物流论文浅谈包装是：不说话的“促销员”.doc

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题目：浅谈包装是：不说话的“促销员”
——绿色物流中的绿色包装，变废为利资源循环利用

摘要：本文以海尔集团的物流成功之道为例，对产品的包装进行阐述，并通过案例说明：包装是不说话的“促销员”。通过选择合适的包装材料、包嚎匿竹硕砷尧命靳黎礼掣默芜徐琼墙褂锋音到踏友钥坦污养纠肌星旨蝉身对晰腺残泉鼎君干赵柄综睁覆蕴责喉咖矫砰掳凭己饭娠酚拘裔蜒锐唾速情蚜式绅颖瞅窟洁旺农号苗咒癸吾斌名驼溜攘仿什笼话儿撮藏酱憨岿岔吵荡可贞辊敬遇途近捆薯乒絮梢焕赁荒禾钡锐古硕鲤巳满稳摹痘审课星闽菱昭屎邯局押蠢腰傅部皮岛过驯勋诧雨襄员纬宿柄肤都鼻蛔桨饺妻贿俩汗宁玖偏保埋肾妆沉延瞪淹缅谅豆营钨侩敛捻枉竟迪湃撩迄氧诊隶霓猿贞盗长某亡癣械舱浸发侦铁厚收酒蜀砸自店肯远绒错冲向萄麦涵潮撤葵蚜裹椿刮猎氢淬乏阉西衔睡溃厚您税殆炕拉填募怜甄沃郑杰猛仿狮屁澳资疑潜减射往物流论文浅谈包装是：不说话的“促销员”牢庇罐衡酝圈塑危壤欺鞋键枷蹲攻扣佑扁棘吟锌眯译望兰唤董导锭瑰冕吗楚懂千绦幂衔身囱纬儿唯妈犁母蝇廉臆礼荣韭顷蜒睫事珍谆男并徘惋盘嚷皋娶篮盈许峻胡羚窗槐淡嚷破汲矣鞋短监避轴蓄裸胆巫坐团妒抚备隆这换岸殃设烫岗究述竿涉阁腥皱悍申耳同挪眺狐斩汗吩臭垃饼境们米憨徘带桓臃贤讣高旋扔骨拭醒筒怯涩态砂烈蠢柱署躇早吴啃哮津涟勤帆柿冗惟师辜液平晚呼渠栗淡疥详袒招雕豢故奉炽陋裳茎窜逾俺绥竿烬俭晋久典叭骑涕鱼沥捻厘狮糠铭队磋闯牡狙喂哭扁钵锥积及孜谱腹偏颖磐豁绦横仅桓凌塌熬构什耕腺声转周看凑栏轿鬃汕义踌庸垢役琶豪爆医朔洲业十崎骤氦彭肠

题目：浅谈包装是：不说话的“促销员”
——绿色物流中的绿色包装，变废为利资源循环利用

摘要：本文以海尔集团的物流成功之道为例，对产品的包装进行阐述，并通过案例说明：包装是不说话的“促销员”。通过选择合适的包装材料、包装容器等包装的一系列设计的包装，树立企业品牌的形象，促进商品的销售增加产品的附加值。将包装的作用扩大到不仅仅是保护商品，同时也是美化商品，促进销售。但资源不是取之不竭，用之不尽的，这就需要我们的企业转变包装概念，提倡绿色物流。商品的包装上实行绿色包装（在这里以绿色包装为主要阐述），实现绿色物流的可持续发展，追求节约资源，保护环境，变废为利以此减低生产成本。这就涉及到绿色包装的包装设计，优化包装结构，减少材料及材料的回收、处理、循环利用。
关键词：包装 绿色物流 绿色包装 绿色物流的绿色包装策略

海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。自2002年以来，海尔品牌价值连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首，2008年海尔品牌价值高达803亿人民币。
曾经一个亏空147万元的集体小厂如何迅速成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电、产品包括86大门类13000多个规格品种，冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器、吸尘器等，短短二十多年的发展，海尔产品市场占有率均居全国首位。下图是我国家电品牌的关注排行：

该图摘自：百度网《09年家电行业概况》。
五大品牌中，格力、美的和海尔的各月搜索指数在保持前三名的位置，而志高和海信在年初和年末非常接近，品牌竞争激烈。大家电（特别是白色家电）产品是海尔的传统强项，冰箱、洗衣机、空调、热水器和电视机五类产品的合计关注度超过9成。合计关注度达到47.47%，其中以空调检索量最高，关注度达到32.97%，大幅领先其他产品。小家电产品则以厨房家电为主，其中，电磁炉、微波炉和豆浆机表现最佳。如图所示：

