2013罗莱家纺秋冬新品上市线上整合营销方案.pptx
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1、2013罗莱家纺秋冬新品上市线上整合营销方案目录推广目标和推广、创意策略推广整体规划预热阶段推广第一阶段推广第二阶段推广第三阶段推广资源综述、效果预估和报价项目需求概述项目名称:2013罗莱家纺秋冬新品上市线上推广项目时间:2013年8月2013年11月项目目的:1)提高罗莱品牌&优雅品类在目标客群中的知名度、美誉度及口碑传播2)将线上参与人群转化为线下进店消费人群,并有明确的转化率项目预算:500万元25-35岁具有一定消费基础的都市女性消费有感性需求容易接受新鲜事物喜欢时尚潮流资讯关注活动追求高品质生活 乐观自信、积极向上的生活态度 懂得分享快乐、享受人生网络社区时尚讯息影视娱乐目标受众分
2、析目标受众的互联网行为和活动她们是怎样的一群人?推广策略门户垂直视频SNS精准房产互动平台针对目标受众在互联网上的行为习惯,整合多方面优质资源,全面覆盖,精准互动。创意策略接受多大的赞美,就要承受多大的诋毁。25岁到35岁的都市女性,看似获得了无数的娇宠,但也背负了无形的压力。没有伴侣的就被冠以“剩女”的名号,恋爱中的会顾虑爱情的不可靠,无措于恐婚情节,已婚的要面对各种狗血的劈腿花边打扰。缺爱的时代,充斥着物质、喧闹和浮躁,每个人都急迫地想要紧紧抓住和维系一段关系,忽视了爱情的真谛。罗莱家纺用真情实意,唤醒她们心中对于爱情的憧憬,对于美好的追求,让生活重归优雅,让自己成为人生的主导。目目标人群
3、的另一面人群的另一面创意思路打动人的爱情必是一段奇妙的过程。经历了起承转合,才能收获到铭记一生的美好。罗莱家纺以微电影三部曲为主线,开启爱情这趟优雅的旅途,浓缩在打开心扉、沉淀心情、安抚心灵的秋天。创意大纲爱在午夜降临时“定格最美丽的时刻”第三阶段:回归爱在日落黄昏时“旅行中的限量版回忆”第二阶段:分享爱在黎明破晓时“99种邂逅你的方式”预热第一阶段:启程目录推广目标和推广、创意策略推广整体规划预热阶段推广第一阶段推广第二阶段推广第三阶段推广资源综述、效果预估和报价形式:新闻发布目的:发布新闻报道,将热点关键字与罗莱家纺微电影紧密联系起来,引发热议,起到预热效果关键字:“微电影”、(可后期沟通
4、挑选)报道标题(拟):罗莱家纺*微电影触动都市女性心弦 罗莱家纺打造微电影*受热捧 罗莱家纺微电影三部曲,网友惊呼“我又相信爱情了”比油画还美的微电影上映原创新闻发布作用:具有二次传播特性,不仅能在第一时间把信息传播出去,同时还能产生强大的传播力;微电影的良好宣传平台 新闻发布辅助微电影关键字扩散预热阶段推广目录推广目标和推广、创意策略推广整体规划预热阶段推广第一阶段推广第二阶段推广第三阶段推广资源综述、效果预估和报价第一阶段造势好的开始是成功的一半,人生若只如初见。即便两人最初的相识只不过源于最传统的相亲,也能挖掘出眼前一亮的难忘之处。可以是经验之谈,可以是美好期待,汇聚成一道觅爱的盛宴“9
5、9种邂逅你的方式”造势推广阵营1、搜狐社区论坛2、搜狐视频3、门户+垂直硬广搜狐社区搜狐社区简介简介浏览量:浏览量:1.31.3亿亿/日日独立访问用户数:独立访问用户数:超超10001000万万/日日注册用户:注册用户:44004400万万搜狐论坛现有搜狐论坛现有4040多个多个主题分类,主题分类,15001500多个多个主题分主题分类论坛;拥有类论坛;拥有50005000多位多位斑竹,斑竹,120120多位多位义务论坛义务论坛管理员管理员综合性的互动社区搜狐社区论坛上发布帖子,标题突出主题、奖品等信息类似形式活动参考链接:http:/ 天涯明月刀投放时间(四个月)2013年8月1日2013年
