丰城市陶瓷城可行性策划书.doc

丰城市陶瓷城项目相关建议

一、项目经济测算
我们根据项目地情况做了两个经济测算：
方案一：（按原有规划初稿）
占地面积：328.43亩，其中商业228.43亩、住宅100亩
容积率：商业1.0 、住宅1.6
建筑密度：商业40%、住宅25%
绿化：商业10%、住宅40%
建筑面积：商业152287㎡、住宅106667㎡
销售均价：商业1700元/㎡（三层）、住宅1600元/㎡
方案描述：
如按本方案执行，虽然容积得到了满足，但无论是商业还是住宅品质都将难以保证，风险都将是非常大的。按该方案商业将是三层，那么第三层的商业我们将如何去化?那是一个无法体现价值的产品，后期能否成本价倾销都将是一个未知数，我们做的将只能是费力不讨好,还给自己增加没有必要的麻烦。152287㎡的商业建面相对丰城现有市场情况而言那是一个非常庞大的数字，这在后期去化时将是非常困难的，低迷的丰城商业是无法承受的，我们开发的目的是快速的去化套现，不是追求高建面的市政形象。
按该方案，普通的多层项目在丰城并无差异化可言，太多类似的产品了，我们的出现只能是暗淡无光。丽景花园近在咫尺，同质化的竞争，那将是一种无谓的资源消耗。
方案二：(根据市场情况调整稿)
占地面积：328.43亩，其中商业228.43亩、住宅100亩
容积率：商业0.7 、住宅2.285
建筑密度：商业40%、住宅25%
绿化：商业10%、住宅40%
建筑面积：商业106601㎡、住宅152334.10㎡
销售均价：商业2300元/㎡（两层）、住宅1800元/㎡
方案描述：
该方案以市场现实为基础，106601㎡的商业建面尽管依然有点大，但我们绝不仅仅只做陶瓷市场，我们可以做一个建材的综合市场，包括板材，包括油漆等等，那么市场还是有承受的最大可能的，在这个基础上我们把商业损失的容积率在住宅部分尽可能的补回来。两层的商业去化是符合现实的，在可能的范围内，我们还可以拔高它的销售均价。
住宅部分我们希望通过差异性的创新型产品来达到我们追求利润最大化的目的。在现有市场环境下，相对而言，住宅产品的风险肯定是要低于商业产品的，这是毫无疑问的。何况我们的产品将是有区别于现有市场的，比如我们的小高层可以设计成南北通透的，比如我们的多层可以是超大露台、超大地下室的花园洋房！差异化光芒闪耀的结果一定是客户渴求的目光。
方案对比：

单位
方案一
方案二
总土地面积
亩
328.43
328.43
商业土地面积
亩
228.43
228.43
商业容积率

1.0
0.7
住宅土地面积
亩
100
100
住宅容积率

1.6
2.285
商业建筑面积
平米
152287.43
106601.20
住宅建筑面积
平米
106667.20
152334.10
投资总成本
万元
40,087.43
42,567.91
销售价格 住宅
元/平米
1,600.00
1,800.00
商业
元/平米
1,700.00
2,300.00
销售额
万元
42,739.97
51,677.65
税前利润总额
万元
2,652.54
9,109.74
税后利润总额
万元
3,047.22
8,111.33
税后成本利润率
%
7.60%
19.06%

