三代人对大众媒介的选择的调查研究报告.doc

“川大学生及其祖父辈对大众媒介选择”调查汇报
文新广告：Red Five
一 调查目标：
经过对四川大学江安校区100名学生进行问卷调查，了解包含其在内三代人对大众媒介选择和使用情况并总结出原因，同时分析出作为媒介受众三代人不一样特点。
二 调查对象：
四川大学江安校区在校学生。
三 调查方法：
（一） 问卷调查法：制作纸责问卷100份，然后随机抽样选100个川大学生填写问卷并回收，在填写问卷前问询被调查人年级和专业，确保问卷覆盖面广。
（二） 统计分析法：将问卷结果进行统计并制作出对应统计表格及柱形图或饼状图。
（三） 文件调查法：
孙月亚：《从竞争走向融合——浅析电视和网络媒体特点和发展趋势》
论文网在线：《浅谈网络媒体特点和发展趋势》
黄锫坚 经济观察报第155期：《书、电视和互联网：三代人媒介》

四． 前人研究综述：
黄锫坚 经济观察报第155期：《书、电视和互联网：三代人媒介》
这篇文章认为三代人媒体接触习惯经历了书、电视、互联网三次变迁。

五．调查内容和结果：
三代人对大众媒介选择调查问卷
一：（未注明为单选）
1.您平时最关键从何种渠道获取知识：
A 报纸杂志 B 广播 C 电视 D网络
2. 您选择以上媒介方法原因(可多选，最多选3项）：
A 含有可信度 B 含有娱乐性 C信息获取方便 D时效性强 信息量大 F 成本较低
3.您接触媒介关键动机是什么：
A 了解新闻 B 学习需要 C 休闲娱乐 D其它

二：（未注明为单选）
1. 您父亲年纪：A 小于40岁 B 40—50岁 C 大于50岁
2. 您父亲教育程度是：A小学 B中学C大专D本科 硕士及以上

3. 您父亲平时最常见大众媒介是：A 报纸杂志 B 广播 C 电视 D网络

4. 您父亲通常在媒介中取得哪方面信息：A 工作学习 B 新闻资讯 C 专业知识 D娱乐休闲
5.您父亲对网络媒介态度：　Ａ　乐于接收并主动学习　　Ｂ　乐于接收但在学习上有一定困难　　Ｃ　不是十分赞同　　Ｄ　十分反感
三：　（未注明为单选）
１.您祖父年轻时获取信息路径：Ａ　报纸　Ｂ　广播　Ｃ　书刊　Ｄ　宣传栏
２.您祖父现在最常使用大众媒介是：　Ａ　报纸杂志　Ｂ　广播　Ｃ　电视　Ｄ　电脑　
３您祖父通常使用大众媒介满足自己哪方面需求：　Ａ　关注新闻　Ｂ　回顾历史　Ｃ　休闲放松

五．调查分析
一：川大学生
绝大部分川大学生选择将网络媒体作为她们获取信息和知识关键渠道，网络媒体以压倒性优势替换传统媒体成为川大学生关键信息获取渠道，所以网络媒体已经成为大学生最常使用媒体。
网络媒体一跃成为大学生这一特定研究群体最常使用获取信息媒介，究其原因，第一，由网络媒体本身特点决定。网络媒体作为信息载体对以电视为代表传统媒体组成冲击离不开它四大特点：（1）全球性：以互联网为支撑网络媒体聚集了来自全球信息，涵盖面广，信息容量大。（2）时效性：报刊杂志等传统媒体有截稿时间，不管怎样快速全部必需遵照传统传输规律，而电视等传统媒体因为播出定时性和节目标板块化不能立即公布新闻，而网络媒体在互联网时代能够二十四小时公布信息，而且公布速度之快令传统媒体望尘莫及。（3）交互性：大学生能够在网络媒体上进行自由选择，网络媒体一改过去“独白式”传输方法，转而采取“对话式”传输方法，形成信息反馈。（4）综合性：网络媒体集传统媒体专长于一身，形成巨大竞争优势。（参考孙月亚：《从竞争走向融合——浅析电视和网络媒体特点和发展趋势》）第二，由大学生本身特点决定。大学生这一特定群体思维活跃，接收新事物能力强，崇尚自由，追求速度。网络媒体更能迎合这一群人性格特征。第三，由网络媒体和传统媒体本质区分决定。（l）在现代社会，相关键社会意义和引发共同爱好新近发生事实信息和对于这些事实不一样见解，往往全部是经过职业新闻传输机构报纸、杂志、广播、电视、新闻统计影片等为载体，向社会公众公开公布。而人际间、团体间大量诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事细枝末节等等新闻传输和意见交流，是极难直接经过现有大众传输媒介进行，而必需经过面对面交流或借助个人信函、电话等其它媒介来完成。新兴网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面大众传输中，而且还能够经过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时信息交流和评论。
（2）网络媒体实现了新闻双向传输，打破了从媒体到观众单向传输模式垄断。这一特征通常也被称为网络媒体交匀性。它具体表现在新闻传输者和接收者之间日益增加交互性关系。首先，作为个体观众不再仅仅是单纯接收者。传统直线性传输模式明确地域分和划定了角色，认为传输过程是从传方开始到受方终止活动，是传方向受方施加传输行为。网络媒体出现，使得读者既能够是观众，也能够成为新闻内容公布者，向媒体公布新闻。所以原有观众和媒体之间绝正确受传关系被改变，传输者和接收者角色能够相互转化，二者在新闻传输中地位趋于平等。（参考论文网在线：《浅谈网络媒体特点和发展趋势》）

