华立生命维他及竞品投放回顾.pptx
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1、25 四月 2024华立生命维他及竞品投放回顾07年上半年浙江1报告说明数据来源:广告插播数据来自CTR AdEx Power 买后和收视率数据来自CSM Infosys数据时间:07年1月-07年6月目标人群:25-65ALL数据基础:浙江竞品定义:21金维他、黄金搭档报告中所涉及的价格均为刊例价。2媒介投放回顾3品牌投放量分析单位:千元 数据源:CTR 07.1-07.6 浙江 电视+报纸+杂志浙江地区电视是主要投放媒介,07年上半年华立生命维他的电视投放刊例接近4258万。4电视媒介投放行程07年上半年,黄金搭档的投放相对集中在春节前和5、6月;生命维他的投放高峰则出现在春节前;21金维
2、他连续投放,投量较小且没有明显的高峰。单位:千元 数据源:CTR 07.1-07.6 浙江 电视5电视媒介区域分析07年上半年黄金搭档在浙江除运用省台和卫视外,在各地区市台均有投放,其中嘉兴的媒介投放量较大;华立生命维他采用省台+市台的媒介组合进行投放,除宁波、台州和温州外在各市台均有投放;21金维他除省台和卫视外,重点投放杭州、湖州、金华、宁波和绍兴地区。媒介花费:千元 数据源:CTR&CSM 07.1-07.6 浙江 25-65岁人群 省、市媒体6各区域投入产出分析07年上半年黄金搭档在浙江除金华和衢州以外的地区都拥有最大的声音份额。华立由于有省台配合市台进行投放,因此在浙江除嘉兴外的地区
3、都拥有20%以上的媒介声音份额。数据源:CTR&CSM 07.1-07.6 浙江 25-65岁人群 省、市媒体媒介花费:千元 7电视版本运用华立生命维他和21金维他主要采用15秒的版本,黄金搭档则主要采用15秒和30秒的版本。单位:档次 数据源:CTR 07.1-07.6 浙江 电视8电视露出时段华立生命维他和21金维他主要在晚间18-23点露出,黄金搭档在白天时段则有30%左右的露出。单位:档次 数据源:CTR 07.1-07.6 浙江 电视9重点市场电视媒介选择数据源:CTR 07.1-07.6 杭州、丽水、衢州、嘉兴、金华 电视10买后分析11重点市场买点情况杭州杭州地区,黄金搭档的买点
4、最具优势,媒介声音最强,其中1、2月的买点高达2000多个GRP。GRPs 数据源:CTR&CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 省、市媒体高买点固然好,但过高的买点集中在高买点固然好,但过高的买点集中在同个时间段,则有可能造成媒介资源同个时间段,则有可能造成媒介资源的浪费,同时过频繁的暴露也会造成的浪费,同时过频繁的暴露也会造成观众好感度的下降。观众好感度的下降。121、2月,华立生命维他的1+到达率在80%以上,3+在70%以上,相对较好。到达率%重点市场到达率情况杭州数据源:CTR&CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 省、市媒体13重点市场SOS vs SO
5、V浙江省台数据源:CTR&CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 浙江省台华立生命华立生命维他维他2121金维金维他他黄金搭黄金搭档档小强热线、小强热线、美丽美丽A A计划、计划、元邦剧场元邦剧场备注:浙江卫视除外14重点市场SOS vs SOV杭州市台数据源:CTR&CSM 07.1-07.6 杭州 25-65岁人群 杭州市台华立生命华立生命维他维他2121金维金维他他黄金搭黄金搭档档电视剧、生电视剧、生活大参考、活大参考、我和你说我和你说阿六头阿六头说新闻说新闻开心茶馆、阿开心茶馆、阿六头说新闻等六头说新闻等15重点市场买点情况丽水丽水地区,黄金搭档和华立生命维他的媒介声音最强
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