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采纳策划
设计手册

深圳市采纳营销策划
二00二年十二月

目 录

壹 广告设计理念
贰 广告设计步骤及说明
叁 广告设计工作周期说明
肆 怎样能产生好广告创意设计
伍 怎样评价和欣赏广告设计
陆 广告设计基础概念和知识
柒 设计人员和她人沟通
捌 设计效果评定（表格）
玖 相关影视小说版设计
拾 制作和印刷

壹

【广告设计理念】

在商品社会中，广告伴随商品交换而产生和存在而发展，现代
广告关键是用刺激消费，回顾一千多年以来广告发展史，现代广
告技术以完全新面目出现在大家面前，广告媒体物质发展和
更新为设计提供了一个更为广泛，更为丰富空间，然而在图形设
计中我们必需在遵照基础设计规律外还必需注意以下几点要求：
1、应有最好广告宣传。
2、和同类产品设计相比较，要有一定竞争性。
3、包装设计要合理，要注意货架效应。
4、广告设计对象是消费者，所以设计必需依据消费对象心理反应而利用相
应形式和色彩。广告设计属于视赏形象范围，不仅要正确地传达商品信息，
同时还必需把美传输给广大消费者。通常情况下，一幅缺乏艺术感染力广
告是难以引发大家爱好和注意，也不可能给人留下深刻记忆，所以如
何使广告设计得好是一件要认真研究，她包含：设计美、画面美、文字美
和语言美。

一、什么是平面设计
平面设计属于视觉传达设计范围，以印刷加工为裁体，包含海报设计、广告设计、宣传单、产品包装设计、书籍装帖及形象类等，我们把这些以平面媒体来传翻广告形
式称为平面设计。
二、平面设计形式
1、印刷类：常见有报纸、杂志、海报、宣传单、产品包装、挂旗、手袋、POP广告等，经过印刷手段，大量发行广告形式。
2、非印刷类：如路牌、车身、墙面、霓虹灯等，以手工或摄影，光管等手段制作广告形式。
三、平面设计基础要素
在现代平面设计组成中，不外乎点，线、面三个要素，我们在设计过程中文字、商标、图形组合，是点、线、面再表现，这种视觉表现形式还表现在绘画方面，不管其采取抽象，还是具象手法，其在画面结构关系，全部是点、线、面多种组成形式。
四、平面设计形式
在设计过程时，将其视觉传达要素——插图、品牌、商标、标题、说明书、口号、企业名、地址等和色彩，依据策划专题需要，进行结构设计，而形成为可读性强，而新奇信息体。世界万物全部有本身生长发展客观规律，平面设计也有本身规律，这种规律我们也称为形式美法则。
1、平衡
在一个画面里，把两种以上组成要素，相互均匀地分布开，而达成安稳壮态叫做平衡，包含上下、左右对称平衡。对称分布是表现平衡最简单方法，优点是安全、稳定美感，但其造成相等分配，轻易产生画面单调感觉。所以为了求改变，设计要素在画面分配上以对称平衡中转换到心理平衡组成方法。
2、均衡
不对称平衡，我们对这种经过人心理上改变形成物理平衡称为均衡。设计平衡是以色彩，明暗、大小、精细、质感等感觉上物质来达成均衡壮态，除此之外，线方向，图形力象及组成要素多少或位置等均和平衡有亲密关系。

3、对比
简单地说，就是质或量，形成色差异两个或两个以上要素，在相配时所产
生排斥，分离感觉，对比即矛盾，全部生动版面全部和对比相关，手段可分为：
(1)色相上冷暖对比
(2)彩度上对比，艳和灰对比
(3)明度上对比（黑白、浓淡）
(4)面积上对比
(5)动和静对比
(6)方向上对比
(7)数量上对比
(8)质量上疏密、虚实、轻重、硬软、精糙和光滑，透明和不透明对比。
4、节奏和韵律
沃尔特·佩操说：“全部艺术全部在不停地向着音乐境界努力”。节奏是均匀反复，心脏跳动，节奏单纯使单纯更单纯，统一更统一。韵律是均匀不简单反复，所以是比节奏要求更高律动，就象音乐一样，充满情趣，有高音有低音，以怎样级数反复。节奏和韵律又称为秩序美。
五、视觉五要素
平面设计应用表现形式多样，范围很广，从设计角度上来说关键由以下五部分组成。
1、图形
2、文字
3、色彩
4、图表
5、组织编排