6、11月30日实现方式:客户定制剧场。表现形式:国内热播剧定制专辑页面保底:1080万VV红娘子 家的N次方定制剧场推广资源TV频道首页定制主题剧场专区体现客户Logo(静态)定制剧场首页可根据客户意向进行个性化定制定制剧场点播页15秒前贴片(1/3轮换)定制主题剧场专区体现品牌Logo(静态)TV频道首页罗莱家纺优雅剧场定制剧场点播页15秒前贴片(1/3轮换)定制剧场首页可根据客户意向进行个性化定制定制页面体现客户元素客户形象专区,罗莱家纺微视频播放口剧集列表绯闻女孩 傲骨贤妻 凯利日记 破产女孩搜狐视频前贴片最美的时光青春无悔付出,写给每个人爱的时光书2013年Q3实际播出日期以广电系统最终
7、排播信息为准湖南卫视独播大剧超强登录独 家 版 权 大 剧国内现代生活剧搜狐视频前贴片移动端配合传播推广近7成用户25-35岁月收入近7千元超六成居住在一、二线城市追求生活品质的高端格调年轻化的主流消费群体移动视频用户中最具价值的白金群体抓住短暂闲暇 -高节奏的都市工作生活中存在短暂的闲暇时段,用户需要一种简单高效、可随需而取的放松方法,这段片刻的时间对应着大量离散的注意力,经过整合提炼后存在巨大的机会早上起床乘车坐地铁的时候排队等车、等人的时候睡觉前晚上空闲时间下班/放学路上下午空闲时间上午上班间歇午休时间典型都市女性移动端使用的每天生活 更方便快捷 与生活密切相关的信息,实用性强 快速了解
8、信息,紧跟潮流不落伍移动端媒体上的价值ATTENTION开机启动图开机启动大图 使用平台:全平台开机启动,全尺幅画面表现。创意空间广阔,抓住用户的第一注意力移动端广告位焦点图广告ATTENTION焦点图让罗莱家纺的推广信息得到高曝光关注移动端广告位understand前贴片广告前贴广告完整的内容传达,让用户深度理解信息传达移动端广告位搜狐15年沉淀,当之无愧互联网领先综合门户搜狐矩阵日均PVp 2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 p 中国互联网第一品牌 p 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台p 中国搜索引擎的鼻祖p 中国互联网文化运动先驱、中国综合门户网站创始者 p 搜狐门户矩阵
9、:中文世界最大的网络资产p 超过3.6亿的注册用户p 拥有最先进技术的搜索引擎-搜狗日均UV搜狐平台优势女性是家庭生活和饮食的主导人和决策人,而搜狐拥有最优质的女性人群及最具品质的女性内容,在受众覆盖方面与其他网站有明显差异。关注搜狐女人频道、健康频道的护肤、健康等内容的女性用户占占90.7%,月收入2000以上用户占56.9%。搜狐女性用户中拥有大学及以上学历的用户占58.3%。搜狐女性用户中最具消费能力25-40岁用户占71.5%,成熟且有购买力。77.8%的搜狐女性用户是企事业/公司高级白领、专业人士。用户覆盖 搜狐优势之用户人群覆盖广告曝光狐首固定广告窗口硬广投放最佳位置广告曝光搜狐首
