品牌推广专项策划专业方案红莲文创园初案.docx

温州红连文创园品牌推广策划方案（初案）
（下六个月至上六个月）
一、 行业市场分析：
文化创意园区是近几年在发达国家和地域首先兴起新兴产业，它以独特形态和运行方法和其它产生发生广泛而复杂产业关联，深刻地影响着一个城市、一个地域、乃至一个国家经济运行和发展。所以，越来越多国家、地方把文化创意产业作为优化社会经济结构关键路径，把文化创意产业作为可连续发展强大支撑，伴随温州近几年发展，政府推出了强有力政策支持，显现蓬勃发展之势。
据相关资料显示，截止底，国家级经济开发区达成171家，其中东部84家，中西部87家；国家级高新技术产业开发区总数已达成105个，遍布全国30个省、市、自治区。而在各地"十二五"计划中，各地政府也正在力图打造各类产业集聚区，多年各地产业园上马和扩建令人瞩目。"十二五"期间，各地千亿级产业园计划就有十余个，这意味着，"十二五"期间中国或将进入各类产业园区建设高峰期。
竞争情况：
伴随浙江经济不停发展，产业园区逐步被浙江各级政府所重视。据统计，截止到。浙江省文化创意产业园区数量超出70多个，关键分布在杭州、宁波、温州、绍兴等城市。它们各具特色、各具规模。温州作为民营经济发达沿海城市，服装、打火机、眼镜、皮鞋及加工厂等良好产业发展基础，为发展创意创业园区发展提供了宽广市场空间。现在温州正在打造及打造成功产业园区有：鹿城区双屿街道“电子商务产业园区”、学院路7#LOFT、东瓯智库创意产业园、瓯海文化创意产业园、新火车站淘宝电子商务专业园区、9#LOFT国智电商等。
红连文创园SWOT分析：
劣势：
1、 从红连文创园区产业结构来看，现在产业园区内缺乏自已营销特色，差异化营销优势不显著。相互呼应，相互拉动产业关联度不强。
2、从企业著名度来讲，红连文创园区著名度不高，大家对红连文创园了解甚少。
3、从园区规模来讲，并没有显著规模优势。而且园区内并没有著名或是领军式企业。
4、园区内部人员专业知识、管理水平有待深入提升。对进入园区门槛企业需要深入精练和优化。
5、园区内环境改造，项目拓展仍需要更多建设和努力。
优势：
1、 所处行业、地段未来发展前景含有一定发展优势，红连文创园将是一支强有力潜力股。
2、 政府重视和支持，政策不停完善。
有效保护创业园区利益。
3、 园区内早期建设已经积累了部分比较优质，忠诚度较高企业主。