第一节 图形
图形是平面设计关键组成部分，在国外平面设计又叫图形设计（GRAPHERS）
图形在平面设计中依据创意需要可分为：
1、直接表现图形
字面上意思就是指对象外观，名称直接表现，在平面设计中，这类表现多以路牌广告，墙面广告，车身广告等媒体表现，有鲜明正确、快速、传输信息优势。这类图形通常以摄影，写实绘画形式表现出来。
2、间接表现图形
指依据创意需要，所选择帮助受众了解设计专题成创意表现图形，这类图形能够是抽象形色组合，能够是具象图形组合，这类形式关键是经过精神上诉求，让受众经过自己了解而产生共鸣，达成广告效果。表现形式能够是写实，装饰卡通，漫画和形式。
第二节 文字
在平面设计中，文字由字体设计和文案设计两个方面组成。
1、字体设计
是依据所表现对象内容，精神特征，设计和其相配字体，这种形式字体，也可做为图形形式出现，表现形式，变异可多样化，但不可过于复杂，花俏，它应该是在可读性前题下求得一个讲究韵奏美感。
2、文案设计：
平面设计作品关键部分，依据表现对象和创意要求而创作设计含有说明力，吸引力介绍说明文字，现代平面设计运作越来越多地要求平面设计师参与或直接进行文案写作设计，而不是单纯对专门撰稿员写文案进行编排了事。
A、标题性文案也就是我们常说广告语。
B、说明性文案，是对设计目标进行说明。
文案通常以印刷字为主，在编排过程中，选择适合字体，字号是其设计关键。

第三节 色彩
在平面设计中，色彩利用目标是给人一个美感。引发注目标视觉冲击力，通常多选择和内容属性相适应鲜明强烈而友好色彩。在色彩利用上，要考虑到色彩属性，众人对色彩认识，联想习惯，风俗习惯，精神属性。
第四节 图表设计
现代平面设计中，尤其是企业单页、宣传册、包装、因为资料过份复杂，而且又是很有价值信息时，利用图表来说明，便能够完全揭示清楚，除明了易懂以外，还含有形式美感。关键形式有：图示表、表格、系统图、图解。
第五节 编排设计
编排设计，是为着建立版面有序结构而进行理性思维，编排高效率版面须含有
以下标准：
(1)创意独特
(2)简明易懂
(3)情感感人
(4)真实可信
平面印刷品版面即使固定不变却是鲜活改变，不平衡，有着力作用。所以要注意人视觉注程规律，依据人习惯，有意识引导读者顺着设计者设计步骤很
快看完设计所传达信息。

六、平面设计应用
以下平面设计各个种类，除遵照以上讲到基础设计规律外，在具体实施上还应该注意其应用表现技术关键点。
1、商标
(1)商标形象要利于识别和记忆，整个形象以饱满充实为好。
(2)本身标准色，以不超出两种为宜，反之在实施中会增加不足。
(3)商标使用形象必需严格按标准实施。
(4)设计完成后要缩至 8mm以下，检验是否有因为过小，而造成断线，结块等影响实
施效果现象。
2、文字
(1)文字在排列时为了阅读流畅，通常为左齐、右齐、居中三种，特殊排列要慎重。
(2)小于20磅字不可用大黑体、琥珀体文笔画很粗字体。
(3)笔画很细字体，如细宋、细圆等不宜做投影处理。
(4)字体选择要注意区分对待，以对应表现对象精神属性为标准，一个公认好看字体，并非用在任何场所全部适宜。
3、招贴
招贴是平面设计一个，设计时应注意：
(1)确定尺寸。
(2)商场内要安排大型招贴，以灯箱形式为宜。
(3)大型海报，有些人物形象比单纯平面色块组成要更有视觉吸引力。
4、包装
(1)包装设计盒型多数情况下以规则方正盒型为主，以节省仓储运输费用。
(2)包装盒盖及封底等关键部位，在设计时要考虑纸张厚度，合适调整尺寸，做到扣封顺畅严密。
(3)盒型结构要考虑后期模切、粘糊可操作性，规范性。

