年广州白云万达广场营销企划工作计划1.docx

广州白云万达广场2011年营销企划活动及媒体推广计划表

2010年12月份：开业欢乐嘉年华活动
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
（1） 开业欢乐嘉年华活动；
Ø 舞龙舞狮表演
Ø 龙飞凤舞
Ø 神奇魔幻
（2） 时尚运动周：诚邀场内运动品牌参与
（3） 甜蜜圣诞欢乐夜：延用星光闪耀2
万千（1）2011年广州万千百货精美台历一本；（2）1000分会员积分
（3）满300元即可获赠“体验礼”--试业礼金卡100元

12月3日-12月28日
50
主题活动
星光闪耀1：明星见面会
明星模仿秀
才艺秀、签名会
多个“仿星”登场
万千：时尚艺术设计展
12月3日

80
星光闪耀2：娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）
艺员与现场观众
一齐游戏互动
万千：百鹿涂鸦创作大赛
12月4日

星光闪耀3 ： Mini足球赛（特邀广州足球队球员）
球员、现场观众、万达员工一齐参与赛事
万千姿彩，FUN FUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖
12月5日

星光闪耀4：宠物大赛 （其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动）
艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事
情比金坚--零利润诚意发售
12月5日

现场活动
啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答

12月3-5日

运动服饰走秀

12月11-12

巧克力DIY

12月24-25

媒体
活动推广
手机短信

电台宣传

广告片宣传

品牌推广

合计： 万(媒体 万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

2011年1月份：欢腾国庆
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
（1） 欢腾国庆；
Ø 打鼓舞狮助庆
Ø 龙飞凤舞
Ø 神奇魔幻
（2） 疯狂购物周
Ø 诚邀万达广场内商家在场内

1月1-9号

主题活动
感官体验区
参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室

1月1-3号

时尚T台秀
诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示

1月1-2号

娱乐综艺节目
游戏互动

1月3号

现场活动
舞狮助庆

1月1号

啦啦队、街舞、拉丁、影子舞、魔术、有奖问答

1月1号

促销

1月1-3号

1月1-3号

媒体
活动推广

品牌推广

合计： 万(媒体 万)

2月份：迎新春 万达喜福会
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
迎新春 万达喜福会
春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导
2.5-2.12

主题活动
各主力店促销活动
收集整合

活动期间及春节期间

万千百货
收集整合

大玩家、大歌星、影城
收集整合

国美、运动100
收集整合

现场活动
喜福会送祝福活动
消费送祝福礼品，庙会门票等
整合各主力店及步行街商户的促销活动
2.5-2.12

10
喜福会现场满赠活动
购物满相应额度可获得相应的礼品
整合各商家资源
2.5-2.12

媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布

10
区域性媒体（夹报等）

手机短信

品牌推广

合计： 20万(媒体 10万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

3月份：第二届美食文化节
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
第二届美食文化节
全场商家联动促销
3.19-3.28
10
主题活动
厨艺大比拼
名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选
整合各餐饮品牌资源，现场表演
3.19-3.28
13
餐饮商户半价日
美食节活动
整合各商家资源
3.19-3.28
2010版美食护照派送

整合各餐饮品牌资源及优惠
3.19-3.28
现场活动
各主力店活动
收集整合

各餐饮品牌活动
收集整合

媒体
活动推广
DM宣传册
发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容

区域性媒体（夹报等）

娱乐信报

品牌推广

合计： 23万(媒体 13万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

4月份：时尚达人 第二届万达婚庆节
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
时尚达人 第二届万达婚庆节
联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动
4.16-4.25
8
主题活动
恋爱影像·美丽记忆
与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛
摄影及影展促销
4.16-4.25
浪漫婚纱·美装新娘
浪漫婚纱秀
全场女装品牌满38元送食享券一张；
化妆品满就送。
重温经典·洞房花烛
传统婚礼仪式表演
全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张
现场活动
婚博会现场走秀活动
收集整合
整合婚庆品牌资源
4.16-4.25

/
婚博会现场抽奖活动
收集整合
整合各商家资源
4.16-4.25

各商家品牌日活动
收集整合

媒体
活动推广
手机短信
整合各主力店促销信息，进行发布
4.16-4.25

12
区域性媒体（夹报等）
4.16-4.25

婚庆专题媒体
4.16-4.25

品牌推广

合计： 20万(媒体 12万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

5月份：第二届购物节
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
第二届购物节
与石景山区商务局联合主办
整合各主力店具有大力度的促销及回馈
5.21-5.30
5
主题活动
品牌现场走秀表演活动
场内商家提供展示服装进行T台秀
整合各品牌资源
5.21-5.30
3
5
购物寻宝之旅
在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包
主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视
5.21-5.30
2
现场活动
Pizza学徒大招募
联合场内pizza品牌，开展学做pizza舞台活动
西式餐饮特惠，其他品类针对性联动

媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布

15
区域性媒体（夹报等）

地铁信报等媒体

品牌推广

合计： 25万(媒体 15万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

6月份：主题
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动

12
主题活动

现场活动

媒体
活动推广

品牌推广

合计： 20万(媒体8万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

7月份： 挑战极限·活力万达
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
全国极限精英赛
国际极限精英自行车飚高世界记录挑战
全场商家进行针对性促销联动
7.24

主题活动
大玩家 玩转世界杯
大玩家电子世界杯挑战赛
参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡
7月1-7.31
7
大歌星 唱享世界杯
大歌星 流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛
参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡
7月1-7.31
现场活动
少年轮滑表演
组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围
运动品牌联动
7月初

5
激情拉拉队宝贝表演
寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广
场外商家联动
7月10.11日

媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店促销信息，进行发布
7.24-8.8

3
区域性媒体（夹报等）
7.24-8.8

政府宣传通路（石景山区社会工委）
7.24-8.8

品牌推广

合计： 15万(媒体 3万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

8月份：万达杯活力健康篮球邀请赛
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
第三届万达杯活力健康篮球邀请赛
与石景山体育局联合举办
全场商家联动促销
8.7-8.8
5
主题活动
食在万达
联合全场品牌及主力店参加
全场任意消费美食送游戏币及观影券一张
全月

乐在万达
联合全场餐饮品牌参加
全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张
8月1日-22

享在万达
联合全场休闲娱乐品牌品牌参加
全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张
8月13-22

食在万达
联合全场品牌及主力店参加
全场任意消费美食送游戏币及观影券一张
全月

媒体
活动推广
政府宣传通路
整合各主力店促销信息，以及篮球赛的、活动进行发布
9.18-9.19

3

品牌推广

合计： 8万(媒体 3万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

9月份：时尚万达.畅享购物
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
血拼购物狂。时尚达人抢购会
全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。
全月双休日
10
主题活动
美食对对碰
联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。
活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。（库存礼品）
第一周
0
0
休闲对对碰
联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。
活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。
第二周
0
娱乐对对碰
联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。
活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。
第三周
0
现场活动
温馨教师节回馈
当日凭教师证送免费观影券
影院联动，推出感恩专场
9.10日
0
0
浓情中秋节美食汇
联合场内餐饮推广团员宴
场内任意消费送全家餐抵用券
9.22日
0
媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布
9.1-9.30

5
品牌推广

合计： 15万(媒体 5万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

10月份：缤纷十月 欢乐购物
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
金秋十月 万达音乐节
广场音乐节
街舞达人选秀
场内部分产品促销
10.1-10.31
8
主题活动
国庆购物节
品牌服饰走秀
购物达人评选
万千百货、步行街租户
10.1-10.7
“双子星”双胞胎选秀
才艺大比拼
万千百货、培正逗点
10.3
现场活动
万千百货
品牌服饰展销
商家促销
持续
/

家乐福超市
天天让您省更多
商家促销
持续
/

品牌婚纱推广
--
商家促销
持续
/

房产推广
新盘推荐
--
持续
/
品牌汽车推广
--
--
持续
/
品牌饮料推广
--
--
10月中
/
媒体
活动推广
短信（20万条）
活动信息发布
9.30
12
DM（20万份）
活动信息发布
9.30
LED
活动信息发布
持续
广场宣传点位
活动信息发布
持续
品牌推广
LED
形象广告发布
持续
/

广场宣传点位
形象广告发布
持续
/
合计： 20万(媒体 12万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

12月份：圣诞狂欢周年庆活动
活动分类/ 主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
圣诞狂欢周年庆活动
联动各业态，拿出最具力度的促销活动
12.3-12.25
20
主题活动
欢乐圣诞不夜天
圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业
全场商户联动
12.24-12.25

10
圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置
亮灯仪式
全场商户联动
12.3-12.25

现场活动
主促SP活动
满赠、抽奖、寻宝等
整合各主力店及步行街商户的促销活动
12.3-12.25

10
2周年生日会活动

整合各商家资源
12.20

2010年度优秀商户颁奖大会

优秀商户代表颁奖及才艺展示
12.20

现场品牌秀及文化活动
品牌秀、走秀、圣诞平安夜party
商家资源及外协资源
12.3-12.25

媒体
活动推广
DM宣传册
整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，
媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合
12.3-12.25

25
区域性媒体（夹报、石景山报等）
12.3-12.25

地铁信报
12.3-12.25

手机短信

品牌推广

合计： 65万(媒体 25万)

备注：
（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。