服装品牌专项策划专业方案故事片.docx

**品牌策划方案

【定位和风格】
Ø 类型：影视品牌形象片
Ø 时长：5分钟半—6分钟
Ø 定位：视觉创新性，城市艺术性，情景励志小说性
Ø 风格：国际，时尚，文艺，励志，城市
【创意诉求】
**品牌自创业已经历，不长不短历史。整个影片以突显“向（**）梦想致敬，（**）向品质致敬”为立意和诉求点，整合**各方面优势资源，深入挖掘**品牌文化，全方位展示**历史，从创始人创业经历为根本，以探索**精神为辅线，塑造**品牌形象，以此赢得用户信赖和信任。
【画面表现】
1. 调性明确、统一，情景交融，努力争取造成大家感官愉悦和心理认同。
2. 3D特效制作配合现场同期拍摄，打破大家内心对于常识认知，打造一场视觉盛宴。
3. 创业励志小说文艺片，品牌历史和**精神双重表现，张力大增，认同感提升。
【整体结构和构架】

章节
内容
画面
长度
**品牌
**logo
片头特效
约30秒
**秀
**时尚T台秀；
实景拍摄
三维特效
约1分钟
**创办人出场；
约30秒
**创始人背影
约30秒
**创业历史
80年代——偷“艺”；
实景拍摄
二维特效
约1分钟
90年代——青年为梦想奋斗；
约1分钟
坚守，追求品质追求时尚
约30秒
**精神
创始人-***，**精神代言
实景拍摄
二维特效
约30秒

【分镜头脚本】
画面一：**时尚秀
【镜头1】
3-2-1倒计时，灯光暗下去，明快、动感Tango音乐响起来，T台秀开始了。绚丽多变灯光、骨感妖冶model身着时尚**貂毛、裘皮衣饰、手提**皮包、脚蹬**皮鞋，在T台上摇曳身姿，尽情展现着身段优美和衣饰高贵和时尚。
【镜头2】
台下观众应接不暇，频频接头交耳，点头或是微笑，眼神、姿态中无不传输着对**认同和欣赏。
【镜头3】
model一个转身瞬间，不知是否借了神力，“啪”却悄无声息地华丽变装（变妆）
【镜头4】
这时观众席中哗然，惊叹连连，甚至有些人看呆了。

画面二：**创始人落幕时出场
【镜头1】
时尚秀落幕了，观众席间掌声雷鸣。
【镜头2】
T台上，众星拱月般，款款走出**创始人——***。她谦逊地鞠躬、微笑、接收掌声和鲜花，神态淡然自若。

画面三：**创始人背影
【镜头1】
曲终人散，繁荣落尽，只见李总办公室还亮着灯，镜头从微启门慢慢推进，只见李总举杯自酌，形单影只背影。
【镜头2】
她坐在办公桌上，默默看着眼前奢华鞋帽衣服，细细抚摩着她们，眼神复杂，疼爱、怀恋、沧桑和释然……
【镜头3】
忽然她向空中举杯，“向梦想致敬，向品质致敬”……

画面四：80年代——偷“艺”
时间轴忽然在此中止、折回，回到了1981年。
【镜头1】
“当当当”几声钟响，一群土娃们从巷口远处跑来，追追赶赶，说说笑笑，好不热闹，镜头由远及近，放学后孩子们又纷纷散去。
【镜头2】
镜头紧紧跟伴随一个虎头虎脑小男孩，只见她小小身子翻过一座1米多高断墙， 跳下墙一刻有些犹豫却十分果敢。
【镜头3】
落地时候摔了屁股，疼得龇牙咧嘴，却在下一秒站起来，没顾上拍拍屁股上尘土，便跌跌撞撞跑近一个门牌写着“**制革”厂房，放慢了步子，踮起脚，却望不到里面情形。就地找了两块砖头垒在脚底，倾了身子，趴在厂房玻璃窗前，两手举在额前，聚精会神地张望着。
【镜头4】
镜头从里向外聚焦，一位慈爱老者被多个年轻工人簇拥着，正在笔画着讲解制革制皮工艺；
【镜头5】
镜头在里外两幅画面不停调转。忽然一声响，厂房里人群全部望向窗外。
【镜头6】
这时镜头忽然调转，小男孩脚底三块砖头已经横七竖八。镜头缓缓向上，小男孩已倒在地上，双手捂着嘴，却不难看出惊魂未甫慌张。
【镜头7】
又是“**制革”厂房，又是那位慈爱老者，仍然在笔画着讲解工艺，身边被一群年轻人围着，这时镜头却向低处寻求，发觉那个前几天还站在窗外观望小男孩，正在聚精会神地听讲！

字幕：她是**创世人——***

画面五：90年代——青年为梦想奋斗
【镜头一】
窗外已是满幕繁星，一间简陋工室里，墙上时钟已经指向12点，一个穿着白衬衫撸着袖子年轻人，站在会议桌前低着头，一边在纸上画着设计步骤图，一边和多个一样年轻男女讨论着。随即在身后小黑板上用白粉笔写下“品质”二字，并在其外围重重画了一个圈子，耐心地进行解释和强调。
【镜头二】
时钟显示3点半了，灯光有些摇摆，工室里热闹已经消退，只剩下那个年轻人，她趴在办公桌上睡着了。
【镜头三】
窗外鸟鸣花香，墙上时钟已经指向6点半。年轻人揉揉惺忪睡眼，瞥了眼时钟，急忙忙忙拿起外套，大步流星走出工室。
【镜头四】
年轻人搀扶着一位花白头发老人（画面四中传道授业老人），在河边漫步。远镜头，二人站定，转身，镜头拉近，从一侧追伴随二人，只见年轻人和老者一起仰着头， 年轻人用手指给老人看，老人顺着年轻人指导向远处张望着。镜头再次拉远，她们仰视是什么，不是天不是地，可能是一个叫做未来东西。

字幕：她是梦想实践者——***

画面六：坚守，追求品质追求时尚
【镜头1】
旗舰店遍布北方，市场战略恢宏、大气，李总在职员大会上指点江山；
【镜头2】
“河北驰名商标”声誉，现场鲜花满簇、掌声无限，画面忽然跳转到**来制作工厂精益求精：
【镜头3】
来李总率领群体职员无数次讨论和强调会议；
【镜头4】
**设计师和时俱进，和国际接轨，参与国际时装展等国际文化、时尚交流活动

字幕：她是品质、时尚坚守者——***

画面七：创始人-***，**精神代言
【镜头1】
时间轴正常，重新回到时尚秀现场，李总依旧是一个人，忽然灯光暗下去，一个烛光摇曳蛋糕，一群被烛光照斑驳年轻人，从门外缓缓移动到李总面前。
【镜头2】
镜头特写，蛋糕中央多个红色大字“**精神”，职员缓缓向李总呈上，烛光映照下，李总微笑着，眼中若隐若现似有泪光。

字幕：**精神——***