2000西湖博览会整体宣传促销思路案.doc
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1、 2000西湖博览会整体宣传促销思路案 中国杭州2000西湖博览会整体宣传促销思路案一、背景:1929年,杭州举办首届西湖博览会,举国轰动,为中国历史最悠久的现代博览会。之后,杭州一直没有举办过在全国具有较大影响力的活动。如今事隔71载,又正值千禧之年。新的世纪,杭州再次举办西湖博览会,对促进杭州经济发展、提高杭州旅游的地位具有重要的意义。 二、整体促销思路从国内的一些城市看,一次成功的博览会,若能延续下来,必将成为城市新的经济增长点,同时也是增加城市品位的一张重要名片,如广州的广交会、深圳的深高会、昆明的世博会,这些全国性博览会对城市的定位与发展具有举足轻重的影响。因此,筹划中的西湖博览会应
2、该具有全国性的高起点、大格局。必须通过有效、有序的整体宣传和推广,树立起全国性的博览会形象,在促销思路上,重点把握三项原则:(1)要有杭州的特征。西湖博览会应立足于发挥杭州的城市品牌优势、资源优势和产业优势,以更好地促进杭州经济的活跃与发展。(2)要凸现杭州会展优势。杭州作为国内最适合发展会展业的城市之一,西湖博览会应充分展现“山美、水美、人更美”之杭州文化底蕴,以“旅”促展,以“展”带旅。(3)要具有新时代的特征。在促销上应与国际接轨,以加快杭州建设国际风景旅游城市的步伐。 在实施步骤上,建议博览会的整体促销分两个层面展开:(1)杭州本地:要将西湖博览会办成杭州人民的盛会,聚集全市各阶层的力
3、量,有条不紊地展开。(2)选择适当时机在京、沪、港三地举办推广活动:根据不同城市的特征针对性地展开促销。 三、宣传思路:在文化形象上做文章,在商贸服务上下功夫,力求大手笔、高起点,在2000年2月至10月期间,使西湖博览会迅速地提高知名度。1本地宣传:形式:由市政府新闻办公室出面,联系驻杭各新闻机构,指派固定的新闻记者跟踪、报道西湖博览会,筹委会以定期新闻通报会的形式展开宣传。内容:定期向各大媒体通报西湖博览会的整体筹备和各会展筹备情况(各个会展单位必须参加两到三次新闻通报会,汇报各自会展的筹备进度。筹委会则通过这一通报形式掌握博览会的整体宣传节奏) 2全国宣传:形式:以京沪港三地为轴心,分别
4、展开大规模的促销活动,力求辐射全国。A北京:策划活动一:由杭州市市长为西湖博览会做形象广告,并安排于博览会前在中央电视台播出。策划效果:(1)由杭州市市长为西湖博览会做形象广告,高度体现了杭州对本次西湖博览会的重视。市长是全体杭州人民代表,具有其他人难以达到的号召力,更展现了杭州人民热情、蓬勃向上的鲜活形象。(2)这一广告的播出,杭州市市长将成为国内第一位为城市推广做广告的市长,具有巨大的轰动效应。 策划活动二:为提高本次新闻宣传活动的时效性和影响力,建议在北京召开网上直播的新闻发布会(建议安排在新浪网、搜狐或北京在线等全国著名的站点)。策划效果:(1)网上直播将充分展现新世纪杭州现代、开放的
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