贰

【广告设计步骤及说明】

1、由项目责任人和设计人员共同协商、确定设计项目并下工作单。工作单需
有品牌事业部经理署名，不然，设计人员有权拒绝设计。
2、设计人员和项目责任人对项目资料进行消化。设计人员有权请项目责任人
尽可能全方面地反应用户情况。
3、设计人员集体开创意会，定下大致思绪。（该步骤针对大项目而言。）
4、设计人员画出草图若干。
5、设计人员全体再次聚会，对所画稿图定稿 2—3 款。若无满意者，需重新
思索。
6、定稿后上机制作、打印。若有问题，应立即修改。送交用户打印稿件，
应由品牌经理或项目责任人经过。
7、若稿件被用户否定，先分析用户意见，并和用户进行沟通。若有必需，可
修改或重新设计。若发生数次返稿或修改情况，设计人员应和项目责任人
开会讨论具体措施或向总经理汇报。
8、出片前校对设计稿，项目责任人认定文字内容、设计人员认定色彩图案无误。
9、最终打印设计稿，交由用户签字认可。
10、设计人员在《采纳企业制作、发盘情况签字本》上统计情况、署名，然后
发盘出片。

叁
【广告设计工作周期说明】

1、折页 （时间：写作2天，设计3天）
结构清楚
有创意（结构、标题、语言等）
细节善于包装
语言简明
2、小报 （时间：写作5天，设计5天）
版面优美
有创意（标题、结构等）
内容安排合理
语言流畅正确
全方面介绍产品
3、手册 （时间：写作5天，设计7天）
形式创新
布局合理
细节善于包装
有专题性介绍产品
4、报纸广告 （时间：文案一则2天，设计一则2天，文案一个系列3天，
设计一个系列5-7天）
有创意
文字简明，正确，有说明力
版面有视觉冲击力
5、包装 （时间：设计10天）
货架效果强烈
各要素布局合理
色泽悦目
6、海报 （时间：设计5天）
有创意
有强烈视觉冲击力
传达产品特征
7、桌牌 （时间：设计5天）
形式创新
有视觉冲击力
传达产品信息
8、挂旗 （时间：设计3天）
有视觉冲击力
传达产品信息

肆
【怎样能产生好广告创意设计】

一)好创意基础要素
1、引发注意(Attention);
2、发生爱好(Interest);
3、产生欲望(Desire);
4、留下记忆(Memory);
5、采取行为(Action)
(二)主动注意和被动注意
1、主动注意
所谓主动注意是指大家对一些事物有意注意。比如，任何危及人类生存种种事情，或是大家期待着任何一件相关事态发展和结果，全部会引发主动注意。
2、被动注意
所谓被动注意是指在出乎大家主观意识（非本意或两可之间）情况下，因为受到外界刺激，迫使其引发注意一个方法。
我们广告设计在绝大多数情况下，关键是针对后一个注意方法。通常利用感情和理智方法，施以独特技巧，想方法设计给观众带来意外感、新奇感，引发观众注意。
(三)引发注意条件
1、视觉
广告画若能引人瞩目，需要依靠色彩、对比、面积、运动、插图、形式美等原因。
另外，动比静更含有注意价值。所以增强画面运动感也是提升广告注意力。
2、心理
广告欲提注意力必需依靠观众心理反应这一原因。
反常处理手法是利用大家好奇心理，所以提升了广告注意力。对消费者来说，广告刺激程度越大，意价值也就越大。

(四)个性美
含有个性美广告设计，能够增强广告吸引力。
含有个性美广告设计，表现了作者锐意标新立异创作精神。没有个性美广告是不会有生命力。
广告设计个性美，要强调自己独特风格，不管是位、立意、和表现手法上全部应尽力和竞争对手避免大同小异。
个性产生于共性之中，标新立异是在兼顾共性基础上主动创作。
追求设计中个性美，还应该充足考虑到消费者接收程度。
作为实用美术广告，实用性决定表示方法。
(五)增强动感
在平面广告画中欲增强动感，关键依靠视错觉及心理担心反应。
动比静更能引人注目。动本身造成了形态改变，打破了静产生呆板，毫无生气局面。在露天广告牌上，或是车厢内壁广告画中挂上部分能动东西，借助风力或车体运动时产生震动，全部能取得良好效果。
创新是提升广告吸引力有效手法，不过，创新要注意保持每幅广告间连续性和同一性。一幅成功广告设计是企业成功杰作，我们一旦在消费者心目中确立起良好印象时，会使我们成绩付诸东流。
(六)精练
精炼广告设计使人看上去一目了然，无须多虑，因为内容集中，易为读者接收。
现代人生活节奏一天比一天加紧，大家外出爱坐快车，爱吃快餐，大家在慌忙事物中全部期望用简短清爽画面，给人印象总是好。假如不是出于读者主动注意，通常，当大家见到一张密密麻麻广告时，是难以引发她们仔细往下阅读爱好。
大家习常见“醒目”或“不醒目”字眼来评论一幅广告，“醒目”即表示画面含有很强视觉冲击力，十分吸引人。
提升广告视觉冲击力要注意构图和色彩处理，而且要努力增大广告中关键形象。色彩应尽可能地单纯，构图要努力争取简练。视觉冲击力作用，我们宁肯舍去形象一部分，如文字能够写不完整。

