抖音如何运营.pptx

抖 音 如 何 运 营？Douyinoperationplanning行业进化编年史行业进化编年史1939年第一台黑白电视1954年第一台彩色电视2004-2006年长视频网站陆续出现2011年短视频产品出现2012-2013年短视频产品陆续上线短视频的爆发是视频行业的自然演化移动营销新拐点到来移动营销新拐点到来l随着5G标准的完善和SA独立组网技术的成熟，5G建设将逐步提速，2020年全年建设基站数量将突破70万，2021年和2022年还会出现明显增长。l此外，政府方面关于5G建设的优惠政策也相继出台，包括资金支持、建设支持和用电支持，为5G网络的迅速扩张和普及带来了强大的助力。随着5G网络技术的成熟和完善，用户移动互联网使用习惯愈发碎片化碎片化&高频化高频化 用户移动端使用行为的碎片化和高频化短视频将成为新的品牌营销阵地时间碎片化短时间+精内容的组合，让用户进入极致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的眼球，提高产品记忆点行为高频化抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现象，而短视频正正符合了这些手机用户高频使用的特点。目 录运 营 定 位创 作01Operationpositioningcreation抖 音 视 频 制 作02D o u y i n v i d e o p r o d u c t i o n抖 音 视 频 运 营03D o u y i n v i d e o o p e r a t i o n抖 音 团 队 建 设04D o u y i n t e a m b u i l d i n g运营定位创作O p e r a t i o n p o s i t i o n i n g c r e a t i o n第 一 部 分抖音运营定位在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法爸爸妈妈爸爸妈妈公公婆婆公公婆婆家里家里同事35岁左右情侣办公室兄弟姐妹领导儿子女儿上学上学吃饭吃饭家庭家庭家教孩子和家长的场景做家务出游孩子买东西购物抖音内容创作人物拍摄高颜值赏心悦目,红人能引来流量搞笑段子恶搞、模仿、戏精等才艺高手唱歌、跳舞、舞蹈技能教学炫技能：厨艺、生活小技巧造型装扮化妆前后、特殊造型萌娃萌宠萌化你的心生活体验生活趣味、美食分享卡通动漫动漫、cosplay抖音视频制作Douyinvideoproduction第 二 部 分抖音视频制作秀出产品直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可抖音视频制作策划周边侧面呈现如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章挖掘用途产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产品的跨界用途，让人拍案叫绝聚焦优势夸张呈现对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆抖音视频制作借助场景尝试植入为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品呈现口碑突出火爆展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”曝光日常传播文化如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化投放付费广告直接投放抖音信息流广告抖音视频制作有新奇亮点，满足受众猎奇心态，有惊艳感01节奏快，亮点在15秒内爆发02有代入感，参与感03引发共鸣，有同情心。人美，景美，画面美04抖音视频制作观众共鸣、遭遇共鸣、经历共鸣、身份共鸣共 鸣01是什么、为什么、怎么样、视觉享受共 鸣02身边事、群体利益、地域性利 益03人生哲理、生活感情思 考04新奇的食物、新鲜的生活、新鲜的景色、新鲜的人未 知05生活憧憬、别人家的勇气、别人家的男友、老婆、宠物幻 想06听觉刺激、视觉刺激感 官07有用的知识、有用的技巧价 值08抖音视频运营Douyinvideooperation第 三 部 分抖音视频运营视频运营着重关注点：完播率点赞量评论量转发量抖音视频运营晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条图文晨起及通勤场景强信息接收抖音视频碎片及睡前场景弱信息接收抖音视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态抖音视频运营每天运营时间分布：中午12:0013:30和晚上19:0023:00是用户使用的高峰期因此，视频上传的最佳时间为18点到20点之间下午13:00和晚18:00是点赞高峰期每周35条左右；一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半小时抖音视频运营前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导抖音视频运营在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量抖音视频运营如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径利用搜索页快速了解当前热门挑战赛01通过音乐库榜单了解热门BGM02贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴纸风格03抖音团队建设Douyinteambuilding第 四 部 分抖音团队建设根据公司结构适时调整人员配备保证抖音内容质量大部分普通企业：至少需要2-3个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位高配版1、编剧/编辑2、导演3、宣传维护4、摄影师5、录音师/配音师6、灯光师中配版1、文案2、段子手3、编导低配版1、万能文案2、新媒体小编谢谢观看Thanks