煌上煌促销策划方案.ppt

煌上煌迎五一促销活动方案项目经理：邓经理提案策划：安庆晚报目录风险预案活动内容活动规划活动目的活动背景费用预算活动背景 “煌上煌”是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业，作为上市公司，“煌上煌”更是食品加工企业的龙头表率。“煌上煌”自入驻安庆以来，便为安庆市民带来了一派新鲜味美的舌尖体验。值此羊年五一节即将到来之际，为了进一步扩大“煌上煌”品牌的影响范围，树立“煌上煌”优质的品牌口碑，收获“煌上煌”更多的市场份额，促进产品销售，加快品牌推广，安庆晚报特拟此方案，真诚期待与“煌上煌”携手，于五一节前后，在安庆市全面开展“煌上煌”品牌促销活动，实现五一热卖，互利共赢！活动目的以“煌上煌”主打的酱制、卤制食品，向安庆市民全面推广，以“小黄鸭”为吉祥物，进行形象代言，将“鸭”系列产品引入顾客视野，并带动其他新品的形象展示，扩大产品曝光度，增加人气。突出-产品形象针对受众群体，大力宣传“煌上煌”产品的美味特色，如酱香独特等，同时深入传播“煌上煌”企业文化理念，展现上市公司的强大实力。传播-产品理念通过五一活动加强品牌与消费者的互动，从而树立起品牌忠诚度与美誉度，并以丰富多彩的促销活动提升整体销量。提升-目标销量 Awareness认知Consideration认同Preference偏好Purchase购买全新认知引导体验品牌依赖提升销量 由于“煌上煌”进入安庆的时间不长，加上安庆本地的酱肉熟食作坊遍地开花，所以在一定程度上阻碍了“煌上煌”品牌在安庆的宣传推广，也降低了“煌上煌”在安庆的销售业绩。所以为了提高“煌上煌”在安庆的认知度，必须大力加强品牌宣传，树立“煌上煌”在安庆市民心中的品牌地位，并通过营销活动和产品推介，巩固消费者对产品的忠诚度，这正是我们本次迎五一活动的核心；同时，更加深入的诠释“煌上煌”五一促销力度之大、实惠之多，刺激消费者购买，亦是此次活动的重点。活动规划品牌主流媒体宣传 活动规划 多元化宣传安庆晚报两期整版宣传社区POP宣传安庆知名小区广贴POP活动广告广场活动安庆汇丰广场、市民广场、吾悦广场等知名广场，进行活动促销单页派发在人流密集街道，商业区广发单页，吸引顾客进店在煌上煌各分店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动营销活动落地执行 活动主题活动内容主题煌上煌迎五一舌尖上的风暴促销活动主题形象活动内容形象煌粉最爱小黄鸭活动内容概括一、门店活动：2015.4.152015.5.7 各门店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动。二、安庆晚报于2015.4.18和2015.4.25日各刊登煌上 煌两期整版，登出优惠券和抽奖券，顾客凭安庆晚报优惠券和抽奖券可以去煌上煌任意门店消费，参与抽奖。三、社区POP，2015.4.152015.4.18，各主要小区POP广告全面覆盖。四、广场活动2015.4.18上午于苏果广场做促销活动一场2015.4.19上午于汇丰大润发广场做促销活动一场2015.4.25上午于吾悦广场做促销活动一场2015.4.26上午于金华联时代广场做促销活动一场五、2015.4.15日起全城发放单页，吸引人群到广场活动现场并进门店消费 产品展示促销试吃互动游戏 搭建账蓬舞台及展位展示，结合煌上煌产品元素、五一节元素进行包装，充分增加产品形象在市场的曝光力度。现场试吃最直接接触产品的方式，刺激消费者购买，也可以让更多的潜在购买力第一时间认知产品。通过互动让消费者关注产品文化，以互动体验的方式，留住消费者，增强消费者对产品的记忆和认知。舞台表演通过创意性的舞台表演吸引众多消费者关注活动，起到召集人气的作用，再通过现场氛围影响，从而达成让消费者购买。亮点环节吃鸭脖比赛，有奖大比拼现场抽奖，幸运转盘等广场活动内容及形式所有外露材料考虑抗风抗雨持续降雨活动暂停阵雨雨大时暂停，雨停后继续（提前准备工作人员避雨处）大风暂停搭建不抗风的制作物（如气模）或加固制作物，风力大于6级暂停活动。天气提前两周关注天气预报，做好准备协调沟通为活动的顺利进行提供外部的保驾护航场地提前准备备选场地任何变化提前告知人员附近派出所电话/后备人员/急救箱城管提前做好安排沟通。安保现场需要维持稳定秩序场地管理处 做好当天活动的保障工作电力不足或电压不稳采用场地用电 专人负责工作人员疾病或受伤调用后备人员或就近的公司人员。小外伤可通过急救箱解决。现场人身意外伤害当事人交涉，圆满解决现场发生骚乱或捣乱如不严重，工作人员第一时间将当事人劝离现场沟通处理；如严重请公安现场解决风险预案费用预算费用预算2024/4/21 周日费用预算费用预算(高价格备用高价格备用)2024/4/21 周日不用切记删除Thanks!真诚希望与您的合作！互利共赢