七)超现实表现法
好奇心人皆有之。利用好奇心是使读者由被动注意转为主动注意一个动力。所以艺术创作需要利用魔术手法。假如我们以现实为依据，主观地表现出现实生活中无法存在现象，这种处理手法会给大家带来意想不到效果，比如：颠倒透视关系，制造矛盾空间，以变形和再发明为手段。
生活中，很多离奇现象，为我们广告创作也提供了理论依据。自古以来编造神话小说，向我们提供了丰富想象力！大家日常生活中塑造千手佛跷舞、大头娃娃舞、划旱船、魔术等等，使我们体会到“反百分比”、“假态”、“形变”……用“假话”讲真产用标志设计思维方法去浓缩广告内容形成标志化，已成为现代广告显著特点
之一。
(八)利用超现实主义表现手法。
1、反常百分比
世界万物间均保持着百分比关系，这是大家经过长久生活经验而得到认识。
在广告设计中，改变百分比观念，使物和物之间百分比失调，则主体形象更为突出。
2、反常透视
政党画面只有一个主视点，一条视平线，画面上增加两个以上焦点，并由此而塑造出新空间矛盾空间，即反透视。
3、反引力
当航天技术实现了这一梦想以后，大家对于失重现象仍然感到妙不可言。广告设计抓住这种心理反应，把画中形象进行反引力处理，如对摄影照片经过煎贴、喷绘、挖版印刷等，给人既“真实”又人以置信感觉。它使读者在心理上产生一个不稳定担心感，所以能使广告画含有显著吸引力。
4、反向思维
反常规方法，利用逆自思维来表现，往往更能够出奇致胜打动消费者。

伍

【怎样评价和欣赏广告设计】

1、重视创意
评析一个广告优劣，通常从以下方面考虑。
作品面貌反应出创作制作单位重视了商品研究，市场研究，目标消费者研究，讲究广告定位和广告策略，所以作品有鲜明广告专题，广告信息真实可信，能经过广告说服目标消费者，引发共鸣，进而促成行动。
个性特征把握，能有效把商品超群品质，独特功效，进行清楚正确诉求，使广告诉求和消费者关心点相吻合，达成有效说服。个性差异比较小情况下，广告作品也能经过有意义承诺和情感诉求和消费者沟通。
2、注意文案设计及文案和图形有机结合
在讲究广告定位同时，重视文案设计，文字、语言简练生动、醒目、引人入胜，富有魅力，在确立广告文案以后，广告图形也别出心裁，引人注目，图文有机配合，互为表里，所以诉求有力，针对性强。
3、重视为消费者服务有效信息传达
为消费者服务，进行有效信息传达，作品不仅能针对消费者需求和消费者心理特征，而且广告语言通俗、明了、传达信息正确。反应出创作人员在创作中不仅正确地把握商品、市场、消费者情况，做到“眼高”，在表现上摆脱自我，使目标消费者看得懂、听得明，近科“手低”。
4、重视制作和刊播技巧
广告作品制作要求精良，学会利用新技术、新材料、新手段方法。广播广告短小精悍，发挥广播之所长，讲究冲击力，追求记忆度；报纸、招贴、杂志、印刷广告充足利用优异排版印刷技术，增强表现力。

陆

【广告设计基础概念和知识】

广告设计基础概念和知识
广告设计是说服艺术。广告设计在把信息传输给消费者同时，目
在于影响消费者行动。所以商业广告要利用特殊表现艺术和技巧，
吸引对方，潜移默化地影响对方，在不知不觉中使对方说服，进而改变其
心理，影响其行动。

