世纪锦囊-佛山移动“沟通”主题漫画大赛活动策划案.ppt

佛山移动“沟通”主题漫画大赛活动策划案,策划方：佛山市世纪锦囊广告有限公司日期：2003年6月4日,一、沟通——题解,沟通非常重要，特别在人类社会里，家庭中、工作上、朋友交往，无一不需要沟通，而只有良好的沟通才能让人们在工作和生活中顺利、愉悦。现代的通讯工具为沟通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移动电话。它打破了固定地点的沟通，实现随时随地的自由、即时沟通，为人类沟通史揭开崭新的一页。短信息的开发实现的文字、图片沟通，有时更胜口头的话语，而且人们利用手机短信可以简易地获得很多资讯和服务。……总之，人们正在享受着移动通讯的种种方便、快捷、轻松和简单，体验各种不同的沟通乐趣。未来，人们对沟通的要求越来越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的沟通，相信移动通讯会扮演更加重要的角色。,二、大赛概况,1、大赛主题：“沟通”——佛山移动“沟通”主题漫画大赛2、大赛时段：2003年9月25日~10月17日,3、大赛目的：A、通过漫画比赛这一新颖、社会化的活动，制造本地区的新闻点，从而提升对佛山移动的关注度。B、主题是沟通。举办方是佛山移动，这与中移动的企业文化“沟通从心开始”相一致，使社会更理解中移动的企业文化，而且能从中产生共鸣。C、社会活动带给企业的无疑是正面的影响，这次活动可以帮助企业进一步提升他在市民和用户心目中可信赖、有社会责任、关心社会的形象。,4、活动对象：A、社会中漫画爱好者。B、学校中漫画爱好者5、活动机构：A、主办方：佛山移动、《佛山日报》社（暂代）B、承办方：世纪锦囊广告有限公司C、协办方：佛山科学技术学院学生组织、佛山教育学院学生组织、华南师范大学南海分学院学生组织、佛山一中学生组织、佛山三中学生组织、荣山中学学生组织。,6、协办方的角色：A、在其活动区域内的大赛组织者。B、使大赛的宣传工作在其活动区域内顺利而且更好地开展。,三、大赛规则,（一）投稿要求：1、连环漫画：每个画面以100gA4纸形式投稿。单幅漫画：以100gA3纸形式投稿。2、署上作者姓名，电话号码及身份证号码。3、所投稿件请自留底稿，比赛结束后15天内可凭身份证取回，但遗失、污损不负责。,（二）投票方式：1、亲自投稿：佛山移动汾江中路营业厅，漫画大赛专柜。2、邮寄投稿：佛山市禅城区南堤路河畔明珠B座1408#漫画大赛组委会收。（三）服务界面：1、热线电话：[phone]、协办方服务：各协办方指定专人负责。,（四）大赛规程：（含知识产权方面由相关专业协会制定）（五）评奖机构：漫画家（如方唐老师）1名美术专业副教授以上人员2名移动公司领导1名佛山日报美编1名,（六）奖项设置：1、参赛者：一等奖1名二等奖2名三等奖4名网上最受欢迎奖2名优秀奖20名2、读者：伯乐奖5名（在猜中一、二等奖的读者中抽出）,（七）印刷专门作品集，获奖人士每人三本，参加投稿者每人一本。,四、大赛工作时间表,（一）大赛前炒作及组织（9月15日~9月30日）1、报纸广告设计、投放导入活动。2、报纸新闻报道引起社会关注。3、报纸以软文形式正确引导创作方向并每周一次跟进报道。4、协办方的接洽协调，并在相关学校举办小型宣传活动。,（二）大赛后期阶段（10月1日~10月17日）1、作品的收集整理2、10月17日截稿3、邀请评委4、继续进行报纸广告投放5、软文配合每周一次的跟进报道6、上网的技术准备,（三）大赛结束阶段（10月17日~10月31日）（好戏还继续）1、将入围作品公布在的漫画专区，并供网友投票。2、继续进行报纸广告投放和软文配合。3、评奖。,（四）后续阶段（11月1日~11月20日）1、结果公布：11月6日2、软文：余波报道3、作品集制作完成11月20日,五、大赛的推广方法（一）,媒体炒作：软硬兼施全程报道,1、大赛前期炒作（9月15日~9月30日）目的：吸引社会关注度扩大社会影响号召参赛正确引导紧扣“沟通”主题,A、以南都为主办方的媒体计划：（以下除特别注明外“南都”均指南都佛山杂志普通版）,B、以佛山日报为主办方的媒体计划,2、大赛后期炒作（10月1日——11月20日）目的：吸引关注度，公布比赛结果，制造持续的新闻点,A、以南方都市报为主办方的媒体计划,B、以佛山日报为主办方的媒体计划,,3、合作媒体点评,A、版面价格：,南方都市报主办合计费用：佛山日报主办合计费用：,B、版幅及出版频率的适用性1）南方都市报版幅小而佛山日报是大幅报纸，对于漫画作品的刊登来说无题是佛山日报较优的。2）南都佛山杂志只在周四出版，而佛山日报是每日出版，对于长时间的新闻炒作，佛山日报具连续性、即时性。比如国庆长假前需引导人们在假期中创作的软文，南都便无法在节前一两天内刊登，而且软文、新闻及硬广在南都中投放往往都挤在周四一天，其余时间无法刊出，导致信息没有连贯和平均。,C、新闻、软文操作的灵活性和新闻配合1）南都的软文必须按硬广收费，而佛山日报的软文可给予较大优惠。2）南都的新闻配合较难，而佛山日报较能在客户需要方面操作。D、建议选择佛山日报。,六、大赛推广方法二,学校推广：借助学生组织，深入校园内部。,1、理由：A：学校里的年轻人往往更热心参与类似的比赛。B：学校中漫画爱好者更为集中。C：借助学生组织举办小型宣传活动，实现遍地开花，能更好地扩大中移动的影响力，更能组织好本次活动。D：在年轻一代中树立中移动的品牌形象。,2、佛山科技学院等七家协办单位获得中移动的支持A、每单位一批用于小型宣传活动的广告物料包括：易拉宝（0.82m）4个海报两款各200份、400份单张两款各2000份、4000份A3/A4画纸一批广告T恤50件B、评出最佳组织单位2名，奖励话费（或储值卡）￥3000元其余组织单位获奖话费（或储值卡）￥1000元C、对协办单位组织者提供培训及联欢聚会一次,3、协办工作具体要求：A、在比赛开始前段进行海报张贴，征稿单张派送到宿舍。B、比赛征稿中举行四次小型校园宣传活动。C、网上投票阶段进行海报张贴，网上投票单张派送到宿舍。D、提供正规场地和专人收取投稿作品。,七、广告物料清单,八、费用预算,A。与佛山日报合作费用总计,B。与南方都市报合作费用总计,谢谢聆听！,