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大圣归来大圣归来传播案例分析传播案例分析 “自来水自来水”，凶猛！，凶猛！目目 录录一、事件回顾一、事件回顾二、全面解析二、全面解析三、案例总结三、案例总结一、事件回顾一、事件回顾开花结果开花结果票房：7亿（截止7月28日）排片：从10%到33%微博热议指数：近800万（截止7月29日）百度搜索指数：近900万（截止7月29日）一、事件回顾一、事件回顾各路评价各路评价“国产神片，八年磨一剑”“业界良心，3D是要杀人的”“已经第3刷”“国漫有救，大圣不死”“秒杀小时代”“我们都是自来水”一、事件回顾一、事件回顾各路评价各路评价大圣归来画风写实，场景设定梦幻玄妙，画面美感十足。在影片中，可以看见自由自在的飞龙和成群飞舞的萤火虫。影片中的打斗场面也十分精彩，CG动画制作技术十分成熟（腾讯娱乐评）。16好莱坞熟悉的公路片方式来讲故事，贯穿多变宏大的场景，技术上采用全景3D搭建，从大场面到一草一木都有原型，既有阿凡达式的魔幻森林，又有指环王般的天宫与魔堡，将民风彪悍的长安城、大佛林立的五行山山洞、妖气缭绕的悬空寺等等表现得丰富精细、纹理可靠。一、事件回顾一、事件回顾此起彼伏此起彼伏第一波：大V集体顶起第二波：深挖制作团队第二波：自来水刷票二、全面解析二、全面解析这是一部怎样的电影？这是一部怎样的电影？二、全面解析二、全面解析这是一个怎样的团队？这是一个怎样的团队？导演：田晓鹏导演作品二、全面解析二、全面解析这是一个怎样的团队？这是一个怎样的团队？配乐：黄华英配乐作品二、全面解析二、全面解析为什么会火？为什么会火？1.高质量聚拢第一批“自来水”电影品质传播穿透“这只死帅死帅的马脸猴”“从山川到一草一木”“比肩好莱坞的3D特技”“国产动漫的未来出路”“业界良心，不得不追”“口碑战胜粉丝经济”二、全面解析二、全面解析为什么会火？为什么会火？2.“自来水”自带的高价值众多网友为了推荐这部动画，写下了上千字推荐影评，甚至一些从未写过影评的人也纷纷加入其中，他们将自己戏称为“猴子请来的救兵”。对此，知名影评人称之为“引发一场草根阶级的情感暴动”。二、全面解析二、全面解析为什么会火？为什么会火？3.给予消费者超预期回报“当消费者通过媒介、口碑获取产品信息并产生购买时，他们希望得到相应的回报，如果盈利性企事业单位提供的产品或服务让受众的确感到物超所值，进而顺利、短期将产品或服务理念推广到市场，实现低成本获利的目的。”八年精雕细琢 CG每秒过万内容高质原创垫钱坚持制作塑 造 “不转不是中国人不转不是中国人”三、案例总结三、案例总结想让人记住，就别糊弄！想让人记住，就别糊弄！三、案例总结三、案例总结给我们什么启发？给我们什么启发？1.1.首先首先“酒酒”要香要香“没有让顾客满意的质量和服务，良好的口碑只能是空谈。有的企业，没有将精力放在提高产品的核心竞争力上，只一味地进行铺天盖地的广告宣传和大量的促销活动，却往往没有取得很好的效果。”三、案例总结三、案例总结给我们什么启发？给我们什么启发？2.2.然后讲真话然后讲真话“请了许多名人，却丝毫没有“名人效应”，请了许多顾客“现身说法”，却给人以“托”的嫌疑。相反，有的企业在宣传的过程中对自己产品的缺点毫不避讳，实事求是地宣传产品的功能，却更能赢得顾客的信任、带来良好的口碑。”三、案例总结三、案例总结给我们什么启发？给我们什么启发？3.3.其次要会玩其次要会玩“熟知现代新媒体的传播特性，给自己出色的产品带上大众认可的标签，将原本厚重难以解释的内容符号化，使每一个连接者易于传播、易于记住，让所有人成为你的自来水。”THANKE YOUTHANKE YOU