国盛广场开张策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,飞速发展的上海 每个人都充满期待,因为充满期待 能因与众不同而,精彩,2,年度主题,风采世界 风尚国盛,3,月度主题,12,月,聚焦国盛 引领风尚,盛大开幕，一系列贴合时令和目标消费群的开业宣传与活动，将使国盛中心成为时尚焦点，同时明确引领时尚风潮的国盛定位,1,月,时尚地标 风采国盛,经过开幕阶段的系列活动，在目标消费群中确立了国盛中心时尚地标的地位，通过延续的活动与宣传，将时尚地标的概念深化,LINE 1,前期宣传,开幕预热,盛大开幕,9,月,-11,月,12,月中上旬,12,月,18,日,一类：,DM,寄送,二类：校园内海报张贴,商场周边道路车队巡游,社区内设摊办理会员卡,宣传班车接送计划，布置站点,商场业态介绍与店铺推荐,周边高校,居民社区,5,公里范围内写字楼,媒体软文,网络宣传,明星助阵,慈善公益,活力舞台,精彩活动,+,惊喜折扣,LINE 2,目标高校学生证,9,折,网络下载开幕优惠券,新加坡旅游大奖,通过各种实实在在的优惠措施，透明高几率的奖项设置，快速吸引人潮，与区域内景点联动，多方面人潮互动,免费畅游长风公园、海洋世界,活动主线,5,公关手册,6,公关目标,公关背景,公关策略,公关手册,7,公关背景,国盛中心,于,2010,年末盛装亮相于上海新晋明星版块,长风，超大,14,万平方米的商业面积，办公、酒店的完善配套，开幕后将迅速成为苏州河景观路线附近商业生态最齐整，引领时尚风向标的指标性商业中心，伴随着版块内其他设施的陆续完成，,国盛中心,将会是城市时尚达人的最新约会地。,8,公关目标,通过前期宣传和现场效果，将本次开幕活动信息,最大,化的告知,到目标大学生和周边居民消费群体中。,从前期策划与从后期执行上，使国盛中心在业内外,树立完美形象达到,空前轰动的效果,。,通过开业活动的举办，吸引大量的潜在目标消费,群，为,国盛中心,后期的,销售工作,起到良好的辅助作,用。,通过国盛中心开业和系列圣诞、新年活动的公关,事件营造，有效的树立,国盛中心,在消费者心中的,绝,对影响力与口碑传播,。,国盛中心,开幕当天,人流爆棚,网络下载优惠券,潮流媒体宣传,亲子同游海洋馆,免费接送，上车有礼,全面,DM,直送,学生证折扣,精彩舞台表演游戏,高校海报、,BBS,宣传,公关策略,10,执行手册,11,执行构架,开幕宣传,吸引人潮,缤纷亮点,活动细节,12,宣传步骤,在目标消费群集中区域投递,DM,，传递开幕信息，主要商业设施和开幕精彩活动,设摊办理会员卡，主动接触目标消费群,大学校园、社区宣传栏张贴海报,宣传车队巡游,随会员卡发放现金抵用券,开幕前一个月，由潮流时尚音乐电台领衔，结合沪上面向时尚群体的潮流媒体集中宣传,开幕当天，由电台现场设点直播报道，前期参与宣传的潮流媒体集中现场密集报道，制造时尚话题,13,预热传播阶段,集中传播阶段,后续传播期,10.1,11.30,11.30,12.17,12.18,后,后续传播阶段,全方位,DM,投递,办理会员卡,网络预热宣传,海报张贴，车队巡游,会员卡，现金抵用券发放,电台节目，媒体宣传,深度延续传播,报纸、网络,媒体传播阶段规划,集中覆盖期,预热聚焦期,14,DM,投递,：,1,、在华东师范大学、华东政法学院内，安排专人于就餐高峰期在食堂、宿舍发放，务求最大限度的传,递开幕信息给学生，信息传递重点：国盛中心是上海即将开幕的时尚地标，凭学生证可以享受优,惠，开幕当天活动精彩纷呈，折扣惊喜连连,2,、在曹杨新村、金沙江路沿线小区、天山长宁版块小区信箱投递，传递信息除常规商场信息外，着重,强调将专程与小区内设点办理会员卡，凭会员卡开幕期间将享受现金抵用优惠,网络预热,：在目标消费群最常出现的学校,BBS,，校内网，开心网等社交网站中，以转发无使用限制现金,抵用券的形式，迅速将商场开幕等有效信息在目标消费群中做到传播。