海正美特市场推广.PPT
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1、海正药业版权所有2003,海正美特市场推广,海正药业市场部,微生物,正常微生物致病微生物:如伤寒、霍乱、麻疹等,正常微生物群,正常菌群可分为:原籍菌(autochthonousflora)-常住菌外籍菌(allochthonousflora)-过路菌微生态平衡包括微生物和宿主二个方面,感染的种类,内源性感染(endogenicinfection)外源性感染(exogenicinfection)-致病性微生物引起,病原菌分类,革兰氏阳性菌革兰氏阴性菌,原指“在高稀释度下对一些特异微生物有杀灭或抑制作用的微生物产物”。后来将化学合成的,以及抗生素的半合成衍生物等也统称为抗生素。,抗生素(Antib
2、iotics),抗生素的分类,内酰胺类:a.青霉素b.头孢菌素c.碳青霉烯类喹诺酮类氨基甙类大环内酯类磺胺类抗真菌类,为什么要不停的开发新的抗生素品种?,细菌耐药形势严峻,由于抗生素大量应用,导致细菌耐药,对人类的健康形成的严重威胁。中国医大的数据:常见病菌,如绿脓杆菌对氨苄西林、头孢唑啉的耐药率高达100%,对头孢氨噻肟耐药66.7%84.5%。北京、武汉等地区十余家医院统计:MRSA和凝固酶阴性葡萄球菌对青霉素和氨苄西林耐药率均在80%以上;重症医院内肺炎的病菌多是高耐药革兰氏阴性杆菌和肠杆菌,病死率超过50%。,细菌耐药机制,产酶:内酰胺酶、钝化酶靶位改变:青霉素结合蛋白(PBPs)的改
3、变是G+球菌耐药的主要机制细菌胞浆通透性改变:泵出:生物被膜,目前抗感染治疗的几大难题,ESBLs超广谱-内酰胺酶PRP耐青霉素肺炎球菌MRSA、MRSE耐甲氧西林的金葡菌、表葡菌VRE耐万古霉素屎肠球菌CNS凝固酶阴性葡萄球菌,针对产ESBLs菌首选碳青霉烯类抗生素!,海正美特注射用美罗培南,安全抗中重症、多耐药细菌感染。,产品特点,1.是第一个带有1甲基的碳青霉烯类抗生素,对DHP极稳定,可单独使用。2.有较宽的安全剂量范围3.有良好的水溶性4.超广谱抗菌5.克服细菌渗透性缺失耐药6.对内酰胺酶(包括ESBLs)高度稳定,海正美特的剂量价格,500mg/次每天三次每3天为一疗程零售价:21
4、8.9元/500mg,支价格/天218.93656.7元,竞争产品分析,泰能默沙东1985年获FDA批准上市,成功治疗了100多个国家超过2千万名患者,1992年进入中国市场,已进入公疗目录2000年全球的销售额为6.05亿美元,2002年国内销售2亿人民币在全国各地均有销售,市场占有率83.83%零售价:217元/500mg,支,竞争产品分析,克倍宁三共上海1994年在日本上市,1998年在中国上市在国内大城市销售,市场占有率1.96%零售价:205.6元/500mg,支,竞争产品分析,美平日本住友1994年在意大利上市,1998年在中国上市在全国各地均有销售,市场占有率13.93%零售价:
5、232.15元/500mg,支,竞争产品分析,倍能深圳海滨2002年上市,在有限的几个城市销售:北京、郑州、杭州,市场占有率0.28%零售价:189.6元/500mg,支,竞争产品分析,还有三代、四代头孢菌素抢占部分市场份额。,针对泰能的SWOT分析,优势:对DHP极稳定,不需合用DHP-I与肾解毒剂,与泰能、克倍宁比减低了肾毒性及中枢毒性。有良好的水溶性,可静脉推注给药(不同的注射速度不影响患者耐受性),为医护工作提供了一定便利,也增加了适用人群;泰能考虑到高浓度入血会引起癫痫等神经系统副作用,不主张静脉推注用药。,3.相对于泰能有较宽的安全剂量范围4.超广谱抗菌(除嗜麦芽黄单胞菌、结核菌、
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