版式设计讲课课件.ppt
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1、F F F Fo o o ormarmarmarmat t t t dedededesignsignsignsign版式版式 设计设计当我们面对设计主题,有了一个很好的设计创意时,接下来就是如何把这一创意表现出来。设计创意的表现元素不外乎图形(或图片)、标题字、正文和色彩,这些统称为版式设计的“三大元素”。(图片、文字、色彩)可以说,任何具体的设计,最后都会落实到这三大元素的编排上来。版式设计版式设计这门课程将要解决什么问题?这门课程将要解决什么问题?2 2作为设计专业的学生,每进入到一门新的课程环节,我们要习性的带着以下几个问题来学习:这门课程的学习目的是什么?这门课程的学习目的是什么?1
2、1这门课程的构成要素是什么?这门课程的构成要素是什么?3 3需要怎样才能使他们结合起来?需要怎样才能使他们结合起来?5 5这些元素有什么用?这些元素有什么用?4 4版式设计课程的学习目的版式设计课程的学习目的 版式设计课程的学习目的是把版面上所需要的设计元素进行必要的编排组合,成为直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚的美的构成,使其在传达信息的同时,也传达着设计者的艺术追求与文化理念;从而通过版式设计,给阅读者提供一个优美的阅读“空间”!版式设计的学习方法:(版式设计的学习方法:(2 2条主线)条主线)1实际工作实际工作项目项目l ll卡片设计卡片设计卡片设计宣传单页设计宣传单页设计宣传单页
3、设计宣传册宣传册宣传册广告插页广告插页广告插页路线图设计路线图设计路线图设计装饰图案设计装饰图案设计装饰图案设计.图书版面设计图书版面设计图书版面设计目录设计目录设计目录设计书籍杂志内书籍杂志内书籍杂志内文设计。文设计。文设计。2软件操作软件操作技能技能l ll软件基础知识软件基础知识软件基础知识文字基础知识文字基础知识文字基础知识文字进阶文字进阶文字进阶样式样式样式颜色设颜色设颜色设置置置.版面融合版面融合版面融合生成目录生成目录生成目录打包输出。打包输出。打包输出。目录版式设计版式设计相关概念相关概念版式设计版式设计的编排形式的编排形式版式设计版式设计文字与图形文字与图形版式设计版式设计的
4、原则的原则何谓版式设计?何谓版式设计?版式设计又称编排设计,是平面设计中的一个组成部分,为视觉传达设计的重要环节。版式设计当然要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列,但更重要的是:版式上新颖的创意和个性化的表现。同时能够强化形式和内容的互动关系,以期全新的视觉效果。版式设计应用领域版式设计应用领域应用领域应用领域版式设计版式设计书籍、宣传手册、CI、网页设计等 广告广告包装包装海报海报版面设计并非只用于书刊的排版当中,网页、广告、海报等涉及到平面及影像的众多领域都会用到版面设计。版式设计的分类:版式设计的分类:出版物版面设计出版物版面设计广告版面设计促销道具设计报纸版面、杂志版面、书籍版面报纸
5、广告,杂志广告,灯箱广告,路牌广告。包装,折叠广告,POP广告,产品目录产品形象应用识别设计多媒体网页版面设计名片,年报,画册。网页设计9图文处理与编排图文处理与编排版式设计的流程版式设计的流程信息的提炼信息的提炼信息的收集信息的收集124确定主风格确定主风格3优秀版面的评价标准优秀版面设计的核心标准传播力1.版面设计的功能性 主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达.2.版面设计的艺术性 可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的.3.版面设计的统一性 可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆.版式设计三大视觉要素版式设计三大视觉要素文字文字picturespicturescolo
6、urcolour文字图形色彩1.1.文字文字 主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字,通过文字获得主要信息。设计者需掌握中外字体的一般常识,不同的字体给人的心理感受不一样,美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。(字体设计)2 2、图形或图像、图形或图像 图片在版面设计中,占有很大的比重,视觉冲击力比文字强85%。但这并非语言或文字表现力减弱了,而是说图片在视觉传达上能辅助文字,帮助理解,更可以使版面立体、真实。文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化图形的形式、大小、数量影响读者注意力主题借助图形、图片来增强文字说服力,提高阅读兴趣。图片以符号为图形以装饰画或油画为图形3 3、色彩、色
