第三部分网络营销现实基础.ppt
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1、Introduction toInternet Marketing第第 3 章章 网络营销的现实基础1补充:网络营销产生的基础补充:网络营销产生的基础n一、网络营销产生的技术基础一、网络营销产生的技术基础n二、网络营销产生的观念基础二、网络营销产生的观念基础 1观念的回归:个性观念的回归:个性大众化大众化个性个性 2消费的主动性增强消费的主动性增强 3对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存存 4价格仍然是影响消费心理的重要因素价格仍然是影响消费心理的重要因素2补充:三、网络营销产生的现实基础补充:三、网络营销产生的现实基础n网络营销还产生于商业的竞争。n对于
2、经营者求变的要求,网络营销可谓一举多得。n由于网民人数的增加,生活节奏的加快,越来越多的人开始在网上购物,网络市场上蕴藏着无限商机。3网络新36行4技术基础n互联网技术的各种应用n电子邮件n文件传输(FTP)n远程登录(Telnet)n电子公告板(BBS)nUSENETn邮件列表n聊天室n即时传信n万维网(WWW)n检索服务n网络日志和RSSn维基(Wiki)nSNSn特色服务cookies软件代理大众分类法EDI5补充:Internet基础知识6TCP/IPnTCP/IPn是上百个协议的集合,不仅仅包括TCP与IP这两个协议nTCP(TransmissionControlProtocol)传
3、输控制协议nIP(InternetProtocol)互联网协议或网际协议n是互联网数据能够正确传输的必要保障nTCP/IP协议采用分组交换通信方式7IP地址nIP地址及分类nIP地址就是门牌号码地址就是门牌号码nIP地址的组成:地址的组成:nIP地址是由地址是由32位二进制数,即位二进制数,即4个字节组成个字节组成的,通常用的,通常用4个十进制数表示,每个十进制个十进制数表示,每个十进制数的取值范围为数的取值范围为0255,中间用圆点分隔。,中间用圆点分隔。IP地址由网络标识和主机标识两部分组成。地址由网络标识和主机标识两部分组成。网络标识用来区分互联网的各个网络,主机网络标识用来区分互联网的
4、各个网络,主机标识用来区分同一网络上的不同计算机。标识用来区分同一网络上的不同计算机。8nIP地址的分类:地址的分类:nA类地址:第一组数为类地址:第一组数为1126nB类地址:第一组数为类地址:第一组数为128191nC类地址:第一组数为类地址:第一组数为1922239例例:210.34.212.105n 210.34.256.3n 68.125.210.33n 192.168.6.21510IP地址网络号的区分nA:第一个点前的数字是网络号1+3nB:第二个点前的数字是网络号2+2nC:第三个点前的数字是网络号3+111n如何申请IP地址nISP(InternetServiceProvid
5、er)互联网服务供应商。如:nICP(InternetContentProvider)互联网内容提供商nIAP(ApplicationServiceProvider)互联网接入服务商n静态IP和动态IPISPICPIAP12n一般来说,ISP有两大类:一类为只向用户提供拨号入网的IAP(Internet Access Provider),它规模小,局域性强,服务能力有限,一般没有自己的骨干网络和信息源,向用户提供的信息服务有限,用户仅将其作为一个上网的接入点看待;13n另一类是ICP(Internet Content Provider),它能为用户提供基于网络的各类信息服务,拥有自己的特色信息
6、源,它是因特网服务今后发展的主要方向,也是因特网建设的重要力量,目前许多大的ISP服务商同时提供IAP与ICP两方面的服务。14计算机网络的基本组成计算机网络的基本组成n资源资源 被服务器提供到网络上,供工作站使用的硬件、被服务器提供到网络上,供工作站使用的硬件、软件、数据库等。软件、数据库等。n服务器服务器 在网络上在网络上提供提供资源的计算机称为服务器。资源的计算机称为服务器。n工作站工作站(客户机客户机)在网络上在网络上使用使用资源的计算机称为工作站。资源的计算机称为工作站。15n网络设备网络设备 连接计算机与传输介质、网络与网络的设备连接计算机与传输介质、网络与网络的设备 n网络协议网