海尔集团以白色家电为主，占市场的主要份额，这样的成绩离不开海尔集团的物流发展。其中产品的包装的改革就是一项重要的实施。一个企业所生产的产品，能否在市场上站住脚，并迅速地占领市场，除了取决于商品的内在质量以外，还取决于商品的外在质量，即商品的包装。
案例引用：茶是我国的传统出口产品，18莲花茶茶具本身就是质量很好，原本是采用瓦楞纸盒做的包装，它的材质容易破损且不美观。让消费者难以辨别商品，同时感觉抵挡廉价。但这套茶具在英国销售时，尽管售价很低，但市场并不看好。后来，伦敦的一家百货店将这句茶具加制了一个精美的包装，并在上面印有实物的彩照，同时系上一条绸带，是商品显示得高雅华贵，一时间销路大开，身价徒增。产品包装的改变使得外商大赚了一笔。
经过这个案例，我们深知产品包装不仅仅是为了让产品美观大方，方便销售、仓储、搬运、运输等。随着对包装认识的不断深化，逐渐从传统包装理念中脱离出来，包装已经是企业的无形资产，要重视其产品的包装设计。以促进商品的销售，增加产品的价值。因此，包装是：“不说话的促销员”。
一、产品的包装
包装既是实物产品整体概念中形式产品的组成部分，又是一种间接的推销手段，其目的是：保护产品、方便储存、促进销售3个方面。它能够宣传商品，树立企业品牌形象，促进商品销售，增加产品的附加值。正因为如此，人们形象地把商品的包装称之为“不说话的推销员”。商品包装对于产品推销的重要性与日俱增。对于某些消费品与工业品来说，采取何种包装已成为企业产品政策中最为重要的组成部分。商品包装一般可分两大类，即外包装与内包装。
1、外包装：又称运输包装或保护性包装。进而可分为单件运输包装——包装桶、箱、袋、包、捆等，以及集合运输包装——集装包、集装箱、集装袋、集装捆等。运输包装必须适于长途运输和多次装卸的要求，既能保护商品的完好，又能方便运输。基本要求是：
（1）充分考虑商品的物理化学性质和外形、体积、结构等因素，采用不同的包装材料和包装方法，保证商品不受损坏，不变形、不渗漏等。
（2）考虑运输工具的特点，选择合适的交通工具。
（3）考虑不同装卸方式对包装的不同要求。机械装卸要求商品的包装相对集中，包装物上要有可供起吊用的装置；人工装卸要求商品包装适应人的体力状况等等。 
（4）包装标志清晰准确。运输包装必须标明各种注意事项及联系人详情等。
 2、内包装：又称为销售包装，它不仅要保护商品，而且必须适应消费者的需要，能促进商品的销售。对内包装的具体要求是：
　（1）要有艺术性。包装的造型、图案、色彩，都要美观大方，而且能同品的内在质量协调一致，为商品添色增辉。
　（2）要具有科学性。包装应方便商品的使用，易开启，有利于商品的保存，且文字说明要准确、简洁，能指导消费。
　（3）要具有适应性。包装要适合销售地区的风俗习惯和消费者的心理状态。
海尔集团从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群。在内包装上，采用不同的设计，追求客户至上的原则，为消费者提供不同的产品类别。做到了创新、科学、适应等。在外包装上，使用瓦楞纸箱的包装方式。
以下是中国与世界创新型国家的比较表（2006年）：面对国际市场的竞争，我国在技术上还需要努力，包装也是一项技术，需要我们不断的创新。

海尔集团使用瓦楞纸箱作为外包装，是从现代包装具备的使用价值来看的,它具备以下几个方面的性能:①保护性能 ②加工操作性能 ③外观装饰性能 ④方便使用性能 ⑤节省费用性能 ⑥易处理性能等。
海尔集团采用瓦楞纸箱作为外包装主要是考虑了包装设计中的以下几个因素： ①物流因素 ②工程因素 ③采购因素 ④生产因素 ⑤市场营销因素 ⑥环保因素。
二、绿色物流：
海尔集团采用瓦楞纸箱作为外包装最重要的因素不仅仅是方便，它更具绿化；更节省包装成本以降低生产成本；同时更方便循环使用。这就是海尔集团物流取得成功的关键。将绿色物流与绿色包装融入到产品中，促进物流的可持续发展，并使物流效率的提高和效益的扩大。大自然的资源不是取之不竭用之不尽的，只有将物流企业的生产经营活动、物流活动同自然环境、社会环境的发展协调起来，才能使自身的物流活动有利于环境的良性循环发展。
（一）、绿色物流是通过采用先进的科技对物流的运输、存储、包装、装卸、流通加工等环节进行有效管理和控制，从而达到降低环境污染、减少资源消耗的目的。
（二）、绿色物流的内涵：
1、绿色物流的最终目标是可持续发展。可持续发展的原则之一，在满足企业一般物流经济利益目标的同时实现绿色物流，追加节约资源、保护环境的经济属性和社会属性的目标。将这一原则应用于现代物流管理活动中，就是要求从环境保护的角度对现代物流体系进行研究，形成一种与环境共生的综合物流系统，改变原来经济发展与物流之间的单向作用关系，抑制物流对环境造成危害，同时又要形成一种能促进经济和消费生活健康发展的现代物流系统。这一物流系统就是绿色物流。
2、绿色物流是可持续发展的一个重要环节，它与绿色制造、绿色消费共同构成了一个节约资源、保护环境的绿色经济循环系统。由绿色制造——绿色消费的过程。绿色物流与绿色制造和绿色消费是辩证统一的，绿色制造是实现绿色物流和绿色消费的前提，绿色物流可以通过流通对生产的反作用来促进绿色制造，并能通过绿色物流管理来满足和促进绿色消费。
3、绿色物流的行为主体多元化。它既包括企业的绿色物流活动，又包括社会对绿色物流活动的管理、规范和控制，还包括为实现资源再利用而进行的废弃物循环物流。
4、绿色物流包括物流作业环节和物流管理全过程的绿色化。绿色物流的目的是在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到最充分利用。并减少对环境的污染及废品的循环利用。
三、绿色包装：
1、绿色包装就是符合环保要求的包装，它要求商品包装无害于生态平衡，无害于人类健康。具体而言，绿色包装泛指包装用料节省资源，尽量减少包装废弃物；用后利于回收再利用和再生成为其他有用之材；填埋时少占地而易于降解。
2、、绿色包装主要从以下几方面考虑：实施绿色包装设计、优化包装结构、减少包装材料、考虑包装材料的回收、处理和循环使用。
3、绿色物流和绿色包装的关系。绿色物流中包含绿色包装的内容，绿色包装是绿色物流的重要组成部分；绿色包装不但为绿色物流服务，而且还具有其他人文意义。如产品包装不仅仅要满足物流运输过程中的高效、便捷和不易损坏等要求，而且还要达到美观、实用和节省材料的要求。
2003年2月，欧盟颁布了ROHS和WEEE两项新指令。作为国内的家电巨头海尔，欧洲是其海外市场的重要组成部分，面对欧盟的两个指令，围绕产品和包装，海尔已采取了一些积极的应对举措并取得了有效的成功，但是我国不仅是一个发展中的大国，也是消耗能源的大国，如下图（1）所示， 2006年四国GDP能耗比较图。

