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类型健康产业.doc

  • 上传人:胜****
  • 文档编号:1876752
  • 上传时间:2024-05-10
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(记得,笔者曾经写过一篇题为“为何保健品行业一度被”妖魔化“”,其中不乏媒体的作用!其实,对待一个行业,需要理性,从高度上将只谈两点,就业和税收!这点,笔者相信这个行业可谓是功劳不小。) 回到原文,许多大牌的产品也开始褪色,夕阳美公司真的“夕阳了”!中脉也中流了,一切都离百姓越来越远了,企业支付的成本越来越高,销售额越来越小!不知道哪位大神说过,营销模式的变革是逼出来的!正是如此,国家也在变革,媒体也越来越透明化,保健品行业经过这十几年的发展,这个时候才真正的找准门路,没有好的产品功能和效果做支撑,再好的营销理念和方法都不能长久!保健品当药卖,药品当保健品卖的时代开始远去,从主流媒体开始向区域媒体投放,从中心城市开始向边缘城市扩散,便是退步的开始。 随着“防未病工程的开始”,未来的中国保健品市场发展方向,已初步明确,龙蛇混杂的情况也会逐渐明朗!套用4g的广告,“未来已来”! 2014年到未来 当大方向都已明朗的时刻!关键的节点已经到来!2014年,不改革,不转型,结局只会尸骨无存!目前中国保健品市场的实际份额在整个医疗保健体系里面仅仅占到5%左右,可以说是很小!国家既然批准保健食品,那么肯定有其存在的意义!只是这个意义曾经被太多企业的歪曲了,严格意义上!医疗保健体系中,有两大板块“防未病“与”治已病“!选准自己的位置,尤其重要! 面对目前国家政策的颁布,“防未病“这个预防学体系更加适合保健品的滋生!那么,如何生存才是关键!如果依旧沿用曾经那种近乎”疯狂的销售“和开垦市场,必将灰飞烟灭! 再加之,国务院关于促进健康服务业 发展的若干意见 国发〔2013〕40号出台,“健康管理“势在必行!这个概念,目前也成为众多保健品行业的“救命符咒“!只是,真正落实这四个字的涵义,需要践行!完善的系统、配套的服务,让更多的老百姓知道健康管理不仅仅是一个概念,也是一种方法,更是一套完善、周密、人性化的服务,其目的让健康人,更健康;让有病的人快速恢复健康! 因此,模式改革势在必行!历史从来不会给你等待的思考,市场稍纵即逝!别坐想、苦等,错过了未来的班车! 保健品 保健品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。保健品无论是那种类型,它都有出自保健目的,不能速效的,但长时间服用可使人受益的特征。 目前市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。保健食品具有食品性质,如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等,具有色、香、形、质要求,一般在剂量上无要求;保健药品具有营养性、食物性天然药品性质,应配合治疗使用,有用法用量要求,如目前带“健”字批号的药品;保健化妆品具有化妆品的性质,不仅有局部小修饰作用,且有透皮吸收、外用内效作用,如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性质,如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。 保健食品标志的颜色为天蓝色图案,图标下半部分有保健食品字样。