机会：
1、 伴随经济形态不停改变和发展，社会对产业园认识及了解、以后对产业园区需求将会不停提升、市场发展空间较大。
2、政府、政策扶持和计划，对文创园企业人利益保障，发展提供了坚强后盾及信心。
3、从当地园区内部发展及外地园区发展来看，行业所处发展水平仍处于不停完善阶段。
威胁：
1、现在红连创意园区有种“理想很丰满、现实很骨感”无耐。对发展前景很信心，不过现在经营管理、经营出路，怎样做强做大行业认识不够、比较渺茫。
2、以现有红连文创园内部资源和实力水平来看，大规模宣传，存在关键竞争力显著不足。
3、园区内内部建设没有显著特色及优势。
红连文创园出路：
1、 加强社会对红连文创园了解、行业了解，宣传和推广工作艰巨。
2、 提升“红连”品牌认知度和美誉度，塑造、提升红连品牌形象内涵。
3、 完善红连园区内部区域功效计划、基础设施、环境改造、绿化及园区内VI识别系统建立。
4、 项目服务、项目内容不停开发和延伸，推出更多附加价值服务项目。建立起自己独有特色优势服务项目及差异化形象。
5、 重视园区内企业之间互动、丰富企业文化精神生活。营造一个能够相互学习、良性竞争企业群聚集区。
6、 循序渐进不停提升招商门槛，筛选优化招商对象。吸引更多著名及领军著名企业入驻。真正把红连文创园打造一个高水平、高服务特色园区。
7、 多和行业内，不一样行业企业单位互动交流、相互学习，扩展红连著名度。
二、 品牌推广目标：
1、 树立良好企业和产品形象,提升品牌著名度、美誉度和特色度。前期关键围绕红连品牌在温州当地域三区两市六县著名度提升，被大家所熟知，引发行业关注。
2、 “迎进来、走出去”品牌营销模式。吸引更多外地企业入驻红连这个大家庭里面，被更多行业人所熟知。
3、 完成年度品牌目标，实现经济及产业品牌增值。
4、 不停努力提升红连品牌权威性，让红莲成为同行业代名词。
三、 品牌建设阶段：
第一阶段：
1、 红连品牌档次定位。服务于中高端、著名品牌企业产业地产运行商。
2、 红连品牌目标群体市场定位。致力于打造集文化、科技、电商于一体特色文化创意园区。
3、 红连品牌形象VI系统建立和包装。品牌形象策划并不只是简单为产品取个名字、设计个商标就能够了事。每一个形象全部有其身特点，同时每一个形象之间也有着复杂内在联络。比如：一听到“OPPO”，便让人联想到是音乐手机，就会习惯性认为只要是“OPPO”手机，其音乐音质是最好。
4、 红连品牌广告投放。
5、 用户数据管理系统建立和完善。
第二阶段：
1、 不停细分、优化红连企业用户群，为红连以后品牌不停提升做充足准备。
2、 红连品牌服务项目标深度开发、拓展和不停更新调整，发挥品牌特色服务优势，抓住企业“口味”。
3、 红连品牌内涵丰富、品牌定位调整，是否够正确和针对性。
4、 深入提升红连品牌著名度、美誉度，努力争取建设成为一个强势、著名品牌。
第三创段：
1、 红连品牌形象维护、子品牌开发。深入深化、完善、拓展品牌。
2、 红连品牌产业链延伸，维护好红连品牌形象和生命力。
四、 品牌推广计划：
1、 媒体选择：
不一样媒体优劣势：
报纸：
1、权威性、说明性强；
2、信息传输立即，信息量大；
3、受众范围较广，保留时间长；
4、注意力不高、表现形式单一。
杂志：
1、读者阶层和对象明确性；
2、印刷精美，可重性阅读，保留时间长；
3、内容丰富、版面灵活、颜色多样；
4、时效性差。
广播：
1、即时性、广泛性、随意性；
2、受众层次人群多样性；
3、成本、费用低廉性；
4、情感煽动性、播放密度频繁；
5、受众群体缩减。
电视：
1、比较直观、较强冲击力和感染力；
2、瞬间传达，被动接收，记忆效果好；
3、高注意率；
4、可选择性大，受收视影响；
5、费用高，不利于了解深度广告信息。
户外广告：
1、区域选择性强；
2、表现形式多样。能够是灯箱，站台，墙体、高炮等等形式；
3、成本低相对低廉；
4、表现内容比较单一。
网络：
1、跨时空、交互性强、大众化；
2、形式表现多样性，拟人化；
3、受众范围广、经济性；
4、可控制性，数量可统计性；
5、信息量大。
微信：
1、零成本、即时互动性强；
2、可随时随地浏览及提供信息；
3、服务定位较正确，便于分享传输。
微博
1、传输即时性、内容自主性；
2、可互动性、粉丝忠诚度高；
3、亲民性、聚集性强。
2、 媒体投放计划：
计划年度投放额度：360万 平均月投额度：30万 投放时间为：1年
媒 介
广告形式
投放内容
频 次
时间段
时 长
是/否投放

电 视
（地方台）
温州城市生活
红连品牌广告

11次/天
选择收视率较高栏目标前后投放
10-15秒标准广告片
是
温州新闻综合
红连品牌广告
11次/天
略
10-15秒标准广告片
是
温州公共生活
红连品牌广告
略
略
略
否
温州经济科教
红连品牌广告
略
略
略
否
移动电视
公交车载电视
红连品牌广告
20次/天
略
10-15秒标准广告片
是
室内电视广告
同上
略
略
略
否
楼宇电视广告
同上
15次/天
略
10-15秒标准广告片
是

报 纸
温州城市报
硬广基础内容为：品牌口号+企业名称+LOGO+服务项目内容+地址电话

一周一到两次

1/4硬广
新闻事件软文报道
是
商报
同上
一周一到两次

1/4硬广
新闻事件软文报道
依据红连实际情况考虑
晚报
同上
一周一到两次

1/4硬广
新闻事件软文报道
依据红连实际情况考虑

户外广告
出租车广告
广告口号+企业名称+电话+服务项目
50-100辆
1年
平面广告
是
公交车体广告
广告口号+企业名称+电话+二维码+服务项目
30左右辆
1年
平面广告
是
公交站台广告
广告口号+企业名称+服务项目+联络方法+二维码
略
略
平面广告
依据红连实际情况考虑
高铁广告、其它墙体广告
类同。投放地点如：动车站候车厅、高铁车内等
1年
1年
平面广告
是（依据人群特征来选择）
高炮广告
地段选择很关键，平均年10-20万之间。比如人流量高十字路口、高速路口等
1年
1年
平面广告
是（依据路段人流量来选择广告路段。）
杂志
新感觉、
华视传媒杂志等
按页面大小及页数来计算，新感觉6-8万左右十二个月。
1年