1、招贴广告设计
广告本身意义，不仅仅是审美，而是实用性。它直接作用，意在达成对消费者立见功效作用。
在招贴广告上，构图中心是视觉传达最好位置，最利于直接表示广告宣传内容。
总而言之，招贴广告设计，使视觉步骤能够表现构思设计形式美艺术感。
2、影视广告设计
电视广告含有视和听双重优越性。以怎样吸引观众，促进购置行为中心，千变万化。
电视广告片构思一定要简练有力，应使每一句话，每一个动作全部能引发视听者爱好。
另外，在构思上还应注意广告表现人情味，商品，而应是温和而富于情感地引导。在演员选择上，要以有个性和内在气质为标准，不能喧宾夺主。
表现形式有展示型、推荐型、生活片断型、连续演出型、音乐型等。
3、橱窗广告设计
(1)背景：背景是橱窗广告部署空间。形状上通常要求大而完整、单纯，避免小而复杂繁琐装饰。
(2)道具：包含部署商品支架等附加物和商品本身。支架要越隐蔽越好。
(3)类光：光和色是密不可分，按舞台灯光设计方法，为橱窗配置上合适顶灯和脚灯，还能使橱窗原有色彩产生戏剧性改变，给人以一个新鲜感。对灯光通常要求是光源隐蔽，色彩柔和，尽可能反应商品原来面貌和给人以良好心理印象。

4、展示设计
在众多设计领域，展示设计以它综合性、广泛性和社会性日益受到重视。
通常，展示形成有三个基础原因，即传达者、展示内容和接收者。观赏目标含有双重性，不仅美化环境，陶冶情操，也夹带一些买卖意识。以纪念为目标展示，其商业性不大，关键是表现大家对某种精神崇尚。
5、POP广告设计
POP是英文Point Of Purchase缩写，即：“在购置场所中能促进销售广告”或“购置点广告”。有些人形象地称POP广告为“终点广告”。POP广告是一个极为活跃促销模式。它实现形式小至能够藏在手中，大能铺满整个墙壁。既能够是静态，也能够是活动；现有平面，也有立体一。POP广告所包含到材料有纸张、木材、塑料及纺织品等等。
它和商品同置一室且紧密地结合在一起，将一切广告原因溶合于商品销售之中，在销售场所展开主动促销活动。
POP广告在销售场所中藉着本身强烈色彩，优美图案、特殊造型、诙谐幽默构思和引人发笑动作爱好和亲切感。

柒
【设计人员和她人沟通】

设计人员不仅要巧妙构思爆发创意，做好设计，而且要善于和其它人
员沟通，才能使设计工作更顺畅，工作更有成效。

1、和策划文案人员沟通
设计之前，认真和策划、文案人员沟通，了解设计忘图，文案表示主旨。
了解策划方案构思，文案表示主旨，设计意图，功用，这么才能正确了解设计意旨，不出偏差，领会了意力图后，设计起来也愈加快。
在设计当中，也要立即跟文案人员沟通，和文案人员一起商讨创决表现，并画出率图，请文案人员提出自己意见，在创作过程中，请文案人员对画面、色彩、排版提出自己意见。这么双方融合，更能发明出愈加好产品。
在设计以后，还要和文案人员沟通，在把成型广告给文案人员，看其和文字搭配，画面对文字叙述是否例题，整个版面是否有冲劲，是否表示了文案意图。
总而言之，设计人员在设计前，设计中，设计后，全部要和文案人员亲密地沟通，以确保工作顺畅，设计主旨符合要求。
2、设计人员和用户沟通
设计人员还应和用户保持沟通，用户我们产品创意和设计购置者，所设计作品取得用户认同是很有意义。不然，我们工作就是无用功。
(1)设计前和用户良好地沟通，用户对自己产品最熟悉，对产品推广，对多种宣传品设计也有自己想法，在认同策划纲领，认同大方向基础上，她仍然期望表示出自己部分意思。此时，就要和用户良好地沟通，搞清用户意图，让用户在细节方面要求。这么，知已知彼，才能胸有成竹地进行发明。
(2)设计中和用户良好地沟通，在设计中，也仍然要有用户良好地沟通，在创作中，到 部分不太清楚东西，需要用户给予明确，在设计中，我有很多构想，能够把这些构想谈一谈，看用户喜爱哪个，这么等用户确定，从中选择一款设计，就可很多对问，而且得到用户认同，在创作过程中，能够把用户邀请来看，请她提意见和其共同创意，切磋，这么，设计作品仿佛是你们创作出来。
(3)设计关键和用户很好地沟通，你设计作品出来了，而你用户还没见过你作品，要想让用户接收她，这时你一定要亲自叙述你设计意图，讲解你设计见解，说明这幅设计作品功用。一定不能请人转述，一定要和文案人员一起去和用户沟通，因为旁人不可能更清楚地表示你设计意思，只要你对设计作品大方所摆明正确，在设计过程部分尊重了她们意思，在最终能良好地叙述通常设计作品全部会被经过。

