本科毕业论文---论方言电视节目的现状与发展以江西方言电视节目为例.doc
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1、商丘师范学院2016届本科毕业论文(设计) 2015 届本科毕业论文(设计) 论方言电视节目的现状与发展 以江西方言电视节目为例2015年06月21日 目录摘要II关键词II引言1一 江西方言电视节目概述(一)江西各类型方言电视节目介绍1 1.方言栏目剧1 2.方言情景剧1 3.方言配音电影1 4.方言新闻节目2 5.方言综艺节目2二、方言电视节目兴起的原因(一)媒介竞争是方言电视节目兴起的外部原因 3(二)受众需求是方言电视节目兴起的根本原因4 (三)方言的独特魅力是方言电视节目兴起的依托4(四)对地域文化认同与传承是方言电视节目兴起的内在动力5 三、方言电视节目面临的瓶颈(一)国家政策的束
2、缚 5(二)地域性局限成为发展障碍6 1. 狭窄的市场空间6 2.地域间同质化竞争激烈6(三) 资源短缺,节目匮乏6四、方言电视节目未来发展趋势及创新建议(一)方言电视节目的发展趋势 7 1方言电视节目短期内不会消失,但数量会减少,质量会提高7 2方言电视节目将始终处于支流7(二)对方言电视节目未来发展提出的创新建议8 1提升品牌形象,深化节目品质8 2坚定不移的走分众化、窄播化之路8 3去俗求雅,提升栏目的文化品位8结语 9参考文献9 II 论方言电视节目的现状与发展 以江西方言电视节目为例 摘要 自上世纪90年代以来,方言电视节目作为一种原生态文化和电视节目形式新的生长点,已经在全国范围内
3、迅速推广和蔓延。特别是2004年后,全国各地方言电视节目异军突起,以其浓郁的地方色彩和强烈的平民风格赢得了极高的收视率,成为电视台争夺受众的一大法宝。但是另一方面,方言电视节目因其暴露的种种弊端一直存在着诸多争议。那么,方言电视节目经历了怎样的发展过程?方言电视节目的火爆,原因何在?在其发展过程中到底存在哪些问题?方言电视节目未来的发展趋势如何?本文以江西方言电视节目为例,探究方言电视节目,产生的原因,了解其当今的现状,发展面临的瓶颈,总结方言电视节目存在的合理性,从而研究方言电视节目未来的发展趋势,并提出创新建议。在提倡广泛使用普通话的同时,使方言文化得到顺利传承。 关键词 方言电视节目 现
4、状 发展 引言 我国历史悠久,人口众多,地域辽阔,56个民族的民族语言加上各地方言真是千奇百态,十分丰富。方言是中国地域文化的承载者,从语言内部发展规律衡量,方言代表的是一种特定的地域文化,具有极强的地方特色。 近年来,全国各地电视台纷纷推出用方言播报的电视节目,以其浓郁的地方色彩和强烈的平民风格赢得了极高的收视率。方言电视节目是指各地方电视媒体,以所在地区为目标市场,以区域性观众为主要定位,以方言这一独特语言表达形式推出的节目。方言电视节目区别于其他节目的主要特征在于它不是以普通话而是以方言作为播音用语。方言电视节目是语言表达多元化在电视领域的表现,是对普通话节目的补充,也是对主流电视节目的
5、一种调剂。江西赣方言,以南昌话为代表,主要分布在江西省(东部沿江地带和南部除外)和湖北省东南一带,使用人口占汉族总人数,2.4左右,是众多方言中极具特色的方言之一。方言电视节目中出现的一些独具特色的民族风情,包涵智慧与哲理的谚语、俚语都受到了广大江西人的欢迎。 一、江西方言电视节目概述 近年,方言电视节目一下子在全国各地“火”了起来,江西省也不例外。方言节目首先在省会南昌引起了电视媒体的关注,随后省内各大城市纷纷效仿,他们发现做方言节目能起到立竿见影的效果,既能讨好本地市民,又能带来很高的收视率。于是,一时间南昌、九江、萍乡、上饶等市的方言电视节目如雨后春笋般在江西省内冒出。 (一)江西各类型
6、方言电视节目介绍 1方言栏目剧。 代表作:快乐九江佬 由九江旅游频道独立摄制的九江第一个方言栏目剧快乐九江佬于2010年元月日正式开播,这也是继女儿街的婆媳经后的第二部九江方言剧。快乐九江佬系列短剧每集30分钟,由不同的九江百姓故事组成,剧情诙谐、轻松,充满喜剧色彩,因剧中人物语言全部采用九江方言备受市民追捧 2方言情景剧 代表作:女儿街的婆媳经 2007年九江市浓重推出首部百集方言电视情景剧女儿街的婆媳经,该剧借鉴台湾的婆媳过招一剧改编而成,比较成功地运用了九江方言,是电影、戏剧、电视、小品、方言剧的大综合。叙述的是发生在浔城女儿街一个七口之家的故事,反映了当代家庭的矛盾、冲突、困惑、希望、
