搜狐无线奥运产品整合营销方案.ppt

搜狐无线奥运产品整合营销方案,搜狐公司市场部,,目录,公司基本信息及基础资源奥运特有资源及技术与移动或终端厂商营销成功案例资质与合作授权基础内容篇特色活动篇奥运相关业务介绍短信业务篇彩信业务篇IVR业务篇奥运整合营销方案,公司基本信息及基础资源,搜狐公司：搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌。搜狐网站通过多年的资源积累与整合,形成了强大的门户矩阵,并与社会各行业有良好的合作关系，尤其与平面、电视、广播等媒体，建立长期的合作关系，这些均成为搜狐运作大型活动特有的资源。,奥运特有资源及技术,设立搜狐雅典奥运助威团与迪士尼和麦当劳共同举办“奥运火炬传递”活动搜狐门户矩阵的优势搜狐体育频道是国内最强势的网络体育媒体之一搜狐特约记者亲赴雅典做追踪报道强大稳定的技术平台强大的无线用户数据库资源和用户数据分析庞大的搜狐校友录社区稳定和忠实的搜狐闪电邮件用户群体家庭网络宽带业务的强大用户群体富的广告支持资源独有的资质和与合作授权,与移动或终端厂商营销成功案例,曾与中国移动及多个省份分公司合作推广搜狐各项无线产品，均得到移动高层领导及各地方移动的大力支持和全力配合。使得每次的大型推广活动在社会各界达到非凡的宣传效果。2002年搜狐-中国移动手机时尚之旅全国6城市巡回活动。2003年搜狐-中国移动彩信上珠峰活动——本次活动荣获2003年度移动梦网合作伙伴最佳营销奖。2004年搜狐与中国移动联合举办搜狐彩信小姐倾城之旅全国巡回活动。曾与摩托罗拉、波导等终端厂商合作，通过业务内置等方式，推广搜狐彩信的服务。,资质与合作授权(基础内容篇),资质与合作授权（特色活动篇）,独特资源形成完善的产品规划,以上独特资源的孕育与培养,搜狐无线业务特有的内容资本,搜狐无线特有产品孕育而生,积累,开发,,短信订阅包括：奥运新闻金牌快递中国军团战报金手指有奖问答奥运游戏,,奥运相关业务介绍（短信业务）,,短信订阅之奥运新闻,,,,短信订阅之金牌快递,,,,,短信订阅之中国军团战报,,短信订阅之金手指有奖问答,,短信订阅之奥运游戏,,,彩信订阅包括：奥运金牌快报奥运火线战报漫画奥运百年奥运赛场内外搜狐体育频道是国内最具实力的网络专业体育媒体之一，曾承办NBA中国官方网站，姚明官方网站等。搜狐网站也是最受青少年所喜欢的网站，和关注奥运会的人群，彩信用户的使用人群重合度极高。,奥运相关业务介绍（彩信业务）,,彩信订阅之奥运金牌快报,,彩信订阅之奥运火线战报,,彩信订阅之漫画奥运,,彩信订阅之百年奥运,,彩信订阅之赛场内外,,IVR业务包括：我为雅典狂奥运掌上音讯金手指奥运版搜狐体育频道是国内最具实力的网络专业体育媒体之一，曾承办NBA中国官方网站，姚明官方网站等。搜狐网站也是最受青少年所喜欢的网站，和关注奥运会的人群，手机用户的使用人群重合度极高。,奥运相关业务介绍（IVR业务）,,IVR业务之我为雅典狂,,IVR业务之奥运掌上音讯,,IVR业务之金手指奥运版,资源合理化运用，市场营销悄然起步,独特资源完善的无线产品,搜狐无线业务特有的宣传资本,大规模的市场营销策划宣传攻势续势待发,造就,营造,奥运整合营销方案,活动名称：无线奥运，无限好运，2004中国！活动时间：2004年5月20日至奥运会结束，目前正在网络热力评选雅典奥运美女拉拉队活动范围：全国移动梦网用户和潜在移动梦网用户目标用户：搜狐网站覆盖用户，搜狐无线用户、搜狐闪电邮件用户、搜狐校友录用户以及通过宣传本次主题所利用各界媒体的覆盖用户群体品牌合作：中国移动与搜狐联合冠名，所有宣传都会带有移动梦网LOGO客服支持：24小时人工客服，010－87710088，并开通奥运专席公关支持：与国内外各大媒体形成奥运报道联盟特派特约记者前方报道设立奥运现场助威团传播支持：提供线上线下总价值800万的广告资源,奥运整合营销方案详述,形式：搜狐特别设立搜狐雅典奥运助威团，亲临雅典奥运现场，为中国助威。用户产生：凡搜狐无线IVR用户在活动期间定制任何一款搜狐无线奥运相关产品均拥有参与搜狐雅典奥运助威团的资格（并获得奥运会门票）线上宣传：l为本次奥运无线业务推广特别提供总价值人民币600万元的online网络广告资源。l利用搜狐门户矩阵的优势，在搜狐网以及搜狐网站联盟上进行全方位的宣传推广；l搜狐首页导航条放置雅典奥运会频道重点推广奥运IVR产品线下宣传：l为本次奥运无线业务推广，特别提供总价值人民币200万元的线下网络广告资源，如平面媒体、户外媒体、电视媒体等l与迪士尼和麦当劳共同举办“奥运火炬传递”活动，幸运用户可参加三方共同组织的闭幕式晚宴。,奥运整合营销方案亮点,搜狐特派特约记者亲赴雅典做追踪报道亲赴雅典的搜狐雅典助威团迪士尼、麦当劳独家授权“奥运火炬传递”活动合作伙伴强大的广告宣传支持总价值人民币800万（线上线下资源）国内外各大媒体的独家联盟支持搜狐体育频道是国内最强势的网络体育媒体之一，拥有稳定、庞大、独特的新闻内容强大的无线用户数据库资源和用户数据分析庞大的搜狐校友录社区稳定和忠实的搜狐闪电邮件用户群体家庭网络宽带业务的强大用户群体,谢谢！,