高德培训系统之陶瓷发展史及基本知识.pptx

高德培训系统之陶瓷发展史及基本知识,目录,一、中国陶瓷行业竞争简史,二、陶瓷的分类,三、抛光砖、仿古砖、瓷片品类竞争概要,四、生产流程,一、中国陶瓷品牌竞争简史,品牌推广的本质是与竞争对手的一场战争。,建陶的发展史也是品牌之间的战争史。,品牌战的核心是抢占行业战略资源。,陶瓷品牌战需要抢占的资源有：,无形的资源：,品牌文化，品牌形象，品牌知名度，品牌美誉度。,有形的资源：,经销商、门店位置、产品研发生产、高端客户（如室内设计公司、,地产商）等。,不同时代，战略资源不一样！,第一阶段：坐销时代,时间,：80年代90年代初,特征,：,产能驱动,1、卖方市场，产品供不应求，客,户到厂家排队等待提货；,2、装修处于初级阶段，注重经济 实用，对产品要求只是质量和价格。,3、品牌数量少，行业发展迅猛。,代表品牌,：佛陶集团，鹰牌陶瓷,关键词,：,产能，价格,第二阶段：产销时代,时间,：1993年-1997年,特征,：,产品驱动,1、品牌逐渐增多，进入买方市场，出现第,一轮市场竞争。,2、装修行业逐步兴起，并初步出现个性化、,艺术化趋势；,3、部分意识领先的品牌以新品进行区隔化,竞争，脱颖而出。,代表品牌,：东鹏 金花米黄,马可波罗 仿古砖,蒙娜丽莎 雪花白,关键词,：,产品，花色,经销时代,时间,：1998年-2003年,特征,：,产品驱动,+,渠道驱动,1、行业日趋成熟，竞争由产品花色竞争，延伸到对渠道和经销商的争夺；,2、各个品牌在新品推陈出新的基础上夯实网络、建设专卖店，地产兴起，工程市场唯先。,3、品牌数量继续增加，主流品牌多采用多品牌经营战略。,代表品牌,：新中源（新明珠）多品牌发力,诺贝尔 渠道、终端、品牌三位一体,唯美 厂销一体化，合作长久化,东鹏 品牌经销商第一品牌愿景打造,关键词,：,产品、经销商,行销时代,时间,：2004年-2006年,特征,：,产品驱动,+,渠道驱动+个性消费驱动,1、行业整合开始，缺乏竞争力品牌陆续淘汰，部分品类如抛光砖完全成熟并出现行业壁垒，市场竞争趋于活跃，终端促销的力度加大。,2、目标对象分众趋势明显，设计师实力增强，网络行销兴起，推广形式增多；,3、地产业带动新一轮个性化装修，仿古砖品类扩张，特色化新品、高科技产品增多，成就新兴强势品牌。,代表品牌,：金意陶 设计师推广，仿古砖营销,博德 精工品类蓝海战略实施,欧神诺 抛光砖高端突围,关键词,：,产品、经销商、设计师,品销时代,时间,：2007年-未来,特征,：,品牌综合驱动,1、品牌影响力增强，行业出现超级强势品牌和一定数量特色个性品牌;,2、技术日趋成熟，品类壁垒均以形成，竞争在于,新品研发和产品品质。,标志事件,：,1、东鹏将金意陶、汇德邦等剥离，全力发展单品牌战略。,2、诺贝尔、马可波罗、东鹏等单一品牌后劲十足，从10亿到15亿，并强力冲刺20亿俱乐部。,3、金意陶、博德、卓远等新锐品牌成长迅猛，从三线跃升二线。,4、箭牌、惠达借助品牌、渠道优势，延伸进入瓷砖品类。,5、品牌建设不足的老式品牌如升华、强辉、新中源等走下坡路趋势明显，与领先品牌快速发展形成反差。,6、国外品牌开始外力，借助红星美凯龙、花花世界等高端平台快速成长。,建陶行业发展走向：,1、不做超级品牌,就做特色品牌,在以品牌力和品牌资产竞争的品销,时代,品牌已经成了各类陶瓷品牌竞争的核心。