7、追求,道出了家庭伦理中的亲情、爱情,以及超越普通意义上的婆媳情。这部电视剧剧组由30人组成,采用同期录音和三机联拍方式进行,采取边拍摄边播出的方式,播出后,受到九江市民的热烈追捧。3 方言配音电影 代表作:全民过把影 “百姓演电影,全民过把影”、“全民过把影,我在这里等着你”。2009年江西五套推出继喜剧开罗后又一力作全民过把影,该栏目由著名导演张鑫执导,将近年来全国热播的电影、电视剧经典片段重新演绎,让想演电影,喜欢电影的普通百姓模仿电视剧中角色,但能说南昌话的尽量使用南昌方言,每部电影3-5分钟不等。目前网络上热播的有全民过把影之非诚勿扰全民过把影之我的青春谁做主全民过把影之爱情呼叫转移等
8、等。4方言新闻节目 代表作:谈讬 “无处不谈讬,无讬不成书;讬是细哩?大街小巷新鲜事,城里城外稀奇事,千家万户不平事;谈讬,谈讬,来谈讬;每日夜边五点半,看完谈讬,再恰饭。”不用怀疑是不是打错字,在南昌方言里,这些话就是别具特色。 谈讬栏目是江西五套在2009年5月13日开播的,它是江西省首档日播方言民生新闻节目,每天35分钟。谈讬节目不但是一个播出平台,还是百姓自己参与制作的平台,老百姓自己的电视平台这种节目方式,在全国也是独家首创。其中家有妙招、家有养生、家有儿女等家有系列,天气预报、爱的感言等小版块都是老百姓自己提供,自己表演,再加上原味地道的方言,让节目有一种独特的魅力。主持人小亮哥诙
9、谐、幽默,每天和老百姓谈稀奇事、好玩事、不平事。 谈讬2009年10月新增的“百姓说新闻大家来谈讬”版块就为广大民众提供了这样一个平台,每期一到两个话题,话题都是选择最贴近民生的、最焦点的,大家最最关心的,比如夫妻之间该不该藏私房钱、小赌怡情要不要得等等,用百姓的智慧,解决百姓的难题,在大家的讨论中个人各取所需,一方面增加了自己对社会问题的认识层次,另一方面心中的困惑又得以疏导,而最重要的是谈讬作为媒体的力量,节目播出更能引起强大的社会反响,从而使相关职能部门拓宽思路,启发灵感,增强对特殊问题的重视。 5.方言综艺节目 代表作:方言麦霸乐翻天 方言麦霸乐翻天是江西电视台影视频道于2010年正月
10、重磅推出的方言真人秀特别节目,该节目立足江西,放眼全国,旨在虎年伊始用最不一样的声音,最草根的娱乐唱出最民生的歌曲,用欢乐的氛围、热闹的现场感染全省乃至全国的电视观众,用欢声笑语、南腔北调陪观众过一个不一样的新年。该节目的特色在于“零门槛”,没有年龄、地域限制,只要所唱的歌曲中含有方言即可。同时每期节目邀请到两位省内知名艺人及江西电视台名嘴参与节目现场的录制。本土明星与观众的互动,主持与嘉宾的爆笑逗趣,让人捧腹大笑的方言俚语另类解读,这些都是节目的最大看点。播出时间:春节初一至初五。 二、方言电视节目兴起的原因 (一)媒介竞争是方言电视节目兴起的外部原因 分众化时代下,竞争是方言电视节目兴起的
11、外部因素。这里的竞争主要有两个方面的内容:一是指电视频道之间以及本频道各栏目之间的竞争,二是指电视台与广播、网络、报刊等媒体之间的竞争。方言电视节目的开办是电视应对竞争的一种有利方式。社会主义市场经济条件下,市场就如战场,竞争的激烈,使电视行业深深的感觉到了压力,特别是地方电视台,受到央视和省级电视台的双重压迫,一度找不到自己的发展空间。要发展,就要有自己的特色,有自己的招牌,寻求适合自己发展的道路。于是,地方电视台的竞争策略就是要以己之长攻央视和省台之短,本土化、平民化就顺理成章的成为了他们制胜的法宝。 由于一家媒体不可能争取到所有的受众,因而锁定特定受众,集中精力办好特色频道与特色栏目便成
