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我要我要去去我要去我要去 为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？用一种图形和文字代表另一种事用一种图形和文字代表另一种事物的符号。物的符号。表明事物特征的记号表明事物特征的记号 标志标志 标志设计凝练的视觉符号凝练的视觉符号LOGO设计找一找你身边都有哪些标志？找一找你身边都有哪些标志？鸿星尔克鸿星尔克匹克匹克李宁李宁阿迪达斯阿迪达斯山东电视台山东电视台湖南电视台湖南电视台广东电视台广东电视台东方卫视东方卫视123456789欣欣赏赏标标志志并并分分类类LOGO设计牵手小游戏体育政治文化公共服务、公益商业科技LOGO设计分类标志按照应用领域划分为标志按照应用领域划分为：体育体育 政治文化政治文化 公共服务、公公共服务、公益益 商业商业 科技科技LOGO设计功能标志在生活中应用如此广泛，标志在生活中应用如此广泛，那它到底有什么用处呢？那它到底有什么用处呢？LOGO设计功能识识别别LOGO设计功能象象征征LOGO设计功能审审美美LOGO设计原则、标准苹果标志苹果标志 简简表现形式简练，形象表现形式简练，形象清晰，清晰，容易辨认和记忆。容易辨认和记忆。LOGO设计原则、标准 准准传传递信息明确。递信息明确。射击运动标志射击运动标志LOGO设计原则、标准 奇奇形形象独特，构思新颖象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽玛莎女子学校的校徽LOGO设计原则、标准 美美：符合美符合美的的规律规律 （形、色）（形、色）北北京申办京申办20082008年奥运会标志年奥运会标志LOGO设计原则、标准简简简简准准准准奇奇奇奇美美美美LOGO设计小结：表现形式简练，形象清晰，容易辨表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆；认和记忆；传递信息明确；传递信息明确；形象独特，构思新颖，有创意；形象独特，构思新颖，有创意；符合艺术美的规律。符合艺术美的规律。标志的设计步骤：标志的表现形式1.风格具象形式意象形式抽象形式标志的设计步骤：2.选形文字（中文英文）2.选形轮廓标志的设计步骤：3.图形和文字结合设计创意展示以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。中国铁路标志，联想火车机车车中国铁路标志，联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字了汉字“工人工人”，内涵丰富，形，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于态简洁。虽然创作于50年代，用年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作设计意识，不可多得的典范性作品。品。构成：（构成：（1）“中中”（2）横与直）横与直的平行线的平行线寓意：根据我国古代寓意：根据我国古代“鸿雁传书鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与横与直的平行线为主构成，形与势相互结合、归纳变化，象征了势相互结合、归纳变化，象征了服务与千家万户的企业宗旨，以服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。绿色：象征和平、的企业形象。绿色：象征和平、青春、茂盛和繁荣。青春、茂盛和繁荣。将牌名将牌名“永久永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。商标名称、商品的形态特征和使用功能。动动动手动手 采用任采用任意一意一种组合方种组合方法，法，为学校为学校运动会或班运动会或班级设级设计一个标志。计一个标志。设设计前，请思考和讨计前，请思考和讨论运动会及论运动会及班班级特色级特色。标志存在于我们社会的每个角落，适标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且而且具有独特的美学价值具有独特的美学价值和和强大的社会功能。强大的社会功能。小小 结结：