设计人员和用户沟通时要注意：
1、衣着整齐，举止文明，给用户留下良好专业印象。
2、以一个平等，好友似态度和用户交谈，因为坐在一起是为了共同做好一桩事情，不要认为不懂专业，就藐视她，也不能因为对方是掏钱，就畏惧她。
3、耐心和用户沟通，保持可歌可彬彬有礼，语气过分。
4、当用户批评你设计作品时，不要着急发怒，而要靠专业素质，说明你设计意图，这幅作品优点，它将给用户带来利益。
5、假如用户关键违反了策划大纳，则要反对，坚持住自己见解。
假如用户只在一些细节方面有改动，则可做些调整。

捌
【设计效果评定】

平面设计效果评定问券（1）

设计效果评定问卷（2）
请您观看这则设计方案，它给您怎样印象？请在合适位置上画“∨”。

设计效果评定问卷（3）
请您观看这则设计方案，它给您怎样印象？请在合适位置上画“∨”。

平面设计效果评定问卷（4）
请问您这则设计方案记忆度怎样？请回复以下问题，谢谢！
1)这个设计在说明什么产品？
2)这个产品是什么企业生产？
3)对于这则设计方案，请您回复——
A、确实看过 B、从未看过 C、记不得是否看过
4)您是否记得这个设计在讲什么？
5)您最注目标字句是什么？
6)产品是干什么用？
7)您是否只读标题或只看了一眼，根本没有去读？
8)您是否看过广告上图案？
9)您是否连广告记事内容也读过？
10)广告中哪一项最吸引您注意？
11)哪一则广告最令您发生爱好而想去阅读它？
12)哪一则广告最令您相信是最受人欢迎商品？

玖

【相关影视小说版设计】

绘制小说板是电视广告创作过程中，由企划转入实际制作阶段一个关键步骤。它是企划终止，制作前导。
小说板英文名称为“Story Board”，又译作“小说画纲”或“画面脚本”。它由一系列连环式画幅组成，内容为电视广告中关键动作画面（Pictures），小说板把这些关键成份根据创意要求组合起来，表示一个明确概念或营造一个印象。
(一)小说版功用
(1)有利于广告创意视觉化
小说板实际上是广告创意视觉化脚本。则电视广告在企划阶段经过创意发想，定出了表现专题、表现素材、表现架构和表现手法等等构想以后，通常是先用文字将这些构想表述出来，形成广告文案。电视广告表现不一样于印刷广告，进入制作前，必需经过绘制小说板对讯息进行图解，确定创意画出来，用画面说明剧情，方便于从视觉效果上仔细地审阅、斟酌，使广告创意更趋于丰满，完善。
(2)有利于向用户叙述创意
电视广告制作出资者是用户，她对广告创意认可是否，关系到她是否愿意为使该创意变为广告影片而掏钱？电视广告创作者要有充足理由使用户想念你创意是最好创意，假如用部分抽象模糊概念和专业技术去向她们说明，极难使其了解和相信。一幅幅画面“流动”，能够想象出电视广告完成后效果。使用户能比较轻易作出判定。
(3)有利于电视广告制作
小说板就成为制作工作依据。制片人依据小说板费用，编列财务预算；导演据以挑选演员，安排场景。小说板还为美工、灯光、服装提供了形象资料，构图、景别、机
位、镜头运动、演员调度等参考画面。
(4)彩图式
这种形式小说板有用水彩画法，有用单线速写然后填色画法，其关键作用在于填补补速写式小说板色彩表现之不足，它对电视广告色彩基调选择、主体和环境色彩处理、字幕和衬底色彩安排，能够提供参考方案。
小说板种类有绘画、照片，也有用幻灯片。通常多用绘画。设计人员依据构想，把每一个镜头画成所要表现过拍摄过程，拍成每个镜头是静止但却连贯在一起影片。充足感觉成广告片视听效果。