,执行说明,15,电台,：,FM 101.7,定位为,“,全球最佳华语流行音乐电台,”,，节目形式新颖，内容紧贴时尚生活潮流，在年轻人中拥有极,高的收听率。而且经常主办各种形式的听众活动，海内外娱乐明星在上海的各种活动,101.7,也是最为强,势的报道媒体。,其他合作媒体建议,媒介推荐,16,FM101.7,的受众群与国盛中心的目标消费群吻合，利用其强大的影响力来传递国盛中心开幕和时尚地标,的信息。,在报纸、杂志、网络、户外、电台等媒体分散投放进行宣传，其覆盖面较广，但针对性不强。由于宣传,预算的限制，宣传的力度与深度必定有所不足，从而影响到宣传的效果。,开幕当天电台可以设置直播室进行现场报导，并且可以组织听友活动。,所以我们建议，在前期宣传中，以,FM101.7,中集中性的投放为主，网络、报刊等杂志的投放为辅。从,而达到广而深的宣传效果。使我们用有限的预算，达到无限的宣传效果。,媒体分析,17,在现金抵用券和现场活动的刺激下吸引人流外，开幕期间特别提供免费班车接送周边居民，只要上车就赠送,精美礼品兑换券，到达商场后即可兑换。,当天班车可设置若干条循环路线接送，班次密集，并且在停靠站点设立明显标志。,礼品建议：国盛中心台历、暖宝宝等,班车车面可以对商场开幕进行大幅度的宣传，告知,精彩活动与惊喜折扣。,吸引人潮,18,利用商场毗邻长风公园、大洋海底世界的地利，在开幕当天于两处发放,DM,，吸引游园人潮前往。,吸引人潮,吸引人潮,在前期宣传的最后一期,DM,中，推出,1,元开幕好礼活动，只要早起来排,队，就能以,1,元的优惠价格购买价值,100,元左右的商品。,目的：制造轰动效应，造成排队人,龙，必成开幕亮点和媒体报,道的焦点。,20,现场布置：,1,、主舞台设置在商场中庭,2,、从班车到商场入口，从海报到现场垂悬幕条，无不在正式宣告商场的正式开幕,3,、门口布置剪彩区域,4,、中厅内围绕舞台分别布置有班车礼品兑换区、疯狂抢购区（门外排队人龙到抢购处须规划专门封闭通道）,5,、整个商场需要大量的告示板来说明整个开幕当天活动的内容和流程,开幕活动,21,活动线索：,开幕活动,外场,内场,1,元换购排队区域,开幕剪彩仪式,06,：,00-10,：,00,全天舞台活动，演出,+,互动,+,奖品,乘车有礼换领，全天现金抵用券是用,各商铺开幕折扣,10,：,00-20,：,00,国盛中心,“,夺宝奇兵,”,22,现场剪彩：,以升空气球和花篮阵烘托现场的气氛，精彩的舞狮表演,嘉宾与领导点睛,剪彩时安排礼花炮与气柱,剪彩嘉宾在粘土墙上留下手印，,该手印墙可作为陈列保存。,开幕活动,23,现场剪彩特别设计：,剪彩开始前特别安排龙门架用幕布将商场大门遮挡（幕布上可用包装礼物上常用的蝴蝶结做装饰，意寓,现在的大礼相赠），,剪彩结束鼓炮齐鸣的同时，幕布瞬间掉下，幕布后商场工作人员列队鼓掌，欢迎剪,彩嘉宾和顾客的入场。,开幕活动,24,邀请现场报道媒体名单,报 纸,：申江服务导报、新民晚报、上海星期三、文汇报、东方日报、新闻报,杂 志,：,大都市、星尚,OK,、时尚,网 站,：网易,、搜狐、新浪、,上海热线,电 台,：,FM 101.7,电视台,：生活时尚、新闻娱乐、东方卫视、第一财经,注：上述媒体可根据具体要求进行删减或添加，以上仅为部分列举仅供参考。