奔驰的销售分析.doc
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1、奔驰汽车公司 2011年销售计划信管0903班设计组:第4组组员:周晓娟(5号)、曾健利(7号)、罗芳叶(13号)、陈灯(30号) 市场行情分析1、地区特性 奔驰汽车适用于高消费群体,虽然全球豪华车市场上空乌云密布,但身为龙头老大的梅赛德斯-奔驰公司还是在中国再次证明了自己的抗风雨能力。统计数据显示,2008年奔驰在中国大陆的销量总计为3.87万辆,同比增长约45%。与同期中国汽车市场9%的增长率和豪华车领域17%的增长率相比,其表现非常抢眼。今年一季度,奔驰在中国又同比增长近30%,尤其3月份较去年同月增长50%,“数据证明,市场对奔驰品牌的认识和接受程度,其实已经在往多元化方向发展了。”郝
2、博说,“未来,梅赛德斯-奔驰将继续引进更多令人心动的产品,进一步拉近三叉星徽与中国消费者的距离。”2、本公司产品情况2010年3月,梅赛德斯-奔驰持续了其开年以来的良好销售势头,在全球市场共售出109,300辆车,同比增长9%(2009年3月售出98,500辆)。而整个一季度的总销量也同比增长了15%。梅赛德斯-奔驰第一季度在全世界的销售数据均呈现同比上升趋势,尤其在中国市场(包括香港地区),销量达到24,100辆(09年第一季度为11,800辆)。高达105%的增长令所有竞争对手望尘莫及。仅就三月来说,梅赛德斯-奔驰的销量同比增长了57%,达8,500台(09年三月为5,400台)。在亚太地
3、区的其他市场同样增长强劲,日本增长了18%,澳大利亚14%,韩国也高达95%。在美国市场,梅赛德斯-奔驰第一季度的汽车销量同比增长22%,达到49,200辆,使梅赛德斯-奔驰成为美国销量第一的德国豪华汽车品牌。三月份售出19,600辆汽车,同比增长26%。在西欧市场,梅赛德斯-奔驰第一季度共售出70,300辆,同比增长7%。其中三月份售出34,000,同比增长4%。3、竞争对手宝马、奥迪C系列竞争对手奥迪A4、宝马3系、VOLVO S40等紧凑型豪华车的销量近两年大幅上升。数据显示,今年前9个月国产宝马3系销量达9968辆,占国产宝马全部销量的近45%,与国产宝马5系基本上可以说是平分秋色。鉴
4、于奔驰C级在全球市场的表现,可以预见,奔驰C级将和之前的宝马3系一样,对国内紧凑型豪华车市场形成巨大冲击。S系列竞争对手 奔驰s级如果把1972年第一代(底盘号w116)称为经典,79年的第二代(底盘号w126)称为稳重,91年的第三代(底盘号w140)称为老迈,98年的第四代(底盘号w220)称为张扬,那么2005年的第五代s级(底盘号w221)的外形则可以用“震撼”两字形容。在奔驰的众多系列轿车产品中,最能显示其深厚的制造功力非奔驰s级轿车莫属。仅仅在5年之前,宝马和奥迪还没有可以和s600抗衡的车型。v12从来都是顶级车型的象征,当然大众的w12也在努力塑造顶级品牌的定义。但直到今天,奔
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