(5)速写式：
通常采取单线勾画，也能够稍加明暗。
电视画面则受画面百分比制约，因为电视屏幕百分比是4：3，所以小说板每幅画面必需按这种百分比描绘。每个小说板画幅数量应该是多少，没有一定之规。最少5幅即可，最多达20幅
通常以12幅。通常以12幅左右者较为普遍。
要以广告文案为依据
电视广告文案是依据创意写成文字剧本，它包含对广告创作意图叙述，专题诠释，画面内容、景别、摄影技巧、演员台词、音乐音效等说明。
要画好中心画面
中心画面就是画出了清楚广告概念或具体感觉印象关键画面。它是叙述主张、表示情绪切入点，是广告专题表现。点题中心画面，让你一看就知道广告片概括内容。
要抓住观念注意力
一则电视广告放映出来，最初5秒钟最关键。只会注视她们需要注视东西，而不是广告创作者主观上期望她们注视东西。最先看到什么？什么东西和观众最相关、最容
易引发注视，就要关键纳入镜头画面。要善于利用单纯而强有力特色设计，营造出视听表现极为生动特殊画面、动作、场景、音响等。
要使视觉顺畅
电视广告讯息为时间结构，电视广告讯息必需设计成朝着同一个时间方向流动，经过对镜头挑选和组合，要指导观众注目。
要结合为整体
电视广告讯息不仅仅是图画，还有文字、声音和音乐。一个小说板要考虑合理完美声音，其关键性不亚于设计完美视觉。讲解词 表述、韵律、播音员声音要求，全部能够增加广告意义份量和真实感。
小说板文字和图画要相互配合，相互影响。图画一些方面可能是模糊，需要用文字合适加以说明。图画本身已经建立起正确上下文，文字就完全能够退出。
观众要有必需情报了解小说向前发展每一步。开始时广泛些，逐步把焦距对准细节。讯息“起因”，整体个性、然后出现情节视觉化描写，特殊视觉化技巧，出现文案。

拾

【制作和印刷技术】

一、制版技术
分色制版原理
现代制版技术和七十年代相比，已大大进了一步，过去平版制版采取是摄影分色，其摄影和修版分为两道工序，工艺步骤是1、摄影分色（阴板）；2、修版、加网（阳板），然后拼版打样；现在采取电子扫描分色，将修版、加网等工序均在电子扫描机内完成。最终也是拼版打样。过去制一张负片和反转片需要一天时间，现在只需要二、三十分钟便可完成，现代电子分色技术替换了人工操作，而且分解出来色彩更正确，图像更逼真。
凸版印刷经过摄影后成为阴图片，然后将它感光在金属片上，再经过腐蚀和凸版（铜锌版）。而平版印刷只需软片（阳片）丽人PS版，即可上机印刷，凡原稿上图文
要转变为印刷板，不管是哪一个类型原稿全部要经过摄影机镜头复制黑白透明软片（阳片或阴片），最终制成多种类型印刷版。其制版形式有以下多个类型：
(1)单色稿——单色稿分色方法是将单色稿实地（无网目）文字、商标等作一块软片版，再将有网目标照片摄制一块软片版，二块版拼合而成。
(2)分色稿——分色稿制作大致和单色稿相同，色彩数目和分色片数目相同，如蓝、黑两色印刷，首先将原稿上蓝色部份摄制一块菲林版，阴片则是将彩色原稿以滤色片透过，正色性底片直接取得分色阴片，再翻成阳片。
(3)电子分色——先将照片或反转片放置分色机滚简上，将分色机暴光点直接在原稿上逐点扫描，所得图像信息直接输入电脑分析和修正上网。电子分色是现在最高水准分色方法。
色光三原色分色是利用色光减色原理，将有色光线如在另一个色光上，如蓝、红、绿三种色相混合即成白色光，相连两色相加分别产生红、黄、蓝三个色，这在分色上称之为加色混合。
颜料三原色红、黄、蓝三色（原色），如将其中二种相加则分别产生紫、橙、绿，如三种颜色相加则为黑色，印刷上惯称减色混合，而在色学上称间色。