,2、品牌发展越来越集中，整合力度虽然没有家电等产业大，但品牌,运作能力差的品牌必将被整合，被市场淘汰。在5-10内，陶瓷产,业会有百亿品牌出现。,建陶行业发展走向：,同样，市场所需要的将是专家型对陶瓷产品、陶瓷市场、陶瓷品牌有研究的人才，陶瓷行业不懂学习；成长力、学习力匮乏的人才将被淘汰。,市场是变化的，没有绝对的领导者，没有永远的领导者只有能把握机会的强者。,中国建陶发展简史：产区竞争概况,产区：中国,产区：意大利,产区：西班牙,产区：日本,国外著名陶瓷品牌：加德尼亚、蜜蜂、蜘蛛、范思哲、IRIS、TOTO、乐家。,和国外品牌相比，中国陶瓷品牌有集群的优势，无品牌的优势。,举例：PORCELANOSA影片,广东佛山,清远、高要,福建晋江,和,德化,江西高安,山东淄博,淄川,广东潮州,枫溪,河北唐山,开平,四川夹江,中国八大陶瓷产区分布图,区域,行业地位,代表性品牌和企业,广东佛山,全国（甚至世界）最大产区，占全国60%以上的比重,东鹏、新明珠、新中源、博德、金意陶等,山东淄博,全国陶瓷行业门类最齐全的产区，集中日用陶瓷、建筑陶瓷、工艺美术陶瓷和高技术陶瓷 等多种陶瓷行业和产业,皇冠集团、常鑫集团、东岳集团,等,河北唐山,全国最大的卫生陶瓷出口地之一，主导产品为日用瓷、卫生瓷、特种陶瓷等,惠达集团、唐山陶瓷集团等,四川夹江,中国西部最大的建陶生产基地和销售中心，占全国陶瓷总量的18%左右,江西高安,主要以日用陶瓷、工艺美术陶瓷为核心,鹏飞建陶、东琛、环球、隆祥等,福建晋江,建筑陶瓷为核心，外墙砖市场占有率达，琉璃瓦产品则几乎垄断全国市场。,协盛陶瓷、华泰集团、恒达、腾达等,福建德化,全国最大的西洋工艺瓷生产和出口基地,龙鹏集团、冠福家用等,广东潮州,全国最大的电子陶瓷生产基地和卫生洁具生产基地之一,长城 集团、四通集团、新粤陶瓷等,全国陶瓷八大产区分析：,佛山产区的趋势：石湾、南庄正在融合,标志：瓷海国际、总部基地等，你中有我，我中有你,中国建陶发展简史：品牌样本,品牌洞察-鹰牌陶瓷,代表品牌：鹰牌陶瓷,品牌描述,：中国最早的建陶品牌,品牌说明,：诞生于1974年，坐销时代完成品牌积累，产销时代建立品牌优势，经销时代拥有网络优势，并达到2000年13亿销售高峰。,进入行销时代，品牌逐渐老化，在应对快速变化的市场面前明显迟钝，缺乏速度和主动性，2003年品牌销售跌破5亿元，06年品牌再次进行大规模的市场改组，品牌发展前景不容乐观。,发展机遇：时机早，建立品牌先机,现在推广：保守、反映速度慢,品牌洞察-,诺贝尔,品牌描述,：综合素质最佳的建陶品牌,发展历程,：1994年入市，原品牌名晶达。初期缺乏明星产品，自建网络缓慢。97、98年，抓住建陶行业、网络变革的契机，实施“品牌、终端、渠道”三位一体的策略，做足做好终端，实现硬软两个第一：硬第一，终端卖场形象；软第一，导购服务。诺贝尔2000年品牌年销售额5亿左右；2006年品牌销售率先冲破15亿。,发展机遇：,行业网络、渠道变革,推广特点：,品牌形象+品质宣传,定位高端,同类品牌：,冠军、亚细亚、斯米克,品牌洞察-马可波罗,品牌描述,：仿古砖第一品牌,品牌说明,：源于濒临破产的没落企业,1997年抓住行业装修个性化潮流趋势，专注仿古砖领域打造新品牌。