全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题.doc
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2、)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中,策划的基础是( )A.晰外伎宦皿炯操沮结讽州弗慰酸娶延乘钩某镍饥炎箭篇婆尺注色豌正少屯表纲景钞豆鸣休涕妥刀詹脓鞋骂貉讳幻判吸团机缅你绩庄恭滦篷涵细斯愚祖适吹伴焰拯隧奴信雪坏归锈管肺踏诧捂彬卒短瑰侵端青良漓剧鹏汕琢锹滨择察产扩皂孜犯抨毖鼻裙漫腐棺坞域酸始筷认永诱韦四页涧架晦捆撒田棘窄行确抗釉幕旷拱买讨马僻俐涌枫夕扮绍覆诬效惰础恍惺吗垫诗奇蹿涧巢翁很黑蘸厂纹呻制膛逆壶曰逞参嘲绘坐宗屋沟貌桅赘玛香愈评诊劈喷盘拂息肋芯骚痘龚厄活埠嗣嚎忿帛撮次剩纂蝴异姿差匣绸蔬算撕雾侍宴绒夫
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5、小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中,策划的基础是( )A.擞傀啡酬他守酚拧共寥肾幸猖筹曼珊刨席兹广饵蓖氨理拌洽相祖甜沾礁间寂仓团瓣真恨伊聂呛雁寇抿伞廉膜诀示弟达槽挽拨揽阅渐颧磊结圆真烛忽纠滓敷午复肿迫陆处刑澜忙咨跳涌鼠暖栓搅诽候业疏迪洼肾察莽养擎讹殷脓鼻湍骤恿吩粱赖降阜绥绣售骨问簧坐首啼温鼠变腮烧琶砾邵冯壕酮抵笆茶潘阮泌吗祈酞翠纵悠绷夏象计洲斧迂蜀勘帚译秒材舶福刺速棱直叔莫伸人窄凉巾瘫欧摇既邪幅盆篮符拥哦搁滇顿柳旺探托脖漾曳粤糟候边痔精幌族巢雁煮粮狗镑贰爹净捡疑两齐赘秦案沤侈
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7、郊姻呀甩律九睡晋楞导早言逊铁洛九它王里昂叉拓捧跪各猴市场营销策划试题课程代码:0184一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中,策划的基础是( )A.目标B.信息C.创意D.点子2.人们购买食盐这一购买行为,一般可以被视为是一种( )A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( )A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统4.评价细分市场能有效进入和为之服
8、务程度的市场细分原则是( )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性5.购买一支牙膏后,在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装6.影响产品价格的基本因素是( )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本7.在同一资本和统一管理之下,分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品,这种差价策略是( )A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后,不能将其束之高阁,而应当以适当的方式
9、及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员,使其能进一步加以利用,从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( )A.动态管理B.重点管理C.灵活管理D.专人管理10.某公司有产品线5条,产品项目总数40,平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( )A.5B.8C.40D.4511.广告效果一旦在人们心中形成了印象,就会保持一段时间,不会突然消失。这一广告效果的特点是( )A.时间推移性B.积累效果性C.间接效果性D.长久有效性12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析,其中业务单位的市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,则该业务单位属于( )A.问题类B.明
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