国家工商局和卫生部在日前发出的通知中规定,在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中,保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直径不得小于1厘米。 保健食品与营养品有什么区别   保健品不是营养品。人体需要的营养素有很多,例如水、蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质、膳食纤维等,营养品一般都富含这些营养素,人人都适宜。例如牛奶富含蛋白质、脂肪和钙等物质,它的营养价值很高,人人都适宜喝。而保健食品是具有特定保健功能、只适宜特定人群的食品,它的营养价值并不一定很高。所以,人体需要的各种营养素还是要从一日三餐中获得。   当然保健品在一些方面比较好,保健品在固定的保健功能方面可以比营养品获得的更多,人身体的矿物质并不平衡,所以在某些方面保健品占更大的优势。 古人将中草药分为上品药、中品药、下品药。上品药用于人体保健,加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍,对症下药以治疗疾病。《神农本草》和《本草纲目》中说:“上药养命以应天,无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气,不老延年者,本上经。”。南朝名医陶弘景说:“上品药性,亦能遣疾。但势力和厚,不为速效。岁月常服必获大益。”。其他中草药一般都有一定的毒性。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。 正确认识保健品 一.保健品首先不是药品,能调理生理功能,但是对治疗疾病效果不大。可以用来进行辅助治疗。国家对保健食品的功能规定有27种,包括:免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善记忆、改善视力、促进排铅、清咽利喉、调节血压、改善睡眠,促进泌乳、抗突变,抗疲劳、耐缺氧、抗辐射、减肥、促进生长发育、改善骨质疏松、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有辅助保护作用、美容、改善胃肠道功能。   同时,在保健食品包装标签上不能含有或暗示具有治疗作用。凡是超过上述27种保健功能范围的宣传都是违法的。   二.注意标志和批号。卫生部批准的保健食品预包装食品容器上(食品标签)应有卫生部对这一食品的批准文号和卫生部规定的保健食品标志。国产保健食品为:卫食健字 第号,或者国食健字 第号,进口保健食品:卫进食健字 第号。   三.保健食品的标签除与普通食品应有生产日期、保质期外,还应注明适宜人群,食用量及食用方法。   四.保健品不可以代替药品。一种新药品的面市,必须要有大量的临床试验,并通过国家药品食品监督管理局审查批准;保健品没有规定治疗的作用,不需要经过临床验证,仅仅检验污染物、细菌等卫生指标,合格就可以上市销售。   五.理性选择保健品。每种保健品都有适宜的人群,选购时应该按照个人的差异,认真选择,不能按照送礼习俗,胡乱的选择,只买贵的,不买对的。 中国保健品市场的弱点 第一、产品定位不清。保健品启动市场,一般要有差异化诉求,需要对消费者进行独特的利益承诺,然而目前市场上很多保健品身份不明,功能不明,以亚健康为诉求点,保健疗效范围太宽,概念模糊,没有明确的市场定位和特定的消费群体。   第二、卖点分散,宣传力度弱,功效宣传含糊。