,计划,时间,内容,详细事项,08,：,00-10,：,00,准备工作,检查场地，人员，音乐，等各事项的准备情况,10,：,00-10,：,05,引导剪彩嘉宾与消费者来到舞台,音乐响起，主持人登场，吸引消费者注意,10,：,05-10,：,15,开场表演：劲歌热舞,舞台效果与音乐配合,10,：,15-10,：,30,主持人介绍开幕活动内容,背景屏幕震撼性提示活动亮点,10,：,30-10,：,50,Q&A,，现场体育小游戏，答对者或游戏过关者可以参加转盘赢奖金活动,引导消费者参与舞台互动，注意转盘活动秩序,10,：,50-11,：,10,商家展示,商场内开业的商家进行产品展示,11,：,10-11,：,30,新加坡美食现场教学烹饪,商场内饮食业者展示拿手招牌菜,11,：,30-12,：,00,极限运动表演,控制观众与舞台距离，保证安全,12,：,00,主持人宣布第一场夺宝奇兵开始,舞台进入准备状态,人群疏散，整台节目下午及晚上重复表演,休息时段可考虑进行彩妆教学和服装搭配教学等,舞台活动,26,特别设计,转盘赢奖金：参与舞台互动的消费者可以,参加商场抵用券现场转活动，转到相应的,格子赢取相对应的金额。,体育小游戏,羽毛球小游戏,:,（精准发球）,在一个固定点安放多个按比例缩小的篮球框，要求参与者在不同的距离上，将越多的羽毛球打进篮框内，在固定时间内，打进数量最多的人为获胜者。,投篮游戏机：规定时间内,到达一定分数即可过关,27,年轻无极限,在这个年轻人自己的舞台 极限一族 用汗水挥发自我身心的最大潜能,挑战自我 体会狂野 享受欢乐,滑板、直排轮、极限单车、酷跑,引起现场观众的连连尖叫,使现场气氛,HIGH,爆,28,特别设计,幸运消费者,开幕当天第,100,、,200,、,300,位幸运消费者，该统计数据以商场内各收银机处工作人员统计为主，有争议参看收银条时间（各收银台有专人记录收银人数并及时汇总到公证处人员），这,3,位幸运消费者将获得新加坡豪华双人旅游的特大惊喜礼物。,为杜绝恶意抢购，参与活动每张收银条最小金额,100,元，餐饮区不参加活动。,现场公证处公证。,29,特别设计,夺宝奇兵,在商场,8,个主要通道设置,8,颗圣诞树，上面各挂,100,张幸运卡片，分别为,“,聚,”“,焦,”“,国,”“,盛,”“,引,”“,领,”“,风,”“,尚,”,参与游戏的消费者在规定时间内搜集到,8,张卡片，就可以换领价值,200,元,购物抵用券,通过有趣的游戏设计，可以使消费者在最短的时间内熟悉整个商场的楼,层分布和商业形态,30,开幕特惠,购物满一定金额就可以获得兑换券，圣诞节期间可到国盛中心兑换长风公园和大洋海底世界的门票，版块联动，拉抬区域经济,当天来国盛中心消费的情侣，都可以获得许愿卡，写下温馨甜蜜的祝愿后可以在商场大堂的许愿树上悬挂展示，优秀者更可获得商场的全场播音祝福,只要保留开幕、圣诞和元旦,3,天的购物小票，都可以在新加坡旅游局制定的旅行社，用购物小票当中的金额抵扣相应的新加坡旅行费用（购物,5,元抵扣,1,元等）,聚拢人气持续升温,31,特别策划,新加坡作为华人演艺重镇，有很多在上海和全国家喻户晓的演艺明星。,12,月，是上海和北京颁奖典礼和各种年度盛典集中的日子，已经确定,在上海举办的，就有东方风云榜，星尚年度盛典、莱卡时尚盛典等盛,会，其中肯定有新加坡巨星的身影在闪烁。同在上海的话，邀请他,们出席就比专门从新加坡邀请过来可操作性强得多。,如果，他们有新专辑发行，华丽布置的商场大堂可以签售,如果，他们是某品牌的代言人，品牌在商场的活动就会相得益彰,如果，他们有份参演贺岁片（贺岁片上映日期一般是,12,月），那么，,电影主创见面会甚至发布会在商场举行更是锦上添花。