7、彩色彩较之图文对人的心理影响更为直接,具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略,成为商品促销、品牌塑造的重要手段。配色原则:1.黑白配色原则:黑与白有强烈的对比关系,灰色是对这两种颜色的调和,这样的配色给人一种安静素雅的感觉,同时还具有很强的时尚感。黑白灰也用来表达忧郁颓废的情绪或是怀旧的感觉。2.单色配色原则:画面由棕色的明、中、暗3种色调构成,这就是单色配色。它属于基础配色,很容易掌握。通过调整一个颜色的明度,使其发生渐变。(信纸)3.中性配色:黄色、土黄色、紫色、绿色或银色金色这类颜色在进行单色设计时被称为中性配色,这种颜色给人古典、素雅、祥和、沉稳的值得
8、信赖的感觉。(图中的每一张图片上都填上了一层土黄色,然后将其与图片融合在一起,又没有丢失本身的色相,页面整体也显现出来黄色调。)4类比配色原则:类比配色是指挨得比较近的颜色组合。颜色有暖至冷的顺序为红橙黄绿蓝紫,它们彼此之间互为邻近色,如果有跳跃就不是邻近色,因为黄色与红色混到一起能产生其他的颜色,黄色中找不到红色的影子。这种颜色的搭配可以产生渐变感,色调又很明确,低色彩的对比产生和谐的美感,但用色不能过多,容易使人产生色环的感觉。(图中由暖转向偏冷的颜色,神秘活泼感。)色彩的渐变使版面和谐统一夺目的色彩配以活泼的编排,让人耳目一新一、版式设计的视觉流程事物因光的作用,使眼睛发现信息而产生感受
9、。由于视觉范围的局限和差异,人们的视觉有了一定的走向与习惯,这种习惯的程序就是视觉流程。编排设计的视觉流程编排设计的视觉流程 1 1 如何建立视觉流程如何建立视觉流程 人人们在在阅读版面版面时,很自然地一步步看下去而形很自然地一步步看下去而形 成的无形的成的无形的顺序序“线”,就是就是编排排设计的的视觉流程流程。版式设计的视觉流程版式设计的视觉流程格式塔心理学家的格式塔心理学家的视觉法法则上上下下左左右右前前后后大大小小图背景背景色彩色彩无色无色人物人物动物物风景景金属金属光光泽1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 最佳视觉区最佳视觉区轻松自在1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程
10、一、版式设计的视觉流程一、版式设计的视觉流程 最佳视觉区最佳视觉区稳定压抑最最佳佳视视觉觉区区轻松自在1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 最最佳佳视视觉觉区区稳定压抑1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版式版式设计的的视觉流程流程 版面设计要符合人们较为普遍的思维习惯,做到视觉流程自然合理畅快1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程(1)讲究流程的科学性 遵循由上而下、由左至右的视觉原理,进行方向性诱导和加强主次的分布。1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 (1 1)讲究流程的科学性究流程的科学性自上而下的条理性1 1、如何建立、如何建立视觉流程流程 (1 1)讲究流程
11、的科学性究流程的科学性版面似有一条导向线突出中心环节1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 (2)加强可视、可读性内容形式单纯、明了,易于直接接受理解;处理好相关元素的聚散、疏密、快慢节奏,提高视觉效果 流程间隔大如宽屏幕节奏1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 (2 2)加)加强可可视、可、可读性性 间隔小的流程节奏加快,使阅读一气呵成。1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 (2 2)加)加强可可视、可、可读性性 形成聚散起伏的导读线,阅读自然流畅。1 1、如何建立、如何建立视觉流程流程 疏密强弱对比增强视觉凝聚力(3 3)利用对比建立视觉流程)利用对比建立视觉流程主体与空白
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