中国媒介调研.PPT
《中国媒介调研.PPT》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国媒介调研.PPT(84页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、,中国的媒介调研,媒介调研所扮演的角色,“辅助媒介决定,产出更好的媒介方案”,媒介调研所扮演的角色,媒介调研特别用途例子:1.分析竞争环境,媒介调研所扮演的角色,2.分析媒介投资,媒介调研所扮演的角色,3.集中研究目标的媒介行为,媒介调研所扮演的角色,4.媒体选择5.媒介组合之优化,媒介调研所扮演的角色,6.买后分析,了解调研,“为何了解现有之调研是重要的?”,了解调研,1.明白趋势,了解调研,2.洞察目标受众,了解调研,3.宏观了解,上海,北京,了解调研,感觉及经验有时可帮助我们的工作但不能告诉我们所有的事!,中国的媒介调研,专门的媒介调研亚太市场媒介指数亚太市场Adquest监测索福瑞收视
2、调研(CSM)亚太电视个人收视仪中国媒介及市场研究,其他AdvancedTechniquesGroup中国年鉴,专门的媒介调研,亚太市场媒介指数,服务自1986年在中国开始多媒体的调查,藉以提供全面的媒介市场环境.,亚太市场媒介指数,亚太市场媒介指数,地铁,报纸,电视,电台,影院,亚太市场媒介指数,服务的要旨了解在中国的一般媒介行为可比较不同媒体下的人口轮廓可明白不同媒介之受众重覆率帮助媒介人员把媒介选择最优化,亚太市场媒介指数,媒介指数今年发展至18个城市.,亚太市场媒介指数,3主要城市北京,上海,广州500次采访/每季度Rollingannualdatabaseof2,000,亚太市场媒介
3、指数,9个二类城市成都,重庆,福州杭州,南京,青岛沈阳,天津,武汉500次采访/半年Rollingannualdatabaseof1,000,亚太市场媒介指数,6个三类城市大连,哈尔滨,济南深圳,厦门,西安500次采访/年度,亚太市场媒介指数,媒介覆盖-电视/电台:昨天或过去一星期,电视及电台的阅听率,亚太市场媒介指数,每一电视台/频道的人口轮廓,亚太市场媒介指数,不同媒介的阅听者的时间平均阅听媒体之时间观众以半小时一节作为量度,亚太市场媒介指数,视听的节目流派,亚太市场媒介指数,看录像带及VCD的次数,亚太市场媒介指数,媒介覆盖-报纸/杂志平均读者群累积读者群,亚太市场媒介指数,读者轮廓,亚
4、太市场媒介指数,媒体来源阅读媒体的地方,亚太市场媒介指数,媒体覆盖-影院看电影的频率及频次电影喜欢的种类电影喜欢的制作,亚太市场媒介指数,媒体覆盖-地铁乘坐地铁的频率及频次,亚太市场媒介指数,媒体覆盖-电子网络频率使用率,亚太市场媒介指数,其他功能耐用产品的拥有者及其轮廓-如:电视,手机,汽车,手表等等,亚太市场媒介指数,消费品的使用及使用者的轮廓如:软饮料,酒类,香烟,冰淇淋,巧克力等等,亚太市场媒介指数,消费习惯如:衣服,鞋子,玩具等等,专门的媒介调研,亚太市场监播(Adquest),亚太市场监播,监测广告花费1993年成立3个主要城市监测电视及报章广告是分析竞争对手媒介活动的主要工具,亚
5、太市场监播,服务目的辅助策划及购买员准确的监测自身广告详细的分析对手活动,亚太市场监播,服务目的辅助策划及购买员准确的监测自身广告详细的分析对手活动,帮助时刻发展媒介策略,亚太市场监播,电视215频道62市场,亚太市场监播,电视215频道62市场报纸169报刊29市场,亚太市场监播,电视215频道62市场报纸169报刊29市场杂志48杂志8市场,亚太市场监播,电视-同年花费比较,Rmbm,Channels,亚太市场监播,报纸同年花费比较,Rmbm,Channels,亚太市场监播,杂志同年花费比较,Rmbm,Channels,亚太市场监播,服务主要市场的12条频道能提供24小时全天监播(北京,上
6、海,广州+中央电视台)其他城市能提供7小时监播(17.00-24.00)20类别(如:卫生用品)206分类(如:头发护理),亚太市场监播,服务每周周报(档次)及每月月报(花费及档次)亦可提供广告片及报刊之广告样本特快监播可以电脑软件储存数据,专门的媒介调研,电视受众测量,电视受众测量,对电视策划尤为有效分析广告时间的价值分析不同栏目所赋予不同受众之价值提高媒介水平,集中于“购买受众”,而不是购买档次现时中国有两种系统.,1.索福瑞收视调研(CSM),索福瑞收视调研(CSM),央视1993年开始应用,以日记法及波段式操作从上海开始(1995年广州,1996年北京)索福瑞收视调研Sino-Fren
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 媒介 调研
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【ho****t】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【ho****t】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。