广告软文、硬广全部能够
否
广播
关键是地方广播
因价格比较低，能够考虑用播放企业宣传片（3-5分钟），一天2次左右。也可用来播放品牌广告。
1年

音频广告
是（能够考虑，依据听众收听量来选择。）
DM册子、期刊、宣传物料
关键用来介绍红连、宣传红莲，进行品牌著名度传输
比如外发物料印上我们形象LOGO、企业名称及电话等信息。

终年需要
能够是纸袋、办公笔记本、一次性纸杯、外送礼品特制等。
是（批量定制、外发。阿里巴巴上可选择）
网络/自媒体
门户网站推广、优化很有必需。并不能只停留在内容更新上这么简单。
网络活动专题策划、互动，baidu排名情况及网络广告媒体投放选择等。
比如：定时策划节假日活动、招商活动、互动优惠活动等。
终年

是（最好设一名网络推广竞价人员）

任何一项品牌建立和著名度提升、美誉度和影响力，全部离不开活动营销、新闻事件炒作，其内容形式多式多样。目标是经过部分吸引媒体注意力和关注，利用企业相关服务、特色、优势等和品牌相关人、事，邀请媒体进行报道宣传，扬企业品牌之名。
3、 活动营销：
Ａ、体验式活动：比如：利用商会组织机构，邀请更多企业单位来园参与，介绍宣传我园，取得良好口碑效益。
B、新闻事件营销活动：比如：红连文创园举行“温州首届文化创意园建设经验分享会”、红连文创园荣获温州第一家文化类企业孵化平台等，吸媒体关注。
C、公益活动：采取公益和权威相结合方法、灵活利用，对红连品牌美誉度、著名度将会得到很大提升，也是现在提升企业美誉度最好营销方法。比如：现在新一届大学生毕业潮，越来越多大学生找不到工作，政府部门也主动激励大学生进行自主创业，处理就业压力。此时，假如我们联合政府部门共同推出名额有限创业孵化基地平泰。那么，将会吸引众多眼光关注，给红连带好很好品牌传输度和美誉度。
D、互动营销活动：品牌提升关键是园外互动营销，当然园内互动营销也是很关键，定时进行互动营销活动，不仅能够加深市民对红连品牌深刻记忆度，一样关注度提升也是很有效果。
活动营销内容没有固定模式，形式多个多样。但其目标关键全部是一样，需要注意要有选择性，对我们是有利、有好处、不低俗新闻炒作。
4、 整合营销：整合营销模式是对电视、报纸、户外广告、广播、网络、自媒体等广告渠道进行整合营销，目标是期望经过媒体相结合形式，达成协同取得更大产出效益模式。当然需要注意是，整合营销并不是简单进行媒体整合，而是利用现有全部内、外资源进行重组利用。整合营销是现在广告效果最好宣传推广模式。比如：红连近期想要举行一个专题活动，和园区相关。因为现在企划能力有限，一直没有好Idea。此事我能就能够经过广告征集形式来获取好专题。（详情不在此叙述。）
不管怎么样，品牌早期打造时，开展部分诸如和物业相关安保活动、联谊活动、创意大赛、新闻公布会、消防安全演示和项目推介会等营销方法，挖掘企业园区内相关荣誉、特色项目、服务创新举措，和品牌相关组织机构、企业单位等相关营销新闻题材，全部能够达成品牌传输目标，从而提升红连品牌著名度。
五、品牌U        O        D*C2g ^民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理企业医院成本管理等医院绩效管理资讯后续推广和服务：
经过品牌推广取得了足够关注度，这只是第一步。还要经过连续推广和完善品牌服务、品牌项目来深入取得美誉度。“对外圈资源、对内练内功”，这么才会带来可连续效益增加、品牌良好塑造。
1、对外圈资源：
各行各业在经历一段时间发展和洗礼以后，相信对于公共资源、团体合作关键性有了相对深刻认识。现在，单打独斗闯天下想要取得成功和发展已经不可能，更多需要团体协作、政府政策支持和扶助。相信红连在本土上资源含有一定优势，比如行业优势、公共关系优势、企业用户资源等等。充足利用好、发挥外围资源对品牌提升将起着至关关键作用。
2、-jw9ltK#E!lr【领秀中国·民营医院发展论坛】对内练内功：
红连现在处于不停发展时期，怎样做好内部区域功效计划、特色项目拓展、招商引商、增值服务、企业文化塑造等等一系管理、服务工作，需红连企业人不停努力，集思广益、不停进行智慧火花碰撞。