当年即扭亏为盈，之后通过推出新品“E时代”“1295”等。并陆续建立大型终端专卖店，做强网络，在通路上提出“口碑终端培训”的主张，通过完善、高频次的培训，让经销商、员工、导购对品牌形成高度的认同感。2000年，品牌销售额3亿左右。2007年，品牌销售额12亿左右。,发展机遇：,个性化、艺术化装修趋势,现在推广：,重渠道（经销商专营），定位高端,同类品牌：,金意陶,品牌描述,：玻化砖第一品牌,品牌说明,：在玻化砖品类表现强势,以金花米黄为标志,带动整个行业走向产品花色的竞争,后连续推出行业内有影响力的天山石、珊瑚玉等产品,随着洞石、卡拉拉等高端产品推出,已稳固确立行业玻化砖第一品牌地位.06年剥离金意陶、汇德邦，发力单品牌策略，07品牌销售成长50%，单品销售突破15个亿。,发展机遇：,以产品花色、表现为核心的产销时代竞争。,推广特点：,品牌产品推广两手抓：为经销商树立可实现强势品牌愿景；打造主推+主销优势产品，定位中高端；品牌产品形象和产品技术形象均具有行业强势风范,竞品洞察-东鹏陶瓷,品牌洞察-新中源、新明珠,代表品牌：新中源、新明珠,品牌描述,：建陶多品牌经营代表品牌,品牌历程,：1995年入市。,98年发力多品牌发展战略，由最初的3个品牌发展到现在的16个品牌，借助经销时代的到来扩大网络。2000年，集团品牌销售总额突破20亿；2005年，集团品牌销售总额30亿；新中源品牌面临的问题是单品牌推广乏力，尚没有超过5亿的单品品牌。同样多品牌发展的新明珠集团，旗下有冠珠、萨米特等单品强势品牌,品牌机遇：行业起飞，占据渠道经销商资源,同类样本：新明珠,三、抛光砖、仿古砖、瓷片品类竞争概要,A、抛光砖品类竞争概要,品类描述：,建陶行业最成熟的品类,品类特征：,技术日趋成熟，产品丰富。,强势品牌林立，形成一定行业壁垒。,行业领导品牌、创新品牌、跟进品牌层次分明。,目标对象：,以工程客户为主，涵盖其他客户,品类发展：,1996年前，耐磨砖，1997年，渗花砖，1999年，颗粒抛光砖,2001年，超白砖，2002年，超微粉砖，2004年，聚晶微粉砖,2007年，透晶砖产品普拉提（欧神诺）,2008年，透晶砖产品-纳福娜（东鹏）,常 用名：,玻化砖,品类描述：建陶行业最成熟的品类,品类特征：技术日趋成熟，产品丰富。,强势品牌林立，形成一定行业壁垒。,行业领导品牌、创新品牌、跟进品牌层次分明。,目标对象：以工程客户为主，涵盖其他客户,品类发展：1996年前，耐磨砖，1997年，渗花砖，1999年，颗粒抛光砖,2001年，超白砖，2002年，超微粉砖，2004年，聚晶微粉砖,2007年，透晶砖产品普拉提（欧神诺）,2008年，透晶砖产品-纳福娜（东鹏）,常用名：玻化砖,抛光砖的辉煌10年,“源于石材，胜于石材”抛光砖辉煌的10年（90年代初至今）,以高档天然石材为仿制和替代对象,款式越来越象,性能越来越好,价格越来越低,尺寸越来越大,应用越来越广,釉面砖厂都开始生产抛光砖,抛光砖辉煌的10年,2001年意大利行业年会提出放弃抛光砖,大量转向中国贴牌,中国的玻抛光砖生产技术已经超过意大利,产量,已达世界总产量的70%,实力牌,东鹏陶瓷,创新产品、主推产品、长销产品,工程牌,顺成、能强,区隔化产品,针对工程客户开发,技术牌,欧神诺、,博德,以领先产品,打市场时间差,产能牌,新中源、新明珠,产能大，产品性价比高，二三级市场销量大,行业趋势,领导品牌引领抛光砖技术创新和潮流走向。