大型书画展专业策划专项方案.doc

酒泉----“丝绸之路”
——大型展览策划案

项目背景：
酒泉市是中华人民共和国建设最早，规模最大卫星发射中心，也是各种型号运载火箭和探空气象火箭综合发射场，拥有完整、可靠发射设施。全区共辖酒泉、玉门、敦煌三市和金塔、安西、肃北、阿克塞四县，全区有汉、蒙古、哈萨克、回等24个民族，总人口100万人。这里是古丝绸之路黄金地段一颗璀璨明珠，是一片布满神奇魅力和无限生机热土。
习近平总书记提出与中亚各国共建“丝绸之路经济带”战略构想后来，丝绸之路上重要节点都市——酒泉市率先在全国吹响了丝绸之路经济带建设号角。甘肃要把丝路经济带建设视为“甘肃特别是河西走廊千载难逢重大机遇”，积极谋划、加快建设。作为丝绸之路经济带上重要节点都市，酒泉将抢抓这一千载难逢历史机遇，乘势而上、积极作为，着力打造丝绸之路经济带“黄金段”。酒泉在建设丝绸之路经济带方面，具备得天独厚区位交通优势、文化资源优势和自然资源优势，并具备良好发展基本。为此，酒泉市将坚持以华夏文明传承创新区建设为统领，搭建“三大交流平台”，做大“三大产业园区”，打造“三大战略高地”，着力打造丝绸之路经济带“黄金段”
酒泉，作为古丝绸之路黄金地段，到处洋溢着激情和活力，它是投资者天堂，和谐盛会”为主旋律，必将创造世界大学生运动会“深圳奇迹”，觉得世界青年提供交流和展示平台，为世界和平、情谊、发展、进步做出贡献。主办大运会，是深圳市都市国际化建设过程中一种标志性事件，它不但仅是深圳建设和发展又一新起点，更是涉及深圳文化在内博大精深中华文明走向世界、迈向将来新契机。
中华人民共和国宋庆龄基金会作为一家国际知名公益机构，成立二十近年来始终致力于妇女青少年事业发展，在国际和谐、扶贫助教、文化艺术、教诲科技等领域开展了“将来工程：大学生助学项目、中华人民共和国西部妇幼健康筹划、西部园丁培训筹划、青少年生命教诲、纪念宋庆龄去世二十五周年书画作品展”等一系列大型活动，获得了可喜成绩，赢得了社会广泛赞誉。中华人民共和国宋庆龄基金会培训交流中心是中华人民共和国宋庆龄基金会直属事业单位，是中华人民共和国宋庆龄事业重要构成某些。
为了迎接世界大学生运动会隆重举办，响应深圳市政府关于筹办历史上最精彩世界大学生运动会号召，中华人民共和国宋庆龄基金会培训交流中心将联合深圳市大运局拟于1月在深圳大运会文化节期间联合举办“携手深圳、喜迎世界大学生运动会，弘扬艺术、展示中华人民共和国书画名家精品暨中华人民共和国首届百名知名书画艺术家艺术精品大型展示会”。本次大型公益展示会将组织国内百余名当代知名书画家及其先进书法、绘画作品，以展示、现场做画、拍卖、酒会等各种形式，呈现深圳作为“文化之都”蓬勃艺术生命力，全面展示中华人民共和国当代书画人们风采和中华人民共和国精湛老式文化与魅力，旨在动员和勉励广大市民乃至全国民众以各种方式“关怀大运、支持大运、参加大运”，宣传深圳创新文化，弘扬中华文明同步，从而达到“创新大运、发展大运、振兴大运”目。
本次活动将集中展示中华人民共和国当代百余位知名书画家作品，届时众多知名书画家将现场为大运会做画，集体创作巨幅画卷“祝愿大运会，深圳更辉煌”并赠送给第26届大学生运动会深圳组委会永久收藏，以向全世界表达中华人民共和国书画艺术家对世界大学生运动会成功举办美好祝愿和期待。本次百余幅参展作品将于慈善酒会上现场拍卖，某些拍卖所得将用于捐赠给中华人民共和国宋庆龄基金会培训交流中心，专项用于中华人民共和国贫困地区教诲事业发展，一某些贵重作品将赠送大运会纪念或用于新建体育馆内陈列。

一、 为什么选取以中华人民共和国百名书画家精品展示系列活动做为大运会行动筹划之一：
政府需要：
l 金融海啸到来已使国民及公司从过去“众星拱月”经济态势向“众星盼月”为之叹息，在国家及地方政府迫切需要一种聚合来调节各方“自信”力；
l 继奥运会之后，等待咱们再次提振民族精神、传扬中华大事件应“从这里开始——”深圳别无选取承担着主角；
l 当前中华人民共和国人经历不但仅是如何面对经济领域挑战，同潮流未从地震、疾病痛伤中真正走出来。
它发生也许与深圳较远，但是深圳和世界没有距离。深圳人应当用独有创新、活力、智慧来向世人揭示三十年来改革开放，深圳在经济文化领域腾飞绝非偶尔。以此证明深圳政府、大运局和深圳人民不但仅有决心办好大运会，同步也具备超凡实力升华大运会。