二、印刷技术
·网屏和网点及其应用
网线以粗细之分，种类繁多，在一幅印刷品中，假如我们仔细观察，就会发觉印刷品和照片截然不一样，照片全是由物体阴影浓淡平整分布于图像上，而印刷品则有一层细小砂粒层分布于图像上。这是因为制版是经过加网摄影工艺处理产生出来，网点是整个印刷生命线。
凡含有调子图片，在制版时，经过制版网屏把深和浅层次变成不一样网点大小，在印刷时，即使使用单色也能表现出丰富明暗调子，网屏上网点以每英寸网线数目为单位，通常分30线至400线，线数越多，要求纸质越高，如印报纸、杂志用新闻纸（纸质粗糙），通常使用60-80线，中等纸印刷品如胶版纸、白板纸宜用100、110、120线；较光滑铜板纸、卡纸通常采取150、175、200线等，要求相当特殊印刷品如现金、美术作品、精装画册等可用200以上网线，还需要配合相当精密印刷机器完成。网屏依其制作材料不一样，可分为玻璃屏和接触网屏二种，加网中所使用网屏种类还很多，如方形、图形、链形等，另外，还有沙目网屏、波浪网屏、硅形网屏、同心圆网屏等特殊网屏，这些特殊网屏用于表现特殊印刷品意图。
·单色印刷
在印刷中单色应用较为广泛，假如工作需要或郊外限制只需单色印刷，千万不要所以阻疑自己创作才能，或机械地作一个毫无层次黑版，因为单色印刷一样会产生丰富色调，达成令人满意效果。
单色一样能够表现色调，就象一幅精美彩色画面拍成精巧黑白照片效果一样，黑点均匀地分布于画面，点和点之间空间是那样小以致于你视觉效果认为是将白底色和单色简单地混合在一起，白底位越多，网点越小，颜色就越浅；反之则深。全部单色色调全部是由此种方法来实现，这种方法使人联想起网目铜版过程，假如你用放大镜来观察以下几组图象，就会知道怎样用单色来表示这一个良好视觉效果。
在单色印刷中，假如你尝试一下用浅色彩纸作底色，成本也只稍贵一点，原理同二色复色印刷原理一样，效果则显著不一样。单色还能够将油墨调成深蓝、深褐、深红、深紫或墨绿等专色印刷，其画面便会焕在一新。

·二色印刷
二色印刷（也称复色印刷）。使用二种基础颜色，将其混合，能够产生第三种颜色，如蓝色和黄色混合能够得到绿色，至于得到绿色深浅浓度完全依靠于蓝色和黄色之间相互网点百分比所产生。
二色印刷，即二套版，需单色印刷机两次或双色印刷机一次完成，成本高于单色印刷，当然也低于三色和四色印刷。采取二色印刷通常见单色黑白照片作一块透明片，然后摄取另一个颜色作为色彩基调相结合效果会愈加好，并确保了画面对比没有被任何一个颜色占据，有些原稿效果原来不太好，可采取这种二色印刷方法，将会收到意想不到效果。
·三色印刷
几乎在极少情况下，单独使用三色印刷，三色印刷情形和二色印刷差不多，假如是因经费原因不如选择二色印刷，因为印刷上极少有三色印刷机，而三色印刷成本比四色印刷廉价不了多少，而四色印刷色彩发挥能够说是无窍无尽。但不能忽略是在四色印刷中常出现三色组成图形和画面。（见图一）；另一个情形利用三色版改变原稿色相，达成作者所要求特殊效果。（见图二）；以上两种情形印刷设计只可在四色印刷设计中加以利用和表现。
1、三色手工分色印刷
2、三色电分版印刷
·四色印刷
四色印刷将四种基础色品红、黄、蓝加黑相结合，尽管我们常称这一印刷为四色印刷，实际上却是五个颜色，还有纸白色，只有将这五种色相配合才可产生无数种色印刷画面。假如我们不认可和四色相配合白色是一个关键原因话，你可试一下将白纸换上其它颜色，那将会是面目全非。因为印刷特点是油墨透明感经过不一样层次网点相叠印，美术工作者全部清楚假如是画油画或水粉不用白色那将会是一个什么情形。全部印刷油墨是透明，所以，决定了这种印刷方法为叠加法，当你看到四种分开颜色分别套印在纸上得到一全色效果印刷品时，你再仔细观察印刷品——如杂志、招贴画、挂历等，你将会发觉细微网点，正是这些小点组合组成了一幅幅激感人心画面。
四色印刷令人赏心悦目…………