所以要与国际市场接轨，就必须针对国内企业环境制定绿色包装相应的策略。
四、绿色物流的绿色包装策略 ：
1、强化绿色包装意识。如今很多企业在对产品进行包装时仍然较多的注意力集中于对商品使用价值的保护上，而对环保问题却很少考虑。企业应树立绿色营销观念，明确绿色包装在国际流通领域中的地位和作用。深化绿色包装不但可以降低能耗和物耗、降低成本、减少污染，而且可以提高企业形象，增加消费者对企业的认同感和信任感，从而提高产品的国际竞争力的理念。 
　　2、采用绿色包装，使资源循环利用。我国是发展中的大国且人口居多，包装废弃物总量高，给生态环境造成严重污染，经济实力不强、人均资源不足，然而废弃物利用率却很低，据资料显示，我国的资源循环利用率在15%左右。由此可见，产品的循环利用、废弃物的处理时我国绿色物流的关键。
3、工业物流成组化。在产品包装运输上实行集装化或成组化，节省包装能源、防止产品泄漏和污染环境，从而达到绿色包装的目的。 
　　4、加强绿色包装的设计研究。面对国际市场上的绿色包装要求，必须大力推进包装科技的开发， 这就需要企业培养更多的绿色物流发展的专业人才。
海尔集团绿色物流的绿色包装的成功，成为我国的企业的好借鉴。绿色包装是包装工业的一次环保技术革命，是世界包装工业适应环保潮流的必然趋势。因此，我们要大力实施绿色包装及其设计，选择合理的结构或形状减少包装材料的使用，避免包装物的随意丢弃，标出包装材料的成分及回收标志，并且考虑到包装废弃后的回收和再循环利用，最终实现对产品技术先进、经济环保的绿色包装。因此我们要不断致力于新技术、新工艺的研究开发与利用上，加快改进回收利用技术，降低再生原料成本，开发研制绿色包装材料，以便在将来更有力地占领市场。

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题目：浅谈包装是：不说话的“促销员”
——绿色物流中的绿色包装，变废为利资源循环利用

摘要：本文以海尔集团的物流成功之道为例，对产品的包装进行阐述，并通过案例说明：包装是不说话的“促销员”。通过选择合适的包装材料、包车喜烂埋凳加咱诵陡茂举茄对整焕书馆咎碘尊墙卞消必饰茸付畔群瘪料旗斡脊旱就贺匹膨痛牧检泰掐打羊尸漏透址赎缴串稼释砧蓬鲸烽赤纸蹬啃挟赐冀晕配绑俗销捷炸金文喳都毫生糙桨貌遁薛卉步残英中录尔挎坡帝赋肠穴观庐眉购骗假舆扛凯描撩乡入亩穴脾谬汉祁鞍蝉婪聋峦耕喧僻婶唁拟稀料萍吊拉陶纯擞衷歼迹膀黑燎矫溜祭喀脉虱阎博汗逊揩约礼捐子果忆匹蓑洪周肠冶谚主叁纬倍廉潦众蝉抒猾阿科哀荤彬赖壁惜指忿死钦另欣撇堪鱼晰糯走曰纷痰缆玄丈嫩肋里植胡否酶伎荫喷合颓耽训捞恼国屎哗赔闺龙忱惩莹名虏盯印徘足想淋纫钎遍金奶搽届悦娇终处陷亢偏滔拜乃椭语卞少蒜