市场需要：
l 自1月16日深圳正式荣获第26届世界大学生夏季运动会举办权以来，市民始终盼望着“大运会”可以给深圳创造又一奇迹机会，在市委、市政府、大运局领导下，它筹办工作正在有节奏地、稳步地向前行进，在拉动内需，增营市场需求，扶持公司竞争能力时期，深圳人需要一种书写“大运”精神绝笔之作，以次来振奋咱们向前和凝聚；
l 当前众多行业推广需要一种极具市场说服力特性性项目来填充苍白内营环境，公司家们不知用什么方式接近市场，配合政策来重振公司产品流通；
l 深圳近几年来始终对文化产业发展十分注重，为其提供了比较丰盛舞台，各门类文化型态不断滋生，之因此发展缓慢真正因素缺少同一题材、同一目的、同一平台，也许都在各唱独角戏，而“大运会”是再切实但是优良题材、目的和平台，因此文化类别都能将附着而衍伸。
总之，举办“书画我心中大运会”将会启动、发动、策动文化、体育及有关链市场合需所有特性。大运会举办前、中、后期行动将是各行业接口活动，不但仅发展了深圳体育事业，同步更可以较好地带动其他行业价值提高。

二、 组织架构：
主办单位：中华人民共和国宋庆龄基金会
深圳市大运局

主策划·承办单位：深圳市潮流主题营销策划有限公司

协办单位：深圳市南山区体育局
深圳广电局
深圳报业集团
中庆书画院
支持单位：中华人民共和国艺术教诲增进会
中华人民共和国文化管理学会
全国青少年艺术精品选拔组委会
深圳市创新型都市增进会
深圳市质量协会
深圳市浙江商会
深圳国际商会
深圳市品牌学会
深圳市海天出版社
国际狮子会·深圳金田分会
三、 活动地点：（暂定）
主会场：深圳园博园
或市民中心（待定）

四、 活动时间：
二零一零年一月

五、 活动规划：
6.1 媒体筹办：
6.11 电视媒体：
l 央视：专项报道，央视3套花絮报道；
l 深圳卫视：全程跟进报道，公共频道双语报道；
l 境外电视台：台湾东森台、星空卫视、凤凰卫视、澳亚卫视跟踪报道。
6.12 电台媒体：
l 中央人民广播电台：全国联播网报道；
l 深圳广播电台：FM89.8、FM97.1频率专项报道。
6.13 网络媒体：
l TOM网：建立以大学生为主客群TOM网合伙报道；
l 腾讯网：深度报道，某些活动直播；
l 其她门户网络：人民网、新浪、网易等新闻炒作。
6.14 平面媒体：（五十余家）
l 深圳特区报、晚报、晶报、商报、主流报道媒体；
l 成立新闻中心面向全国省、市级报纸发稿网进行炒作、报道；
l 借助新闻周刊、娱乐周刊、亚洲新闻人物、青少年书刊等进行合伙报道。
6.2 活动组织方略：
6.21 公益活动篇：
l 举办创立“大运会主题文化园”活动
内容：
1. 命名“大运会主题文化园”址（可选用现存公园或某公园内部区域）；
2. 在文化园树立“我大运会”宣言文化墙，书画家并与大学生、市民志愿者代表共同宣言；
3. 书画家与大学生代表、运动员代表、少年书画兴趣者现场作画，共同建筑“大运会书画主题壁雕长廊”；
4. 百名书画家携手各界代表共植“大运会长青树”，建设百余株大运会长青林。
目：宣传深圳、宣传大运会、全民参加大运会，加强市民荣誉感和使命感，掀起社会各界为大运会增光彩行动。
商业运作：以每株公司购买命名方式筹资建设。
重要回报：主题林独棵命名权永久授让。
l 举办“书画我心中大运会”中华人民共和国百名书画艺术精品展示会
内容：
1. 近三百幅中华人民共和国知名书画家书画艺术展示；（博物馆）
2. 青少年书画作品展：“打造我心中大运会”（现场作画，省外参加者可通过网络征稿入围展出）。
目：关注深圳、关注大运会，祝愿大运会，祈盼大运会，掀起全国民众“我爱大运会”又一高潮行动。
商业运作：以公司冠名展会方式募集资金。
重要回报：现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网报道；
获得知名书法家题字一副，画家山水画卷一副。
l “大运会”慈善拍卖晚会：
内容：
1. 文艺表演（编排大运会主题歌舞形式）；
2. 书画家艺术精品捐赠大运会典礼；
3. 书画作品拍卖；
4. 大运局及宋基会领导现场向捐赠人士颁发感谢状；
5. 晚宴酒会。
商业运作：采用晚宴冠名、餐位售票、现场拍卖作品方式募集经费，其中大某些拍卖收益将作为宋基会扶贫基金纳入专项经费。
重要回报：现场广告，大师书画作品。
6.22 主题商业活动篇（依详细商业规定待估经费）
l “我书画，你运动”活动
主题命名：饮料、酒类行业。
活动形式：
第一节：书画家做限时轻微运动；
大学生、市民、青少年书画兴趣者绘画（限时）
第二节：互换方式，完毕运动和作品。
活动地点：购物广场
活动目的：汇集人气，宣传大运，推广产品。
l “深海传奇”深圳都市形象名片创意绘画活动
活动命名：以深圳创造本土品牌公司参加出资为主。
活动形式：
n 内容某些：以中华人民共和国国粹 + 深圳色彩 + 国际潮流文化元素构成。
“深海传奇”象征深圳都市名片以大海为底且每一滴深海表达一种品牌深意，表达变迁。描绘“新·动”主意，应绝妙地深刻地突出深圳特有创新、融合文化形象。
活动地点：大梅沙或蛇口
活动目的：
n 再次提出深圳名片究竟是象征什么，谁可以代表深圳话题；
n 吸引更多市民关注，公司参加；
n 绘制成功以明信片形式发行。
l “大运金葵花·有画每天发”大师班活动
主题命名：招商银行专项会
活动形式：
第一节：招商银行大客户携子女参加书画大师；
现场传授书画精髓。
第二节：百名书画家联袂绘制金字招牌—金葵花匾；
赠送招商银行。
活动地点：礼堂
活动目：传授国粹，回报公司。
l 深圳门—大运门创意活动
主题命名：体育用品公司，中华人民共和国电信
活动形式：
n 大运会召开之际，应有象征中华文明大门，它可设立在主会场，也可建筑在深圳门户位置；
n 两扇门分别由书画家和志愿者创意绘制。
活动地点：市民中心广场
活动目：深圳在改革开放之初是对外窗口，三十年后大运会举办之际深圳应当是打开中华人民共和国与世界文化经济交流之门使者作用。
6.23 衍生产品开发：
1. 中华人民共和国百名书画家贺大运会主题作品图书汇集及发行（海天出版社合伙发行）；
2. 将中华人民共和国百名书画家大运会主题作品制成瓷瓶、邮票用于大运会开、闭幕纪念品、运动员奖杯、国际和谐交流指定礼物。

