三级价格歧视.ppt

三级价格歧视u含含义义：企：企业业通通过过消消费费者的一些外部特者的一些外部特征信号，例如年征信号，例如年龄龄、职业职业等，将他等，将他们们分分为为一些相互分割的市一些相互分割的市场场，从而在不同的，从而在不同的市市场场上收取不同的价格。如果企上收取不同的价格。如果企业业可以可以成功阻止消成功阻止消费费者套利，那么在低者套利，那么在低弹弹性市性市场场上收取上收取较较高的价格，在高高的价格，在高弹弹性市性市场场上，上，收取收取较较低的价格，企低的价格，企业业就可以增加利就可以增加利润润。1.三级价格歧视典型例子：在校学生凭借学生证坐火车可以享受半价优惠根据是不是学生这个外在特征，把消费者分成两个市场，由于普通人有较多的收入，所以需求弹性比较小，价格较高；而学生收入较少，需求弹性比较大，制定的价格较低。所以同样的服务制定了不同的价格，从而增加了企业的利润。2.一、三一、三级级价格歧价格歧视视定价定价 1、企、企业边际业边际成本和平均成本恒成本和平均成本恒为为c情况下情况下的定价：的定价：假定：假定：企企业业可通可通过过消消费费者外在信息把需求分者外在信息把需求分为为两两个个“市市场场”；市市场场之之间间无法无法发发生套利；生套利；企企业业无法在同一个群体无法在同一个群体间发间发生歧生歧视视；3.4.三级价格歧视的特征：追求利润最大化的企业令其在两个市场上的边际收益相等，企业都等于相同的边际成本，即MR1=MR2=c。这是因为，如果两个市场的边际收益不相等，那么企业可以转移销售量。5.数学推数学推导导：企企业业利利润润：对对 求求导导并化并化简简得得 为为第第i个市个市场场的需求的需求弹弹性，且性，且 6.结论结论：价格表达式价格表达式为为：价格与价格与弹弹性成反比，也就是性成反比，也就是说说弹弹性高的市性高的市场场价格越低，价格越低，弹弹性低性低的市的市场场价格越高。价格越高。这这是因是因为为，弹弹性越小，表示价格性越小，表示价格变变化化时销时销量量变变化幅度化幅度较较小，从而使得提高价格小，从而使得提高价格变变得有利可得有利可图图。7.2、一般边际成本情况下企业定价：8.数学结论：Y为为两个市两个市场总场总的的产产量，即量，即 ，表示第表示第i个市个市场场的需求的需求弹弹性。性。9.二、三二、三级级价格歧价格歧视视福利分析福利分析三三级级价格歧价格歧视视每个市每个市场场上的价格都要高于企上的价格都要高于企业业的的边际边际成本，因此其福利不如完全成本，因此其福利不如完全竞竞争或争或完全价格歧完全价格歧视视。但可能。但可能优优于非价格歧于非价格歧视视的的垄垄断定价，也可能差于后者，断定价，也可能差于后者，这这取决于成本曲取决于成本曲线线和需求曲和需求曲线线的形状。一般不完全价格歧的形状。一般不完全价格歧视视越接近于完全价格歧越接近于完全价格歧视视，就越有可能得出一，就越有可能得出一个比非价格歧个比非价格歧视视的的垄垄断定价更富效率的断定价更富效率的结结果。果。10.三三级级价格歧价格歧视视的低效率来源于三个方面：的低效率来源于三个方面：（1）垄垄断低效率；断低效率；（2）消）消费费低效率；低效率；（3）消）消费费者者为为得到低价，可能不得不花得到低价，可能不得不花费费 资资源，而企源，而企业业从从这这种花种花费费中又得不到好中又得不到好处处11.12.数学推数学推导导：假定：假定：企企业规业规模模报报酬不酬不变变，即，即 歧歧视视条件下消条件下消费费者剩余者剩余 ，企企业业利利润润 非歧非歧视视条件下消条件下消费费者剩余者剩余 ，企，企业业利利润润 ；13.歧歧视视和非歧和非歧视视之之间间的的总总福利差福利差别别：利用不等式利用不等式 ，及，及可得可得类类似可得似可得 14.三、峰值定价含含义义：在高峰期，由于需求会很大，从而需：在高峰期，由于需求会很大，从而需求求弹弹性相性相对较对较小，制定高价格；在淡季需求小，制定高价格；在淡季需求可能很小，从而需求可能很小，从而需求弹弹性相性相对较对较大，就制定大，就制定低价格。低价格。好好处处：第一，峰：第一，峰值值定价作定价作为为一种价格歧一种价格歧视视手手段，可以提高企段，可以提高企业业利利润润；第二，峰；第二，峰值值定价有定价有可能起到熨平需求的作用可能起到熨平需求的作用 15.峰值定价的例子：1、企业针对销售旺季和淡季进行价格的歧视：比如，在旅游业中，旅游旺季门票价格会非常高，淡季则很低。2、夏季穿的衣服或鞋子等，在夏季价格高，冬季很便宜。3、在交通运输中，内地春运期间，火车票价向上有一个百分比的浮动，比平常要高一些。16.四、价格歧视和市场竞争从公共政策角度看，从公共政策角度看，讨论讨论价格歧价格歧视视和市和市场竞场竞争之争之间间的关系是很重要的。价格歧的关系是很重要的。价格歧视视将会影将会影响到企响到企业业的市的市场进场进入，入，进进而影响到市而影响到市场竞场竞争。争。17.考考虑虑一个一个垄垄断企断企业业供供应应两个相互独立的市两个相互独立的市场场。其中市其中市场场1不受不受进进入的影响，而市入的影响，而市场场2具有具有竞竞争性，潜在的争性，潜在的进进入者能入者能够够以一定成本以一定成本进进入。入。在在进进入威入威胁胁条件下，如果价格歧条件下，如果价格歧视视被禁止，被禁止，垄垄断企断企业业在在这这两个市两个市场场上定价相同，如果可上定价相同，如果可以以进进行价格歧行价格歧视视，那么企，那么企业业在市在市场场1上同上同样样制制定定垄垄断价格，而在市断价格，而在市场场2上的价格就与上的价格就与进进入程入程度有关。在市度有关。在市场场2上价格越低，越不利于企上价格越低，越不利于企业业的的进进入。入。18.