养生泉上市推广方案.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,我国温泉有文献记载者多达972处，其中温度高于50的就有229个。经地质普查，据初步统计，现全国各省市、自治区已发现温泉达3000多处。,我国劳动人民发现和应用温泉,养生,治病，已有数千年的悠久历史。,放眼四海,，,我们在哪里,？,贝迪,颐园温泉,颐尚温泉,北温泉,柏联温泉,【市场定位,及品牌形象,】,贝 迪,中高端客户，度假胜地,颐 尚,全国性服务机构，高端度假,北温泉,大众化度假养生，正在重新规划中,柏 联,顶级的高端人群温泉SPA,养生泉？,认识他人,，,是为了更好地了解自己！,养生泉,品牌,SWOT,分析,S,trength-,优势,海棠晓月在重庆所建立的良好口碑；,高端的形象与中档的消费，形成极高的性价比；,地处南滨路，相比其他温泉项目有着绝对理想的地段优势,。,W,eakness-,劣势,功能定位与形象定位不清晰，且品牌形象高度不够；,知名度低，传播力度不够,；,缺乏沟通力的广告传播，没有与客户之间形成良好而默契的沟通。,T,hreat-,威胁,贝迪、颐尚、北温泉等众多项目已建立初步品牌形象，先入为主,建立了一定的品牌基础,。,O,pportunity-,机会,重庆“五方十泉”项目启动,2010,重庆温泉旅游主题年,养生泉,的品牌核心价值,主城唯一的高品质养生温泉,区位优势,超低温、溶洞、死海等特色汤池,特色服务,高档的形象+中档的价位,性价比,酒店、别墅等配套,专业、私密,、配套完善,广告,/,公关,品牌识别,产品,/,服务,品牌环境,其它,商业策略,顾客体验,人事,销售,品牌定义,品牌消费的环节,品牌视觉形象识别体系,标识系统、导视系统、办公系统、展示系统,广告推广及传播体系,形象定位、核心主题、推广计划、媒介发布、物料设计,公共关系及氛围营销体系,SP促销活动、PR公关活动、经营行为规范建议、卖场包装,品牌视觉形象识别体系,标识系统、导视系统、办公系统、展示系统,广告推广及传播体系,形象定位、核心主题、推广计划、媒介发布、物料设计,形象定位,CBD首席江山养生温泉,CBD,首席江山养生温泉,定位释义,“,CBD,首席,”,紧握,地段的稀缺价值,搏，强调品牌独具,的区位优势,；,“,江山,”,一语双关，既是养生泉依山傍水的优越自然环境体现，同时也是舍我其谁、尊贵豪华的气度彰显。,核心推广语,逸享天地 尊悦人生,品牌写真,觥筹交错，笑谈风云,五星级大堂，,所有的奢侈细节，,仅是您平步青云的基石。,因为，这绝不仅是,温泉,。,名字是辨别符号，,称谓是社会代码，,身份是阶层标签。,在,养生泉,，,大堂仅仅是你的衬托，,奢华不再是低调，,江山温泉,，高高在上。,大堂篇,试营业,形象推广,引爆市场,卖点强势推广,新闻媒体炒作,生活形态营销,5,月,1,0日,6月,10,日,9月初,12月底,第一阶段：预热,第二阶段：强势,第三阶段：全攻,传播策略,我们肩负着双重使命即卖场的顺利销售和品牌形象的提升。,从形象概念到产品卖点,以品牌营销树立差异化品牌形象,以产品卖点营销凝聚消费力,以活动营销引爆市场,以氛围营销促进利润最大化,感性述求,理性述求,性价比,促销活动,特色服务,养生泉,养生文化,江山共鸣,尊贵华丽,在年度推广中,我们将随时根据市场竞争态势变化，以及市场反馈的情况，随时调整宣传力度和内容，选择最佳的传播方式。“说什么？”已经清楚了，该“怎样说？”也同样重要。,媒体策略,不同媒介具有不同范围的局限性，因此，需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告效力，延展广度的目的，同时，兼顾取长补短、相得益彰的广告形式，做到广告正面报道或传播的频度越大，产品知名度、认知度越高。我们只选择具有沟通力，并且易于目标消费群接受渠道，进行全方位的媒体整合推广，做到物尽其用，“四两拨千斤”。,大众媒体 感性形象推广,分众媒体 理性卖点推广,企划中,报版广告设计,户外广告设计,电台广播文稿,TVC电视宣传短片脚本,媒体发布计划,活动行销策略,活动目的：,以统一主题的大型PR（公关）活动，引起市场关注，制造谈资，提升品牌形象，带动SP（促销）节点，形成更好的规模效应、品牌效应、社会效应、商业效应，并为品牌营销推广产生积极推动。,活动策略：“借机”,根据适当的营销时间节点，针对不同的目标消费人群，同步展开活动，借助社会舆论的力量，推进活动行销。活动策略的核心是“明修栈道，暗渡陈仓”，将利用活动相关的媒体平台，在广告传播中不断渗透和强化企业及产品。,【PR公关活动-1】,中式养生大讲坛,邀请专家，并联合媒体开辟专栏以专家讲谈形式，长期输出温泉养生的价值观，并借此成立养生泉江山俱乐部，发放VIP卡,【PR公关活动-2】,重庆温泉旅游年炒作,企划中,【SP促销活动-1】,品龙粽 泡药汤,端午节中式传统药汤,优惠,体验,活动,为正式开业造势,【SP促销活动-2】,冰火之旅,养生泉夏日冰泉及零下100度极冻体验,【SP促销活动-,3,】,联合旅行社，重点输出主城区最近的高档次养生温泉,企划中,其他物料设计,名片、纸杯、服装、便笺等VI系统的补充设计,Fashion Style,养生泉品鉴,手册,卖场海报、X展架、吊旗、DM单页/折页等宣传品,徽章、会员手册、VIP卡、礼品等宣传品,Thanks!,