电商视觉培训-.ppt

封面页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）电商视觉培训Powerful and free-涂蕾2024/5/21 周二1目录Contents教学大纲首页布局那些事儿案例分析详情页逻辑分析2024/5/21 周二2教学大纲2024/5/21 周二3首页布局2024/5/21 周二4一、清晰店铺定位品牌专卖店集贸市场高大上，消费人群有一定品质要求，有较强的购买力，追求群体归属感等经济、实用、货比三家不吃亏，消费群体的购买力较弱，以价格优势为主导品牌专卖风格细分：清新，个性，温馨，甜美，简约、酷炫等2024/5/21 周二5二、从“专卖店”陈列看淘宝首页门头店招店内促销海报店内展柜橱窗陈列案例分析2024/5/21 周二6三、为何如此布局用数据说话设计者必须了解店内的几个基本数据：首页访客及流量首页到宝贝页面首页到分类页面首页点击率首页跳失率通过查看热力图得出数据，对店铺首页布局进行针对性调整最终目的：最终目的：给消费者提供简洁快速的购物路径，积极引导消费者2024/5/21 周二7详情页面2024/5/21 周二8一、详情页面的作用提问：详情页面在店铺里的作用对应实体店中的哪个角色？作用：提高转化率的入口，激发顾客的消费欲望，树立顾客对店铺的 信任感，打消顾客的消费疑虑促使顾客下单。2024/5/21 周二9二、详情页面设计流前提设计前沟通与调查定位准备设计前提前提详情页面必须是真实的介绍出宝贝的属性标题与详情页面的风格保持一致2024/5/21 周二10二、详情页面设计流前提设计前沟通与调查定位准备设计设计前沟通调查设计前沟通调查市场及消费人群调查了解消费者最在意的问题充分进行市场调查，同行业调查，分析消费者人群，及消费能力和喜好等方式淘宝指数宝贝评价了解买家需求，购买后遇到的问题等客服客服2024/5/21 周二11二、详情页面设计流前提设计前沟通与调查定位准备设计根据市场调查结果以及自己的产品进行系统的分析总结，罗列出消费者所在意的问题，同行的优缺点定位定位自身产品的定位，确定消费群体挖掘自身与众不同的卖点定大体风格定大体风格2024/5/21 周二12二、详情页面设计流前提设计前沟通与调查定位准备设计根据自身产品卖点的提炼和宝贝风格的定位，准备好所用的设计素材，详情页面所用的文案准备准备配色字体文案构图排版 设计设计2024/5/21 周二13三、详情页面构成框架创意海报情景大图宝贝卖点/作用/功能规格参数信息宝贝优劣对比全方位展示/细节图片展示产品或店铺资历证书售后保障问题/物流详情页面上半部份讲解产品价值，后半部份培养顾客的消费信任感2024/5/21 周二14三、详情页面构成框架创意海报情景大图宝贝卖点/作用/功能规格参数信息宝贝优劣对比全方位展示/细节图片展示产品或店铺资历证书售后保障问题/物流前三屏3秒注意力原则，开头图是视觉焦点背景选取能够展示品牌调性以及产品特色的图片第一时间吸引买家注意力FAB法则排序Feature（特性）-产品品质，指一种产品能看得到，摸得到的特征Advantage(作用)-从特性引发的用途Benefit(好处/利益)-用途和作用给客户带来的利益好处宝贝优劣PK，通过对比强化宝贝卖点，不断向消费者阐述宝贝展示以主推颜色为主，让顾客全方位看到产品，进一步建立信任解决顾客已知和未知的各种问题，减轻客服工作压力，增加静默转化率2024/5/21 周二15三、详情页面构成框架创意海报情景大图宝贝卖点/作用/功能规格参数信息宝贝优劣对比全方位展示/细节图片展示产品或店铺资历证书售后保障问题/物流案例分析案例分析2024/5/21 周二16