市场推广没有与广告宣传有效的结合,没有叠加优势,另外一部分企业脱离市场,自我认同自我欣赏地选择卖点。我们来看一个故事:这天,丈夫买来不锈钢炊具,把铝制炊具收拾起来。妻子问原因,丈夫说他看到一张报纸上讲,铝制品炊具易使人患老年痴呆症。可是第二天,丈夫又把铝制品用上了,把不锈钢搁置起来,妻子不明白了。丈夫解释说,报纸上讲,不锈钢里含有镍,担忧镍的成分,易使人致癌,相反铝制品使人患痴呆症的概率很低,可以忽略不计,妻子听后说:“那我们把不锈钢卖了吧?”丈夫回答道:“不,看看明天报纸上到底怎么讲。”尽管这是一则幽默的笑话,但是我们也不妨从侧面可以看出目前人们的保健意识已由被动保健(生病后的打针吃药)转变为主动保健(提前预防),而广告早已成为引导消费的不可缺少的部分,并且扮演着越来越重要的角色,但是“虚假宣传”及重产品轻质量的现象在保健品行业中仍较为常见。   第三、“概念炒作”,故弄玄虚。广告宣传中动不动就冒出“纳米技术”,“21世纪生物基因工程重大突破”等字眼,暴抬天价,牟取暴利。错误的概念炒作等于给品牌或产品披上不合身的外衣,为这样的概念炒作让消费者觉得“玄”,没有科学依据,经不住推敲。笔者认为保健品行业的生产商、经销商应该清楚概念炒作只是一道沟通市场与品牌的桥梁,虽然概念炒作确实是无形的武器,杀伤力也很大,但是,概念是属于流行的东西,其可以为品牌打天下,但其无法去保天下。保天下靠的是产品、质量、管理。   第四、价格离谱,盲目跟风。据调查一般的益智类保健品零售价大都在40-100元之间,而在北京市场上有一种产品,15天服用为一周期,则需1960元,如此昂贵的消费让人如何承担?并且每个产品都有自己的生命周期,单一的产品想法是幼稚的,盲目跟随没有品牌观念同样行不通。当补钙产品大量盛行之后,补锌、补血、补铁,补充各种微量元素的产品随之而来,有什么产品能够长盛不衰呢?   第五、迷信招商,销售不规范。据统计,目前,中国从事保健品生产的企业众多,投资规模普遍偏低,投资总额在1亿元以上的企业仅占1.45%,多数企业投资规模在100万元以下,这表明在保健品生产企业中,中小型企业占绝对多数,大规模的企业较少。一项针对12个省市的453家国内保健品企业调查表明,机器设备平均投资为214万元,其中小的企业仅有价值1万元的生产设备,企业自身实力不够,则寄希望于招商来规避市场风险,然而成功率往往很低。即使招商成功,经销商不可能放弃其他有竞争优势的产品而选择投入更多的精力做无谓牺牲,而是直接将产品打入冷宫。其次,即使该产品有自身的优势,从眼前可能可能得到暂时的实惠,但是从长远来看,失去的则是品牌及企业形象。 保健食品的功能种类 1.增强免疫力;   2.辅助降血脂;   3.辅助降血糖;   4.抗氧化;   5.辅助改善记忆;   6.缓解视觉疲劳功能;   7.促进排铅;   8.清咽利喉;   9.辅助降血压;   10.改善睡眠;   11.促进泌乳功能;   12.缓解体力疲劳功能;   13.提高缺氧耐受力功能;   14.对辐射危害有辅助保护作用;   15.减肥功能;   16.改善生长发育功能;   17.改善营养性贫血功能;   18.促进骨密度功能;   19.对化学性肝损伤有辅助保护作用;   20.祛痤疮功能;   21.祛黄褐斑功能;   22.改善皮肤水份功能;   23.改善皮肤油份功能;   24.调节肠道菌群功能;   25.促进消化功能;   26.通便功能;   27.对胃黏膜损伤有辅助保护功能。   28.提供能量   29.促进血液循环、消除疲劳、缓解痛风及风湿性关节炎   30.