7、络协议 网络中为数据交换而建立的规则网络中为数据交换而建立的规则:如如HTTP、SMTP、POP、FTP、TCP/IP等等n网络操作系统网络操作系统 计算机网络操作系统是网络用户和计算机网络的计算机网络操作系统是网络用户和计算机网络的接口。接口。常见的网络操作系统有常见的网络操作系统有windows NT、Net Ware、UNIX等。等。16DNS域名管理系统n域名n域名就是企业的网上商标n域名抢注风潮n域名格式:主机名.单位名.类型名.国家名n如:n域名和IP地址的大小顺序是相反的17顶级域名分类国际顶级国际顶级域名域名int通用顶级通用顶级域名域名国家顶级国家顶级域名域名18机构性顶级域
8、名nCom商业机构组织nEdu教育机构组织nInt国际机构组织nGov政府机构组织nMil军事机构组织nNet网络机构组织nOrg非盈利性组织19nFirm企业或公司nWeb与WWW活动有关的单位nInfo提供信息服务的单位nRec娱乐单位nNom单位或个人20域名的注册与管理n信息产业部是我国顶级域名.CN的管理机构,负责制定互联网络域名管理的政策和我国的域名体系。v中国频道http:/www.china- ”新帆新闻组:新帆新闻组:万千新闻组:万千新闻组:N希网新闻组:希网新闻组:N 奔腾新闻组:奔腾新闻组:N44邮件列表P77n邮件列表与Usenet都为用户提供了多对多交流的工具,它们的
9、不同之处在于:Usenet新闻组必须使用新闻阅读器程序(newsreaderprogram),而邮件列表则通过发送和收阅电子邮件实现讨论;Usenet的加入与退出非常机动,而且可以很容易地快速地变换新闻组。对于邮件列表,需要用发送专门电子邮件的方式来加入或退出。45聊天室和即时传信P77n聊天室是一种网上实时通信工具,允许多人参加实时讨论。常设的聊天室一般都有固定的主题,许多网站还允许用户自己临时设立聊天室。46n即时传信是非常受欢迎的一种互联网应用,它允许同时在线的网络用户实时交换信息(聊天,包括语音和视频聊天)和文件。47WWW服务P77n万维网(WorldWideWeb)nWWW是基于H
10、yperText的方式,为用户提供一个图形化的界面,并利用超级链接构成一个庞大的信息网TelnetGopherFTPWWW48WWWn万维网不仅可以利用超文本标记语言(HTML)把各种类型的信息(图形、图像、文本、动画等)有机地集成起来,供用户查询使用,使互联网具备了支持多媒体应用的功能,而且它还可以调用其它Internet服务,例如E-mail、远程登录、FTP等,使这些应用服务都集成到被称为万维网浏览器的软件中49万维网nWWW(worldwideweb)简称W3,有时也叫Web,中文译名为万维网,环球信息网等。nWWW由欧洲核物理研究中心(ERN)研制,其目的是为全球范围的科学家利用In
11、ternet进行方便地通信、信息交流和信息查询。50统一资源定位器URLP78nURL(UniformResourceLocator)n用来定位某一特定资源在WWW中的位置n格式为:protocol:/machine.name:portdirectoryfilename协议:/主机名【:端口号】/目录/文件名http:/59.77.149.200:8080请看实例51URL约定n常用的通信协议有常用的通信协议有HTTP、FTP、Telnet、News(代表访问网络新闻服务器)、(代表访问网络新闻服务器)、File(访问本机文件)等几种。(访问本机文件)等几种。52默认端口号nftp21ntel
12、net23nhttp80nftp:/210.34.149.200ntelnet:/192.168.30.24653URL实例nhttp:/ 可以有65536个之多!端口是通过端口号来标记的,端口号只有整数,范围是从0 到65535。54Web2.0nWeb 2.0这一术语有着极其丰富的含义,它既意味着市民传媒,也意味着用户制作的内容,还意味着被Web 2.0技术联系在一起的网络草根群体。nWeb 2.0的三大应用:网络日志、Wiki和社会交往网站(social networking sites)nWeb 2.0的应用还有大众分类法(folksonomy)、混编(mashup)、微格式(micr
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