由上述的方案对比我们可以清晰的看到两个方案的区别，相信这种抉择不会是艰难的衡量。
二、开发建议
房地产开发的一个重要原则就是我们必须遵循市场规律，这就需要我们依据市场情况，准确的规划我们的产品，市场所需要的永远是最适合的而不是最好的。
项目地相对过偏，商业氛围无从谈起，远景的渲染无法保证项目的快速去化和价值最大化。
在现有的市场环境下，我们考虑的第一要务是规避风险。尽管风险时刻存在，但我们可以最大限度的降低它的比例，从而达到承受尽可能小的风险获得尽可能大的利益。
由此，我们建议：
１、 土地置换：在首期商业开发的328.43亩土地中，用靠近住宅区域的100亩进行住宅开发。在后期住宅开发的500亩土地中，用沿主干道的100亩进行商业开发。
２、 降低商业用地的容积率，拔高住宅用地的容积率。
３、 以市场为主导，着力挖掘产品的差异化，重新更改规划。
阐析：
商业的开发，产品的便利性和地段是非常重要的。项目的西南段离主干道太远，相对商业而言过于偏僻，商业价值已无法体现，所以我们建议把商业放在主干道的两边，这样即可以规避商业的开发风险，同时也能够达到项目开发的价值最大化。这是一个两全其美的方式，我们用100亩最不适合做商业的地置换了100亩最不适合做住宅的地，产品性质对调后，我们得到的是200亩价值最大化的土地。
调低商业的容积率，主要考虑的是销售去化的问题，试想，三层的商业，152287㎡的建筑体量，销售去化将是一个怎样艰难和漫长的过程，在现有的市场环境下，我们为什么要给自己如此大的压力和风险呢？我们换一个思路，把商业的容积率降下来，那么两层的商业，106601㎡的建筑体量，销售的压力和风险将会低很多，损失的容积率，我们可以在住宅部分弥补回来，这样，在不损失项目整体利益的情况下，我们即达到了利益最大化，又把风险降到了最低，何乐而不为？
最后我们需要强调的是，我们必须是先完成招商，然后才是销售。太多太多惨痛的例子，需要我们清醒的认识到抉择的重要性和必要性。金马建材城二期销售严重受阻，开盘当天只销售6间店铺，（注：开盘均价4300元/㎡‘三层’）。时代广场（原农贸市场）在现有气候下正在煎熬着等待曙光，短期内难以开盘。他们无一走的不是先销售，然后情况不好再进行招商的，这是两个最近的例子，把时间倒推，这样的例子比比皆是。对于房地产而言，特别是商业，操作的机会只有一次，我们没有实验的机会。

每块地都有它独有的价值和独有的运作方式，我们需要尊重客观市场情况，把握地块独有特点。这需要我们要有务实的精神和超前的意识。
2008年05月25日

目 录
第一章 总论 1
1.1项目名称与承办单位 1
1.2研究工作的依据、内容及范围 1
1.3编制原则 3
1.4项目概况 3
1.5技术经济指标 5
1.6结论 6
第二章 项目背景及建设必要性 8
2.1项目背景 8
2.2建设的必要性 9
第三章 建设条件 11
3.1项目区概况 11
3.2建设地点选择 错误！未定义书签。
3.3项目建设条件优劣势分析 错误！未定义书签。
第四章 市场分析与销售方案 13
4.1市场分析 13
4.2营销策略、方案、模式 14
第五章 建设方案 15
5.1建设规模和产品方案 15
5.2建设规划和布局 15
5.3运输 18
5.4建设标准 18
5.5公用工程 20
5.6工艺技术方案 21
5.7设备方案 21
5.8节能减排措施 24
第六章 环境影响评价 25
6.1环境影响 25
6.2环境保护与治理措施 26
6.3评价与审批 28
第七章 项目组织与管理 29
7.1组织机构与职能划分 29
7.2劳动定员 29
7.3经营管理措施 30
7.4技术培训 30
第八章 劳动、安全、卫生与消防 31
8.1编制依据及采用的标准 31
8.2安全卫生防护原则 31
8.3自然灾害危害因素分析及防范措施 32
8.4生产过程中产生的危害因素分析及防范措施 32
8.5消防编制依据及采用的标准 34
8.6消防设计原则 35
8.7火灾隐患分析 35
8.8总平面消防设计 35
8.9消防给水设计 36
8.10建筑防火 36
8.11火灾检测报警系统 37
8.12预期效果 37
第九章 项目实施进度 38
9.1实施进度计划 38
9.2项目实施建议 38
第十章 项目招投标方案 40
10.1招标原则 40
10.2项目招标范围 40
10.3投标、开标、评标和中标程序 40
10.4评标委员会的人员组成和资格要求 42
第十一章 投资估算和资金筹措 43
11.1投资估算 43
11.2资金筹措及使用计划 45
第十二章 财务评价 47
12.1费用与效益估算 47
12.2财务分析 48
12.3不确定性分析 49
12.5财务评价结论 50
第十三章 建设合理性分析 51
13.1产业政策符合性分析 51
13.2清洁生产符合性分析 51
13.3规划符合性分析 51
13.4项目建设环保政策符合性分析 51
13.5环境承载性分析 51
13.6结论 52
第十四章 结论与建议 53