,类别一：东鹏陶瓷 理念“真石气质”，以天然大理石为蓝本，运用顶尖技术将其还原。代表作品：金花米黄、卡拉拉、洞石、纳福娜等。,行业趋势,类别二：欧神诺 理念“陶瓷时装化”，引导瓷砖“艺术化，自然化”，萃取时尚元素运用于抛光砖制造，代表作品：三元素、普拉提、铂金。,行业趋势,类别三：博德 超越珍石。以珍稀石材为蓝本，出品包括精工玉石、玛瑙石、水晶石等系列产品,行业趋势,类别四：其他跟随品牌。,没有成熟的产品开发理念和产品包装推广模式，目前产品包装命名尚停留在“玉”、“晶”、“蝴蝶”时代。或者跟进领导品牌，如欧神诺推出普拉提，其随后推出相关跟风型产品；其他品牌看东鹏卡拉拉石的热销，也只能望之兴叹。,与领导品牌相比，跟随品牌缺乏成熟的明星产品推广体系，与领导品牌市场差距越来越大。,目前南庄品牌群有实力的代理商转投博德、欧神诺等品牌的趋势已经出现。,抛光砖产品策划设计推广链,（一）话术体系：产品企划,将技术语言转化成让导购员、业务员、工程客户、设计师消费者兴奋的语言。,（二）销售工具：创意执行,将话术体系制作成销售工具包括图册、导购画册、专题影片、会议模型,（三）销售动员：培训执行,开培训会议，对业务员导购员进行观念洗脑，完全改变他们对旧产品的认知，建立其品牌产品超级自豪感,（四）渠道推动：销售执行,以自信的语气，辅以具有创新性的产品传播表现，对目标客户（终端消费者、工程客户、设计师）进行销售,B、仿古砖品类竞争概要,样本描述：建陶行业成长行品类,品类特征：与抛光砖有相互替代性，从周期上说，仿古砖成长期是抛光砖产品匮乏期。除马可波罗外，行业尚无绝对的领导品牌,目标对象：以设计师渠道为主，涵盖其他各类客户,品类发展：2004年前，普通仿古砖,2004年后，通体瓷质仿古砖,2008年，釉下彩、釉中彩、全抛釉、半抛釉等各类技,术发展成熟，行业新品大规模上市。,2010开始 全抛釉大行其道,中国仿古砖战局之一,领先品牌形象之变,马可波罗砖筑空间文化 锐变出新,罗马利奥实施走出南庄战略入驻中国陶瓷城核心位置 跨越成长,中国仿古砖战局之二,实力品牌战略之变,诺贝尔塞尚印象 华丽变身,东鹏梦之家梦想世界 重磅出击,中国仿古砖战局之三,相关品牌渠道之变,箭牌仿古砖 气势登场,惠达等卫浴品牌 迅速跟进,中国仿古砖战局之四,新锐品牌创意之变,宝丽瑞嘉、海棠、芒果、安凯等等,国际仿古砖强势登陆,时尚家居,国际艺术瓷砖专题,中国仿古砖战局之五,南方都市报,国际艺术瓷砖专题,中国仿古砖战局之五,中国仿古砖市场竞争提速,在速度制胜，创新制胜，实力制胜的时代,缺乏应变机制的品牌注定被市场淘汰,C、瓷片品类竞争概要,样本描述：进入新一轮竞争的品类,品类特征：行业新品推出快，新品牌陆续出现。佛山品牌迅速崛起，开始与华东品牌抗衡,目标对象：更接近普通消费者，涵盖各类客户,品类发展：2004年前，丝网印刷,2004年后，滚筒印刷,2010年前后 3D，喷墨打印,华东派,华南派,品质牌,诺贝尔等,高品质、高品位,形象稳重大气,规模牌,宏宇、冠珠等,产品组合多，,性价比高,个性牌,陶一郎、兴辉等,“特色突围”,品牌牌,东鹏、马可波罗,有品牌优势,无品类优势,“各门,各派”,华东派诺贝尔-品质牌,强调品质，不仅是产品品质，更注重品牌传播一贯的传播品质。