2007年网络媒体广告营销思考.doc
《2007年网络媒体广告营销思考.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2007年网络媒体广告营销思考.doc(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2007年网络媒体广告营销思考网络营销对消费者的有效性,成本效益及个人化沟通的能力,已经没有人再十分怀疑。网络营销能支持品牌的建立,并把通过网络的销售进一步量化。同样重要的是,网络能够把和消费者的沟通及企业的销售挂钩,反馈速度非常快,操作容易,成交量可以很高,准确量度,并且可优化。尽管网络容许无限的可能性,网络的进步(技术或创新)及改善(效应及其他渠道的配合)是持续性的。 最新年终全球广告预测便指出2007年网络广告的增长将会是传统广告的七倍,而至2009年,网络将成为继电视、报纸之后的第三大广告媒体。根据笔者的观察,以下是一些对中国广告主的重要网络营销趋向: 1.全方位营销强化投资回报 广告
2、投资的回报这数年一直备受广告主的关注。 2007年将会见到更多与效果表现挂钩的网络收费方法出现。无论是Cost-per-click(以产出每按键计算),cost-per-lead(以产出每消费者计算)或cost-per-action(以产出每行动计算)这现象只会更优化,更成熟,更持续下去。基于此,量度工具或方法的改善或更新是一定会出现的。 随着媒体环境日趋复杂,想有效接触到消费者需考虑更加整合的多种途径,所以,如何显现对客户投入的回报,及如何配合客户本身的媒体组合,也将成为各种营销渠道的重中之重,这样才能争取更大的营销表现。 2.常规广告再不能满足客户需要 网络在创新能力方面几乎是没有限制的,
3、因此非常规广告应为网络的强项。 新的内容参与加上产品植入,不论在何种媒体,已成为常规加创新的做法。自从去年“超女”成功在电视上创造了一种新的媒体内容,吸引观众主动参与,广告主全力支持后,与媒体的合作便再也没有过去的简单常规化。因此,客户,广告公司及媒体都要更了解受众的行为及需要,向内容方面进发,这个新的营销学习挑战是大家一起尝试及摸索的。 2007年在突破框框及超越常规的广告做法上肯定会推陈出新。 3.消费者变得更“七手八脚” 随着城市人,特别是年轻人一心多用成为普遍现象,多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动共行(Multi-tasking)已成为特别是网络一族的生活常态,上网之余,又
4、听广播,更看电视,又或在打电话,所以广告讯息更难象以前单一渠道的那样轻易接触到这群人。因此广告内容创意的配合亦要更新迎接这个事实,而且配合度更需要考虑其他媒体的同时运用,才可轻松应对这个“七手八脚”分心的网络一族。由于这现象,多渠道广告讯息如何配合,发挥最大的“协同”效应将会是个挑战。 4.每个人都是出版商 MySpace,Youtube的年代已降临,2500万博客、自主媒体(ConsumerGeneratedMedia)在中国涌现已是不争事实。很难说这种反传统内容,即由受众供应商的模式能“颠覆”多久,但汰弱留强是必须过程。这种反传统内容,即由受众供应的模式,哪一个能保持高流量,并维持下去才会
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2007 网络 媒体广告 营销 思考
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【fir****x8】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【fir****x8】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。