新媒体写作与运营 第八章 新媒体推广.pdf
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1、NETWORKS AND NEW MEDIA新媒体写作教师:XXX第八章新媒体推广O-圈粉策略;。三、直播推广;。二、活动运营;。四、用户运营;标学习目标我们一起,书写辉煌,一起实现我们的理想。掌握新媒体吸引粉丝的诀窍学习活动运营手段学习直播推广方法学习用户运营方法能力I标提高策划和组织新媒体推广的能力课程导入/荷长所在的企业为了推广品牌、促进产品销售,建 立了一个微信公众号,上级要求负责新媒体工作的小张 为新建的公众号策划宣传推广计划并组织落实。思考:如果你是小张,你可以利用哪些手段进行推广?(一)吸引注意力(二)培育粉丝(一)吸引注意力1.定位:找准目标消费群体找准目制定相摆正自进行团找到
2、真采取相在用户 标消费Q应的策Q己的心Q队分工Q正的粉B应的措Q身上下 群体划案态合作丝施功夫2.内容:精致的内容和互动内容要能够吸引粉丝的兴趣 让粉丝主动打开推文来阅读。当粉 丝被你的推文所吸引或感动时,他 们会自觉转发你的推文,从而让更 多的读者看到,进而获取更多粉丝 的关注。从形式上来看,微信公众 号的推广与营销方式可具体分为两 种:内容营销、互动营销。3.活动:快速吸引粉丝关注开门红13。元现金券疯狂送,省钱 购物看这里!步步高南城百货w 019年四大惊喜来袭南城百货。二阿2018.12.30-2019.1.1 会员顾客的物隔98元即送30元现金券1张2018.12.30-2019.1
3、.2休闲食品全场满60元立减15元(特价参与,没有除外!)时间从指间溜走,期秋无剧中,又一个新的年 头即将开始了,2018年不管过得好与坏,都终 将成为历史,2019年我勺要更新开始,从心出 发.作为新年的开始,没有一点礼物送给你们 怎么好意思呢?2018.12.30-2019.1.2日杂家纺|(特价、小家电、图书、丰铭、家鲂馆不攀与)满99元立减40元2018.12.30-2019.1.2日化全场满99元立浦30元(贝亲、清风、清柔、怡丽、南城百货2019元旦活动4.游戏:充满趣味的植入营销微信游戏“跳一跳界面5.认证:让商家获取粉丝信任微信认证是微信官方推行的一种粉丝、商家二者获 取彼此信
4、任的方式。6.精准:一对一的个性化营销众所周知,企业产品营销的一个核心要 素就是确定用户范围,这对于利用微信公众 号进行营销同样是适用的,如果用户不匹配,那么即便企业推出再精彩的产品文案,对 于用户而言也是一种信息垃圾,因此,企业 通过微信公众号展开营销的前提就是要实现 精准营销,确定真实用户。抓住精准目标客 户;企业利用自己的微信公众号所推出的文 章、产品信息在内容上要体现出精准性。7.CRM:提炼二次营销能力只有对微信公众号的CRM业务架构进行确定之后,才能对数据模型、接口对接、功能模块等展开进一步的 设计与管理。CRM的本质就是一种管理系统。CRM系统(二)培育粉丝L微博群发在可能的所有
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