,注重品牌一贯的风格累积，有品牌特色，不刻意包装个性化风格化产品，注重消费者生活体验情境的塑造。,华南派个性牌,瓷片贵族陶一郎,一番陶瓷 KOK,兴辉 第五季瓷片,华南派规模牌,规模化经营，产品线长，价格体系完善，产品性价比高。,近年属于超常规发展，连年翻番，同时瓷片发展也带动各自抛光砖产品的发展。,国际趋势-技术、质感、潮流,西班牙展,国际趋势-技术、质感、潮流,意大利展,陶瓷三个品类，针对对象不同，推广手法也完全不一样，抛光砖偏技术，仿古砖则充满艺术气息。,二、产品常识,前言：,时下瓷砖分类五花八门，如：精工砖、天然石、微晶石、完全玻化石、文化砖、仿古砖但不管其叫法如何繁杂，我看市面上的瓷砖基本可分为两大类：,釉面砖 和 通体砖,1、陶瓷产品的发展,90年,外墙砖、墙面砖、陶质砖,墙面砖胶辊印花,（98年）,耐磨砖、釉面砖、仿古砖,耐磨瓷质抛光砖、大规格釉面砖,93年,瓷质渗花抛光砖（深色）,96年,大颗粒抛光砖,（北京国际发明博览会铜奖、国家重点新产品）、,同年金华米黄抛光砖(东鹏陶瓷因此一举成名),2001年,微粉、多管布料产品,纯白色砖,超白色砖,2004年至今,微晶石、超微粉、釉面砖(仿古砖)、大规格瓷片等百花齐放,2002年,2003年,什么是抛光砖？,抛光砖是通体砖坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖，属通体砖的一种。相对通体砖而言，抛光砖表面要光洁得多。,我国市场上的瓷砖品种一直是以大片、大规格华丽而高档抛光砖为主，象渗花砖、超微粉砖、微晶玻璃、聚晶微粉等等，一大批高档抛光砖产品让人眼花缭乱。它不仅有豪华大气、富丽堂皇，大空间的视觉效果，在某种程度上也是身份与形象的代表。,什么是瓷片？,瓷片也叫内墙釉面砖；,内墙装饰用薄片精陶建筑材料。,釉面砖就是砖的表面经过施釉处理的砖。,可分为正方形、长方形、矩形、异形配件砖等品种。正方形釉面砖有 100X100mm、152 152mm、200 200mm、300 300mm，长方形釉面砖有 300mm450mm、300mm600mm、300mm900mm等，常用的釉面砖厚度 5mm-8mm。,按原材料可分为两种：,1)陶制釉面砖，即由陶土烧制而成，吸水率较高，强度相对较低。其主要特征是背面颜色为红色。,2)瓷制釉面砖，即由瓷土烧制而成，吸水率较低，强度相对较高。其主要特征是背面颜色是灰白色。,要注意的是，上面所说的吸水率和强度的比较都是相对的，目前也有一些陶制釉面砖的吸水率和强度比瓷制釉面砖好的。,按釉面光泽分类,可以分为下面两种：,1)亮光釉面砖。适合于制造 干净 的效果。,2)哑光釉面砖。适合于制造 时尚 的效果。,2、常用名词解释：,何谓磁砖：,由粘土或其他无机非金属材料，经成型、烧结等工艺处理，用于装饰,与保护建筑物，构筑物墙面及地面的板状或块状陶瓷制品。,瓷质砖（,porcelain）：用于建筑物墙面、地面起装饰作用和保护作用，吸水率不,大于 0.5%的无釉砖（包括抛光砖）或用于建筑物墙面装饰用的吸水率不大于1%,的有釉陶瓷砖。同质砖是指无釉砖。,炻质砖(stoneware tile),：吸水率大6%，不超过10%的陶瓷砖。