幸福在路上推广策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,幸福在路上,宣传推广方案,宣传目的：,全面宣传推广西藏大型唐卡式歌舞诗,幸福在 路上,，力求在演出期间达到最佳宣传效果,使更多人了解藏文化，喜爱西藏。,宣传周期：月日至月日,宣传方式：平面、电视、网络全面推广,演出宣传计划分为：演出前期，演出期间，演出后期,【,媒介策略,】,预计宣传周期内共出新闻稿,20,篇、评论,20,篇，总计四十篇,第一阶段：,前期预热稿大概进行,2-3,轮、加上新闻发布会,30,家媒体到场,第二阶段：,此阶段可考虑邀请媒体千万观看彩排及正式演出，加上和其他网站的合作及推广费用,第三阶段：,后续报道多为深度报道、且持续性较强，影响力较深,目标媒体,平面,广播,电视媒体 网络,第一阶段：演出前期,宣传目的：为,幸福在路上,在京演出预热,时间周期：,7,月,1,日至,7,月,15,日,主要针对目标：具有消费力、关注民族歌舞剧的潜力观众、热爱歌剧的人群,7,月,10,日举办大型新闻发布会,发布会现场邀请著名舞蹈家,杨丽萍,做为现场嘉宾，一起讨论,原生态艺术,国际、国内的影响,7,月,15,日,幸福在路上,原生态交流会，,邀请各界原生态专家现场讨论原生态艺术文化，欣赏部分经典段落,方式：,在网络展开三轮、平面展开一至两轮的预热稿宣传，通过网络、论坛等平台介绍相关西藏原生态文化，对主创人员进行采访。,7,月,10,日,组织召开大型新闻发布会，邀请平面、电视、网络媒体前往进行报道。在新浪网建立,幸福在路上,专区,7,月,10,日,幸福在路上,大型新闻发布会,地点：华侨饭店人数：,100,人邀请人员：媒体、合作方、投资方主持人：活动流程：,1,、媒体签到,2,、演员入场,3,、现场采访,4,、经典瞬间展示,5,、晚宴,媒体渠道和数量：,平面媒体：,11,家,娱乐信报,北京晚报,北京晨报,法制晚报,竞报,中国日报,新京报,北京青年报,广州日报,上海新闻午报,羊城晚报,网络媒体：,11,家,新浪 搜狐 网易,TOM QQ,猫扑 粉丝网 北青,MSN Yahoo,千龙网,电视媒体,27,家：,央视,3,套,-,综艺快报 北京电视台,2-,每日文化播报,CETV,3,娱乐现场 湖南卫视娱乐无极限 上海东方台新娱乐在线 福建东南台娱乐乐翻天 旅游卫视娱乐任我行 湖北卫视,银色新资讯,中国数字电视 广东卫视,-,亚洲新势力（星娱乐）香港有线电视台,-,娱乐新知 凤凰卫视相聚凤凰台 香港无线,TVB,北京移动电视新闻中心 山东教育卫视星音乐 天津卫视,-,绝对音乐 辽宁电视台,-,天天娱乐 黑龙江卫视,-,明星告诉你 亚洲音乐中心 凤凰卫视 河南卫视,-,乐海冲浪 内蒙古卫视,-,走进环球娱乐 香港有线新知台,MTV TVB,娱乐新闻 青海卫视,-,大众娱乐在线 安徽电视台大话娱乐,新闻宣传点,1,奥运会展剧目,幸福在路上,进京演出,2,西藏首创唐卡式歌舞诗,3,首部原生态西藏歌舞诗演出,4,原生态又一力作，,幸福在路上,挑战,云南映像,5,你不知道的藏戏原生面貌,6,何谓唐卡式歌舞诗,7,看,幸福在路上,，探寻神秘藏学文化,联合原生态,备注：此阶段的宣传以介绍,幸福在路上,及其所传达的藏族文化为主，黑体标注的是重点新闻点，通过一系列的介绍性新闻稿件，让读者逐步了解神秘的西藏文化，并对,幸福在路上,产生浓厚兴趣、引起关注。,第二阶段 演出期间,宣传目的：在演出期间加大宣传力度，增加媒体曝光率,时间周期：,7,月,16,日至,7,月,19,日,主要针对目标：关注,幸福在路上,及已购票人群,方式：邀请参加发布会的主要平面、网络、电视媒体前往观看演出，并进行拍摄、报道及评论，在重点论坛展开西藏原生态文化的讨论和介绍，让,幸福在路上,成为热点话题,媒体渠道和数量,平面媒体：,11,家,娱乐信报,北京晚报,北京晨报,法制晚报,竞报,中国日报,新京报,北京青年报,广州日报,上海新闻午报,羊城晚报,网络媒体：,11,家,新浪 搜狐 网易,TOM QQ,猫扑 粉丝网 北青,MSN Yahoo,千龙网,电视媒体,27,家：,央视,3,套,-,综艺快报 北京电视台,2-,每日文化播报,CETV,3,娱乐现场 湖南卫视娱乐无极限 上海东方台新娱乐在线 福建东南台娱乐乐翻天 旅游卫视娱乐任我行 湖北卫视,银色新资讯,中国数字电视 广东卫视,-,亚洲新势力（星娱乐）香港有线电视台,-,娱乐新知 凤凰卫视相聚凤凰台 香港无线,TVB,北京移动电视新闻中心 山东教育卫视星音乐 天津卫视,-,绝对音乐 辽宁电视台,-,天天娱乐 黑龙江卫视,-,明星告诉你 亚洲音乐中心 凤凰卫视 河南卫视,-,乐海冲浪 内蒙古卫视,-,走进环球娱乐 香港有线新知台,MTV TVB,娱乐新闻 青海卫视,-,大众娱乐在线 安徽电视台大话娱乐,预计新闻宣传点,1,大型西藏唐卡式歌舞诗,幸福在路上,京城热演,2,幸福在路上,在京,掀起西藏文化狂潮,3,幸福在路上,在京演出 原生态西藏歌舞,征服北京观众,4,奥运会展剧目在京演出,幸福在路上,展现多元中国文化,第三阶段 演出后期,宣传目的：演出后期盘点，为下一轮演出造势,时间周期：,7,月,20,日至,7,月,30,日,主要针对目标：通过前两阶段对,幸福在路上,产生兴趣的人群及所有关注原生态及西藏文化的人群,方式：,媒体渠道和数量,平面媒体：,11,家,娱乐信报,北京晚报,北京晨报,法制晚报,竞报,中国日报,新京报,北京青年报,广州日报,上海新闻午报,羊城晚报,网络媒体：,11,家,新浪 搜狐 网易,TOM QQ,猫扑 粉丝网 北青,MSN Yahoo,千龙网,新闻宣传点,1,幸福在路上,引发西藏文化热潮,2,少数民族,原生态歌舞,为何,经久不衰,3,幸福在路上,与,云南映像,谁更原生态,4,幸福在路上,还原,原汁原味的,藏文化,谢谢,THANK YOU,