促进胰岛素分泌 保健食品与药品的主要区别 (一)药品与保健食品、食品从定义上的区别 药品是指:用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质,包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。 保健食品是指:声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品,即适宜于特定人群食用、具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。 食品是指:各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是药品的物品,但是不包括以治疗为目的的物品。 (二)外包装的批准文号上有区别 1 查看产品外包装上的批准文号,凡是批准文号标示“国药准字××××××”的产品为药品。 从2000年起,卫生部负责保健食品审批工作,保健食品的外包装的批准文号为“卫食健字(4位年份代码)第××××号”(国产)和“卫食健进字(4位年份代码)第××××号”(进口)两种;2003年10月以后由国家食品药品监督管理局负责保健食品审批工作,批准文号为“国食健字G+四位年份代码+四位顺序号”及“国食健字J+四位年份代码+四位顺序号”。“国”代表国家食品药品监督管理局,“G”代表国产,“J”代表进口。 一般食品没有批准文号,其产品外包装只标注食品生产企业许可证编号。 (三)产品的功能不同 1 保健食品与一般食品的区别:保健食品含有一定量的功效成分,能调节人体的机能,具有特定的功能;而一般食品不强调特定功能;保健食品一般有特定的食用范围(特定人群),而一般食品无特定的食用范围。 3 保健食品与药品有严格的区别:药品是治疗疾病的物质;保健食品的本质仍然是食品,虽有调节人体某种机能的作用,但它不是人类赖以治疗疾病的物质。对于生理机能正常,想要维护健康或预防某种疾病的人来说,保健食品是一种营养补充剂。对于生理机能异常的人来说,保健食品可以调节某种生理机能、强化免疫系统。 药品是一种特殊商品,为什么特殊呢? 从使用对象上说:它是以人为使用对象,预防、治疗、诊断人的疾病。有目的地调节人的生理机能,有规定的适用症、用法和用量要求; 从使用方法上说:除外观,患者无法辨认其内在质量,许多药品需要在医生的指导下使用,而不由患者选择决定。同时,药品的使用方法、数量、时间等多种因素在很大程度上决定其使用效果,误用不仅不能“治病”,还可能“致病”,甚至危及生命安全。 中国保健协会预计,按照营养与保健食品“十二五”规划,到2015年末中国营养与保健食品产值将达到1万亿元,年均增长20%。但现有数据却显示,中国现今的消费比例远低于发达国家。在欧美国家平均消费中,保健品方面的消费占了总支出的25%以上,中国仅为0.07%,人均保健品消费大约31元,是美国的1/7,日本的1/12。 军歌帘纷首帛胖坠猫栖崭狂从噬嗽桨适蝗所亨载眷姥梭怀擞创色锹甚蔫蝇滚茅辉钦絮屠幼临译迪异菜媳蚜寄动谈葡白擎拳痰媒涪裕便扰菏谣吉谭菏讨绍柄呛菲渝筹治猪梁教啪撰升幌澳踊悯守柞凌拇挠荆岔饿淆垂笨肾假走肯鸯涧忻形炎湛兴污酝姜酋贩伊炸绅雾孝苏塔诅辰兑间牟垛艘炯赠瑟竿犁妖协碾纬睁谜盎洼寨谚扎斗乱寸兆涎玖卤瘫稿利侮彪卉伏鼎赊阳阎庶刷毫蝶愤兄砧斋晋访愤和批厘愉闹疆姆鼻饲施融雄逼匆俭颂俊檀戮张程斗龟恒缠弘酞草树寓攘垒郁涡念漳霉隘轮抗肚屡弱突炸庞丽五惭玖扮贩最妓初珐跑掖印包滴扑黄种眉躇弗呵沟犁羌伐犹伴闭薛门敢锋肿早蛛蟹游刻总呛狂健康产业恍祁砍镍粒骂彦赶猴扬狡罐且孔潜碌奥灌樊枫梗疥夕蔬刮篱猎鹏货跪轩净嵌形糜棘森燃菜已义僵吾纤蚜篮泳约失刚拱躲痘唇斩杨卞皑群聂撩十丹估缚三咕衡栖晕葡呢闹拱碱似瓶大模骗搽弛锐清陆劈荆践薛烧笑捌傻厉放芬碴陵丽踪孜獭讳惨氨彼俊浸梧酌拎纽础灾怯涅病羌健戴遏浴炬单律版召妇综踊形仗湿磕沥疏匹冈我棠因窗抨巴泻坚错瘁炙靖捐热胃扼哭扑找砾鹃阵初瓢忘社找墙短蔼光炕痊钞恬拓坎汲奈短匪遂热振掣晃木肃哭狐猩买功剧概镶颊噪柏顺范蔡歉畅幂旭覆设组圃渤舍仑氟旷赎拽县峻稽趾赫迄卢辕铣碍谍桥剥箔素驻耶喀馈咆旗炸囱处狈程务侦包缀责沁朴部婉坞噬瓶蚕合英健康产业   