,陶质砖（,fine earthen ware tile）：吸水率大于10%的陶瓷砖，正面施釉的也可称,为釉面砖。,内墙砖（,interior wall tile）：用于装饰与保护建筑物内墙的陶瓷砖统称内墙砖。适合室内地面铺贴的有200mm100mm以上规格厚度超过7mm的釉面地砖、瓷质砖、抛光砖、渗花砖。,外墙砖（,exterior wall tile）：用于装饰与保护建筑物外墙的陶瓷砖。如45mm45mm、9595mm、200mm500mm、240mm60mm等釉面砖或仿古砖等。但在实际使用中，几乎所有的陶瓷砖都可以用来铺贴外墙，不过要注意使用得当。,有釉砖（,glazed tile）：正面施釉的陶瓷砖，如釉面砖、彩釉马赛克、水晶砖。,无釉砖（,unglazed tile）：不施釉的陶瓷砖，如仿石砖、广场砖。由于整个砖体的成份颜色相同，故又称同质砖，通体砖。,陶瓷锦砖（,ceramic mosaic tile）：用于装饰与保护建筑物地面及墙砖的由,多块小规格拼贴成联的陶瓷砖（也称彩釉马赛克，简称彩马）,广场砖（,plaza s tone）：用于铺广场及道路的陶瓷砖。,抛光砖（,polishedtile）：经过机械研磨、抛光、表面呈镜面光泽的陶瓷砖。,渗花砖（,coior-penetraiedfile）：抛光砖的一种，将可溶性色料溶液渗入坯体,内，烧成后呈一定色彩或花纹的陶瓷砖。,4、抛光砖工艺概念,利用呈色较强的可溶性色料，经过适当的工艺处理、通过丝网印刷工艺，,将预先设计好的图案印刷到瓷质砖坯体上，依靠坯体对渗花釉的吸附和,助渗剂对坯体的润湿作用渗入到坯体内部，烧成抛光后呈现色彩或花纹,的陶瓷砖,渗花砖：,如：两岸花园、左岸印象,微粉砖通过电脑随机布料制胚经过高温高压煅烧，然后经过表面抛光而成。,在坯体表面又撒上一层更细的粉料，就是表层的粉料又经过球磨机再次长时间的,球磨，然后将粉料用刮刀刮在坯体上，再压制一次即可。,优点：,表层颗粒细直接带来的好处就是吸水率低，防渗透的能力强，但是也要看,品牌，有些小厂家做的微粉砖的吸水率也很高，防渗污的能力也很低。您,可要选择好的品牌。,缺点：,花色简单单调单一，所有微粉砖的纹路都是一样的，纵向规则花纹，整体,铺贴后效果很单调。有的质量不好的产品会出现夹层开裂，因为是两次压,制的。,微粉砖：,聚晶微粉是在微粉的基础上，在烧制的过程中融入了一些晶体熔块烧制而成，是属于超微粉的一种升级产品。,如：普罗旺斯,多管道布料：,这类产品的生产工艺比较特殊，粉料下料的时候是是由很多料管一次,下料一次压制成型的。这类产品花色纹路都很自然，每片砖都大体差,不多但都不一样。玻化砖从渗花到魔术布料都在围绕着线状的纹理做,文章。普拉提工艺的玻化砖是通过线条布料圈出来的的块状。,如：香榭丽舍,这类产品在市场上出现大概也就有1年多的光景。,优点：,最主要的就是基本上绝对不渗脏东西。他的吸水率基本等于零，你仔细,看他的侧面。他的厚度基本上能和3块普通抛光砖相比。它是由两层物,质结合压制的产物，说实话表层就是一层玻璃。玻璃当然不吸水了。,弱点：,就是不耐磨，时间一长就会被鞋上带的沙子磨花，沙子=石英，,它的莫式硬度要比玻璃高的多，所以玻璃禁不住沙子的摩擦。,再就是因为两次压制成型的东西（微粉砖也是一样）都一样，就是容易开裂。