中国邮政陕西省一局一单医药行业数据库营销推广方案.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,资料仅供参考,不当之处，请联系改正。,主要内容,一、,市场分析,二、目标市场,三、,医药行业营销专有数据库,四、医药行业营销发展措施,五、医药行业营销营销效果,六、医药行业营销案例介绍,行业情况分析,陕西省医院,833,多家，个体诊所6335家，村卫生室21938家；制药企业350家；药房、药店783家。,市场覆盖面广，市、县均可开发。,行业政策背景,05年国家税务总局下发关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知，规定制药企业广告费企业所得税税前扣除标准由原来的,8%,提高到,25%,，制药企业每一纳税年度可在销售（营业）收入,25%,比例内据实扣除广告费用支出，超出比例部分的广告支出可无限期向以后年度结转。,一、,市场分析,医院：,各类医院。,民营特色专科的广告需求远大于大型综合医院，疑难慢性病尤甚。,制药企业：特别是中、小型企业。,药品经销商：大药房、药店等。,二、目标市场,第59届全国药品交易会-,西安08年4月15日17日,国内外2000家医药界精英企业参加,炎黄健康传媒-,进驻西安药交会,三大网络：,A网（电视网）,B网（框架网）,C网（DM直投网）,覆盖全国36个城市,覆盖医院3300余家,安装32800块显示屏,全省医药行业客户资源,医院：833家,卫生院1769所、个体诊所6335家，村卫生室21938家,制药企业：350家,药房、药店783家,三、,陕西省医药行业营销专有数据库,全国医药、保健品经销商2万余条,全国城市医院数据1.9万余条,全国乡镇医院数据4.4万余条,全国医药批发机构数据0.88万条,全国白衣天使（医务人员）数据20万多条，其中我省1万多条。,总计：27.2万多条,1,月29日，全省召开医药行业数据库推广电视电话培训会，正式启动医药行业数据库推广。会后，全省十个市局走访医药企业、医疗机构等用户651家。,4月25日，下发陕西邮政2008200号关于在全省开展函件六个一专项营销活动的通知，要求以县（区局、分局）为单位，为医院开发的各类函件业务。,及时总结、加大通报、做好复制营销。,四、,陕西省医药行业营销发展措施,五、,陕西省医药行业营销营销效果,截至4月底，全省所有市局实现成功开发，累计制作医药类客户180家，实现收入110.82万元。,16个县局成功开发医药行业数据库商函23家，实现收入23.09万元，占该项目全省收入比重20.84%。,六、,陕西省医药行业营销案例介绍,案例一：陕西省人民医院心血管病医院,06年至今，该医院发寄数据库商函累计20多万件，实现收入18万元。,通过医药行业推广，发寄数量逐步增大,。,3月份,，,该客户将开展的爱心救助心血管病患者活动公告等信息，利用全国农村医疗站、乡镇干部库分别发寄2.9万件、6.8万件，创收7.76万元。,案例二、,汉中略阳县局利用采集到的农村合作医疗数据库，在“三.八”节期间，为略阳协合医院发寄宣传册,3.3万件，收入2.68万元,。,略阳县局整理出的参加农村合作医疗人员名址,户号,参合人员,合医证号（户）,性别,年龄,与户主关系,身份证号,郭镇,乡镇,杨家岭,村,组,1,张学发,110001,男,47,户主,612327*6478,张银军,男,19,长子,612327*16415,张洪才,男,56,伯父,612327*6419,张洪寿,男,70,父亲,612327*6415,案例三、安康同仁口腔门诊,邮简方式,中、老年人数据库为主,制作3000封商函，形成业务收入2300元,案例四、西安同济医院,专攻肾脏病、糖尿病，以妇产科为重点的综合医院,从2006年6月开始，同济医院在不到两年的时间里先后使用邮政数据库商函(自有库与邮政白领数据库相结合)，邮资明信片、邮送广告、邮政贺卡、幸运邮天下等多项业务，年创收9万元,业务使用几乎涵盖了函件所有业务。,同济医院每年仅有的10余万元广告宣传费用邮政拿走了将近90%的费用。,案例五、,以“内刊”为抓手 实现医药行业新突破,榆林：4月份用客户自带名址，为榆林北方医院发寄医院“院刊”实现行业新突破后，又成功开发康复医院客户，共计制作0.85万件，收入0.84万元。,汉中：通过推荐医院、村卫生室名址，成功开发汉中市中心医院邮资封1万枚，用于陆续寄递“院刊”，月交寄量由300件增至1000余件。,案例六、商洛市柞水县盘龙制药厂,柞水县邮政局开发盘龙制药厂利用医药数据库制作0.8万件，收入1万元。,案例七、西安高陵县局怡康大药房,高陵县局整合医保对帐、怡康大药房、药品供应商三方需求，达成利用医保办发寄对帐单商机，搭载发布怡康大药房、药品供应商广告信息合作意向，首次已发寄0.1万件，收入0.12万元，预计该客户年交寄量3万件。,感谢您的聆听,