如何有效测定广告效果.ppt
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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/8/9 Sunday,#,2026/11/4,如何有效测定广告效果,如何有效测定广告效果?,2、通过培训掌握测定广告效果的技巧,培训目的:,1、通过培训了解测定广告效果的步骤,作为一种行业,广告还很年轻;作为一种活动,广告与世界同在。“让世界充满光明即构成了它的本质特征,因为任何的自然力都会惊天动地。,布鲁斯巴顿,你的广告如何测定,1、零售的测定,2、城市抽样测定,3、主要号码的测定,小型广告的反馈效果如何检验,1、注意标明广告代码,2、采取分离测试服务,3、向大型广告转变,广告效果的测定,1、隔日再审阅自己的作品,2、借助他人朗读来思考,3、采访征求他人的意见,4、重视销售结果的测定,5、做好销售代表的电话测试和含优惠券邮件,6、测试优惠券上提供样品或宣传单的广告,7、重视潜在服务信息的广告的测定,1.实验法,2.问卷法,3.产品销售效果的分析,4.市场占有率变化描述,5.利润与利润率的变化比较,广告效果测定的方法,1、认知测定法,2、实验法,3、交互效果测定法,4、软件测定法,如何对网络广告效果进行测定,重视反馈,让潜在的信息获得高反馈率,提高反馈率的技巧,利用邮购广告进行持久的销售测试,让潜在的信息获得高反馈率,1、增加一点诱人服务,2、给读者一点甜头,提高反馈率的技巧,1、将原来需要付费的样品或宣传手册改为免费。,2、增加服务的含金量。,3、附上一份免费礼品给你的服务增色。,4、清晰地列出你的服务的过人之处。,5、由过去的单一性报纸转为多元化宣传,6、选择发行量大的出版物,7、多渠道,多选择利用报刊杂志,8、增大广告的版面篇幅,提高反馈率的技巧,利用邮购广告进行持久的销售测试,1、你可以比较两则广告的不同的宣传力度,2、你可以比较两种不同出版物的宣传力度,3、通过记录你能查出一年中哪几个月广告推广比较成功,4、你可以总结出在杂志中的哪个位置上推出的广告获利最多,测定结果分析是广告分析的重要内容。,在选定的城市进行销售测试,1、不要局限于广告A和广告B的测定,2、加快测试的速度,加大测试的力度,3、使用更快捷、更灵敏的评价标准,新产品的销售测试,1、合作性的销售测试,2、通过采访进行阅读率测试,3、通过邮件对阅读率进行测试,合作性的销售测试,制造商的启示,如何进行合作性测试,通过采访进行阅读率测试,不要打电话给你朋友,采访过程中,不要确指某条广告,如果你喜欢,可以问一些其它的相关问题,为了增强读者测试的准确度和可靠性,采访人数最好是10人以上。,技巧:,*通过邮件对阅读率进行测试简单方便,*在出版物上做广告要把握先机,占有优势,广告文案的测试,千变万化的文案测试,分刊法文案测试是如何发挥作用的,广告文案分版测试,千变万化的文案测试,1、广告先后顺序的影响,2、广告位置的影响,3、天气因素的影响,分刊法文案测试是如何发挥作用的,1、位置不同效果不同,2、A/B分刊法推广方案,分版测试的原因:,这种方法快捷,这种方法比较准确,你可以发现闪光点,如何通过分版方法测定一系列广告,1、计划分版,2、跟踪测试,3、创新设计,分版测试广告的一条捷径,1、首先找出标尺广告,2、然后进行对比测试,3、最后再测试重复分析,36个标题的测定,1、选出单纯的文案,2、选择不同的测试载体,3、列出标准广告,4、检验测试结果,广告测试的总结,在你决定投人大制作前用尽可能小的规模对所有作品进行测定。广告测试有如你为公众诊脉,可以使你提前预计到发展趋势;可以使你分清良莠,去粗取精;还能使你的所得远远超过你的广告付出。,(1)文案,(2)媒介,(3)位置,(4)时令,广告活动中的四个重要因素:,如果我能从头来过,我会考虑选择做广告。广告覆盖了人类所需要的一切。它使人们获得了一些有价值的事物的真知,是一种最基本的教育形式。它的普及与蓬勃发展已上升为一种艺术价值。,富兰克林D罗斯福,展开阅读全文

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