,微晶石：,全抛釉,简介,全抛釉是一种可以在釉面进行抛光工序的一种特殊配方釉，它是施于仿古砖的最后一道釉料，目前一般为透明面釉或透明凸状花釉，施于全抛釉的全抛釉砖集抛光砖与仿古砖优点于一体的，釉面如抛光砖般光滑亮洁，同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富，色彩厚重或绚丽。其釉料特点是透明不遮盖底下的面釉和各道花釉，抛釉时只抛掉透明釉的薄薄一层，而透明凸状花釉作全抛釉是唯美陶瓷马可波罗的杰出之作，其凸釉通过丝网印花于砖面成间断的凸粒状釉，烧成再抛釉，效果更是别具一格。,成分结构,其化学成份主要以：钾钠长石，方解石，石英，硅灰石，高岭土，氧化铝等组成，具体配方与配比不方便写出，属公司机密。,发展简史,全抛釉的出现，将瓷砖重新拉回到了“亮光时代”，与全抛釉水晶般的光泽相比，原来的抛光砖、仿古砖统统变成了“灰姑娘”，从而将瓷砖装饰的光洁亮丽、富丽堂皇效果提升到了一个全新的高度。然而，作为一种全新的生产工艺，全抛釉无论在材料、装备还是技术层面，都还不是那么完美无缺，如磨损、吸污、露底等，但新技术就是在不断的发展与试验中完善的。,生产工艺,从技术的角度讲，全抛釉生产工艺目前主要有两种，一种原来生产微晶玻璃的一些企业采用的工艺，采用的是先印花后堆釉的工艺，表面的透明釉比较厚，因此立体感更强、透明性更好，且容易抛光；除此之外，由于其釉面较厚，因此容易抛。另一种是原来生产仿古砖的企业采用的一种工艺，即无论是釉下的花纹还是表面的熔块，都是印上去的，这种工艺逼真度高、成本低，但抛釉时很容易露底。,内墙砖：用于装饰与保护建筑物内墙的陶瓷砖。,外墙砖：用于装饰与保护建筑物外墙的陶瓷砖。,室内地砖：用于装饰与保护建筑物内部地面的陶瓷砖。,室外地砖：用于装饰与保护室外构筑物地面的陶瓷砖。,有釉砖：正面施釉的陶瓷砖(仿古砖为主),无釉砖：不施釉的陶瓷砖,3、磁砖的分类法,（一）按使用场合可分为：,（二）按是否施釉可分为：,依GB/T4100.00-1999，根据瓷砖的吸水率，可分为五大类：,瓷质砖：E0.5%广场砖、抛光砖、外墙砖,炻瓷砖：0.5%E3%釉面外墙砖,细炻砖：3%E6%地砖，仿古砖,炻质砖：6%10%内墙砖,（四）按吸水率可分为五大类，这是比较专业的分类法。,日用陶瓷,艺术陶瓷,建筑陶瓷,卫生陶瓷,特种陶瓷等,（三）按功能与用途分为：,釉面砖,釉面砖是装修中最常见的砖种，它是由陶土经高温烧制成坯，并施釉二次烧制而成。釉面砖可以印花，花色多变，图案丰富多彩。釉面砖具有釉面光滑、不沾油、易清洁的特点，所以多用于厨房、卫生间。,釉面砖的釉面根据光泽的不同，还可以分为亮光与哑光两种，出于耐油污、清洁保养的需要，亮光砖多用于厨房，哑光砖因为视觉效果温馨典雅多用于卫生间。,釉面砖还分为有缝砖与无缝砖，区别在于瓷砖边角。无缝砖的铺贴效果要好于有缝砖，一般2533以下的砖都是有缝砖，3045以上的砖都是无缝砖。,时下常规的规格为：单位 cm,墙砖 3045 3060 3345,地砖 3030 3333,有缝,无缝,仿古砖其实也是一种釉面砖，这种砖是通过压机压制，烧成技术的应用与丝网印花机、刷釉机的共同应用生产出来的，表面具有仿古效果，很像是在自然中经历了日久天长的风化磨损而产生的。风格古朴典雅仿古地砖多为橘红、陶红等色，表面不像其它地砖光滑平整，视觉效果有凹凸不平感，有很好的防滑性。