,这段时间内我们会运用资源联络，尽量促成相关明星的到场宣传,所有的努力，都是为了在聚拢人气的同时，尽量突出商场的新加坡背景和提升商场的文化品位。,32,圣诞活动,33,聚焦目光,圣诞期间 我们将在国盛中心外制作超大型圣诞树,在第一时间聚焦路人的注意力 告之国盛中心圣诞活动的举行 吸引其参与相关活动,吸引顾客 传递信息,34,超强卡司,火爆上海的中国达人秀，,12,月刚刚华山论剑决出最终的名次，携总决赛的神勇状态，,在国盛中心搭建的达人舞台上，重现中国达人的巅峰对决。,圣诞节，现在已经演变成国内年轻时尚族群最重要的节日了,在圣诞节的消费人潮中，以恋爱中的人们消费热情最高，消费能力最强,国盛中心，除了圣诞折扣和门口一定会有的漂亮的圣诞树，有什么能为我们年轻时尚的目标消费群做的事吗？,国盛中心对面就是长风公园,3,号门,步行,5,分钟就是上海市区最大的人工湖,银锄湖,圣诞夜，如果你在国盛中心消费后，能够有机会在银锄湖上，启动装有爱的宣言的烛光小船，在湖边柳树梢挂上充满浓情蜜意的表白卡，,你还会惧怕冬天的寒冷吗？,所有情侣的浪漫爱情都将会被拍照留念并现场赠送，制作精美的纪念视频光碟，可以在元旦期间来国盛中心领取。,温馨圣诞,温馨圣诞,这个圣诞节，国盛中心一定是全上海最温馨，最浪漫的地方。,充分利用商场毗邻公园的地利优势，是国盛中心的绝招！,37,持续促销,开幕期间的所有促销活动，包括新加坡旅游抽奖班车、互动游戏和购物抵用券兑换等，都建议继续延用,利用开幕期间制造的人气，配合温馨圣诞的感动，中国达人的精彩,力争使商场的人气和购买力双双高升,38,新年活动,新年祝福,利用商场内商家本身在新年就会准备的折扣促销商品，发挥商场资源优势，进行福袋抢购活动。,凡是在开幕期间和圣诞活动期间单张消费金额在,1000,元以上的消费者，都可以获得有优先抢购国盛新年福袋的资格，福袋的商品组合（包括尺码）和惊喜售价在圣诞节期间公布并接受有资格消费者的预定，每张收银条只能预定一个福袋。,其他顾客可以根据感兴趣福袋的上市销售时间，提前排队进行抢购，每人每次最多可购买,2,个福袋。,幸运福袋,同时新年不忘慈善，“你加一块，我送一桌”赠送孤老年夜饭活动，只要消费者在商场内购物到达一定金额，,加一元，商场就可以用该顾客的名义赠送孤老一桌年夜饭，在商场内设置大型告示板公布共襄慈善盛举的,顾客名单，鼓励大家的慈善行为。,新年慈善,41,活动前期准备：,活动前期宣传,DM,投递,校园宣传,网络宣传,场地沟通、确认细节,场地规划,场地区域安排,活动现场管理：,剪彩安排,舞台及艺人管理,活动现场管理,媒体管理,其他会务管理,活动后期管理：,会后总结，提交活动报告,现场参与人员信息及反馈统计,/,数据整理,活动相关资料整理,/,留存,42,活动形式确定后，我们会准备详细的执行计划的项目进度表,宣传,活动,迅速使国盛中心成为潮流消费的时尚圣地，确立行业内的领军地位,通过全方位的宣传，活动预计影响,200,万人,通过精彩纷呈的现场活动与大力度促销手段，开业及圣诞、新年期间,到达商场,20,万人,针对目标消费群行之有效的全方位宣传,主动接触,重要信息无遗漏传递,提供消费便利和实际优惠,别出心裁的促销形式,新颖有趣的互动行销,精彩纷呈的节目安排,让人心动的旅游大奖,温馨浪漫的圣诞安排,社区联动的消费新模式,目标阐述,以上均为我司的一些初步想法，相信随着我们与国盛中心交流的进一步深入，更加灿烂的火花，一定会使我们的开幕系列活动轰动全城。,谢谢,上海德鸿广告有限公司 李斌,15821771848,