二：父辈
川大学生父辈大多是40岁——50岁中年人，她们最关键获取信息渠道是报纸杂志、电视这两种传统媒体，可见传统媒体依旧是中年人最常使用媒体，她们对于传统媒体依靠度远远大于网络媒体，网络媒体作为一个新兴媒体，要想成为社会主流媒体甚至替换旧媒体，决不是一蹴而就事情，相反要经过相当长时期才能决出胜败。
之所以传统媒体在父辈中含有如此高信赖度和使用程度，有以下多个原因：（1）父辈经过媒介最关键是获取新闻资讯，其次是休闲娱乐，而电视新闻，报纸等完全能够满足她们需求，同时电视节目，杂志等又能够满足她们娱乐需求，所以网络媒体对她们影响相对比较小。（2）大约半数父辈人表示能够接收互联网但认为学习起来有一定困难，而且百分之六十父辈学历在高中及高中以下，这就决定了她们接收知识能力和学习能力有一定局限。所以，网络媒体因为操作较电视媒体，报纸媒体等更困难，所以也限制了其在父辈中影响。（3）网络媒体作为新兴媒体尽管飞速发展，但因为在中国社会中起步晚，而传统媒体起步早，经过多年发展，早已经拥有了最广泛社会基础，有一群很稳定受众。
三：祖父辈
纵一直看，祖父辈关键使用媒介经历了由宣传栏，广播到报纸杂志，电视改变。伴随科技发展，祖父辈媒体使用习惯也悄然发生着改变。究其原因，（1）因为电视兴起给祖父辈带来了一个新视觉文化，从只有声音广播到黑白动态画面电视再到彩色动态画面电视，电视一步步发展变迁给祖父辈带来了愈加好视觉享受，让她们信息获取过程愈加方便和舒适。且从祖父辈选择媒介原因来看，获取信息是首先，其次也是为了休闲娱乐，所以电视这种声音和画面相结合信息传送方法是她们更喜闻乐见。（2）报纸和杂志较宣传栏，信息量更大，且信息更新快捷程度也是宣传栏所不能企及。且伴随时代发展，很多宣传栏逐步地消失，所以，祖父辈媒体使用习惯自然而然地从宣传栏转向报纸杂志。
六 调研总结
经验：（1）切实调查才能取得最真实数据。
（2）分工合作和团结一致方能干好一件事情。
（3）搜集资料，前人经验总结对调研有很大帮助。
不足：（1）调研样本太小。
（2）调研时间太短。
（3）调研受空间限制，经过对川大江安校区学生调查间接了解其祖辈父辈情况不够科学和全方面。

七 调研小组分工合作情况：
组名：Red Five
组员：韦玮：
李晓然：
冯青青：
张雪妍:
傅琪玫：
赵朝霞（大二）：
研究讨论：韦玮、李晓然、冯青青、张雪妍、傅琪玫、赵朝霞
搜集资料：冯青青、傅琪玫
调研策划：韦玮
问卷制作：韦玮、张雪妍
问卷发放回收：韦玮、李晓然、冯青青、张雪妍、傅琪玫、赵朝霞
问卷整理统计：韦玮、冯青青、傅琪玫
表格图表制作：冯青青
汇报总结：韦玮、李晓然、冯青青、张雪妍、傅琪玫、赵朝霞
汇报汇总编写：韦玮