科龙华宝空调广告语测试定量分析报告.PPT
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1、科龙/华宝空调广告语测试定量分析报告,北京电通广告有限公司,1,A.研究背景-2B.研究目的及内容-4C.重要结论-7D.详细内容-9科龙空调广告语评价-10华宝空调广告语评价-16E.背景资料-22,目录,2,A研究背景,3,广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划,需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价,以便为广告创意提供依据。,研究背景,4,B研究目的与内容,5,研究目的1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。研究内容1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。2.目标消费者对广告语喜好与不喜好
2、的具体原因。3.目标消费者的基本情况。,研究目的与内容,6,研究方法:街头拦截访问调查城市:北京样本量:N=100执行日期:2000年10月11日样本条件:-北京市居民-近一年内预购空调者-年龄在25-45岁之间-性别配额总样本量男女1008020,研究目的与内容,7,C重要结论,8,科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低).华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空调”(得分最低).,重要结论,9,D主要发现,10
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