湖南卫视营销环境分析报告.doc
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4、报笺爵修湖南卫视环境营销分析报告目前,随着时代的进步各地电视媒体竞争异常激烈,其中又以省级卫视间的竞争最为残酷。从综艺节目热、选秀热到故事类、竞技类节目走红,从定位风潮、频道包装到特色化、专业化方向打造,从电视剧首播、买断,还有幕后的编排大战、落地之争、广告竞抢等等,一波一波,销烟弥漫,从未停歇。省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争,只有中国有如此多的省级电视播出,这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展重任,又是本省广电局走出地域、参与全国市场竞争的主体。鉴于其特殊重要地位,各省均不敢小视上星频道的作用和影响力,包括一些经济发达省份,原来只把电视频道作为一个展示地方特色的窗口,但是近
5、年来省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战持续进行之中。那从宏观分析角度来看,品牌很重要。而品牌的建立依赖的是一系列的节目策划。各地方卫视竞争的方面无非以下几点:第一,电电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素之一。关于电视剧的考虑,总的来讲湖南卫视在电视剧播出的数量上来也达到了一个比较高的比例,继续推出全国独播电视剧、压缩一般概念电视剧播出量,加强优质资源的掌控。第二自然是各家卫视品牌栏目的影响力,这也是湖南卫视之所以长期领跑省级卫视的原因所在。第三个影响卫视竞争座次的因素是自办新闻节目的强弱,特别是在一些大事发生的时间段里,是新闻优势充分发挥的平台。第四个影响收视率的可能就是广告问
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