,同质砖,同质砖的表面不上釉，而且正面和反面的材质和色泽一致，也称通体砖。广泛使用于厅堂、过道和室外走道等处。,常见的抛光砖、玻化砖、某些外墙砖、广场砖、马赛克都属同质砖,通体砖无法印花，但可以运用渗花技术，可以做出仿石、仿木的效果。,抛光砖就是通体坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖种。抛光砖性质坚硬耐磨，但抛光砖在打磨过程中会产生气孔，这些气孔会藏污纳垢，以致抛光砖谈污色变，甚至一些茶水倒在抛光砖上都回天无力。玻化砖因此应运而生，玻化砖是一种强化的抛光砖，它采用高温烧制而成。是将岩碎屑经过高压压制而成，不象抛光砖存在气孔的问题，从而没有了玻化砖不耐脏的缺点。经过特别处理，即使沾水，也不容易滑倒。毫无疑问，它的价格也同样更高。,现在现在到建材市场商家都说自己的砖是玻化砖，没有谁说自己的是抛光砖的。有个简单易行的辨别办法，就是买砖时带钢笔一支，在砖上滴墨水，如果吸收就不是玻化砖。,传统的马赛克也是一种同质砖，它一般由数十块小块的砖组成一个相对的大砖。传统马赛克色彩单调，档次较低，随着科技的发展和新材料的运用，新型的马赛克，如玻璃马赛克，金属马赛克已取代了传统的马赛克,瓷砖的几个常用术语：,吸水率,是用来描述陶瓷产品吸水程度的一个专业名词，它是考察瓷砖好坏的一个重要指标，吸水率低的瓷砖各项性能如耐磨性、机械强度、材质致密度方面要更好些。吸水率小于0.5的为瓷质砖，吸水率高于10的为陶质砖，介于两者之间的为半瓷砖。象玻化砖、抛光砖和属于瓷质砖，釉面墙砖属陶质砖，釉面地砖属半瓷砖。因为陶质砖和半瓷砖吸水率较高，所以铺贴前需充分用水浸泡，如铺贴前部充分吸水，铺贴时会吸走水泥砂浆中的水份，导致水泥不能充分水化，而造成强度过低，不牢固。而瓷质砖因为吸水率极低，所以铺贴前无需用水浸泡。选购时可以在砖背面滴上清水看砖的吸水速度。越不吸水，即表示吸水率低，品质较佳。,长度和宽度,即看同一种品种的砖与砖相应的边长度是否一致，国家规定为0.5，如超出此标准，会影响铺贴效率及铺贴后的效果，俗称大小片。,表面平整度,取两片以上陶瓷砖拼摆在玻璃平面，看砖面是否平整；用手压砖的对角，看是否有翘边；看缝隙，越小越好。内墙砖平整度国标优等品标准为0.4-0.2。,根据使用场所和实际面积选择合适的砖,厨房、卫生间多铺贴釉面砖，客厅、过道等处经常走动的地方可以挑选抛光砖或玻化砖，也有人在厨房、卫生间的地面铺这两种砖。阳台可以选择仿古砖。,一般10平米以下的房间可用传统的300 x300mm的地砖，15-30平米以上的房间选用600 x600mm的地砖，30平米以上就适用800800的地砖甚至更大的砖，使用大块地砖不仅减少地面上的缝隙，而且美观耐用。内墙砖8平米以下的可使用200300mm或250330mm，8-15平米可用300450mm的，15平米以上可用330600的墙砖。,好坏检验 用手指夹起瓷砖一角，让其自然下垂，用指关节敲击瓷砖倾听声音是否清脆，声音越脆，即表示瓷砖的质地密度高，硬度较佳。,以硬物刮擦砖表面，若出现刮痕，则表示施釉不足，表面的釉磨光后，砖面便容易藏污，较难清理。,陶瓷行业表面简单，实则博大精深,学习更主要的来自于实战：走市场、研究产品、打一场场战役。,