10、页硬广位广告曝光广告曝光狐首动态广告窗口画幅巨大,效果震撼搜狐首页硬广位广告曝光广告曝光狐首动态广告窗口画幅巨大,效果震撼搜狐女人频道硬广位广告曝光搜狐焦点频道页硬广位广告曝光广告曝光投放搜狐家居、搜狐房产,精准定位家纺购买需求大的人群目录推广目标和推广、创意策略推广整体规划预热阶段推广第一阶段推广第二阶段推广第三阶段推广资源综述、效果预估和报价第二阶段互动每个人的爱情都有与众不同的一面,也都希望是彼此的限量版,是独一无二的。同样旅途中也会有只属于你们的美好记忆,值得保存到永远。分享旅途中的甜蜜,用照片打造成一本爱的集体相册“旅行中的限量版回忆”互动推广阵营1、搜狐+新浪微博2、搜狐视频3、门
11、户+垂直硬广4、精准广告网络产品技术竞争力微博营销法则创造核心的营销活力创造使用户(受众)更满意你让微博物尽其用营销手段更加先进基于搜狐微博内容团队和运维团队的开发 每日优化产品内容 策划活动、事件 热门、关键的第一时间抓取、更新 搜狐微博营销策划团队 不断创新的微博用户渠道 打通搜狐矩阵的资源聚合 更有效地利用名人、热点,但不局限运营平台更加稳定基于搜狐微博后台运维系统 搜狐API开放平台 7*24hours报警系统 技术产品的创新+帮助开启这个特定的“营销生命”1创造理想的”社会关系”真实地表达2 融入人群中3+真实的用户真实数据和效果更有价值的来自搜狐微博,没有僵尸粉没有遭到一个客户的质
12、疑搜狐微博运用自己的创造力和真实的力量为营销生命更添动力!通过“真实创造”罗莱家纺在微博有了“真实的生命”开通罗莱家纺官方搜狐微博 活动植入搜狐微博炫彩模板套装搜狐独家微博模板套装不仅是传统意义上的炫彩背景,它以增强网友互动和展现微博潮流趋势为核心开发原则,使模版中充满时尚元素的同时融入了互动功能回到顶部、翻屏动画、限量表情等成为搜狐微博原创标识。产品特点及价值:搜狐微博最受欢迎的产品之一 搜狐微博独家推出的套装组合形式及互动功能万圣节模板套装使用量已达151w 热门话题和最近访客默认图标实现精准的信息推送。植入形式:根据“旅途中的限量版回忆”活动VI定制模板背景(炫彩的形象包装,让用户眼前一
13、亮)热门话题内植入活动关键词(制造舆论热度)最近访客右下角替换官方微博logo(提升用户好感,用户第一时间感受你的关注,进行回访)定制限量表情+回到顶部(更多有趣的细节,令模板更有爱)可靠的技术驱动+日臻完善的用户体验+日渐成熟的商业化应用罗莱家纺搜狐微博活动专题示意DEMO 活动专题头图 罗莱家纺品牌展示及介绍活动汇总图片区微博活动入口活动焦点图活动规则介绍活动奖品展示罗莱家莱家纺关注微博话题热议区最热转帖榜旅行中的限量版回忆罗莱家莱家纺参与方式之一:以#旅行中的限量版回忆#为标题,发布包含照片和文字说明的微博参与方式之二:手机拍摄任何罗莱家纺线下平面广告(灯箱片、折页、画册)发布官方微博也
14、可有机会获得旅行明信片精准曝光关键词+热门推送+搜狗搜索+官方微博+炫彩模板套装+LBS生活信息平台+微博大屏幕+微直播+微访谈+代金券发放+视频病毒分享捕捉目标用户实现有效推送官方平台实现消费引导实时沟通确立分享机制罗莱家纺搜狐微博推广模式网友互动活动打通搜狐矩阵2.0平台,线上线下联动多触点广告+精准推送整合搜狐矩阵1.0资源口碑营销病毒营销+口碑维护营销手段一览:美克美家案例:这里有爱,活动专题地址:http:/ Omini100官方微博上线引爆约会话题互动期【约会畅想】10.10-10.30活动官网第二期上线网友看视频选图片编故事赢取编写场景最佳大奖非简勿扰一体机传播案营销手段手段:官
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