综合电子广告系统简要说明.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,*,|UAS,概念说明,|2010,Copyright 2009 Alcatel-Lucent,d.r,.,上海贝尔 服务集团,2010,年,2,月,综合电子广告系统,Ubiquitous Advertising System,目录,市场背景,系统架构与主要功能,典型配置,可选的商务模式,市场预测与客户投资回报分析,技术可行性分析,2,1,市场背景,3,网点同时是一种广告展示资源,重构广告展示资源,网点通常位置绝佳，人流量大，是广告的理想展示地点,电信、银行、邮政,商业旺铺也同时是极佳的广告展示位！,无处不在的广告,广告商的展示位置有限、扩展困难,无法精准选择投放位置（屏幕）,内容难以快速更新,中小企业无力承担高昂的广告成本,无法精准选择时段、控制成本和效果,数字拼接墙、大屏幕价格不断下降,互联网带宽不断提高,互联的“广告屏”成为可能,基于互联网的广告发布,共享的“广告屏”,时段控制、“广告屏”控制,电子广告内容瞬间刷新,竞拍模式,4,如果有这么一个广告系统,让广告展示资源消除地域限制，实现连接和共享,Internet,中小企业,广告商,移动接入,综合电子广告运营中心,营业厅展示屏,户外广告牌,商业旺铺的电视机,网点楼顶广告,5,重构广告业,对运营商（或其他网点多的大企业）,实时动态更新广告内容,一个连接互联网的宣传窗口,可以同时作为公用的显示屏供广告商或广告主竞拍使用,作为一种增值应用，既可增加流量，又可介入广告的上级市场，这和运营商转型为综合应用提供商的战略方向是相吻合的。,对广告商,社会上所有的大屏或商业网点的电视都可能成为投放广告的媒介,消灭地域限制，可全国投放广告,更精准地选择投放位置,竞拍模式，降低成本,对中小企业,可直接竞拍某个中意位置或时段，更多选择，更低成本,6,先从电信公司开始,电信运营商拥有众多的网点，地脚通常绝佳,电信运营商本身需要在网点上做广告，宣传自己的业务和政策,这个模式推广开后，对运营商将产生的可观的流量费,符合运营商打造“综合应用门户”的大方向,运营商有能力和城管部门协调电视墙安装问题,运营商有能力向拥有广告位置的业主推广该模式,电信运营商的优势,可以推广到更多行业,大型广告商,银行,邮政,7,2,系统架构与主要功能,8,系统架构设想（基于,B/S,架构）,Internet,中小企业,广告商,移动接入,营业厅展示屏,户外广告牌,商业旺铺的电视机,网点楼顶广告,防火墙,交换机,Web,服务器,数据库服务器,资源管理服务器,管理维护终端,中央存储,广告管理服务器,展示资源层,运营中心,用户层,报表服务器,移动通信与播放器,9,系统的主要组成部分及其功能,广告机顶盒,用于把普通显示器改造为支持网络电子广告,通信功能：,ADSL/Ethernet/PON/CDMA2000/WCDMA/TD,播放器功能：,MP3/MP4/RTMV/FLV,浏览器功能,日志上传，以检验是否播放广告、播放时间等,位置或,IP,验证（防止没有广告投放价值的终端滥竽充数）,对于有网络交互能力的大屏，不需机顶盒,WEB,服务器,注册登录、用户管理、用户权限管理,WEB SERVER:,响应用户请求，提交后台系统处理,页面产生和处理,电子支付处理,数据库服务器,关键数据处理,10,广告管理服务器,响应用户广告上传请求,安全检查,分类与存储,时段与显示屏竞拍,预览,播放管理,报表服务器,生成各类报表,响应用户报表查询与下载请求,资源管理服务器,显示屏（资源）增删改,响应广告商资源查询请求,资源告警、性能、统计,资源竞拍管理,管理维护终端,系统的主要组成部分及其功能,（续）,11,3,典型配置,12,软硬件配置原则,初始配置,采用虚拟化技术，配置两台服务器，实现高可用性,(HA),虚拟机上运行多个业务,集中存储,大规模分布式部署,根据容量增加服务器,根据流量分布进行地理分布,N+K,备份,尽量采用商业化软硬件,叠加,PC,服务器,Lunux,或,Windows Server/Oracle,或,Mysql,数据库,/Apache/Tomcat/Java Web,或,.NET,VMware,虚拟化软件,13,初始配置参考,14,4,可选的商务模式,15,平台集成模式,硬件，包括大屏幕、拼接墙、广告机顶盒、,UAS,系统硬件,软件费,平台,License,按接入屏数计算的,License,系统集成工程服务费,运营分成模式,阿朗投入系统软硬件,商户投入接入设备,按商定比例分成,共同投入模式,商户（如运营商）投入硬件，阿朗提供软件,多年协议，按确定金额或比例分成,可供考虑的商务模式,16,5,市场预测与客户投资汇报分析,17,市场预测,此部分内容待与客户交流及确定方案后补充,18,客户投资回报分析,此部分内容待与客户交流及确定方案后补充,19,6,技术可行性分析,20,技术可行性分析,综合电子广告运营中心,确定可行,充分利用阿朗在网管软件方面的优势,广告机顶盒,确定可行（可理解为一个大个的手机）,主要是外壳设计，如适应不同安装环境的外形设计、户外条件下的防水、防雷性能设计,电源控制部分需确定,远程控制客户端需确定,可考虑与,2,线手机厂家合作,大屏,/,数字拼接墙,技术基本成熟,户外的防水、放雷设计,需确认交互式功能、远端控制等（如远程定时关机、告警、重启、日志上传等功能）,厂家如威创股份等,21,