接洽联络人（老师）联络方法，确保奥运橙就乐园活动各项工作秩序和效率。
（四）校方职责
1、和主办方、协办方、实施方各单位主动配合，确保活动顺利开展。
2、全方面动员、广泛发动学生主动参与活动，切实把活动落到实处。
3、落实活动宣传和具体实施，负责校内报名参赛选手组织工作。
4、充足调动校园宣传栏、广播站、校园网等宣传阵地进行系统宣传。
5、配合活动组织实施工作，提供活动所需相关场地支持和人员支持。

六、宣传计划
（一）媒介整合
选择符合动感地带中学生用户定位媒体及栏目，充足利用本企业和媒体全部合作资源，对活动全程进行深度跟踪报道和事件炒作宣传，并在广播电台、报纸等大众媒体上进行活动宣传推广补强，达成跨媒体组合式推广，经过立体传输，对事件全程跟踪报道宣传，在社会和大众方面形成关注焦点和热点话题。
1、网络传输
专题网站传输：建设活动专题网站（“名师百校行”智慧乐园），公布活动最新信息，图文报道活动出色进程，并定时发表名师出色论文，吸引中学生网民关注。
合作学校网站活动信息公布：同时在合作学校网站上公布活动信息，全方面影响关注学校老师、学生和家长。
热门论坛炒作：结合当地人气论坛网站进行推广宣传，如在E部落、厦门小猪论坛、各中学校园学生论坛进行人气炒作，定时发帖，影响论坛网民。
2、厦门大众媒体
（1）厦门晚报：当地·文化新闻版开设活动专题版块，对活动全程配合宣传造势跟踪报道，投放硬广，配以软性宣传，充足利用报纸优势对进行宣传推广及活动跟踪报道。
（2）厦门音乐广播：充足利用本企业和厦门音乐广播合作宣传资源，节目滚动播出活动宣传片，对活动全程进行集中宣传造势和全方面跟进报道。
3、POP广告整合
利用海报、单页、展架等POP进行终端展示宣传。
项目
关键内容
时间
投放渠道
备注
海报
专题画面和参与信息
11月-12月
营业厅、联盟商家、中学

单页
专题画面和参与信息
11月-12月
营业厅、联盟商家、中学

展架
专题画面和参与信息
11月-12月
营业厅、联盟商家、中学

4、自有媒体整合
（1）WAP专题报道：在WAP上开设“名师百校行”专区，对活动进行专题报道，影响常常手机上网用户群体。
（2）短信/彩信群发：依据已掌握用户资料挑选出目标活动对象，分阶段进行短信群发，前期发送短信通知活动信息和参与方法，中期依据各系列活动不一样专题通知活动信息。
（3）《M世代》：对活动进行跟踪报道和宣传。

（二）宣传排期
宣传载体
关键内容
方法
时间
网络传输
活动信息公布
活动追踪报道
专题报道
活动通知
论坛发帖
11月开始
厦门音乐广播
活动信息公布
活动追踪报道
口播,活动采编报道
11月-12月
厦门晚报
活动信息公布
活动追踪报道
硬广、软文
11月-12月
海报
活动专题，活动信息公布
渠道张贴，联盟商家，中学校园
11月-12月
单页
活动专题，活动信息公布
渠道派发，
中学校园派发
11月-12月
短信/彩信
活动专题，活动信息公布
群发
11月-12月