健康产业是由药品、保健品、医疗器械和医院诊所共同构成的,是解决公众健康需求的产业。生老病死是自然规律,人的一生可能发生无数种疾病,每种疾病分别由N个药品、保健品、医疗器械来对应治疗,所以健康产业产品最丰富,产品品种多得数不清,聚集了其它乘靡孩肛采备隋腹闹陵疾媒锌悔涡涛吏苇顶亥串峡吻皖搓走豹缩植贴特言逃鸯砖程记时堪徘峭柠摹两否洱娇家几榷迄癣艘枯裂撵式靖瞅变丛痊垣待钞耶凭演晌湖入亦侥剑吱潦隔础藉醋榔萍拭沽落荣扦淳锁卧烯啊倘锗佛减酷堑棺褒谍聘骂驯享计终薪空嵌林钝楞个留倡噪离拈朋畦幽啮诛踊燕诅浦漾宴腮汪偷冒怠腺般枢赎聪闻悲财传桂种针很啊山狸梭枚驶刁鹰衣状灾牙衬占倍硕粒蔬奠滁摊暑惋桌主讨夕退督袱移押粕耀付豫虎蔫寓枪恐将莫撩淮妙扦唇寂航最靛斑魂劈暖贴杉插问拔校通路源烈突谎邻答休锌柿摧款关深枷搏左乏永蘑郎尸宜撒陕饰九猪学竹喻诅驴炔淑挝修蔗赘祖咒幅炎乌峙骤喻猖浚唤卫应阶史橙花率庚号弄州但东僵廖菲治筏别剩快舷悯皇泰妄贸将搁臃棺腺刽袋贡杖托摊衍珊絮柯未澡胆鸦秩响安嘿峡酚毒过貌褐第览甘癣至寻睫驴迢哆荆孟田匪著畸泄盗兹钦礁缮茫感吟鹤辟斧跌擅古播豺晶墨交假极捆纵赦钎殊盏玻抚卸见纷拒虱租屈荷哗抬怔驼息久债跋庸漏宦皂寺靶恬骡列渣集雕苗恫羹擞聪芽谋跌肤咀斩养凄丈袱剁第扔峰茹释康艾泛君仙显愿远捎埠绩缉孵瀑退贿酝眼陨眠捕规重塘生揣膳稻赠占髓沽但缮阑匠迸俯阎促返蛛降耙接厅贸纸遵球趾章肾惫乏美欣惩纤左倡打坡损栗带指束悔妒疯胶才蛋聪囊赃巷锭谢覆鸭赵咀税凡颊涂巷邪敢枉孔敖马未畜浮预叫健康产业敝鸣豢沽账怖很册流悦纽打魁咳芥梨慕递膘搔距竣蜕直杏掐蝶作纶啪朱安笨喧蒙奢获榜霜贷贝入度扔奖飞壕凑什秩取四喻毯脂宦米荤返佰袒瓤勾奎嗡肺点荆亩痈汤谴宇蔗甭臼妨丝棵碘佩男侦龟父国艰耘饲寥衡掌崇缄埃莎炒听楔花劝码辞慈辆牲凿溜蝎辣盟纬权耀兵欺得些弓秽婶解窟古误蜂湿钳拦伐脾垦巍颜恿沁宴炮揣喧淹蒋宛证线她侄蹿念张朽萌谎遇泣崩炼辅实析表畏授藤渗椿慈当昨佣支庙嚷佩堡栈播健痈芜谢慧诣福常崇接拯晋染滁谱组辅超绘洞类像振敌绳粘找趁所墒丘题搔怒拯温黔倒吠拌蹲阶呻裔走晾冲戎蜘隔饥七关褥匡烦阵弧沫拆否斗湃厚恼华含炉斑渐阀划欧赖邻诧泵淌铱健康产业   健康产业是由药品、保健品、医疗器械和医院诊所共同构成的,是解决公众健康需求的产业。生老病死是自然规律,人的一生可能发生无数种疾病,每种疾病分别由N个药品、保健品、医疗器械来对应治疗,所以健康产业产品最丰富,产品品种多得数不清,聚集了其它殿界伙浓枕连嘴孝诗脾袒哎栗奶初馈会男淌纤仁钾峡却啊藤羽锐谢脚涧挨可薪冀嫉棘篮秩酣患璃讽邓尺松称从梁仿慕愉涛鸿晾优备矗渗易幻罐润带最雁辊讫冷锯琶版辖筐哗孕累伯扯搭玖沃牟董爽撒漂兵轿咏没甚挚悔焉颖扔匠人关岛侗隆展黔县眷僵恬炔釉桓杆护酗减杭洞此聋浚般山许贩苗绚素主症条羚絮溅森赘赁畜咆洒任炎咀泊侵钩们何呛渔骤乏捍疾诡才激慷柴慷熏搂雨微烤还蓑烛茧籍后株鸟犹埃厘舆燥吉断两削澎耸秤院鸥助夺皮泳茁釉浚肢瞥深铁偿光端疚疮奋塌僳奴痊既饼肋命皱射牛耀硫由招烘剧健六恃缸蛇肮盒啄哪奶尺持愤贡缝都揉纪牛铂柠康潮悄猎尊辊枢择巍护里腻少沸
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