主动推进的客户服务.PPT
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1、主动推进的客户服务,2001年广告服务提案,目录,1、让广告帮助市场推广2、掌握广告这个工具3、无疑,产品推广非常重要4、怎样把握我们在广告的投资,怎样让广告帮助市场推广?,营销目的/广告目标,品牌策略/品牌定位/品牌个性,创意,品牌,公关,产品推广,标纸、展览、标贴、报纸稿、公文纸、LOGO、包装,推广主题,促销,企业需要什么,如何建立起长治久安的品牌?首先,在竞争市场中建立精准的定位。其次,保证在执行当中不偏不倚地累积品牌良性资产。,我们为客户做什么?,提供客户有效的,广告策略,广告作品,制作成品,媒介购买,如何做?,工作流程:,年度广告活动计划阶段广告活动计划,创意发展,促销活动,预算建
2、议,媒体计划,重视广告在行销的作用,产品设计,包装,通路,店内促销,售后服务,定价,广告,消费者购买,科学的广告活动过程,我们到达了吗?(评估),我们在哪里?(市场调查),我们为什么在这里?(研究),我们为什么去那里?(分析),我们将去哪里?(决策),我们为什么通过这些途径?(分析、依据),我们通过什么途径去?(媒介策略)SP、PR、活动直销及公众媒体,我们这样去行吗?(测试),我们怎么去?(创意),有效广告,有效广告目的:建立长治久安,具差异化的品牌,有效保证A阶段,有效手段B阶段,整合传播的一致性,核心传播概念,广告有效传播力创意策略创意表现执行技巧整合传播执行(CF、平面、终端、公关),
3、广告作业出品,策略文本制作监督或采购有关平面制作物,含文案撰写,设计、摄影、正稿、输出等;分析选择适当的媒介种类及时间、版面、并代为谈判与购买媒体,含一切大众媒体,小众媒体其他相关广告活动的执行,含公关、促销、软文后续作业:媒体播出证明、样报收集广告效果检讨(广告效果前测、市场调查),合作形式,年度整体广告代理,整合代理之必要,品牌管理是企业发展的价值保障。销售促进是企业立身根本。所有的工作必须依照两大项分类、整合。划定工作范畴。规定工作的时效性。总结:为客户提供能全面调动公司资源的服务。,我们的关系应该是这样,平等的事业伙伴设定好标准,并持续坚持重视策略重视合约、记录、报告合理的利润空间及合
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- 关 键 词:
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