NIKE品牌策划.ppt

NIKE品牌推广策划书概述概述 、品牌精神、品牌精神NIKENIKE品牌现状分析品牌现状分析品牌推广流程品牌推广流程品牌定位品牌定位定位分析、占位与提升定位分析、占位与提升NIKENIKE品牌价值品牌价值品牌推广时对市场与企业的调研品牌推广时对市场与企业的调研品牌具体推广策略品牌具体推广策略品牌推广的工作成果（预估）品牌推广的工作成果（预估）品牌推广中的注意事项品牌推广中的注意事项NIKENIKE产品欣赏产品欣赏概概 述述所谓品牌推广，是指企业塑造自身及所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提要任务，一是树立良好的企业形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最二是最终将有相映品牌名称的产品销售出去。终将有相映品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强力的推广执行支撑也不能成为强势有强力的推广执行支撑也不能成为强势的品牌，而且品牌推广强调一致性。在的品牌，而且品牌推广强调一致性。在执行过程中的各个细节都要统一。执行过程中的各个细节都要统一。品牌精神品牌精神NIKE:Justdoit.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。好孩子集团是NIKEkids在中国大陆的总代理，好孩子在全国开了数百家NIKEkids专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白的并不多。NIKENIKE品牌现状分析品牌现状分析企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立阶段;海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;作为一个企业，NIKE需要以品牌知名度带动产品的销售量；NIKE已经确定了消费群体，但是没有普及到大众人群中去。品牌推广流程线下推广传播企业内部调研分析线上推广传播品牌维护品牌推广评估市场调研分析NIKE企业品牌知名度与美誉度品牌定位 品牌定位是企业经常向消费者宣传品牌定位是企业经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效的建立的那部分品牌识别，目的是有效的建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。牌，品牌定位已是举足轻重。NIKE NIKE有一个著名的广告语有一个著名的广告语“just do just do itit”,”,这句话的意思是想做就做，寓意这句话的意思是想做就做，寓意让我们释放激情，追求梦想，这句广告让我们释放激情，追求梦想，这句广告语把其产品的定位放在品质上，取得了语把其产品的定位放在品质上，取得了良好的效果。良好的效果。“定位定位”被称为有史以来最具被称为有史以来最具革命性的观念，实在当之愧。革命性的观念，实在当之愧。现代营销学之父：现代营销学之父：菲利普菲利普.科特勒科特勒定位分析、占位与提升【一】对于御网这样一个新的品牌，我们可以对于御网这样一个新的品牌，我们可以在以下各个方面去准确地定位企业的品在以下各个方面去准确地定位企业的品牌：牌：定位分析、占位与提升（二）市场现状经营模式用户体验海外市场时尚个性情感文化安全快乐准确无误诚信经营NIKE品牌价值品牌特色品牌识别品牌个性政策支持全新服务平台：个性、精确、诚信、安全、快乐、快乐颜色、LOGO、核心元素政府扶持发展人性化、差异化、服务等LOGO品牌推广时对市场与企业的调研品牌推广时对市场与企业的调研v目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点化赋予产品何种理念传播的结合点v具体调研措施具体调研措施:1】市场问卷调研、深度访谈等】市场问卷调研、深度访谈等 v 2】内部资料的整理评估和分析】内部资料的整理评估和分析v达到的效果达到的效果:1】给予产品准确的定位】给予产品准确的定位 v 2】目标消费者的进一步细化】目标消费者的进一步细化品牌具体推广策略（线上）线上推广传播线上推广传播一、软文宣传一、软文宣传 （1）要把握软文的特点：）要把握软文的特点：A、商业痕迹，做到在商不言商、商业痕迹，做到在商不言商 B、细水长流，滴水穿石，不求、细水长流，滴水穿石，不求功于一役功于一役 （2）要弄清楚好的软性文章应具备）要弄清楚好的软性文章应具备的要素：的要素：A、产品要有吸引力、产品要有吸引力 B、宣传要有趣味性、宣传要有趣味性 C、质量要有可信度、质量要有可信度品牌具体推广策略（线上）二、大众媒体宣二、大众媒体宣传传 （1）媒体的）媒体的选择选择必必须须考考虑虑媒体主媒体主传传播方播方向与目向与目 标顾标顾客的吻合程度，客的吻合程度，对对比各媒体的有比各媒体的有效覆盖率效覆盖率（2）做）做针对针对性的广告宣性的广告宣传传，将，将产产品信息品信息直接渗直接渗 透到消透到消费费者那里（如新浪、者那里（如新浪、腾讯腾讯等）等）（3）加）加强强与潜在与潜在顾顾客的双向沟通：通客的双向沟通：通过过设计设计有有 奖问奖问答等方式与答等方式与顾顾客互客互动动，增，增进对进对潜潜在消在消费费者者 的了解，促使消的了解，促使消费费 品牌具体推广策略（线下）展展厅设计厅设计：利用利用现现代科技，代科技，对对NIKE进进行形象展行形象展 示，品牌展示、互示，品牌展示、互动动体体验验等等专题专题片展示：片展示：NIKE形象宣形象宣传传片、片、创创新新团队团队宣宣传传 片、与客片、与客户户合作等合作等推广活推广活动动：新新闻发闻发布会、企布会、企业业家家联谊联谊会、公关活会、公关活动动广告投放：广告投放：报纸报纸、杂杂志、公共志、公共电视电视、户户外广告牌、外广告牌、书书籍等籍等资资源呼源呼唤唤：通通过过公司广告位，公司广告位，换换一下一下对对方媒体广告方媒体广告 位，如位，如杂杂志，数志，数码产码产品等品等品牌推广的工作成果（预估）企企业业品牌的品牌的认认知度、美誉度在消知度、美誉度在消费费者中有者中有明明显显的提升的提升NIKE在市在市场场上的策略人上的策略人员员助推型助推型转转向品牌向品牌引引领领型型顾顾客更加客更加认认可可NIKE的的产产品，占品，占领领市市场场份份额额，激活市激活市场场品牌推广中的注意事项品牌推广中的注意事项u企业在品牌的推广过程中，推广的方式方企业在品牌的推广过程中，推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定，不法一定要根据自身的实际状况来设定，不可盲目的进行，要有的放矢，定位准确可盲目的进行，要有的放矢，定位准确u企业一定要在执行过程中坚持已制定的推企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略，在大方向不变的情况下，根据市广策略，在大方向不变的情况下，根据市场的变化适时作出调整场的变化适时作出调整u企业在市场整体推广过程中，品牌的构建企业在市场整体推广过程中，品牌的构建要与企业的深度文化结合起来要与企业的深度文化结合起来u在市场品牌的推广中，最重要的还是对品在市场品牌的推广中，最重要的还是对品牌形象的维护牌形象的维护