保健内衣电视广告调查报告.DOC

保健内衣电视广告调查报告
报告类别：调查报告
行业分类: 服装面料/服装服饰
调查地点：全国34个大中城市
调查时间：2000年8月
调查方法：监测
样本数量：150家电视频道
调查机构：北京经略智成信息咨询有限公司

报告内容：

北京经略智成信息咨询有限公司的电视广告监测系统，2000年8月份对全国34个大中城市的150家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)进行了广告播出状况监测(18:00～0:30)。
监测结果显示，8月份，全国内衣行业的企业在74家电视频道上共投播了45个品牌，共计播出2116次，广告总时长达40975秒(11小时22分55秒)，估计这些企业为此至少投入广告费用约1409万元。
8月份，新品牌如雨后春笋般出现，北极绒、南极人、俞兆林等内衣品牌新秀邀请大腕明星进行内衣的现身说法，投入了大量的广告。各品牌间似乎没有太多区别，主题都一样，即"不怕冷"，其间有的只是众明星的重量级和广告创意的差异。
婷美:力夺三魁
在众多的保健内衣品牌中，婷美保健内衣独占鳌头，一举包揽了广告费用榜、广告投播时长榜和投放次数榜的首位。泰达生态棉保暖内衣、糜老大热能内衣和俞兆林内衣也都不甘落后。婷美保健内衣(投放402万元、13505秒)、泰达生态棉保暖内衣(投放215万元、4715 秒)和糜老大热能(羊毛绒)内衣(投放168万元、3670秒)的广告费分别占同类广告费用的29%、15%和12%，投播时长分别占同类广告播出时长的33%、12%和9%。详见图一、图二。

京沪杭为主打城市
北京(617万元)、上海(242万元)和杭州(136万元)三地是保健内衣投放的重点城市。在北京地区，除了北京有线3、4台和中央4、7、8台外，其余10个频道播出了12个品牌的保健内衣广告。上海地区，7个品牌分别投放在上海1台、上海东方电视台33频道和上海卫视。而在众多的电视台中，中央5台(161万元)、浙江卫视(136.5万元)和上海1 台(130万元)的广告收入是最多的。
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俞兆林:看好北京、济南、兰州
俞兆林内衣在全国9个城市14个频道投放广告，郑少秋演绎的"皇上踏雪"频频亮相荧屏。北京、济南、兰州三地是其投放的重点。在北京地区，它在中央5台投入了近34万元；在济南花费17.4万元，其中齐鲁电视台为7.25万元，山东电视台为10.15万元；在兰州投放了5个频道，总投入12.4万元。
它在21:300～21:29时间段内投放费用最多(达33万元)，投放次数多达51次。在 21:30～21:59时间段内投放时长达815秒。广告版本以15秒为主。
婷美:喜欢18:30～18:59
婷美保健内衣以其调整体型、健身强体的特殊功效颇受女性朋友的欢迎。8月在全国9 个城市16个频道投放广告。北京是主力投放城市，花费近305万元，包揽了北京1、2、3 台和北京有线1台的保健内衣广告，中央5台还有大量广告播出。成都投入44万元，哈尔滨、合肥、昆明三地各有十多万的广告投播。
它在18:30～18:59时间段内投放费用最多(达87万元)，投放次数多达56次。18: 00～18:29时间段内投放时长最长(达2279秒)。广告版本偏爱15秒(139次)和60秒(128 次)，30秒(99次)版本也有大量播出。
南极人:心属上海、昆明
南极人保暖内衣在全国8个城市11个频道投放广告。其中，上海(49万元)和昆明(15.5 万元)是8月的主投方向。哈尔滨、济南和合肥等5个城市各投入几万元广告费，南昌也有少量广告播放。
同时，它以15秒广告版本为主。23:30～23:59时间段内投放费用最多(达29.8万元)，投放次数多达40次。19:30～19:59时间段内投放时长达855秒。
泰达:偏爱30秒版本
8月份，泰达生态棉保暖内衣在全国13个城市24个频道投放广告。上海1台投放130 万元，占全部费用的60%。北京(43万元)、沈阳(14万元)有大量广告播出。长春、郑州、济南和乌鲁木齐各有几万元的广告投入。
它在19:00～19:29时间段内投放费用最多(达75万元)，在20:00～20:29时间段内投放时长达915秒，投放次数多达31次。广告版本最爱30秒，播出141次。