美白面膜市场消费行为及竞争策略分析.DOC
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1、美白面膜市场消费行为及竞争策略分析作者方莉玮。国立台南高商。国际贸易科三年乙班许玮庭。国立台南高商。国际贸易科三年乙班壹前言要如何不化妆也很漂亮呢?当然,拥有晶莹剔透的肌肤是唯一的答案!每个女人都希望自己拥有美丽的脸蛋,除了长相是天生的以外,皮肤的保养也是相当重要!我们常用吹弹可破形容女子肌肤的细致水嫩,俗话也说:一白遮三丑,在许多人的观念里,白里透红的肌肤是美人儿必备条件,喜欢白不是女人的专利,对现代人来说,不只要美丽还要健康,美白不再是年轻少女的口号,而是真正落实防癌、抗老的第一步。肌肤是人体自然的保护膜,但生活中有许多的压力及污染源,都会加速自由基对肌肤的伤害,无形中造成肌肤衰老、肌肤表
2、皮晒伤、发炎及脱皮,甚至会加速老化并增加致癌机率。(注一)倘若能在肌肤保养的第一道防线,抢先一步做好全方位护理,使用美白、保湿滋润产品来呵护肌肤,尤其是经过白天长时间曝晒,更应在夜晚加强美白护理,如:使用美白面膜等,自然能让保养品的精华成份彻底吸收,使肤质回复到舒适无压,彷若香格里拉的完美状态。接着,我们使用问卷调查的方式,分析消费者选择面膜的条件来了解消费型态的差异,并走访了三大化妆品专柜,针对一些市场上知名品牌及具有美白功效的面膜,介绍各品牌的面膜到底是如何让皮肤变得细嫩呢?并探讨美白面膜市场竞争是如何激烈? 影响美白面膜消费行为有那些因素?、等等问题。贰正文面膜,就像大补帖,使用后具有做
3、脸的效果,因为面膜可以完全覆盖肌肤,肌肤的温度会升高,促进血管扩张与血液循环,加上毛细孔扩大,能让肌肤在短时间内获得充足的养分,迅速滋润、修护及调理肌肤。尽管面膜单价高,还是有不少人把面膜当基础保养品来使用,所以,用面膜来调理肌肤是不可或缺的,而此市场竞争是如何激烈?让我们来慢慢讨论吧!一、 各名牌美白面膜市场简介01.SK-IISK-II全系列产品都以Pitera为主要成份,蜜丝佛陀运用尖端生化科技,将专利的天然活肤酵母精华Pitera,深入输送至皮肤深层组织中,达到滋养、修护、润泽并赋活细胞的效果,帮助肌肤自然代谢正常化,让肌肤晶莹剔透,拥有完美肤质。(注二)只要使用过SK-II青春敷面膜
4、的人,没有人不爱上它近乎神速的变脸功夫,短短15分钟就能有做脸的效果!而且,定期使用可使肌肤维持在最佳的滋润度,随着时间的累积,肤质可全面改善的效果会更加明显。青春敷面膜 ( Facial Treatment Mask)独特超释放纤维布膜,特殊酵母配方,一次给肌肤约10倍Pitera的天然活肤酵母精华,全新多刀式剪裁,轻易使用于任何一种脸型,连细小部位或易生小细纹的地方,都能达到完整的敷脸效果,多层次布膜纤维构造,更能将Pitera均匀深入肌肤组织,15分钟内立即促进血液循环及新陈代谢! 66片NT1850元02.SHISEIDO拥有百年历史的资生堂,在台湾发展将近四十多年,倘若翻开一页台湾资
5、生堂的发展史,大概就等于回顾一遍台湾女性化妆品的历史。一向以保养品闻名的资生堂,由于品牌发展最早,对内不仅经历了中日合资的转变,对外则不断调整品牌的策略及风格,为了要应变市场环境的剧烈变化。而今资生堂雄踞台湾化妆品业龙头的地位,事实上是经历市场几度冲击洗礼,不断冲破挑战,破茧而出的成果。资生堂致力建立国际化形象,提出理念是东西方人肤质差别不大,但东方人追求美白,西方人强调防晒;东方人讲究保养,西方人注重彩妆,这是文化与先天条件所造成的。到现在,在全球化妆品市场上占有重要地位的日本资生堂,许下了成为世界第一大化妆品集团的宏愿,而雄踞台湾化妆品市场龙头宝座多年的台湾资生堂,在各品牌来势汹汹的龙头宝
6、座争夺野心之下,还是不断为确保市场绝对的领先与超前而努力。资生堂的优白冰肌美白面膜每片含有20ml美白浓缩精华,可以柔润修复肌肤,冷却日晒后肌肤创造透明效果。水水的渗透每个角质层,持续集中冷却肌肤,预防经紫外线照射后所造成的黑斑、雀斑。 6片/NT830元03.KOSE高丝化妆品的形象一直都很朴实,没有绚丽包装或花俏的营销手法,以清新形象与质量吸引忠实的消费者。(注三)KOSE秉持着日系品牌一贯的系列等特色,目的在使任何年龄或任何肤质的女性,都可以在高丝找到适当的保养或化妆品。高丝保养品较重视质量精纯与温和,颇深受好评。秉持着稳札稳打策略,民国七十五年即引进台湾的高丝,获得消费者质量普遍的肯定
7、,未来将因应市场,以更积极做风,争取更多女性支持。高丝的优白保湿面膜含深层海洋性保湿成份,天然的润泽,均匀浸透肌肤,从脸部到颈部皆可充分做到美白保湿的效果,只要10分钟,就能有效给予水份,有效平抚干燥的小细纹,保湿效果能去除多余油脂,还你透明感且有弹性的肌肤。 5片NT350元 二、消费者行为研究调查统计为了了解国内消费者对购买美白面膜的消费行为与各品牌在消费者的心中目定位的情形,以下是针对一般大众所做的问卷调查,我们总共发出了100份的问卷调查卷,回收了100份的调查问卷,我们将一步步的分析,并加以探讨。01.消费者之性别根据统计,市场上女性使用美白面膜的比例占大部份。02.消费者之年龄虽然
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