楼盘奠基典礼暨售楼部开业庆典策划方案样本.doc

永康·锦园奠基仪式暨售楼部开业庆典策划方案
作为营销策划组成部分，奠基仪式和开业庆典已经引发开发商愈来愈亲密重视，它实际上已经组成了引导销售热潮爆发口，一个出色活动策划，是综合文化素质和开发商实力全方面展示，往往能收到事半功倍效果。
   一、 活动构思
   1、以剪彩开幕、奠基仪式为根本，经过售楼部剪彩开幕、工地奠基仪式、馈赠礼品、庆贺酒会来完成活动目标。
   2、经过活动传输开始内部认购信息，使潜在消费者取得信息。
   3、经过活动间接影响，使更多潜在消费者对楼盘开发建设和销售有一个基础了解，进而吸引既定目标人群。
   4、经过活动多种新闻传输，让既定目标人群确定自己了解楼盘信息，较其它方法更为客观。
   二、 整体气氛部署
   整个会场将配合售楼部剪彩开幕和奠基仪式专题，以剪彩开幕、奠基仪式热烈喜庆和庄重气氛为基调，工地四个空飘气球悬挂空中作呼应，并输出永康·锦园开始内部认购信息。售楼部内以红、黄、蓝相间气球链造型装点一新。主干道及售楼部、工地入口部署有永康·锦园标志彩旗，售楼部内墙部署展板，确保做到气氛庄重热烈。
   1、售楼部部署
   （1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。
   （2）悬挂永康·锦园奠基仪式暨售楼部开业庆典横幅。
   内容：文字“永康·锦园奠基仪式暨售楼部开业庆典”
   颜色：字（中黄色）底色（红色）
   字体：圆黑色
   （3）充气拱形门一个（内容、颜色、字体同（2））
   （4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。
   （5）售楼部内四壁挂满红、黄、蓝相间气球。
   （6）售楼部门匾罩红绸布。
   2、奠基现场（工地）部署
   奠基现场四个空飘气球悬挂空中，文字“热烈祝贺永康·锦园奠基仪式暨售楼部开业庆典顺利举行”或“欢迎您参与永康·锦园奠基仪式暨售楼部开业庆典”。
   在奠基现场放置一块青石碑，若干把扎有红绸带铁铲。
   3、主会场区
   （1）在主会场区入口处设置一签四处，摆放一铺红布长木桌，引导佳宾签到和控制入场秩序。
   （2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和相关人员讲话讲话。
   （3）乐队和舞龙队在主会场主持区一侧。
   三、 活动程序设置
   作为一个庆典活动，欢庆气氛应浓烈，我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪作用。由舞龙活动来制造喜庆气氛，也是为以后项目打气助兴作准备。因为它费用低、收益大、最轻易制造气氛和场面。故而，以舞龙活动作为开业仪式上一个组成部分最为合理。另外，应该由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。
   具体活动程序设置：
   09:00　售楼部迎宾（礼仪小姐引导嘉宾署名和派发资料）。
   09:20　礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场。
   09:30　乐队奏曲和司仪亮相，宣告永康·锦园奠基仪式暨售楼部开业庆典开始
   并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾。
   09:50　为尔企业胡总致词（致词内容关键是感谢各级领导在百忙之中抽闲前来参与永康·锦园开业仪式。并对为尔企业及本项目进行简短介绍。
   10:00　市领导讲话（内容关键为祝贺词及为尔企业在赣州开发意义）。
   10:20　剪彩仪式。
   10:30　开幕仪式。
   10:40　为两只龙头点睛（胡总、市领导）。
   10:42　舞龙演出。
   10:50　司仪请嘉宾随舞龙队引领进入奠基现场。
   11:00　燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。（礼仪小姐为嘉宾派发铁铲）
   11:10　嘉宾手持铁铲参与奠基活动。
   11:20　邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息（这时售楼部应有专员为手持报纸
   宣传单页市民派发礼品）。
   12:00　××酒店，庆贺酒会开始（酒会能够以西式自助餐形式，气氛融洽又高雅）。
   四、 活动配合
   1、活动总负责――总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单
   人员配置：暂定1人。
   2、现场总协调――会场组：协调现场各工序间工作。
   人员配置：暂定1人。
   3、道具准备――后勤组：负责购置活动所需材料及用具，活动结束清理会场。

   人员配置：暂定2人。
   4、对外联络――公关组：负责派送请柬，联络乐队、舞龙队、司仪、新闻媒体、酒店等。
   人员配置：暂定4人。
   5、来宾接待――接待组：负责嘉宾签四处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。
   人员配置：暂定4人。
   五、 媒体配合
   永康·锦园12月18日开业仪式是楼盘首次亮相。这次关键性亮相将影响到以后整个楼盘销售。所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌著名度为目标，从而立即奠定永康·锦园在大家心目中档次和形象。本阶段我们将关键采取报纸、电视、宣传单页和条幅等传输媒体和传输方法，以大量硬性广告来宣传项目。
   1、在《赣南广播电视报》和《赣州晚报》上发表
   时间：　《赣南广播电视报》12月15日－21日一期1/4版。
   《赣州晚报》选择15日、16日、17日连续3天到发表，1/4版。
   文案：   横排　“十二月十八日”
   横排黑体小字：值永康·锦园12月18日售楼部开业之际，凡持本报莅临者全部有精美礼品赠予。
   另：在版面上还应把楼盘标志和广告语“永康·锦园，一生、幸福”全部标注上，标志图案要显眼，广告语字体要有别于文案字体。
   地址：                  电话：
   2、在赣州电视台一、二套节目八点黄金段广告中播放文字广告也可选择多台播放游字广告。时间：12月15日－12月17日三天。
   3、 市各关键街道悬挂条幅（12月11日－12月17日七天）
   （1）12月18日   永康·锦园奠基仪式及售楼部开业庆典盛大举行。
   （2）12月18日   永康·锦园今日开始内部认购。
   （3）12月18日   永康·锦园将是您一生、幸福。
   4、制作宣传单页，派销售员到各繁荣地段及居民区散发。
   时间：　12月15日－12月17日三天
   文案：　A页：（参考报纸广告）
   B页：（项目概况）
   六、 费用预算
   1、 报纸广告发表费用：
   2、 电视广告费用：
   3、条幅9条：60元/条　
   4、请柬：100张 1.00元/张
   5、司仪：
   6、礼仪小姐：10人   60元/半天/人　
   7、乐队：1280元
   8、充气拱形门：一座×200元/天
   9、路旗：6.5元×50面
   10、指示牌：
   11、花蓝：60元/个×20个
   12、佳宾胸花：4.00元/束
   13、鞭炮：200元
   14、酒聚餐费：50元/人
   15、装饰品购置费：
   16、宣传单页制作费：
   17、石碑购置费：
   18、铁铲购置费：8把
   19、空飘气球租赁费：
   20、舞龙队：1280元：
   21、音响、话筒租用费：
   22、署名用文具购置费：
   23、剪彩、开幕用红绸购置费：
   24、礼品：
   25、其它费用：