12、为电视节目发展的必然趋势。随着对受众的定位由大众走向分众,再由分众走向小众,发展策略和视点也从广播转为窄播形式,方言电视节目就成为市场细分的一个空缺,本土观众成为特殊小众化受众,新的电视节目形式,新的电视栏目由此脱颖而出。 (二)受众需求是方言电视节目兴起的根本原因 一般来说,受众对电视节目的需求分为:视觉需求、听觉需求、互动需求、自我共鸣需求和娱乐缓释需求等,我暂且将前两者归于基本需求,后三者归于心理需求。而受众对方言电视节目的需求基本上都是对节目的心理需求。目前我国正处于现代文化向后现代文化变迁的过程中,社会呈现出多元化的发展趋势,因此受众的需求也不再像以前那样单一,他们需要的是那些能使他
13、们从中获取乐趣、减轻来自工作和生活中的各种压力、得到情感交流和认同以及能够互动的节目。而方言电视节目正是满足了受众的这些要求才得以发展的。以江西五套的谈讬节目为例,其中家有妙招、家有养生、家有儿女等家有系列,天气预报、爱的感言等小版块都是老百姓自己提供,自己表演,再加上原味地道的方言,不仅让受众在节目中满足了互动需求,同时,在分享自己从生活中总结出的“小妙招”和生活中遇到的疑惑时,也满足了受众的自我共鸣与娱乐缓释的需求,从而受到有着同一方言背景受众的欢迎。 (三)方言的独特魅力是方言电视节目兴起的依托 方言作为“一方之言”,包含着民俗习惯、文化传统、心理积淀等多元地域文化信息,具有深厚的当地特
14、有的历史文化底蕴,是当地民间思想的朴素表现形式。方言在其流传的地域和人群中,比任何一种外地传来的语言包括国家推行的普通话更具有活力,更具有生命力。 从全国各地众多的方言电视节目中,不难发现,使用方言能够使节目比较好地切入受众民俗习惯、文化传统和心理积淀的交汇点,增强语言的感染力。方言电视节目在内容上的生活化、形式上的多样化、视觉上的平民化,使得其在亲近性和接近性上具有其他电视节目无法比拟的优越性。例如,2010年4月11日的阿六头说新闻中说了一条标题为骑着骑着电动车烧起来了的新闻,说的是一位市民在骑电瓶车途中,不知不觉电瓶车发生了自燃。主播是这样说的:“有句话说,还好还好,半面糊焦。听到旁边路
15、过的人哇啦哇啦的叫,快点快点,不要再骑的嘞,再骑的话你的屁股就要烧焦的嘞。”很急促的叫喊,在杭州的方言中是“呱啦呱啦”,主持人边做动作边告诉观众:当时情况非常危急,因为当事人还不知情,电瓶车却已经冒了烟,起了火苗,非常生动形象,但这种举动在其它的新闻节目中是不可能出现的。 (四)对地域文化认同与传承是方言电视节目兴起的内在动力 方言作为一种原生态的文化沉淀吸附了该区域从古至今的风俗礼仪,风土人情,它是最鲜活、最自然、含义最丰富的语态表现。文化认同(cultural identity )指个体对于所属文化以及文化群体形成归属感(sense of belonging)及内心的承诺(commitme
16、nt),从而获得保持与创新自身文化属性的社会心理过程。 方言电视节目的兴起在一定程度上契合了本土受众文化认同的心理需要。根据美国传播学家保罗F.拉扎斯菲尔德(Paul FLazarsfeld)及其助手在人民的选择中提出的选择性接触定律,受众优先接触、理解和接受与个人既有的经历、相似经验和文化背景协调一致的信息。 方言作为一种地域文化的载体,它蕴含着丰富的文化,不同地方的方言就是这个地方文化的一种表征。从地理空间上来说,方言是一种地域化的文化,它承载着一部分传统文化,从某种意义上说方言为当代人提供了一种精神上的归属感和安全感,特别能够引发文化和情感的微妙共振,也是当地的观众认可的一种文化形式,而
17、方言电视节目正是借助了这种特殊的文化形式,才使得受众对其热烈的追捧。浙江大学新闻传播学院教授徐敏也认为:“方言带给人的亲切感是普通话无法取代的。”专家们认为,人们对方言节目的追捧,实质上是基于对本土文化的自豪以及对家乡和自我的认同。三、方言电视节目面临的瓶颈 (一)国家政策的束缚 早在1956年,国务院就下发了关于推广普通话的指示。指示要求“在文化教育系统中和人民生活各方面推广普通话,是促进汉语达到完全统一的主要方法”。这是国家首次以法规形式确立了普通话标准语言的权威并实施推广和普及。1997年,国务院颁布的广播电视管理条例第三十六条对广播电视者的工作语言及其在这方面所担负的责任作了明确规定:
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