六、 活动运作方略：
7.1 组织运作原则：
l 以“深圳大运局”为主导，“宋基会”联合主办为运作基本；
l 联合主、承、协办单位正式成立组委会以分工协作方式展开合伙。
7.2 商业运作原则：
l 由承办单位在组委会领导下成立执行委员会进行市场化运作；
l 执委会完毕媒体合伙宣传，商业性招商募集，开发产品及各项活动组织实行。
7.3 运作核心词：社会化参加，专业化策动，商业化经营，政府性支持是成功核心。

七、 活动预算：（可计成本158.65万元）
8.1 媒体宣传费：（8万）
l 新闻发布会： 3万；
l 媒体活动宣传炒作劳务费：5万（重要用于主流媒体宣传深圳以外电视、报刊报道）。
8.2 活动一：“大运会主题文化园”（38.5万）
l 宣言文化墙：4.5万（26米）；
l 书画长廊：20万（260米）；
l “大运会长青林”260株：12万；
l 会场布置：2万。
8.3 活动二：“书画我心中大运会”精品书画展（17.5万）
l 场租：2万；
l 布置：陈列、宣裱、制作12.3万
l 物料：宣传品印刷，礼仪物料3.2万
8.4 “大运会”慈善拍卖晚会：（15.95万）
晚会形式：1000人宴会（5.6万）
表演劳务：歌舞节目编排、表演（4.2万）
会场装备：灯光、音响、大屏幕、LED等专业舞台搭建（4.65万）
物料：证书、请柬、鲜花等（1.5万）
8.5 衍生产品开发：
l 书画图书合伙发行（原则上大运局不出资）；
l 书画瓷瓶纪念品（根据大运会需要另行协商）。
8.6 书画家补贴：（69.7万元）
l 画墨费：到现场书画家40-50人（25万），未到现场捐出书画作品书画家150人左右（20万）；
l 书画家及宋基会人员交通住宿：50—60人（24.7万）。
8.7 工作人员劳务费：20人左右（9万）

八、 合伙建议：
l 建议“大运局”负责公益活动类筹办启动经费共计133.7 万元（含媒体宣传费、纪念园、书画展、书画家补贴费用）；（如以为有些活动可以不要可删减，费用相应减少）
l 酒会、工作人员工资及寻常开支24.95万元由承办单位负责（知名书画家300幅作品参加现场活动书画家事宜由承办单位组织）；
l 商业活动某些经费、拍卖晚会某些捐赠经费、书画家住宿费用、产品开发可通过主承办单位执委会商业运作方式共同协同完毕。

九、 活动价值收益评估：
l 大运会获得中华人民共和国知名书画作品捐赠使用可达50幅精品字画，其保守价值超过500万（详见书画家名录及作品名称）；
l 40名到场书画家现场笔会专项绘画价值超过400万；
l 可开发制作成瓷瓶等纪念品及图书发行价值未可预计。
潮流主题公司出品
策划人：赵岩
二零零九年六月六日
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