消费者汽车消费行为分析.PPT

消费者汽车消费行为分析5,目标群体媒介接触习惯研究,易于接受的广告类型报纸阅读率经常阅读的报纸内容杂志阅读率关注的户外广告类型,13个城市易于接受广告类型,25-40岁男性易于接受的广告类型,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,目标受众易于接受广告类型分析,总体媒介传播形态概述：电视作为传统媒体，被接受程度高于其他，覆盖也较广；报纸也是大众常接触的媒体之一，其覆盖和对目标受众的影响相对比较平稳；户外媒体覆盖虽然不如电视、报纸广，但目标受众对其接受程度接近上述两种；其他媒体，如互联网和杂志都对目标人群有较深影响，值得考虑。,目标受众易于接受广告类型分析,不同地区：北京、广州、深圳等城市以电视、报纸等主流媒体为主，目标人群接受程度较高；虽然成都、昆明、杭州、济南、福州等城市电视、报纸媒体的覆盖也比较广，但目标受众对互联网广告关注程度高；其他城市对杂志、户外、地铁广告也有不同程度注意。,消费者汽车消费行为分析6,,13个城市报纸阅读率,25-40岁男性报纸阅读率分析,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,全国目标受众报纸阅读率分析,整体：深圳特区报、南方都市报、新民晚报等虽然阅读率较高，但考虑到有地域媒体的局限性；全国性媒介（除13地区外）如：环球时报、足球等，有增加覆盖效果；环球时报、足球、电脑报基本在各地区都有不错的阅读率，且对目标群有一定影响；,全国目标受众报纸阅读率分析,不同地区报纸阅读效果：北京的北京晚报、北京青年报，上海的新民晚报、新闻晨报，广州的广州日报、羊城晚报等地域性媒体，在其主要发行地的影响较深；郑州地区属特殊情况，只有大河报和郑州晚报，且大河报几乎垄断该地区报纸媒体；其他：从各地阅读效果表示，上述全国性平面媒介选择正确！,25-40岁男性对汽车态度,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,经常阅读的报纸内容,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,全国目标受众报纸情况分析,全体人群喜爱体育/足球、教育/法制、影视/娱乐等方面的报纸内容，但目标人群更加关注房地产、经济商业信息、汽车、计算机/通讯等方面的信息；北京、广州、深圳、福州、武汉、青岛等城市较关注汽车、经济管理类内容；上海、成都、济南等城市注意计算机/通讯类信息；还有部分地区对军事、经济管理感兴趣，各地区因区域差异不同，关注内容各不相同。,消费者汽车消费行为分析7,,13个城市杂志阅读率（前25排名）,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前15）,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（4本）,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前13）,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,杂志的阅读分析,杂志的目标群体单一，群体划分性强，同时发行的范围广泛，单一地区强势的现象少见（即一份杂志通吃一类）；针对汽车类产品，杂志选择的排序为：高档为基础，性别为辅助，行业为补充；时尚先生、汽车杂志等时尚类杂志，经量化选择与质化选择确定；,13个城市主要关注户外类型,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,影响目标受众的户外广告情况,整体：公车车身及站牌、户外路牌、灯箱、大屏幕广告等形式比较受人关注，地铁、机场广告对目标受众影响较深；不同地区：北京、上海、昆明、杭州比较注意机场广告，成都,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,消费者汽车消费行为分析8,,媒介量化选择,北京电视媒介成本分析,上海电视媒介成本分析,广州电视媒介成本分析,深圳电视媒介成本分析,成都电视媒介成本分析,昆明电视媒介成本分析,杭州电视媒介成本分析,济南电视媒介成本分析,青岛电视媒介成本分析,福州电视媒介成本分析,南京电视媒介成本分析,郑州电视媒介成本分析,武汉电视媒介成本分析,电视媒介成本结果,电视媒介成本结果,电视媒介成本结果,报纸媒介选择结果,报纸媒介选择结果,媒介策略杂志成本分析,媒介策略杂志成本分析,加权：50%20%20%10%,杂志媒介选择结果,